鐘茜

編者按：2022年上半年，劇集市場(chǎng)佳作頻出題材多元，滿足了不同年齡層用戶的觀劇需求，其中主旋律劇、群像劇持續(xù)發(fā)力，為劇集創(chuàng)作提供了創(chuàng)新路徑。下半年即將開(kāi)啟，迎接黨的二十大，聚焦主題主線，各平臺(tái)、制作公司用心用情用功打造反映時(shí)代風(fēng)貌的精品力作。值此年中盤點(diǎn)之際，《綜藝報(bào)》邀請(qǐng)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)、制作方代表，總結(jié)上半年成績(jī)，展望下半年趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

《綜藝報(bào)》：今年上半年國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)有哪些亮點(diǎn)？

尤小剛：在影視行業(yè)降本增效、提質(zhì)減量的背景下，今年上半年劇集市場(chǎng)重在創(chuàng)作精品，推出了一些具有代表性的優(yōu)秀作品，比如年初開(kāi)播的《人世間》。從去年“建黨百年”獻(xiàn)禮劇《覺(jué)醒年代》《山海情》成為年度現(xiàn)象級(jí)作品，到今年開(kāi)年《人世間》的持續(xù)熱播，表現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義的回歸，反映了廣大電視受眾的需求——觀眾喜歡接地氣的，真正有內(nèi)容、有情感、有溫度的現(xiàn)實(shí)主義作品。

《綜藝報(bào)》：今年以來(lái)，廣電總局相繼出臺(tái)《電視劇母版制作規(guī)范》《電視劇網(wǎng)絡(luò)劇攝制組生產(chǎn)運(yùn)行規(guī)范》《演員聘用合同示范文本》等行業(yè)規(guī)范，對(duì)劇集制作行業(yè)產(chǎn)生了什么影響？

尤小剛：相關(guān)政策對(duì)劇集生產(chǎn)在技術(shù)上、流程上施行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)制作環(huán)節(jié)人員的稿酬發(fā)放、演員片酬等方面進(jìn)行約束管理，有利于行業(yè)正本清源，潛心創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品。一系列行業(yè)規(guī)范落地實(shí)施，有利于劇集行業(yè)更加健康良性發(fā)展。相信未來(lái)，行業(yè)規(guī)范政策還將不斷補(bǔ)充。

對(duì)于影視制作業(yè)來(lái)說(shuō)，除了行政力量的約束，還需依靠健康的市場(chǎng)環(huán)境、制作環(huán)境，來(lái)調(diào)動(dòng)創(chuàng)作的積極性。影視創(chuàng)作沒(méi)有捷徑可走，歸根結(jié)底還得依靠好劇本、合適的投資，以及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真創(chuàng)作，為觀眾呈現(xiàn)更多好故事。

《綜藝報(bào)》：你怎么看下半年的劇集市場(chǎng)趨勢(shì)？

尤小剛：近幾年，主旋律作品都是劇集市場(chǎng)的重要題材內(nèi)容。下半年，隨著“迎接黨的二十大”等重要節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，主旋律劇集將處于上升期，主要視頻平臺(tái)和影視公司在布局中都加大了主旋律內(nèi)容的占比，扎根現(xiàn)實(shí)、接地氣、反映新時(shí)代人民風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)題材作品是制播重點(diǎn)。

《綜藝報(bào)》：你對(duì)行業(yè)發(fā)展有什么期待或建議？

尤小剛：影視行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬和低谷，亟需新的傳播方式和新的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)滿足廣大觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的需求。去年，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)了以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的互動(dòng)分賬平臺(tái)，計(jì)劃今年8月試運(yùn)行，明年正式上鏈。

它是個(gè)去中心化平臺(tái)，取得發(fā)行許可證的劇集，可通過(guò)該平臺(tái)向全國(guó)IPTV和各地市縣融媒體中心免費(fèi)分發(fā)，由觀眾付費(fèi)點(diǎn)播，劇方收益由實(shí)時(shí)分賬決定;點(diǎn)播4個(gè)月后開(kāi)放，各合作頻道帶廣告播出。這種新模式可以把制作、播放和觀眾資源有效鏈接起來(lái)。另外，平臺(tái)的收視數(shù)據(jù)直接反映在區(qū)塊鏈上，不可更改。

當(dāng)下劇集制作業(yè)，由于生產(chǎn)關(guān)系不順，限制了創(chuàng)作生產(chǎn)力的發(fā)揮。我們應(yīng)該開(kāi)拓新的市場(chǎng)格局，積極發(fā)揮各方資源潛力，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播方式及升級(jí)換代的制播模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)振興。