☉陳 怡

在媒體日益深度融合的當(dāng)下，主流媒體需要以創(chuàng)新為抓手，在立足內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷拓展形式、渠道和陣地，讓偉大精神、正向價值如春風(fēng)化雨般浸潤群眾內(nèi)心，讓主旋律內(nèi)容以更生活化、更接地氣的形式被受眾接受。新時代賦予新機遇，新科技帶來新變化，主流媒體應(yīng)勇于作為、善于作為，在報道創(chuàng)新方面開辟更加寬廣的空間，取得更加豐碩的成果。

在2022年1月31日（除夕）和2月1日（春節(jié)）這兩天時間內(nèi)，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）中國之聲推出春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》，緊扣時代命題，以“聲聲時代回響 歲歲家國守望”為主題詞，以家國記憶、新春祝福為主線，以溫暖、歡樂、向上為基調(diào)，為全國億萬聽眾、網(wǎng)友精心奉獻了一道極具特色、年味十足、色香味俱全的聲音“大餐”。本文以2022年《中國聲音中國年》節(jié)目為案例，探索主流媒體如何堅持守正創(chuàng)新，實施精品戰(zhàn)略，發(fā)揮內(nèi)容制作、全媒體傳播和資源整合優(yōu)勢，打造品牌節(jié)目，在嶄新輿論生態(tài)中不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、大幅擴容：總時長25 小時，史上最長

在包括春節(jié)在內(nèi)的重要節(jié)假日推出特別節(jié)目是許多媒體的習(xí)慣做法，但也容易造成節(jié)目同質(zhì)化的問題。如何立足媒體自身優(yōu)勢、挖掘節(jié)目特色，從而在激烈的競爭中另辟蹊徑，成為媒體不斷求索創(chuàng)新和努力開拓的目標(biāo)。廣播是聲音媒體，中國之聲是新聞頻率，因此，結(jié)合時代發(fā)展，充分展現(xiàn)新聞特質(zhì)和聲音魅力，成為中國之聲春節(jié)特別節(jié)目的創(chuàng)作重點。

作為創(chuàng)辦于2016年的一檔廣播春節(jié)特別節(jié)目——《中國聲音中國年》已經(jīng)形成品牌，往年均在除夕當(dāng)天12：00～18：30 播出。2022年春節(jié)，中國之聲進一步強化《中國聲音中國年》品牌特色，讓節(jié)目大幅擴容，具體播出時間為：1月31日9：30～18：30、19：00～次日1：00；2月1日9：30～18：30、19：00～20：00，總時長達25 小時。六套廣播頻率并機直播，三路新媒體音視頻同步呈現(xiàn)，演播室內(nèi)外精彩聯(lián)動，帶領(lǐng)廣大聽眾、網(wǎng)友重溫2021年神州大地上那些激越豪邁的瞬間和溫暖感人的故事，展望新一年的幸福圖景。

二、站位更高：凝聚時代力量，守望家國情懷

春節(jié)承載著億萬中國人的厚重情感和美好希冀，同時也是一個重要時間節(jié)點，在年終歲尾回望國家和人民砥礪奮斗的成果，為未來翻開新的篇章。主流媒體承載著“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，更應(yīng)該以春節(jié)為契機，聚焦時代發(fā)展，引領(lǐng)精神風(fēng)向，推動社會主流價值觀深入人心。

2022年《中國聲音中國年》以“聲聲時代回響 歲歲家國守望”為主題詞，為節(jié)目賦予了更高的站位、更深刻的內(nèi)涵。2021年我們迎來了中國共產(chǎn)黨百年華誕，2022年是進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍新征程的重要一年?！吨袊曇糁袊辍芬源藶楸尘?，將中國共產(chǎn)黨人民至上的執(zhí)政理念、百年奮斗的豐功偉績、走向成功的歷史必然貫穿始終。每個時段均以《習(xí)聲回響》和《年度聲音》為開篇，用習(xí)近平總書記的話激勵人心、凝聚力量，在難忘的聲音中感悟過往、傳遞希望。節(jié)目從電影《長津湖》中的愛國主義到衛(wèi)國戍邊的時代精神、從疫情防控的萬眾一心到奧運賽場的為國爭光、從航天科技的矚目成就到建設(shè)全面小康的精彩答卷、從“晚舟歸航”的中國力量到“一帶一路”的中國方案，融“時代”“家國”等宏大主題于平實的對話和自然表達中，力求真情實感、水到渠成。

