李曉明 國(guó)梁 崔可寧

【內(nèi)容提要】提升國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力，是構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系的核心內(nèi)容和基本要求。中央企業(yè)提升國(guó)際傳播“五力”實(shí)踐要求，要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“五個(gè)轉(zhuǎn)變”，即提升國(guó)際傳播影響力，從“講好故事”向“有效傳播”轉(zhuǎn)變；提升中華文化感召力，從“走出去”向“融進(jìn)去”轉(zhuǎn)變；提升中國(guó)形象親和力，從“形象塑造”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)變；提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力，從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向“主動(dòng)闡釋”轉(zhuǎn)變；提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力，從“借船出?！毕颉霸齑I(lǐng)航”轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播 文化融合 形象塑造 話語(yǔ)創(chuàng)新

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)多次作出重要論述，強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。習(xí)近平總書記系列重要論述，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出了戰(zhàn)略擘畫、提供了根本遵循。作為黨的經(jīng)濟(jì)部隊(duì)和大國(guó)重器，中央企業(yè)必須提高政治站位和政治自覺(jué)，主動(dòng)將國(guó)際傳播納入國(guó)家戰(zhàn)略框架和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，聚焦提升“五力”，探索路徑轉(zhuǎn)變，謀劃行動(dòng)策略，創(chuàng)新方式方法，持續(xù)提升國(guó)際傳播效能。這是央企必須扛起的重大責(zé)任和重要使命，也是亟需攻克的重大課題和緊迫任務(wù)。

一、聚焦提升國(guó)際傳播影響力，推動(dòng)從“講好故事”到“有效傳播”轉(zhuǎn)變

沒(méi)有影響力的傳播和沒(méi)有傳播的影響力都不是有效的傳播。能否提升傳播影響力，關(guān)鍵在于傳播內(nèi)容能否抵達(dá)受眾、打動(dòng)受眾。面對(duì)日趨復(fù)雜多變的國(guó)際輿論形勢(shì)，中央企業(yè)必須以高度的責(zé)任感和使命感，推動(dòng)從“講好故事”到“有效傳播”的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、感知中國(guó)。

（一）增強(qiáng)受眾意識(shí)

國(guó)際傳播面向的是世界各國(guó)受眾。由于不同國(guó)家有著不同的政治經(jīng)濟(jì)制度、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)生活習(xí)俗，加上所處社會(huì)階層、所受教育程度、工作環(huán)境及生活條件不同，海外受眾在政治傾向、價(jià)值判斷、思維習(xí)慣及興趣愛(ài)好等方面呈現(xiàn)多元化、多樣化等特點(diǎn)。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。中央企業(yè)要講好中國(guó)故事，就應(yīng)著力增強(qiáng)受眾意識(shí)，做好調(diào)查研究工作，全面了解目標(biāo)受眾，深度讀懂目標(biāo)受眾。要從不同地緣政治、社會(huì)形態(tài)、宗教文化、生活習(xí)俗等多個(gè)維度，系統(tǒng)研究海外目標(biāo)受眾及其國(guó)家、地區(qū)歷史文化背景、宗教習(xí)俗、行為方式等，深入把握受眾的價(jià)值取向、接受心理等特點(diǎn)，貼近海外受眾的思維習(xí)慣，貼近海外受眾信息需求的實(shí)際，健全以受眾為中心的傳播機(jī)制，為講好中國(guó)故事、講好中央企業(yè)故事提供制度保障。①

（二）聚焦精準(zhǔn)傳播

所謂精準(zhǔn)傳播，就是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，以恰當(dāng)?shù)姆绞?，推送給恰當(dāng)?shù)氖鼙姡a(chǎn)生與預(yù)期一致或大體一致的效果。這“四個(gè)恰當(dāng)”是實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要節(jié)點(diǎn)，必須環(huán)環(huán)相扣、層層推進(jìn)、前后聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同，既不能有短板和弱項(xiàng)，也不能有梗阻和淤堵，否則就會(huì)影響傳播效果。中央企業(yè)應(yīng)據(jù)此制定分眾化、差異化、科學(xué)化傳播策略，增強(qiáng)國(guó)際傳播的精準(zhǔn)性和有效性。中國(guó)石化堅(jiān)持“一國(guó)一策”“一地一策”，緊扣國(guó)家外交布局和企業(yè)業(yè)務(wù)拓展情況，深入研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和媒體環(huán)境，把握海外受眾的心理特點(diǎn)及輿論焦點(diǎn)，堅(jiān)持因地因時(shí)制宜、因事因人而異，積極拓展多元傳播、有效傳播路徑，讓海外受眾不僅愿意聽(tīng)中國(guó)故事，而且聽(tīng)得懂中國(guó)故事，為提升精準(zhǔn)傳播效果提供了有益借鑒。

