晉娜

（春城晚報(bào)，云南 昆明 650031）

0 引言

從世界各國(guó)實(shí)際發(fā)展來看，均將打造體育強(qiáng)國(guó)作為國(guó)家發(fā)展重要方向，而體育賽事是體育教育與體育文化發(fā)展的重要部分，在很大程度上會(huì)影響國(guó)家軟實(shí)力提升，尤其是我國(guó)正處于文化繁榮發(fā)展階段，需要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力才能為國(guó)家繁榮發(fā)展提供一定保障。所以，需要重視我國(guó)體育媒介改革研究，創(chuàng)新體育轉(zhuǎn)播機(jī)制，推動(dòng)我國(guó)體育文化發(fā)展。

1 體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革背景

從以往體育賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展來看，最初轉(zhuǎn)播方式為電臺(tái)廣播，只能連接音頻，后逐漸發(fā)展為電視體育節(jié)目，利用微波干線連接賽事視頻與音頻信號(hào)轉(zhuǎn)播到電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)況播出，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，2G、3G 網(wǎng)絡(luò)被逐漸運(yùn)用到體育賽事轉(zhuǎn)播中，并從以往單一的體育新聞、欄目、賽事等形式逐漸擴(kuò)展為紀(jì)錄片、體育教學(xué)、體育商城等多種形式，但是存在賽事播報(bào)延遲、畫面不清晰、觀看體驗(yàn)感差等問題。隨著4G 網(wǎng)絡(luò)、5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，通信技術(shù)水平大大提升，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革提供了技術(shù)保障。足球在我國(guó)古代稱為蹴鞠，有著悠久的發(fā)展歷史，世界其他國(guó)家也十分重視足球體育發(fā)展，可見足球在體育文化中有著重要地位。而歐洲杯全程為歐洲足球錦標(biāo)賽，是一項(xiàng)由歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟舉辦、歐洲足協(xié)成員國(guó)間參加的最高級(jí)別國(guó)家級(jí)足球賽事，自1960 年舉辦后，獲得了世界各國(guó)的關(guān)注，該比賽在很大程度上代表了世界各國(guó)足球技術(shù)水平。截至2020年，全球總?cè)丝谑?5.8 億，2021 年歐洲杯吸引了137 家機(jī)構(gòu)參與賽事轉(zhuǎn)播，總共到達(dá)的國(guó)家和地區(qū)是229 個(gè)。根據(jù)歐洲杯官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歐洲杯觀賽人群約為19 億人，觀賽總?cè)舜渭s為47 億，比2018 年世界杯大屏的收看率增加了240%，歐洲的小組賽期間的收視率的最高點(diǎn)是在12.97%。

根據(jù)央視的數(shù)據(jù)，最高的一場(chǎng)小組賽的階段收視率為4100 萬，良好收視數(shù)據(jù)的背后和這次歐洲杯轉(zhuǎn)播的賽事轉(zhuǎn)播的規(guī)模和技術(shù)支持分不開。收視范圍整體覆蓋11 個(gè)國(guó)家11 個(gè)體育場(chǎng)，總共的51 條比賽轉(zhuǎn)播，大概制作了大概3500 個(gè)小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括11 臺(tái)的高清的轉(zhuǎn)車，其中主光纜長(zhǎng)度超過了7 萬km，最長(zhǎng)的一根光纜6500km。同時(shí)，本次歐洲杯采用4K 超高清直播，相比于高清，4K 轉(zhuǎn)播的細(xì)膩度大大提升，值得關(guān)注的是現(xiàn)階段對(duì)于觀賽體驗(yàn)提升最明顯的并非高分辨率，而是特殊機(jī)位。歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)36 臺(tái)機(jī)位中，有多達(dá)20臺(tái)特殊機(jī)位，轉(zhuǎn)播的畫面更加接近現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，用身臨其境的形容并不過分。以國(guó)內(nèi)平臺(tái)而言，本次杯賽轉(zhuǎn)播，央視頻為觀眾提供了17 路獨(dú)家觀賽機(jī)位，包括球星機(jī)位、替補(bǔ)席機(jī)位、航拍機(jī)位等，用戶可自行切換。如此人性化觀賽感受，也是提高收視率的重要原因。