三、編排巧妙：以話題推進節(jié)目，信息豐富，氛圍熱烈

相對于其他傳統(tǒng)媒體，廣播天然具有良好的交互性。有調(diào)查顯示，43%的聽眾同意“我發(fā)現(xiàn)我好像正在與廣播中的主持人交談”。因此，在長時段的廣播節(jié)目中，節(jié)目編排和話題設(shè)置十分重要，是持續(xù)吸引受眾關(guān)注的關(guān)鍵因素，也直接影響到節(jié)目宣傳效果。如果節(jié)目編排不夠出彩，平鋪直敘、波瀾不驚，就無法引起受眾的興趣，從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容被錯過或被埋沒。

2022年《中國聲音中國年》打破以往以單類新聞事件劃分時段主題的形式，改為以話題推進節(jié)目。每個時段都設(shè)置一個關(guān)鍵詞，包括“歸來”“守護”“感謝”“飛躍”“圓滿”“一起向未來”“年夜飯”等等，每個時段的新聞事件和話題互動都圍繞一個關(guān)鍵詞進行勾連和展開，將全面小康、重大工程、航天科技、生態(tài)保護、民生、文化、體育、外交等領(lǐng)域的重大新聞和公眾耳熟能詳?shù)男侣勅宋镏匦戮幣?，以新角度喚起集體記憶，重溫過去一年的自豪、激越和感慨。如“歸來”這個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)“晚舟歸航”、“烈士歸國”、大象回家、太空航天員“出差”歸來；“圓滿”這個關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)奧運賽場的圓滿、失散家庭的團圓、百年大慶的圓滿；“年夜飯”則以南北家庭年夜飯大比拼作為開端，延伸至快遞小哥的工作餐，再到冬奧運動員的年夜飯、太空航天員的年夜飯，最后聊到全國人民共同期盼的年夜飯——總臺春晚，層層推進，環(huán)環(huán)相扣，營造普天同慶、家國同夢的濃厚氛圍。節(jié)目在話題引領(lǐng)下亦莊亦諧、張弛有度，銜接更順暢，內(nèi)容更豐富。

四、創(chuàng)意新穎：“東北虎全球征名”活動火爆線上線下、海內(nèi)海外

正如著名傳播學(xué)者麥克盧漢說的那樣，一種媒介總是充當(dāng)另一種媒介的“內(nèi)容”，媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義。隨著融媒體時代的到來，廣播需要改變僅以聲音作為單一載體的媒介形象，借助多種手段、多元渠道進行轉(zhuǎn)型。在此過程中，主流媒體可以充分利用多種不同媒介載體，在內(nèi)容制作、品牌推廣等方面進行全面整合，讓傳播變得更加立體和多元，產(chǎn)生更大的影響力。

2022年《中國聲音中國年》在品牌推廣方面的一大創(chuàng)新是成功策劃了“東北虎全球征名”活動，并圍繞活動推出系列線上線下產(chǎn)品。節(jié)目團隊在世界上最大的東北虎人工飼養(yǎng)繁育基地——東北虎林園挑選了2021年6月新生的三胞胎東北虎，于2022年1月10日（臘八）聯(lián)合總臺央視新聞頻道、央視新聞和央視頻客戶端推出全球征名活動。同時推出“東北虎三姐弟的快樂生活”超長“慢直播”，以三路甬道在央視頻的中國之聲直播間呈現(xiàn)，記錄東北虎三胞胎和虎園東北虎的真實生活，吸引了大量網(wǎng)友前來圍觀和互動。

