張萬濤 河北工人報社

引言：工會新聞主要報道各種工會活動、工會活動相關(guān)政策、先進人物模范行為等。工會新聞主要報道與企業(yè)和工人有關(guān)的事件，向公眾介紹工人的社會環(huán)境和社會問題，引起全社會的關(guān)注。以《河北工人報》為例，它是由河北省總工會主辦，是為工廠、工會和工人(以下簡稱"三工")提供服務(wù)的專業(yè)報紙。工會新聞報道工作應(yīng)高度重視新聞編輯工作中相關(guān)專業(yè)技能的培訓和學習，及時了解、公布工會最新政策，完善公關(guān)和新聞媒體方向，開展專項培訓，使其作用變得更加清晰[1]。

一、工會新聞報道工作的采寫現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容刻板枯燥

工會新聞報道通常是僵化、流于形式、可讀性差、缺乏引人注目的特點。工會新聞報道存在著思維慣性、話語系統(tǒng)固定等特點，使其具有較低的時效性。如今，許多企業(yè)工會新聞都是以工作總結(jié)和報道材料的形式寫成的。所有新聞報道的內(nèi)容格式都是1、2、3或引入第一、第二和最后等進行結(jié)果羅列，缺少細節(jié)、人為因素、情感因素。工會新聞的工作內(nèi)容很多，但工作和報道的主體是"人"。但在許多企業(yè)工會的新聞中，卻經(jīng)常出現(xiàn)x月xx企業(yè)召開了一次M大會，xx領(lǐng)導做了一個報告，并邀請了xx人參加，導致“誰寫誰看、寫誰誰看”。這大概也是為什么長期以來人們普遍認為工會新聞報道的模式和同質(zhì)化嚴重的原因。例如以產(chǎn)業(yè)工人、工會員工為主的工人報，要堅持以"一切為職工、為人民"的宗旨，在版面和欄目上進行編排，以報道的形式展現(xiàn)工人的風采，展示他們的敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神、奉獻精神，使廣大職工群眾喜聞樂見，讓他們覺得很親切，可以學習到許多有用的知識。

（二）案例不夠生動

工會新聞報道往往是內(nèi)容單調(diào)乏味、描述不夠生動、不夠細致、不夠精確，因而對讀者沒有吸引力，同時，在選擇材料上不突出，關(guān)注焦點不明顯，往往是過去式，缺乏時代感，缺乏鮮明的地域特征。在“河北大工匠”系列報道中，記者從全國總工會評選出的"優(yōu)秀工匠"、"優(yōu)秀工人"中，選出了行業(yè)內(nèi)最有影響力的人，與他們?nèi)〉寐?lián)系溝通后，進行實地采訪，對臺前幕后的故事進行了深入挖掘。新聞發(fā)布后，要認真選擇配圖，合理安排版面布置，使其具有強烈的視覺沖擊力和時代感，并在輿論宣傳中形成一種強烈的輿論氛圍。

（三）報道無亮點

企業(yè)工會是企業(yè)一線職工和黨政工作的橋梁和紐帶。企業(yè)工會的工作豐富多彩，有職工思想政治領(lǐng)導、職工代表大會、勞動資格競賽、技術(shù)創(chuàng)新、黨的群團談判、衷心慰問和過年幫扶。但給人的印象是，企業(yè)工會的工作沒有任何無新聞。這主要是因為一些企業(yè)工會的新聞報道總想要做大、做強、更全面、更扎實，導致長篇累牘，全文無亮點，缺少可讀性和吸引力。企業(yè)想要宣傳自己企業(yè)的工會工作，提高企業(yè)形象，這是可以理解的，但是，這并不代表企業(yè)工會的新聞報道，就一定要按照新聞的基本原則去做。優(yōu)秀的工會新聞報道是以事實為依據(jù)的，這樣才能提高讀者對工會工作的認同，同時也能更好地展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。而把企業(yè)的廣告用新聞的形式進行包裝，就有悖于新聞的規(guī)律，是一種本末倒置的行為[2]。

二、如何做好工會新聞報道工作的建議

（一）打破常規(guī)報道方法，塑造真實的人物形象

對工會的新聞報道，我們可以突破傳統(tǒng)的報道方法，不僅報道工會的活動，工會的政策，工廠的事件，還可以通過人物的報道，展示人物形象、故事事例、細節(jié)以及日常生活、基層活動、人物訪談等來挖掘亮點，沉下身子“接地氣”，貼近基層，貼近職工，從而提升工會新聞報道的可讀性。塑造一個真實、可信的角色，不是無中生有的虛構(gòu)，而是要全面地觀察到真實的角色，從生活的細節(jié)和事例中去描述，要生動有趣，打動人心。此外，還可以通過優(yōu)化版面和布局來改進布局設(shè)計，增加吸引力。