（三）創(chuàng)新表達(dá)方式

“話語(yǔ)”是傳播的內(nèi)容，是影響傳播效果的核心。只有創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，把“陳情”與“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“要講的”與“想聽(tīng)的”結(jié)合起來(lái)，才能讓受眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、易接納、真認(rèn)同。中國(guó)石化以海外受眾為中心，把握受眾關(guān)切，創(chuàng)新表達(dá)方法，完善“五度九言十新”模式，形成了既有國(guó)際氣派又有石化特色的話語(yǔ)表達(dá)方式。“五度”即國(guó)際傳播布局有廣度、定位有精度、內(nèi)容有厚度、傳播有熱度、互動(dòng)有溫度；“九言”即言之有人、有物、有情、有理、有因、有果、有規(guī)、有趣、有效；“十新”即緊跟國(guó)際新趨勢(shì)、聚焦中國(guó)新發(fā)展、展示企業(yè)新方略、明確傳播新定位、熟悉媒介新動(dòng)態(tài)、推動(dòng)平臺(tái)新聯(lián)動(dòng)、聚力內(nèi)容新拓展、滿足用戶新需求、構(gòu)建文化新生態(tài)、打造全球新形象。中央企業(yè)可參考上述模式，用受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言、富于感染力的表述，更加生動(dòng)地講好中國(guó)故事，更加有效地傳播好中國(guó)聲音。

二、聚焦提升中華文化感召力，推動(dòng)從“走出去”到“融進(jìn)去”轉(zhuǎn)變

推動(dòng)中國(guó)文化從“走出去”到“走進(jìn)去、融進(jìn)去”，打造相互融合的人文格局，是提高中華文化感召力的重要路徑。歷史和現(xiàn)實(shí)表明，產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”容易，但文化“融進(jìn)去”并非易事。中央企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“商脈”與“文脈”相統(tǒng)一，推動(dòng)實(shí)施“走出去”“融進(jìn)去”戰(zhàn)略，加大中華文化傳播力度，為央企長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展贏得更大的國(guó)際空間。

（一）彰顯文化價(jià)值

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是中國(guó)人思想和精神的內(nèi)核，對(duì)解決人類問(wèn)題也有重要價(jià)值。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中華文化既是中國(guó)的，也是世界的；既是傳統(tǒng)的，也是時(shí)代的。②因此，讓中華文化“走出去”“融進(jìn)去”，需要把中國(guó)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)、傳播出去、弘揚(yáng)出去。當(dāng)前，面對(duì)世界大變革大調(diào)整等全球性挑戰(zhàn)，中央企業(yè)應(yīng)深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界共享的價(jià)值理念、共通的價(jià)值空間，著力打造展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步和履行國(guó)際社會(huì)責(zé)任的文化精品，全面弘揚(yáng)跨越時(shí)空、超越國(guó)度、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神，使海外受眾對(duì)于中華文化價(jià)值理念有更深入的認(rèn)識(shí)、更深刻的理解、更深切的認(rèn)同，達(dá)到以文載道、以文傳聲、以文化人的目的。

