鐘茜

去年以來(lái)，受政策引導(dǎo)、市場(chǎng)增量放緩、預(yù)算緊縮、短視頻崛起及新冠肺炎疫情等因素疊加影響，行業(yè)泡沫迅速消散。2022年劇集市場(chǎng)自一季度起進(jìn)入“降本增效”“提質(zhì)減量”階段。無(wú)論是主管部門相關(guān)政策的引導(dǎo)，還是視頻平臺(tái)“ 質(zhì)量向上、成本向下”的策略，都顯示出影視行業(yè)正通過(guò)優(yōu)化成本控制，探索更為長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022上半年國(guó)產(chǎn)劇產(chǎn)量有所下滑，但電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇播映指數(shù)同比去年均穩(wěn)步上升。劇集行業(yè)漸漸由對(duì)流量、IP的盲目信奉，回歸到了對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格品控。各平臺(tái)劇集供應(yīng)類型多元，看點(diǎn)十足。

現(xiàn)實(shí)題材劇集《人世間》在CCTV-1綜合頻道播出后，收視和口碑表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為開年第一部爆款國(guó)民大劇，據(jù)“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”（CVB），《人世間》收官周收視率3.616%，位列黃金時(shí)段電視劇單頻道收視率第1，是開播周的2.1倍，全劇每集平均收視率2.850%;《王牌部隊(duì)》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律劇集融入類型化創(chuàng)作，與年輕觀眾建立情感共鳴;《獵罪圖鑒》《重生之門》《暗夜行者》《對(duì)決》等懸疑劇以新穎視角吸引觀眾，成為收視黑馬;《開端》《一閃一閃亮星星》《救了一萬(wàn)次的你》相繼熱播，國(guó)產(chǎn)劇“時(shí)間循環(huán)”敘事模式讓人眼前一亮;北京冬奧會(huì)開啟“冬奧時(shí)間”，《超越》《冰雪之名》《冬奧一家人》等冰雪題材劇不斷涌現(xiàn);《心居》《我們的婚姻》《相逢時(shí)節(jié)》《親愛的小孩》《余生，請(qǐng)多指教》《妻子的選擇》等都市情感劇熱度不減，成為上半年播出劇集的類型“大戶”;《雪中悍刀行》《夢(mèng)華錄》口碑破圈，古裝題材重現(xiàn)高光。

完善制度規(guī)范 強(qiáng)化創(chuàng)作指導(dǎo)

2022年2月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展是貫穿始終的關(guān)鍵詞，建設(shè)電視劇強(qiáng)國(guó)是一以貫之的目標(biāo)。

上半年，國(guó)家廣播電視總局等主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)先后出臺(tái)《電視劇母版制作規(guī)范》《電視劇網(wǎng)絡(luò)劇攝制組生產(chǎn)運(yùn)行規(guī)范（試行）》《演員聘用合同示范文本（試行）》等行業(yè)規(guī)范，就加強(qiáng)電視劇片酬管理和凈化電視劇行業(yè)生態(tài)提出指導(dǎo)意見，進(jìn)一步完善創(chuàng)作生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛告訴《綜藝報(bào)》記者，“今年出臺(tái)的一系列行業(yè)規(guī)范，一是在生產(chǎn)技術(shù)上形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，二是繼續(xù)嚴(yán)格管理演員片酬。各項(xiàng)舉措有利于影視制作行業(yè)正本清源，健康良性發(fā)展?！币蛡髅礁笨偛脤O昊認(rèn)為，影視制作的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)流程甚至演員聘用合同的具體規(guī)范都落于紙面，是行業(yè)自律的重要標(biāo)志?！斑@些規(guī)范的落地，標(biāo)志著影視行業(yè)的治理整頓已從道德規(guī)范、行為自律，上升到行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)化規(guī)范的制度建設(shè)上，將為影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。近期播出的網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》，即是首部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的劇集?！毒W(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》上線，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查被納入行政許可事項(xiàng)，由國(guó)家廣播電視總局根據(jù)相關(guān)審查管理規(guī)定頒發(fā)許可證后才能上線播出。電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇將進(jìn)一步統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度。