“東北虎全球征名”活動邀請總臺3 位東北籍主持人朱廣權(quán)、馬凡舒、劉玉蕾擔(dān)任3 只小虎的配音。為擴大征名活動全球影響力，節(jié)目以音頻、視頻、圖文、H5 等多種形式在總臺旗下的廣播、電視和新媒體平臺滾動推送，并聯(lián)合CGTN 及歐拉中心推出俄語、英語、意大利語、羅馬尼亞語等16 個語種的報道，相關(guān)內(nèi)容通過總臺多語種網(wǎng)站、臉書等境外社交媒體平臺刊播，并根據(jù)對象國各自情況向合作媒體進行內(nèi)容推送。節(jié)目共收到超過1 萬組有效征名，其中“最遠”的名字來自南極科考站。2022年1月31日下午5 點，“東北虎全球征名”活動最終結(jié)果在《中國聲音中國年》和《龍騰虎躍中國年》直播節(jié)目中同步公布：三胞胎小老虎的名字分別為“叱咤”“卓爾”“風(fēng)禾”，節(jié)目邀請東京奧運會首金得主、“冰雪運動推廣大使”楊倩揭曉結(jié)果。當(dāng)天總臺央視《新聞聯(lián)播》也播發(fā)了征名結(jié)果。

此外，以三胞胎東北虎為原型，節(jié)目團隊設(shè)計了一組卡通形象，將其作為2022年《中國聲音中國年》和中國之聲虎年吉祥物形象。以這個卡通形象為核心，還開發(fā)了“中國之聲虎虎聲威”限量周邊文創(chuàng)，制作了“中國之聲虎虎聲威”微信表情包等。一系列別出心裁的設(shè)計，強化了品牌親和、溫暖的形象，也增強了受眾的黏性。

五、形式鮮活：連線比例大幅提升，新聞性凸顯

春節(jié)期間，除了氣象、交通、市場等普遍信息需求，媒體也應(yīng)當(dāng)注重挖掘稀缺內(nèi)容和精品內(nèi)容。特別是主流媒體，應(yīng)充分發(fā)揮自身的專業(yè)采編能力和資源整合優(yōu)勢，結(jié)合春節(jié)喜慶祥和的氛圍，挖掘受眾“想要知道”“樂于聽到”的內(nèi)容，全力彰顯媒體責(zé)任。

2022年《中國聲音中國年》大幅提升現(xiàn)場連線比例，從喀喇昆侖山的戍邊戰(zhàn)士到大涼山深處的駐村干部、從西雙版納的大象故鄉(xiāng)到晶瑩剔透的冰雪世界、從守護夢想的飛控中心到守護燈火的白鶴灘水電站、從世界矚目的鳥巢到飛馳在高原的復(fù)興號，一條條來自現(xiàn)場的新聞報道生動呈現(xiàn)了除夕這個節(jié)點各個角落人們最真實的狀態(tài)。例如：2022年1月31日15:00～16:00 時段以“圓滿”為話題，分別連線奧運冠軍楊倩、尋子的孫海洋一家、七一獻詞領(lǐng)誦員、喀喇昆侖衛(wèi)士，并邀請運動員蘇炳添在節(jié)目中拜年。再如邀請孫海洋及其女兒與直播間主持人輕松聊天，暢聊新年愿望，表達了“希望那些還沒有找到孩子的家長在新的一年都能團圓”的美好祝福，報道溫暖感人，情感真摯自然，打動了無數(shù)聽眾和網(wǎng)友。

六、技術(shù)升級：首設(shè)移動分會場，5G音視頻同步直播

融媒體環(huán)境下，新技術(shù)為廣播提供了廣闊的發(fā)展空間。廣播媒體在專注聲音傳播的同時，可以借助新技術(shù)手段打造多元、立體的感官體驗，讓聲音的表達更形象、更具沉浸感，從而在日益變化的傳播格局中既順應(yīng)時代，又保留自身特色。

2022年《中國聲音中國年》節(jié)目首次設(shè)置移動分會場，于1月31日10:30、14:00 和17:30在總臺新媒體平臺啟動三段5G 音視頻同步直播，內(nèi)容與時段主題緊密融合，分別為：在時隔28年重新開放的吉祥大戲院感受“國潮歸來”、與在中國生活10年的俄羅斯姑娘列娜近距離接觸“火鍋文化”、與仍在一線堅守的快遞小哥一起吃頓年夜飯。網(wǎng)友不僅可以通過廣播收聽，還可以登錄央視頻直播間，收看外景直播的精彩畫面并進行互動。在此前探索實踐的良好基礎(chǔ)上，此次5G 音視頻同步直播運用得更加成熟，聲音信號穩(wěn)定，音質(zhì)飽滿，視頻畫面精致。外景直播與后方直播間主題相互呼應(yīng)，相得益彰，引發(fā)新媒體端網(wǎng)友的熱烈互動。