（二）深化文化融合

中外文化有差異、有分歧，但也有相似、相近和相同之處。推進(jìn)跨文化融合，既要正視差異性，又要重視相似和相同性，探求中外文化“最大公約數(shù)”。這是促進(jìn)文化相融相通的重要手段，也是提升中華文化感召力的重要過(guò)程。中央企業(yè)在跨文化融合中，應(yīng)秉承謙虛、包容的精神，堅(jiān)持交流、學(xué)習(xí)的態(tài)度，尊重所在國(guó)文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣，遵守當(dāng)?shù)氐姆伞⒎ㄒ?guī)和社會(huì)規(guī)范，規(guī)避政治、宗教禁忌和法律風(fēng)險(xiǎn)，積極找準(zhǔn)中外文化的相似點(diǎn)、契合點(diǎn)，瞄準(zhǔn)文化交流的突破點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，堅(jiān)持由表及里、由點(diǎn)及面，持續(xù)推進(jìn)“文化傳播”“互動(dòng)傳播”，在溝通中加深理解，在理解中實(shí)現(xiàn)互融，形成“你中有我、我中有你”的濃厚氛圍，助力推動(dòng)中華文化的廣泛傳播、中國(guó)價(jià)值的有效傳遞。中國(guó)石化國(guó)勘公司從2001年走向海外以來(lái)，立足文化差異，形成以價(jià)值觀為核心、子文化為特色的覆蓋、重構(gòu)、并存、兼容等四種文化整合模式，并購(gòu)方與被并購(gòu)方雙向融合，通過(guò)揚(yáng)棄、創(chuàng)新、再造和重塑，形成了包容雙方優(yōu)秀文化特質(zhì)且得到雙方認(rèn)可的新文化。

三、聚焦提升中國(guó)形象親和力，推動(dòng)從“形象塑造”到“情感共鳴”轉(zhuǎn)變

國(guó)家形象既關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的自我認(rèn)知，也影響到國(guó)際社會(huì)對(duì)于該國(guó)的綜合認(rèn)知評(píng)價(jià)。提高新時(shí)代中國(guó)形象親和力，需從凝聚力建設(shè)轉(zhuǎn)向親和力建設(shè)，著力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。對(duì)中央企業(yè)而言，這意味著國(guó)際傳播不僅要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義的形象塑造，還要追求更高層面的情感共鳴。

（一）提升國(guó)際格局

中國(guó)共產(chǎn)黨自1921年成立以來(lái)，始終把為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興作為自己的初心使命，同時(shí)，也為世界謀大同。中央企業(yè)要真正“走出去、強(qiáng)起來(lái)”，除了提升技術(shù)實(shí)力外，也要把“報(bào)國(guó)為民、造福人類”作為企業(yè)使命，不斷提升“為人類創(chuàng)造美好未來(lái)”的國(guó)際格局和全球視野。只有真正為全人類謀利益，贏得世界人民的信賴和支持，才能樹立全球企業(yè)公民形象。

在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，中央企業(yè)是我國(guó)國(guó)際傳播的重要參與者，是海外受眾感知中國(guó)形象的重要窗口，也是中國(guó)形象最活躍、最典型的代言人，應(yīng)將企業(yè)發(fā)展融入世界和平發(fā)展、人類文明發(fā)展中，不斷提高國(guó)際格局和發(fā)展站位，主動(dòng)扛起服務(wù)和推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大擔(dān)當(dāng)，以負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司形象助力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。中國(guó)石化2004年成為最早加入聯(lián)合國(guó)全球契約的中國(guó)企業(yè)之一，在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中始終秉承“誠(chéng)信規(guī)范、合作共贏；回報(bào)當(dāng)?shù)?，為繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)”的理念，堅(jiān)持在自身發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)三者協(xié)調(diào)發(fā)展，努力樹立“平等友好的使者形象、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)形象、禮儀之邦的文明形象”，贏得了國(guó)際社會(huì)和所在國(guó)各方的尊重和信任。

（二）突出寓情于理

“感人心者，莫先乎情?！痹谛蜗笥H和力建設(shè)中，除了依托邏輯論證的理性傳播外，也需要訴諸情感交流的感性傳播。30年多前，在《人民日?qǐng)?bào)海外版》創(chuàng)刊號(hào)上，鄧小平同志“向海外朋友問(wèn)好”的題詞，讓很多海外華人潸然淚下。這正是因?yàn)橐兄厍楦薪涣鞯牧α?。中央企業(yè)在國(guó)外有許多成功的項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)“故事包”，每個(gè)故事都是一個(gè)“感情包”。③要聚焦央企推動(dòng)目標(biāo)國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、造福當(dāng)?shù)孛癖姷纳鷦?dòng)實(shí)踐和鮮活案例，堅(jiān)持講理與抒情相統(tǒng)一，既深入挖掘“故事包”背后的理念內(nèi)涵，又用心呈現(xiàn)“感情包”里邊的柔性情感，在曉之以理、動(dòng)之以情中，實(shí)現(xiàn)與海外受眾情感上的共鳴和心靈上的共振，推動(dòng)中國(guó)理念、中國(guó)智慧落地生根，在潤(rùn)物無(wú)聲中提升中國(guó)形象親和力。