國(guó)家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。

《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放還具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部走勢(shì)看，面對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)把關(guān)的政策環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容將加速“改頭換面”，以品質(zhì)的迭代升級(jí)，倒逼傳統(tǒng)視聽內(nèi)容推陳出新;從影視業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)歷強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板的過(guò)程后，我國(guó)影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更具活力、更加有序，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)水平也將進(jìn)一步提升。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛表示，推出發(fā)行許可證制度，能夠讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好地發(fā)揮文化陣地作用，讓影視內(nèi)容更健康，質(zhì)量更有保障。業(yè)內(nèi)人士和專家普遍認(rèn)為，“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代的來(lái)臨，將推動(dòng)影視業(yè)朝著實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

“高質(zhì)量發(fā)展”成關(guān)鍵詞

在主管部門規(guī)劃治理和引導(dǎo)下，中國(guó)電視劇從規(guī)模擴(kuò)展走向減量提質(zhì)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，與2021年Q1相比，2022年Q1劇集上線數(shù)量減少17部，其中電視劇上線數(shù)量與去年基本持平，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量呈減少趨勢(shì)。雖然數(shù)量減少，但2022年電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的平均播映指數(shù)較2021年同期呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。劇集生產(chǎn)的“減量”促進(jìn)了“提質(zhì)增效”，推動(dòng)創(chuàng)作走向高質(zhì)量發(fā)展。

從去年開始，長(zhǎng)視頻平臺(tái)刮起了“控本”“降本”風(fēng)，不斷優(yōu)化內(nèi)容布局，升級(jí)分賬模式。今年1月，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)推出“播后定級(jí)”模式;4月初，騰訊視頻引入“市場(chǎng)價(jià)+會(huì)員后驗(yàn)激勵(lì)”舉措。平臺(tái)推行的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)分賬模式，進(jìn)一步倒逼內(nèi)容生產(chǎn)方供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“降本增效”大旗之下，各平臺(tái)壓縮內(nèi)容成本，嚴(yán)控項(xiàng)目預(yù)算，除了嚴(yán)格執(zhí)行演員限薪、反對(duì)“注水劇”等規(guī)范性政策，還對(duì)導(dǎo)演、編劇及美術(shù)、攝影、宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)工種的成本進(jìn)行控制，讓內(nèi)容生產(chǎn)的每一分錢都花在刀刃上。在政策調(diào)整、市場(chǎng)自我凈化的過(guò)程中，平臺(tái)更重視A+級(jí)和S級(jí)劇集，行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源向頭部化、精品化、平臺(tái)化的大型制片公司靠攏，中小制作機(jī)構(gòu)面臨嚴(yán)峻生存壓力。

隨著“降本增效”目標(biāo)的進(jìn)一步傳導(dǎo)，行業(yè)也逐步探索出更加理性和健康的發(fā)展模式。5月末，愛奇藝發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)，平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，為整個(gè)行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)加大頭部精品內(nèi)容比重，減少或關(guān)掉投資回報(bào)率低的內(nèi)容，通過(guò)降本增效措施，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正循環(huán)。愛奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理?xiàng)钶砀嬖V記者，這一措施在今年上半年愛奇藝的內(nèi)容表現(xiàn)中得到印證，《人世間》《心居》等精品頭部大劇，以及《獵罪圖鑒》《風(fēng)起隴西》《一閃一閃亮星星》《暗夜行者》等題材新穎的精品內(nèi)容，均受到觀眾喜愛，“這說(shuō)明，品質(zhì)精良的好故事始終是觀眾和市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。愛奇藝將延續(xù)頭部精品內(nèi)容策略，不斷輸出讓全民喜愛的好作品。”

“降本增效”也讓制作公司更聚焦于創(chuàng)作本身，專注修煉講故事內(nèi)功，持續(xù)輸送好作品。華策影視集團(tuán)總裁傅斌星表示，隨著行業(yè)泡沫逐漸消失，市場(chǎng)呈現(xiàn)精品化上新趨勢(shì)?！吧习肽?，圍繞女性、職場(chǎng)、婚姻等議題，多部現(xiàn)實(shí)題材劇集涌入觀眾視野。視角新穎的創(chuàng)新題材‘黑馬劇’頻頻破圈，懸疑劇、情感劇、古裝劇等類型經(jīng)久不衰。古裝劇《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》收視和口碑雙豐收;熱血?jiǎng)?lì)志劇《憑欄一片風(fēng)云起》以熱血信仰和文化傳承為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)了熱血青春的年輕一代與風(fēng)骨志氣加身的師者群像，也備受好評(píng)?！?/p>