另外，2021 年8 月30 日，在2021 世界5G 大會(huì)上，關(guān)于“未來信息通信技術(shù)國(guó)際研討會(huì)—?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的ICDT 未來十年”的研討會(huì)備受關(guān)注，聚焦于5G 的持續(xù)創(chuàng)新和演進(jìn)、信息通信的未來技術(shù)前瞻與發(fā)展、信息通信技術(shù)與其他前沿科技的融合創(chuàng)新。根據(jù)《5G 經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》中的數(shù)據(jù)，5G 普及后在理論上可達(dá)到100Mbit/s～1Gbit/s 的速率。相比于4G 蜂窩網(wǎng)絡(luò)，5G擁有更高速率、更低時(shí)延、更低成本、更大存儲(chǔ)空間，極大優(yōu)化了轉(zhuǎn)播效率。4G 網(wǎng)絡(luò)下在移動(dòng)端觀看比賽時(shí)出現(xiàn)的卡頓現(xiàn)象在5G 時(shí)代將大幅減少。

中國(guó)工程院院士、未來移動(dòng)通信論壇理事長(zhǎng)鄔賀銓認(rèn)為，移動(dòng)通信技術(shù)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能的情況下，這樣的前瞻思考和深度交流更顯必要。而立足當(dāng)下，信息通信技術(shù)的未來十年離不開5G 的推廣普及和6G 的布局探索。通信科技加速向各行業(yè)滲透，不斷催生新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，同樣在體育賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈也可見一斑。

學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)的普及過程，他指出技術(shù)創(chuàng)新四要素分別為機(jī)會(huì)、環(huán)境、支持系統(tǒng)和創(chuàng)新者。5G 的研發(fā)為新一代體育轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新提供了支持系統(tǒng)和環(huán)境[1]。根據(jù)測(cè)速結(jié)果，5G 的網(wǎng)速比目前的4G 快10 倍以上。而8K 即7680×4320 的像素分辨率，8K 超高清視頻具有超高分辨率、豐富的層次和更寬的色域，像素總量達(dá)到3300 萬，是4K 超高清視頻的4 倍。8K 超高清對(duì)于體育轉(zhuǎn)播中的畫質(zhì)技術(shù)有直接幫助，對(duì)于即時(shí)回放系統(tǒng)和動(dòng)作分析系統(tǒng)來說益處也很大[2]。5G 賦能下的超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將得到進(jìn)一步推廣，這對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來說無疑是一大利好。體育賽事轉(zhuǎn)播對(duì)于技術(shù)要求高，所以越來越多的電視臺(tái)開始在這一領(lǐng)域“試水”新技術(shù)。體育賽事轉(zhuǎn)播中的技術(shù)可以大致分為4 類，分別為即時(shí)回放系統(tǒng)、動(dòng)作分析系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、畫質(zhì)技術(shù)。5G 時(shí)代VR、8K、人工智能等科技都將為這些轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來新的變革。

根據(jù)《5G 經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書》中的數(shù)據(jù)，5G 普及后在理論上可達(dá)到100Mbit/s～1Gbit/s 的速率[3]。相比于4G 蜂窩網(wǎng)絡(luò)，5G 擁有更高速率、更低時(shí)延、更低成本、更大存儲(chǔ)空間，極大優(yōu)化了轉(zhuǎn)播效率。隨著5G 技術(shù)在電視行業(yè)的普及，體育節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道將不再依靠電視轉(zhuǎn)播車的衛(wèi)星傳播手段，而是直接通過5G 網(wǎng)絡(luò)與演播室進(jìn)行連線，這種連線方式方便快捷、成本低，且時(shí)延減少。受眾在觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，能更強(qiáng)烈地感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

信息技術(shù)的演進(jìn)使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈波浪式發(fā)展，每當(dāng)新一代移動(dòng)通信技術(shù)到來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)都會(huì)有比較好的周期性發(fā)展，隨著5G 的深入，我們會(huì)進(jìn)一步細(xì)化5G的發(fā)展，不僅是在速率，而且在時(shí)延方面也可以創(chuàng)造一個(gè)比較好的、新的空間。

2 體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革意義

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播要求逐漸增加，需要及時(shí)改進(jìn)體育賽事轉(zhuǎn)播體制，做到賽事及時(shí)轉(zhuǎn)播、提升轉(zhuǎn)播畫面清晰度，從而在最大程度上滿足觀眾觀看體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，體育產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行數(shù)字化變革才能緊跟時(shí)代發(fā)展，讓體育供給與需求精準(zhǔn)匹配，

2.1 是體育直播發(fā)展新趨勢(shì)

隨著科技變革體育賽事組織與傳播，數(shù)字化逐漸成為體育消費(fèi)未來趨勢(shì)。比賽視頻直播時(shí)的超高分辨率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)性能的超高要求，海量的數(shù)據(jù)傳輸需要云計(jì)算等技術(shù)提供支持。