四、聚焦提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力，推動(dòng)從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”到“主動(dòng)闡釋”轉(zhuǎn)變

當(dāng)前國(guó)際傳播格局雖然呈現(xiàn)“多極化”“東升西降”態(tài)勢(shì)，但總體上仍處于“闡釋中國(guó)”的階段，還沒(méi)有進(jìn)入“中國(guó)闡釋”的階段。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。中央企業(yè)應(yīng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，變“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”為“主動(dòng)闡釋”，持續(xù)提高中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力。

（一）堅(jiān)持主動(dòng)發(fā)聲

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)先后提出義利合一的價(jià)值觀、和諧共生的秩序觀、互利共贏的發(fā)展觀，全面而清晰地向世界展示了中國(guó)自身發(fā)展的崇高追求。特別是所倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體理念，更是順應(yīng)時(shí)代要求，回答了現(xiàn)代人類對(duì)世界文明發(fā)展的根本關(guān)切。這些新概念新范疇新表述，一經(jīng)提出便在全世界得到了極大的認(rèn)同。如何把其闡釋好、傳播好，在世界更大范圍內(nèi)形成更廣泛共識(shí)，是國(guó)際傳播工作的重要任務(wù)，也是變“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”為“主動(dòng)闡釋”的重要路徑。中央企業(yè)應(yīng)著眼于中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)，堅(jiān)持主動(dòng)出擊、先聲奪人，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，把中國(guó)故事講遍世界，把中國(guó)聲音傳遍全球，讓中國(guó)更好地走向世界，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

（二）強(qiáng)化議題設(shè)置

如何主動(dòng)設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論，是考量國(guó)際話語(yǔ)說(shuō)服力的一個(gè)重要因素。在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國(guó)際傳播格局中，中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，應(yīng)由自己而非他國(guó)定位自我形象，更不能用他國(guó)話語(yǔ)來(lái)詮釋自己。姓黨為黨是中央企業(yè)不變的政治底色。中央企業(yè)在不斷走向國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，必須把“以企業(yè)形象展示國(guó)家形象”作為首要任務(wù)，堅(jiān)持服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略全局，貼近外交工作大局，主動(dòng)設(shè)置重大議題，統(tǒng)籌謀劃傳播策略，主動(dòng)亮明中國(guó)觀點(diǎn)、表明中國(guó)態(tài)度，牢牢把握國(guó)際話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。特別要緊盯國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的重大事件、重大問(wèn)題，積極謀劃、主動(dòng)破題，積極回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，高效處置突發(fā)事件，在消除誤解、增加了解、加深理解中展現(xiàn)彰顯中國(guó)智慧、中國(guó)精神和中國(guó)力量。

五、聚焦提升國(guó)際輿論引導(dǎo)力，推動(dòng)從“借船出?！钡健霸齑I(lǐng)航”轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，盡管我們?cè)谝咔榉揽?、氣候治理等議題上發(fā)聲速度越來(lái)越快、音量越來(lái)越大，但仍存在“有理說(shuō)不清、說(shuō)了傳不開”等現(xiàn)象。中央企業(yè)作為國(guó)家實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的中堅(jiān)力量，應(yīng)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建強(qiáng)國(guó)際傳播陣地，變“借船出海”為“造船領(lǐng)航”，持續(xù)提升國(guó)際輿論引導(dǎo)效果。

（一）推進(jìn)頂層設(shè)計(jì)