主旋律與創(chuàng)新向題材相向而行

2022年上半年，圍繞北京冬奧會(huì)、慶祝香港回歸祖國(guó)25周年、黨的二十大、新時(shí)代第一個(gè)10年等重大時(shí)代主題，多部主旋律劇集熱播。

跨年播出的《對(duì)手》，跳出諜戰(zhàn)題材劇的常規(guī)模式，側(cè)重描繪當(dāng)代間諜和國(guó)安干警的日常生活，顛覆了觀眾的固有印象。冬奧題材劇以“冬奧項(xiàng)目+歷史感+現(xiàn)實(shí)主義”的創(chuàng)作思路，多角度呈現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，《超越》《冰雪之名》《冰球少年》《冬奧一家人》等適時(shí)推出，廣受好評(píng)，將體育題材劇集創(chuàng)作推上新高度。

軍旅題材同樣是主旋律影視創(chuàng)作的富礦。年初，黃景瑜、肖戰(zhàn)、鐘楚曦三位年輕演員挑大梁的《王牌部隊(duì)》聚焦中國(guó)軍隊(duì)改革，以我軍從摩步化到機(jī)械化、信息化的歷史進(jìn)程為背景，書寫中國(guó)軍人歷經(jīng)改革浪潮洗禮，成長(zhǎng)為軍中王牌的故事。4月，楊洋擔(dān)綱主演的當(dāng)代軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》，通過(guò)對(duì)特種兵成長(zhǎng)之路的真實(shí)刻畫，引導(dǎo)當(dāng)代年輕人心懷家國(guó)，讓觀眾體會(huì)到硬核軍旅題材的熱血與浪漫。

近期登陸CCTV-1綜合頻道、騰訊視頻的《獅子山下的故事》，以一家香港茶餐廳為載體，通過(guò)講述幾代人的生活故事，展現(xiàn)香港同胞與祖國(guó)同呼吸、共命運(yùn)，在逆境中不畏風(fēng)雨、團(tuán)結(jié)奮斗、艱苦打拼的精神?！洞猴L(fēng)又綠江南岸》聚焦生態(tài)文明建設(shè)，描繪了一幅活靈活現(xiàn)的基層治理生活圖景?！度分v述百年古村三泉村，靠黨建引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事。

談及今年主旋律劇集的創(chuàng)作特點(diǎn)，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示，“類型作品的主旋律化，成為一大趨勢(shì)。上半年開播的《對(duì)手》《王牌部隊(duì)》《特戰(zhàn)榮耀》《對(duì)決》《警察榮譽(yù)》等刑偵、諜戰(zhàn)、軍旅題材作品，都帶有一定的主旋律色彩，展現(xiàn)了主流價(jià)值觀和家國(guó)主題。尤其是《王牌部隊(duì)》《特戰(zhàn)榮耀》等軍旅題材作品，制作水平較往年有了新的突破?！?/p>

孫昊認(rèn)為，主旋律與創(chuàng)新向題材相向而行、同頻共情，呈現(xiàn)“雙向奔赴”的態(tài)勢(shì)，是今年上半年劇集市場(chǎng)的突出特點(diǎn)。一方面，主旋律作品突出年輕態(tài)、接地氣，追求貼合年輕觀眾的審美情趣和情感訴求，“比如《特戰(zhàn)榮耀》，以硬核的班底、制作及故事，講述當(dāng)代年輕人的成長(zhǎng)，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人對(duì)英雄主義和集體主義的理解與認(rèn)同?！绷硪环矫?，年輕向、創(chuàng)新向作品突破垂類小眾的邊界，向現(xiàn)實(shí)題材傾斜，追求與大眾共情、共鳴。他以懸疑劇《開端》為例，“一般來(lái)說(shuō)，時(shí)間循環(huán)這種高概念的科幻題材帶有垂直屬性，受眾人群較窄，但這部劇從無(wú)限流的概念切入，內(nèi)核卻是普通人的生存狀態(tài)和命運(yùn)變化?！闭蛉绱?，《開端》獲得了22億+的播放量，成為開年第一部爆款懸疑劇。