而本次歐洲杯所聚焦的“低延時(shí)”直播也同樣離不開性能強(qiáng)勁的云服務(wù)器，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的同時(shí)具備良好的穩(wěn)定性。達(dá)成最低限度的系統(tǒng)延遲，是提升觀賽體驗(yàn)的關(guān)鍵。另外，超高清視頻對(duì)傳輸過程造成更大壓力，更易產(chǎn)生卡頓現(xiàn)象，良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、更高的線上傳輸效率，才能達(dá)成清晰流暢的直播。

以這次采用的一個(gè)門線攝像機(jī)為例，其實(shí)上一屆就門線攝像機(jī)的運(yùn)用。但是，這一屆門線相機(jī)的運(yùn)用更加的成熟，包括反應(yīng)時(shí)間更加的提升。其中，值得關(guān)注的是反映時(shí)間的情況是核心的技術(shù)難點(diǎn)，反應(yīng)時(shí)間的提升，或者第一時(shí)間給大家?guī)硪粋€(gè)集中的效果。球進(jìn)沒進(jìn)，如果沒進(jìn)還差多遠(yuǎn)，第一時(shí)間通過門線相機(jī)的反應(yīng)時(shí)間就能夠非常清晰看到。包括配合其他的整個(gè)畫面，多個(gè)角度進(jìn)或者沒進(jìn)，毫厘之間的緊張感讓球迷各種情緒被無限變大，在大悲大喜之間反復(fù)，由此營(yíng)造出更一個(gè)全面一個(gè)更難忘的觀賽體驗(yàn)。同樣是36 個(gè)機(jī)位，但通過很多科技設(shè)備的加持，使得普通觀眾的收視感受更加強(qiáng)烈。科技設(shè)備的提升帶來轉(zhuǎn)播靈魂的變革，這一點(diǎn)在剛剛過去的歐洲杯轉(zhuǎn)播體現(xiàn)得尤為明顯。

2.2 可以讓觀眾更加清晰、真實(shí)地觀看現(xiàn)場(chǎng)賽事

如果說轉(zhuǎn)播技術(shù)的革新是硬實(shí)力，那么，轉(zhuǎn)播技術(shù)的提升會(huì)讓文化的輸出趨于品牌文化，這就是軟實(shí)力。對(duì)于球迷而言如果在判斷這個(gè)球是拿左腳背是拿內(nèi)腳背傳，還是拿外腳背彈，是拿腳踝兜射還是拿右腳彈射，這樣相對(duì)專業(yè)的技術(shù)問題。在以往的電視網(wǎng)絡(luò)中，可能只有業(yè)內(nèi)人士能夠理解。但如今通過更先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)和更直接的攝像機(jī)畫面的刺激，選用更清晰的角度和更合適的速度將技術(shù)細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來。那么，看懂比賽會(huì)變得更容易更直觀。而這次歐洲杯特別明顯的一個(gè)標(biāo)志，就是讓普通人看得懂，讓根本不了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人看得懂。所以這次機(jī)位數(shù)雖然沒有增加，但是在36 個(gè)機(jī)位里面，特殊機(jī)位、特殊角度、慢動(dòng)作的呈現(xiàn)是非常充分的。科技最終帶來的轉(zhuǎn)變是共情。價(jià)值傳遞也是歐洲杯或者說頂尖IP 傳播所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

3 通信科技在體育賽事轉(zhuǎn)播中的運(yùn)用

一場(chǎng)比賽不僅僅是一場(chǎng)比賽。體育賽事最大的魅力在于期待一場(chǎng)未知故事的發(fā)生，讓每一個(gè)觀眾沉浸其中，體會(huì)到愛恨情仇、感動(dòng)或者悔恨等各種情緒夾雜在這個(gè)故事里，才是轉(zhuǎn)播的核心目標(biāo)。

對(duì)于足球球迷而言，巴西里約的耶穌山夕陽絕對(duì)是一個(gè)經(jīng)典畫面。2014 年巴西足球世界杯，航拍攝像機(jī)拍下了體育場(chǎng)周邊的耶穌山夕陽，這樣一個(gè)鏡頭成為當(dāng)時(shí)電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)典畫面，更是轉(zhuǎn)播技術(shù)一個(gè)里程牌的存在。

從那一屆比賽開始，從那場(chǎng)比賽開始，從那一個(gè)鏡頭開始，賽事轉(zhuǎn)播在航拍攝像機(jī)的運(yùn)用就走成了一條開拓之路，一條全新之路，這是科技的運(yùn)用，但不僅僅是炫技，科技的運(yùn)用，最終是為了比賽轉(zhuǎn)播擁有鮮活的靈魂。

