【內(nèi)容提要】2022年是中韓建交30周年。在中韓交流合作中，媒體始終在塑造兩國形象、促進民意溝通方面發(fā)揮著重要作用。受歷史、政治及傳媒行業(yè)競爭激烈等多因素影響，韓國媒體在一些涉華議題上的報道傾向性明顯。在涉及兩國核心利益的事件上，中韓媒體需要冷靜客觀報道，加強解疑釋惑；合作共贏，講好“一帶一路”故事；發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，擴大傳播效果，進一步推動兩國媒體務(wù)實合作。

【關(guān)鍵詞】 中韓關(guān)系 媒體合作 冬奧會輿情 國際傳播

韓國是中國的近鄰和重要合作伙伴。受歷史文化差異和國際形勢變化等因素影響，韓國媒體播發(fā)的涉華負面報道時常成為輿論熱點。新形勢下，中韓戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系面臨新機遇，也存在諸多風險挑戰(zhàn)。從涉華輿論熱點了解韓媒報道傾向，分析研判其給韓國受眾對華認知帶來的影響，將為我國做好對周邊國家報道、提升國際傳播力提供相應(yīng)借鑒，為推進中韓兩國媒體合作提供有益參考。

一、近期韓媒主要涉華輿論熱點

韓國媒體的涉華報道內(nèi)容大多集中于涉中韓雙邊關(guān)系、半島局勢走向的時政類國際新聞。以2022年第一季度報道為例，《朝鮮日報》《中央日報》和《東亞日報》三大韓知名媒體網(wǎng)站的涉華報道共9200余篇，有關(guān)半島局勢的報道超過1200篇。

韓國《中央日報》2022年第一季度發(fā)表的近2700篇涉華報道中，相對正面或中立的報道占比超過80%，主要集中在雙邊關(guān)系、經(jīng)濟、衛(wèi)生、科技等領(lǐng)域；涉華負面報道更多集中在政治領(lǐng)域，特別是涉港、涉疆、涉臺等議題。總體來看，內(nèi)容相對中立的涉華報道占比較大，在一些特定議題上的負面報道數(shù)量則遠超正面報道。以2022年第一季度為例，韓媒涉華輿論熱點集中出現(xiàn)在北京冬奧會和韓國新一屆總統(tǒng)選舉兩個事件中。

（一）北京冬奧會相關(guān)話題熱度高、爭議多

韓國是冬奧會體育項目的傳統(tǒng)強國，又曾于2018年舉辦過平昌冬奧會，因此韓國輿論界對北京冬奧會的關(guān)注度極高?？傮w上，有關(guān)北京冬奧會的事實報道都相對正面。包括《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》在內(nèi)的韓知名媒體均開設(shè)了冬奧專欄，詳細跟進每一天賽程。據(jù)統(tǒng)計，僅《中央日報》一家媒體，在17天的賽事中，就有600多篇相關(guān)報道，幾乎囊括了所有比賽項目。此外，韓媒對于北京冬奧會開、閉幕式也給予了較高關(guān)注和評價。

韓國傳統(tǒng)媒體和社交媒體的負面報道集中在文化差異、賽事判罰等方面。比如對開幕式上出現(xiàn)的朝鮮族傳統(tǒng)服飾的所謂“歸屬問題”的爭議、韓國選手對冬奧村餐食的不滿等，而話題討論度最高的議題為韓國運動員在短道速滑比賽中遭遇“不公平”判罰。韓國主流媒體均對此進行報道或評論，話題在韓門戶網(wǎng)站Naver、Daum的實時熱搜持續(xù)高居首位，推特、臉書、照片墻上的相關(guān)動態(tài)也被韓國網(wǎng)友刷屏關(guān)注。隨著韓政府官員、運動員及各界知名人士頻繁發(fā)聲，話題被越炒越熱，個別媒體不只報道事件本身，還發(fā)布引導性內(nèi)容，煽動反華情緒。值得注意的是，這類涉華負面話題尤其受到韓國年輕人關(guān)注。據(jù)韓國民調(diào)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，北京冬奧會期間韓國年輕人對華好感度顯著下降。縱觀近年，中韓民間交流在傳統(tǒng)文化方面出現(xiàn)過不少爭論，不排除一些派系立場鮮明的媒體惡意炒作、人為制造民意對立。

（二）總統(tǒng)競選頻繁出現(xiàn)“中國元素”