七、深入融合：視頻呈現(xiàn)，內(nèi)容更多元更豐富

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》指出，傳統(tǒng)廣播向融媒體視聽新媒體的轉(zhuǎn)型是大勢所趨。2022年《中國聲音中國年》除了在中國之聲、經(jīng)濟之聲、臺海之聲、中國交通廣播、中國鄉(xiāng)村之聲、環(huán)球資訊廣播等總臺所屬多套廣播頻率并機播出之外，還與央視新聞頻道的《龍騰虎躍中國年》節(jié)目進行互動，并在央視新聞、央視頻、云聽等新媒體平臺同步音視頻直播。直播期間，大量網(wǎng)友涌入直播間進行留言，主持人與聽眾網(wǎng)友進行實時互動，輕松活潑，氣氛熱烈。

2022年《中國聲音中國年》視頻直播改變了往年僅呈現(xiàn)廣播直播間的單一性，內(nèi)容更豐富、更多元。以央視頻直播為例，1月10日起推出“東北虎三姐弟的快樂生活”超長“慢直播”；1月17日當(dāng)天推出“東北虎、華南虎12 小時同框”“慢直播”，并推出三段“霖玲組合”外景移動直播。直播間以外的多路甬道播出時長超過160 小時。此外，“東北虎全球征名結(jié)果揭曉”“冰雪歌曲大聯(lián)唱”“暢游冰雪大世界”“冬奧組委推介特許商品”等多條精心制作的視頻均在央視頻同步播出，節(jié)目更加好聽、好看、好玩。

八、強化品牌形象：首次推出節(jié)目主題曲

主流媒體擁有優(yōu)秀的制作團隊、豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，并在多年耕耘之下積累了大量的忠實受眾，能夠打造成熟穩(wěn)定的節(jié)目品牌。但是主流媒體也需要正視時代的發(fā)展變化，盡快完成以產(chǎn)品思維替代媒體思維的轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)廣播來說，除了將節(jié)目做好、做精之外，還要適應(yīng)受眾的消費需求，制作出更具個性化、更有親和力的產(chǎn)品，增強受眾體驗。

2022年《中國聲音中國年》通過多種形式、多個平臺進行宣傳預(yù)熱，并設(shè)計了卡通形象、文創(chuàng)產(chǎn)品和微信表情包等，通過一套“組合拳”來塑造品牌形象。除此之外，節(jié)目組還專門為《中國聲音中國年》創(chuàng)作了主題曲《中國之聲》，詞曲均經(jīng)過精細打磨，歌詞朗朗上口，曲調(diào)悅耳動聽。歌詞“無論你身在何處，無論海角與天邊，心中有愛就會相見”“中國之聲，在你心間，這一刻，我們中華大地最溫暖，這一刻，我的愛要讓你聽見”，不僅符合節(jié)目定位，而且傳遞了溫暖、積極、向上的正能量。主題曲在為節(jié)目增色的同時，也進一步強化了中國之聲和《中國聲音中國年》的品牌形象。

九、結(jié)語

2022年《中國聲音中國年》節(jié)目取得良好傳播效果。截至1月31日，《中國聲音中國年》特別節(jié)目全平臺累計閱讀量超過1.35 億人次，微博話題累計閱讀量超過1.1 億，云聽客戶端收聽人次超過588 萬人次。節(jié)目贏得各界受眾、業(yè)內(nèi)專家的高度評價，這是已延續(xù)7年的《中國聲音中國年》全力打造精品戰(zhàn)略，大力推進融合傳播，在內(nèi)容與形式、渠道與平臺、制作與推廣等多方面取得創(chuàng)新突破的成果。

注釋

①王平：《積極認識和開發(fā)廣播媒體的特有傳播價值》，《收聽研究》，2010年第3 期。