（二）突出細節(jié)事件，找出創(chuàng)新點

工會新聞報道不需要從宏觀層面上進行，可以通過對具體的細節(jié)進行強調(diào)，使人物和事件的形式在細微層面上得到反映。記者要把握好典型，把握好創(chuàng)意，充分發(fā)揮地方特色和行業(yè)特色，使類似的工會新聞更加突出。比如《河北工人報》為進一步唱響“勞動最光榮、勞動最崇高、勞動最偉大、勞動最美麗”的社會主旋律，在全社會營造關(guān)愛勞模、尊重勞模、學習勞模、爭當勞模的良好氛圍，聚焦一線的勞模，講述他們的崗位和奉獻的感人故事，推出了“向勞模致敬”特別策劃，向廣大讀者講述那些立足崗位、勤于奉獻的感人故事，營造爭當模范的良好氛圍。

（三）新聞要有生動性和實用性

講故事并非通過文學手段加以改編和再造，它把事情的真相說得很明白，使讀者能夠更加接近事情的真相。因此，要使工會新聞更加貼近人民群眾，使其具有更多的現(xiàn)實意義和現(xiàn)實的社會現(xiàn)象。工會新聞并非純粹的說教，也不是簡單的復述，而是以事實為依據(jù)，使讀者能從中獲得一種"以此類推"的感覺。先進人物的故事是最能感動人的，要讓讀者了解他們所需要的信息。工會新聞編輯貼近讀者，從讀者的角度出發(fā)，抓住重點切入，寫對他們來說很重要的問題，向他們展示他們最想知道的內(nèi)容，增強工會新聞報道的工作能力實用性[3]。

三、做好工會新聞報道工作，提升工會新聞報道的影響力

（一）堅持正確的政治方向

習近平總書記明確指出，要強化黨的“四個意識”，堅持黨的權(quán)威，堅持黨的領(lǐng)導，堅持黨的正確方向。工會新聞宣傳活動是黨和政府的“眼睛”和“喉舌”。我們要堅持黨的政策方針，明確議程，向群眾宣傳黨的方針方針。在工會活動中圍繞中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，服務(wù)大局，支持和推進工人階級、法律、出版、報道的主體地位。利用工會新聞進行發(fā)布報道，激發(fā)廣大職工的思想意識，積累思想合力，以最簡單、最直接的方式，向廣大基層工會宣導新時代中國特色社會主義思想和中央的政策精神。

（二）企業(yè)工會新聞報道要抓住"三個點"

企業(yè)工會報告以企業(yè)為基礎(chǔ)，強調(diào)特色，以"工"字為導向，需要在企業(yè)發(fā)展史、職工史、工會史中樹立良好的品牌形象。要達到工會新聞的最佳傳播效果，需要選擇正確的報道方向，把自己放在工作者的位置上，對企業(yè)的發(fā)展、核心活動、工會活動等進行策劃和報道。同時，要把握好熱點，工會工作所面臨的許多問題都是在勞動關(guān)系方面存在的，常常牽涉到人數(shù)眾多、影響范圍廣的問題。因此，在新聞報道中，需要特別關(guān)注企業(yè)工會以及行業(yè)工會活動的熱點、難點問題，關(guān)注員工訴求，并積極應(yīng)對。工會活動包括許多，如“溫暖傳遞工程”“五一勞動獎?wù)隆薄肮と讼蠕h號”“職工之家”“大國工匠”“職工書屋”等，雖然各工會新聞報道工作的內(nèi)容大同小異，但如果你了解了亮點和特點，明白了“人無我有、人有我優(yōu)”的優(yōu)勢，就能抓住工會工作的亮點進行創(chuàng)新。例如，工人日報、人民日報等主要新聞媒體對東風汽車集團“五大五小”業(yè)務(wù)進行了詳細報道。東風企業(yè)工會是中外合資的工會。他們的工作模式使得中國工會的管理效果實現(xiàn)了1+1＞2。對于企業(yè)工會來說，這是一種有效的方式，因提高了工人的收入，發(fā)揮了最大的作用，得到了企業(yè)和工人的認可。這是在企業(yè)工會活動中看到的亮點的典型例子。