2022年，韓國第20屆總統(tǒng)選舉報道中頻繁出現(xiàn)“中國元素”，有關(guān)中國的討論被視作競選中的熱門話題，諸多對華主張受到韓媒高度關(guān)注。韓國總統(tǒng)主要候選人在對華關(guān)系上的主張存在分歧，李在明主張推進韓美同盟，同時加強面向未來的韓中關(guān)系。尹錫悅則在選舉期間強調(diào)，中韓合作要“以安保問題不能影響經(jīng)濟問題的原則為基礎(chǔ)”。在以往競選過程中，韓朝關(guān)系及韓日關(guān)系議題相對突出，但此次涉華議題被當作重點話題，反映出韓國社會對華輿論關(guān)注的新動向。

此外，新一屆韓國政府會如何處理對華關(guān)系同樣是備受關(guān)注的涉華議題。韓媒普遍分析認為，尹錫悅政府更積極地推進與“四方安全對話”（QUAD）的各項合作，體現(xiàn)出其將加強韓美同盟放在首位的實用主義外交路線，部分韓媒對新政府可能采取的對華態(tài)度表達了擔憂。《韓民族日報》分析指出，為了重新調(diào)整韓中關(guān)系，迫切需要進一步加強與中國的溝通，開展智慧外交。

二、韓媒涉華報道傾向原因分析

據(jù)韓國“時事IN”一項調(diào)查顯示，超過60%的受訪對象因受韓媒報道影響而產(chǎn)生了對華負面情緒?？梢?，韓國媒體對于韓國民眾的涉華認知和對華情緒影響極大。而韓媒報道傾向的形成主要源于以下幾個因素。

（一）歷史及政治因素影響深遠

受歷史、國際政治因素等影響，韓國主流媒體普遍存在“親美疏中”傾向，報道往往傾向于維護美西方利益。而美國企圖通過加強盟友關(guān)系遏制中國，一直講求“身份政治”，以意識形態(tài)劃陣營。

另一方面，在全球化背景下，中國綜合國力和國際地位不斷提升，韓媒在塑造中國形象時態(tài)度也隨之變化。此前韓國創(chuàng)造了“漢江奇跡”，經(jīng)濟實力強于中國，對華報道時帶有優(yōu)越感。而隨著中國成為全球第二大經(jīng)濟體，韓媒在涉華報道中也顯露出挑刺不滿、關(guān)注負面的情況。這側(cè)面反映了韓媒心態(tài)上的失衡。

（二）韓媒派系立場鮮明、競爭激烈

韓國規(guī)模最大的四大報紙背后都有其支持黨派。《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》屬于保守派代表，這三家大報的發(fā)行量在韓國也具有絕對優(yōu)勢?！俄n民族日報》則屬偏進步派的代表媒體，立場相對中立。四大報涉華報道的立場差異，反映出受眾群體的需求不同，其在對新聞內(nèi)容進行選擇時也會自覺迎合主要受眾群的固有觀念。

此外，韓國媒體行業(yè)競爭異常激烈。這帶來了一些負面效應(yīng)：一是內(nèi)容同質(zhì)化，以迎合更大范圍的受眾；二是為博取眼球罔顧事實、夸張報道，甚至時常制造不實新聞。韓國主流報紙和電視臺充分運用自己的壟斷地位，影響政治、操縱公眾。1997年金融危機，韓國掀起“獻金”運動，緣起就是因為三大電視臺的訴求。

（三）新媒體發(fā)展加速民眾政治態(tài)度兩極分化

韓國成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和世界首屈一指的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使韓新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，新媒體文化日漸成熟。以優(yōu)兔、臉書、抖音國際版等為代表的新媒體廣泛影響韓國民眾的社會生活。

互聯(lián)網(wǎng)在線分享新聞、線下參與投票等為政治意見的表達提供了暢通途徑，韓國政客、民眾均習慣于通過社交媒體參與政治。此外，運用新媒體發(fā)表對于政事的看法成為韓青年一代的重要選擇。調(diào)查機構(gòu)Wiseapp于2021年4月20日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，韓國人使用時間最長的社交媒體是照片墻，一個月的總使用時間為58億分鐘。按年齡來看，20歲、30歲年齡的群體使用最多。新媒體個性化、開放性、虛擬性的特征使其受眾更易形成兩極分化的政治態(tài)度。

三、中韓媒體對話研究與建議

中韓建交30年來，媒體始終在塑造兩國形象、加強民意溝通方面發(fā)揮著重要作用。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代背景下，媒體間的對話合作應(yīng)該基于尊重兩國的核心利益和重大關(guān)切，進一步推動兩國媒體務(wù)實合作，積極搭建交流平臺，立足長遠，謀求發(fā)展。