根據(jù)賽迪的《2018 年VR/AR 市場(chǎng)數(shù)據(jù)》預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)VR/AR 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)544.5 億元，年均增長(zhǎng)率為95.2%[4]。VR 直播模式讓受眾足不出戶就可以擁有一張VIP 現(xiàn)場(chǎng)門票，隨時(shí)隨地以現(xiàn)場(chǎng)觀眾視角觀看比賽。佩戴VR 終端，360°/720°全景環(huán)繞觀看的模式，勢(shì)必會(huì)給觀眾帶來更大的視覺沖擊[5]。在5G 支持下，隨著VR 技術(shù)愈發(fā)成熟，體育賽事將進(jìn)入“浸入式轉(zhuǎn)播”時(shí)代，VR 觀賽也將成為一種常見的形式，終端的豐富與變化也將引導(dǎo)體育賽事轉(zhuǎn)播的發(fā)展。

科技設(shè)備的提升是為了帶來轉(zhuǎn)播靈魂的一個(gè)變革，那么具體到比賽的轉(zhuǎn)播來說，或者說具體的整個(gè)服務(wù)來說，會(huì)通過三個(gè)階段的來實(shí)現(xiàn)。第一個(gè)階段是一個(gè)講故事的階段，劇本規(guī)劃的好，故事講得好，對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播而言如同一場(chǎng)“真人秀”，站在不同球迷的角度，故事也不一樣，意大利的激情故事，英格蘭的悲情故事，法國(guó)遺憾的故事，這就是賽事轉(zhuǎn)播所需要做的第一層——講故事層面，歐洲杯在這個(gè)層面是完全做到。第二個(gè)層面，廣播技術(shù)的革新及文化的輸出，從而達(dá)到一種品牌文化的這個(gè)程度。這個(gè)程度就比第一個(gè)講故事的程度更加深入，或者是更加的文化內(nèi)涵更加走一層。可以分為傳道，授業(yè)、解惑的一個(gè)過程。舉個(gè)例子，如果只是通過普通的電視畫面普通的轉(zhuǎn)播鏡頭來傳遞，以德國(guó)的為例，德國(guó)的可能實(shí)力很強(qiáng)，但是過早的被淘汰了，此刻傳達(dá)的只是個(gè)悲情的單一情緒，但是要通過更直接的攝像機(jī)畫面的刺激，選用更清晰的角度，選用更合適的速度，從角度、速度、方面，這幾方面會(huì)組成以畫面為例，通過合適的鏡頭展現(xiàn)的手段，鏡頭展現(xiàn)的速度，進(jìn)到展現(xiàn)的角度，球迷就會(huì)看到德國(guó)隊(duì)被淘汰，德國(guó)隊(duì)沒有走得更遠(yuǎn)，是由一個(gè)又一個(gè)技術(shù)細(xì)節(jié)所決定的。這樣的轉(zhuǎn)播效果就有了不同傳播意義。第三個(gè)階段就是共情，怎么叫共情？如同我們平常在電影院看電影一樣，我們被電影的情節(jié)所吸引所感動(dòng)，流淚也好，感動(dòng)也好，這就是一個(gè)統(tǒng)一共識(shí)，不管你是歐美的觀眾，歐洲的觀眾，還是亞洲的觀眾，還是美國(guó)的觀眾，還是中國(guó)的觀眾，在共情的一個(gè)層面上來說，一個(gè)世界大同的層面來說達(dá)成共識(shí)。

4 結(jié)語

隨著5G 的不斷建設(shè)發(fā)展，應(yīng)積極將5G 與體育賽事進(jìn)行有效結(jié)合，有效利用通信科技，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)改革，讓觀眾可以更加全面、真實(shí)、直觀地了解到體育賽事，滿足觀眾觀看需求，從而為體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一定保障，推動(dòng)我國(guó)體育文化發(fā)展，不斷提升我國(guó)文化軟實(shí)力。歐洲杯作為一個(gè)頂尖的Ip 傳播，通過科技力量的提升，帶動(dòng)整個(gè)賽事的變革可見一斑。那些隱藏在轉(zhuǎn)播和直播背后的，是通信的“黑科技”和數(shù)字化的“云技術(shù)”。闊別已久的“霸屏”現(xiàn)象絕非虛言，而這些顯然都與最新的轉(zhuǎn)播技術(shù)運(yùn)用密不可分。打破傳統(tǒng)，打開全新視角，帶來升級(jí)體驗(yàn)，我們有理由相信，科技的力量在改寫歐洲杯、乃至足球的歷史。而某種程度上，作為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球，其最頂級(jí)賽事中的新技術(shù)運(yùn)用也改變著體育的歷史。