（三）構(gòu)建傳播力的先進性

在價值多元化、觀念多元化、利益多元化的社會轉(zhuǎn)型時期，就愈需要傳媒以洪鐘之聲引領(lǐng)社會思潮。要真正維護和強化工會的先進性，就必須把工會的新聞宣傳工作做大、強起來，在把握時代主題、凝聚偉大奮斗力量的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其先進性。我們要廣泛把握中國夢時代的主題，著眼黨和國家活動大局，引領(lǐng)時代，立足本職，組織動員做一個新時代的戰(zhàn)士。工會新聞活動要通過宣傳主旋律、凝聚正能量，充分體現(xiàn)其進步性。樹立榜樣對于培養(yǎng)正能量很重要。他們在追求中的執(zhí)著、精益求精、勇于創(chuàng)新，以及在技術(shù)研究上孜孜不倦的態(tài)度，無疑彰顯了榜樣的力量。要想充分體現(xiàn)工會新聞和宣傳的進步性，就必須發(fā)現(xiàn)中國激烈的實踐和史詩般的創(chuàng)作新聞題材，把握創(chuàng)作靈感，以愛心、敬業(yè)、奉獻的精神，使廣大員工成為經(jīng)濟建設(shè)的中流砥柱，帶領(lǐng)廣大員工成為決戰(zhàn)脫貧攻堅的先行者[4]。

（四）提升新聞報道親和力

工會新聞宣傳活動應(yīng)適應(yīng)新形勢新挑戰(zhàn)，提高群眾認識，聚焦輿論，回應(yīng)群眾關(guān)切，不斷服務(wù)群眾。習近平總書記強調(diào)，要加強對人民偉大斗爭和美好生活的宣傳，報道群眾中涌現(xiàn)的先進典型和激勵行動。工會新聞的鏡頭始終在現(xiàn)場和工人的前線，它記錄了在各個系統(tǒng)和行業(yè)的日常工作中的許多奉獻和堅守的事跡，發(fā)現(xiàn)普通員工身邊的好人、能人、各種先進人物，分享他們的行為和情感場景。工會新聞宣傳和報道要貼近群眾，用群眾的語言改進工會新聞的寫作方式，同時必須堅持工會新聞“短、真、鮮”和“講群眾”的精髓，從群眾的語言中汲取智慧，掌握群眾的方言和金句，生動地照亮新時代的工會主義和工人群眾。在媒體融合不斷發(fā)展的今天，工會新聞活動必須順應(yīng)時代要求，走在工會新聞活動的前列。拓寬工會宣傳和傳播渠道，利用圖片、視頻、新媒體等形式，為傳統(tǒng)工會人士提供豐富的表達方式，增強工會的傳播和影響力。

（五）讓企業(yè)工會新聞報道鮮活起來

在信息爆炸、自媒體無處不在的今天，所謂“有了標題就有了讀者”，這句話一點也不過分。企業(yè)工會的新聞報道不能僅僅依靠標題吸引讀者的注意力，但這是讀者閱讀和銷售的必要條件。由于工會活動的創(chuàng)新和精彩，即使內(nèi)容再好，如果不能引起人們對新聞頭條的關(guān)注，就會失去一半的讀者。同時，新聞報道要抓住事情的細節(jié)、人物特點、講好故事。在新聞報道中，恰當而詳盡的解釋，一方面能反映典型人物的人格特質(zhì)和典型經(jīng)歷，另一方面也能增加新聞的公信力和影響力，從而影響其價值和傳播。例如，《工人日報》在廣州石化企業(yè)的一篇報道中寫到“解決小需求，凝聚大力量”。廣州石化企業(yè)在接受記者采訪時表示，員工提出的要求再小，都會得到及時處理。一名員工在登記簿中建議：一些安裝在工廠單個車棚中的打氣筒丟失或損壞，請及時更正。企業(yè)及時做了改正并由門衛(wèi)統(tǒng)一管理。在這一案例中，受訪者詳細說明員工的具體要求，使其更加具有可信度，從而提高了新聞報道的可信度。當前是全方位的傳媒時代，企業(yè)工會的新聞宣傳以輿論為主導，順勢而為，積極擁抱全媒體時代，選擇適合自己的傳播方式、手段和渠道，做好員工尤其是青年員工的思想政治引導，引導企業(yè)員工增強模范精神、工作精神、工匠精神推動主流內(nèi)容的多方位、大眾化傳播，最大限度發(fā)揮主流價值觀的影響力，為企業(yè)發(fā)展凝聚正能量，團結(jié)、壯大企業(yè)的員工隊伍。