（一）冷靜客觀報道，加強解疑釋惑

過往一些涉及兩國核心利益的事件報道，暴露出中韓媒體存在的問題，包括難以客觀、公正認識和理解對方的立場等，韓媒甚至播發(fā)很多充滿偏見、誤解和情緒化攻擊的報道。這必然影響兩國公眾對彼此的看法，不利于雙邊關(guān)系的發(fā)展。中韓兩國傳播話語體系不同，需要對此予以尊重。媒體應(yīng)始終致力于挖掘事實，實事求是，正確引導輿論，冷靜客觀報道，在一些重要問題上，避免捕風捉影、主觀臆斷和無根據(jù)的猜測，杜絕歪曲事實和錯誤報道。有助于彌合分歧，增進理解，使中韓友好真正扎根于兩國人民心中。

朝鮮半島局勢攸關(guān)東北亞和平穩(wěn)定，一直是中韓媒體關(guān)注的焦點。近年來，朝韓領(lǐng)導人會晤、朝美領(lǐng)導人會晤接連舉行，半島局勢發(fā)生向好變化。以中國新聞社為例，就此話題專門組建跨平臺報道團隊，趕赴板門店、新加坡、越南等新聞現(xiàn)場，客觀報道有關(guān)各方為解決半島問題采取的舉措，聚焦半島和平進程取得的新進展。稿件在美國、菲律賓、法國、澳大利亞、加拿大、泰國等數(shù)十家海外媒體落地，融媒體報道在平臺上的瀏覽量也突破10萬余人次。這對引導國際輿論、推動半島問題和平解決發(fā)揮了積極作用。

（二）合作共贏，講好“一帶一路”故事

中韓經(jīng)濟文化交流推動了中韓貿(mào)易發(fā)展，兩國產(chǎn)業(yè)互補性強，可以形成較好的合作模式。中韓自由貿(mào)易協(xié)定的正式啟動和“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進，為兩國提供了重要的合作機遇。中韓雙方應(yīng)該加強合作交流、分享實踐經(jīng)驗，實現(xiàn)互利共贏。

在“一帶一路”政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通不斷深入的同時，“一帶一路”新聞媒體交流合作也獲得了蓬勃發(fā)展的機會。中韓兩國媒體定期舉辦高端對話、推進人員互訪，圍繞新媒體技術(shù)、社交媒體運用等議題組織交流活動，進行有益嘗試。未來，中韓兩國媒體合作仍大有可為。應(yīng)進一步組織開展聯(lián)合采訪等活動，講好和平安寧、合作共贏、成果共享、文明互鑒的“一帶一路”故事，廣泛傳遞兩國人民追求發(fā)展和幸福生活的共同目標，進一步促進“一帶一路”民心相通。

（三）發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，擴大傳播效果

推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是跨文化交流、新聞輿論能力建設(shè)面臨的新時代課題。媒體只有適應(yīng)新形勢、學習新知識、運用新技術(shù)、掌握新本領(lǐng)、發(fā)揮多平臺的帶動作用，才能更好地生存與發(fā)展。以中國新聞社為例，其在境外建有多渠道、多層次、多功能的新聞信息發(fā)布體系，近年來，積極把推進媒體深度融合作為全局性戰(zhàn)略工作，努力探索具有通訊社特點的融合發(fā)展之路，新媒體矩陣覆蓋境內(nèi)外用戶超過一億人次，新聞產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)新媒體市場的占有率、傳播力、影響力都有所提升。筆者在駐韓期間調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中韓兩國在移動新媒體的發(fā)展和應(yīng)用方面有很大合作空間，更好、更便捷利用更多媒體資源，拓寬傳播渠道，加強新聞傳播的時效性、可讀性，提升兩國媒體在對方國家及第三國的知名度和影響力，都是開展合作努力的重要方向。

四、結(jié)語

“國之交在于民相親”，兩國交好，根基在民。中韓兩國友好交往需要堅實的民意基礎(chǔ)。作為兩國民眾直觀了解彼此的重要途徑和方式，中韓兩國媒體要正面客觀報道對方國家的發(fā)展情況，對涉及兩國關(guān)系的事件不渲染、不炒作，正確引導輿論。在中韓建交30周年之際，兩國主流媒體更需要搭建起對話的渠道和溝通的橋梁，釋放中韓友好合作的正能量。

吳旭系中新社國際部記者，周邊國家采編室主編

「注釋」

①《調(diào)查：韓國人最常用社交軟件為照片墻》，韓聯(lián)社，https：//cn.yna.co.kr/view/ ACK20210420004100881，2021年4月20日。

②《中外媒體發(fā)表共同推進“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟建設(shè)的宣言》，新華社，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1597269652129469688&wfr=spider&for=pc，2018年4月9日。

責編：霍瑤