現(xiàn)實(shí)題材劇兼具銳度與溫度

現(xiàn)實(shí)題材方面，今年上半年涌現(xiàn)出《人世間》等精品劇作。改編自梁曉聲同名原著的《人世間》，從20世紀(jì)70年代末開講，貫穿中國(guó)當(dāng)代幾十年的發(fā)展歷程，書寫了一部中國(guó)百姓的生活史詩(shī)。該劇播出期間口碑熱度齊飛，臺(tái)網(wǎng)熱度雙高，創(chuàng)下央視近5年電視劇平均收視新高，在愛奇藝的播放市場(chǎng)占有率超過(guò)33%，開播后持續(xù)位列榜首，是為嚴(yán)肅文學(xué)改編的又一成功案例。

另外，《我們的婚姻》《心居》《親愛的小孩》《加油！媽媽》《妻子的選擇》等一批反映社會(huì)家庭生活的劇集接連推出，以豐富的維度映照社會(huì)百態(tài)，兼具話題銳度與內(nèi)容溫度，煥發(fā)向好向善的精神力量。

現(xiàn)實(shí)題材往往結(jié)合社會(huì)話題，如就業(yè)、奮斗、教育、住房、養(yǎng)老、婚育等。孫昊談道：“現(xiàn)實(shí)題材作品的創(chuàng)作正在深入各行各業(yè)，向職業(yè)劇做更多探索和融合，同時(shí)傳遞溫暖的、積極的人生態(tài)度?！?/p>

尹鴻也表示，溫暖現(xiàn)實(shí)主義是多年來(lái)中國(guó)電視劇的傳統(tǒng)，無(wú)論是家庭、都市題材，還是職業(yè)題材，都有意識(shí)地傳遞“向上”的人生態(tài)度、“向善”的倫理態(tài)度、“向前”的社會(huì)態(tài)度、“向美”的藝術(shù)態(tài)度。它們共同構(gòu)成電視劇集的“溫暖”色調(diào)，并融入安居樂(lè)業(yè)、國(guó)富民強(qiáng)、生態(tài)保護(hù)等核心價(jià)值觀，用一種更柔性的方式致敬時(shí)代、獻(xiàn)禮時(shí)代。

“近兩年，這種溫暖的亮色更趨顯著?！币欀毖裕@可能會(huì)帶來(lái)新的思考。比如，作品的現(xiàn)實(shí)力度是否充分？溫暖底色是否來(lái)自于敘事的必然走向？他以《人世間》為例，雖然也有溫暖打底，但劇集幾十年的跨度展現(xiàn)了人世間的種種辛酸無(wú)奈，“它為現(xiàn)實(shí)題材作品樹立了新的標(biāo)桿——?jiǎng)?chuàng)作者應(yīng)該深挖生活、人性和時(shí)代變遷，讓真善美的傳遞來(lái)自于人物命運(yùn)及時(shí)代變遷的力量。”尹鴻認(rèn)為，《人世間》的熱播將對(duì)現(xiàn)實(shí)題材劇集創(chuàng)作帶來(lái)影響，“大家會(huì)追求文學(xué)性更強(qiáng)，和現(xiàn)實(shí)連接更緊密，更有厚度的創(chuàng)作?！?/p>

另外，一些復(fù)合型懸疑劇，成為上半年劇集市場(chǎng)的“新寵”?！东C罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》《江照黎明》《重生之門》《暗夜行者》《風(fēng)起隴西》等劇，在懸疑題材基礎(chǔ)上，融入探案、愛情、社會(huì)、人性、歷史、諜戰(zhàn)等元素，既擴(kuò)大了劇集的受眾面，也為話題發(fā)酵提供了更多空間。尹鴻表示，懸疑劇在網(wǎng)絡(luò)端的競(jìng)爭(zhēng)已是一片紅海，制作方力求突破創(chuàng)新，并取得不俗成績(jī)。比如，《開端》在敘事方法上，創(chuàng)新引入時(shí)間循環(huán)的概念;《風(fēng)起隴西》雜糅歷史、懸疑和諜戰(zhàn)，追求電影質(zhì)感，在題材、類型及敘事方法上都有新的開拓。