（六）合理運用多種報道方式

正確地使用新聞報道方法是解決如何使工會新聞既能體現(xiàn)工會的動態(tài)，又能贏得廣大讀者的認同的問題的途徑，但在具體應(yīng)用上也要遵循“以事為本”的原則。新聞報道的方式有：新聞報道、專題報道、新聞圖片報道、調(diào)查報道和簡報報道。在類型上，新聞報道的形式多種多樣，在內(nèi)容方面，新聞報道的內(nèi)容也是以內(nèi)容為主。消息很快，也很短。比如，在《勞動午報》上，一篇名為《午休時間》的新聞報道展示的就是在2017年三月三日，北京城市道路橋梁工程企業(yè)一位女性員工參加的一場演出。記者們并沒有花太多的時間去描述這次的活動，而是用了一張照片，讓男人們看得津津有味。同年的三八婦女節(jié)，北京市總工會主辦的“幸福之家”活動，則采用了新聞和照片相結(jié)合的形式。當天的第一版，用了一幅主圖片，展示頒獎儀式上的感動場面，其余四個版面則是當天的新聞補充。有些人覺得，新聞主要是用來做重要的新聞，實際上，就算是普通的工會工作，也可以通過新聞來宣傳。不過，這一切都得有新聞報道才行。記者需要根據(jù)報道方式做出內(nèi)容決定。新聞報道是對國內(nèi)外最新事件的比較詳細、生動、生動的報道。包括人物交流、事件交流、工作交流和概況交流。這種報道方法對于工會新聞報道也很有用?！秳趧游鐖蟆返臅r事報道多是以人物、事件為主。例如，“獎?wù)鹿适隆薄笆锥脊恕钡葘ｎ}，以不同的視角展現(xiàn)工會與員工的動態(tài)。"獎?wù)鹿适?以新聞報道為主，雖然是用新聞報道的形式講述了勞模的事跡，但還是有一些值得注意的。報道需要避開人物的名字，有自己的亮點，有時間感，把人物的最新動向放在新聞的中心。相對成功的角色溝通需要一個充滿活力的角色故事。一篇完整的人物通訊并非只有一篇小說，它包含了許多故事。要想讓這個故事變得生動起來，就必須通過訪談來發(fā)掘。如果只是列出一個人的功績，那就是一堆廢話、空話。觀眾喜愛電視連續(xù)劇，是因為編劇在劇中刻畫了矛盾。以此類推，角色的溝通也要有對抗的表達。要說故事，就必須要有沖突，角色溝通也需要在激烈的沖突中去展現(xiàn)角色。有些人認為研究報告不適合工會新聞。事實上，包括工會在內(nèi)的所有行業(yè)都需要研究報告?！秳趧游鐖蟆酚幸环蓐P(guān)于工會在關(guān)注和法律保護方面的活動的研究報告。例如，2017年3月3日，維權(quán)版面有一篇題為《律師和工會職工獲得10萬元賠償》的文章。從問題、維權(quán)、流程場景到最終結(jié)果，都做到了詳細的描述。從新聞的角度來講述這件事，顯然是不太妥當?shù)模虼瞬捎醚芯繄蟾?，不僅能客觀地反映出員工的處境，也能體現(xiàn)出工會的作用。

（七）引入新媒體彌補時效不足

在新的媒介時代，從手機報，到微博，再到微信，再到直播，各種新花樣層出不窮，而且效果還算不錯。媒介不能僅依靠單一的方式來實現(xiàn)自己的目標，尤其是印刷媒介，他們的命運正處于危險之中。由于其時效性較低的缺點，很多人已經(jīng)放棄了通過報紙來閱讀新聞。就連電視，都在積極的融入互聯(lián)網(wǎng)。對此，工會新聞報道工作必須采取措施，建立了一個新的傳媒部門，將傳統(tǒng)的新聞報道與新媒介的融合，既可以彌補新聞時效性的缺陷，又能使新聞的內(nèi)容更加立體、更加全面。因為有些東西，不是文字和攝像機就能看出來的，所以，在網(wǎng)上直播的時候，就占據(jù)了很大的優(yōu)勢。與此同時，企業(yè)工會也可以在其微信公眾號上發(fā)布更多工會新聞，進行重點的集納宣傳。比如，企業(yè)工會新聞報道的微信公眾號可以發(fā)布冬奧會的原創(chuàng)文章，引導大家一起來了解一下08年奧運會和22年冬奧會之間中國發(fā)生的變化。和報紙上的新聞不同，這條消息可以從另外一個角度來看。由此可以看出，新媒介技術(shù)不但能加快工會新聞的傳播速度，而且能使工會新聞的內(nèi)容得到更大的拓展，從而達到“1+1＞2”的作用[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，針對目前工會新聞報道普遍存在的僵化、流于形式、可讀性差、缺乏亮點等現(xiàn)狀問題，企業(yè)工會及其新聞編輯應(yīng)該堅持正確的政治方向，通過抓住亮點、重點，打破常規(guī)報道方法，借助運用多種報道方式，塑造真實的人物形象，提升新聞報道親和力等措施讓企業(yè)工會新聞報道鮮活起來，并積極引入新媒體以彌補傳統(tǒng)媒介時效不足的缺點，確保工會新聞報道工作的順利進行。