提升輿論引導(dǎo)力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要立足于更高層面、更廣范圍，推進(jìn)總體設(shè)計(jì)、整體推進(jìn)和考核評(píng)價(jià)，形成一整套科學(xué)有效的運(yùn)行機(jī)制。中央企業(yè)應(yīng)對(duì)接國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略和大外宣格局、對(duì)接國(guó)際環(huán)境和輿論趨勢(shì)、對(duì)接企業(yè)發(fā)展需要，堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng)、合縱連橫，全力打造“一中心五平臺(tái)”的立體傳播體系?！耙恢行摹奔磭?guó)際傳播協(xié)調(diào)指揮中心，突出“樞紐+協(xié)同”，加強(qiáng)統(tǒng)籌指揮和協(xié)調(diào)運(yùn)行?！拔迤脚_(tái)”包括以下五個(gè)相互聯(lián)系、各有分工的平臺(tái)：創(chuàng)意策劃平臺(tái)突出“驅(qū)動(dòng)+互動(dòng)”，找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)、匯集金點(diǎn)子、釋放驅(qū)動(dòng)力；內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)突出“可視+可達(dá)”，著力打造多品類、多元化的融媒體精品；傳播推廣平臺(tái)突出“自力+借力”，打通內(nèi)外媒體渠道，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；輿情應(yīng)對(duì)平臺(tái)突出“引導(dǎo)+疏導(dǎo)”，緊跟輿情變化及時(shí)調(diào)整處置策略；考核培訓(xùn)平臺(tái)突出“賽馬+育馬”，完善量化考評(píng)和人才培養(yǎng)機(jī)制，為提升國(guó)際傳播能力提供制度保障和資源支撐。

（二）建強(qiáng)傳播陣地

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體為輿論引導(dǎo)提供了新平臺(tái)、新機(jī)遇。但據(jù)調(diào)查，仍有近四成中國(guó)企業(yè)尚未在國(guó)際四大社交媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，整體處于“缺位”與“失語(yǔ)”狀態(tài)。④有的即使注冊(cè)了賬號(hào)，也存在內(nèi)容簡(jiǎn)單、發(fā)文偏少及用戶互動(dòng)不足等問(wèn)題。面對(duì)即將到來(lái)的智媒體時(shí)代，中央企業(yè)應(yīng)以整合傳播資源為路徑，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的媒體傳播陣地。堅(jiān)持用好自有平臺(tái)與開設(shè)海外社交媒體賬號(hào)相結(jié)合，構(gòu)建跨平臺(tái)、多賬號(hào)的新媒體矩陣，用好臉書、推特、優(yōu)兔、影格等海外社交媒體平臺(tái)，提升網(wǎng)站訪問(wèn)量和賬號(hào)活躍度，增強(qiáng)國(guó)際輿論場(chǎng)上的主動(dòng)控場(chǎng)力。加強(qiáng)與人民日?qǐng)?bào)、新華社、路透社、彭博社等國(guó)內(nèi)外主流媒體，以及目標(biāo)國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w、網(wǎng)絡(luò)“大V”交流合作，構(gòu)建數(shù)字化傳播矩陣，打造高辨識(shí)度的全球旗艦項(xiàng)目，提高國(guó)際輿論場(chǎng)上的定向傳播力。

（三）整合傳播力量

當(dāng)前，國(guó)際傳播已進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳播主體日趨多元，渠道日漸多樣。中央企業(yè)要提升輿論引導(dǎo)力，必須適應(yīng)媒體環(huán)境和傳播格局的全新變化，堅(jiān)持從一元向多元拓展、從官方向全民延伸，發(fā)揮目標(biāo)國(guó)政府、社會(huì)組織以及企業(yè)員工等主體作用，形成組織、人際和媒介等多層面國(guó)際輿論引導(dǎo)格局。要加強(qiáng)與國(guó)際組織、非政府組織、社會(huì)公益團(tuán)體的溝通與交流，協(xié)同策劃開展重要國(guó)際會(huì)議、節(jié)慶典禮、演講論壇等活動(dòng)，借力打通國(guó)際輿論引導(dǎo)鏈條。加強(qiáng)與國(guó)外高校、智庫(kù)和同行業(yè)企業(yè)合作與交流，有計(jì)劃地組織專家互訪、學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)研討等活動(dòng)，擴(kuò)大海外知華友華“朋友圈”。⑤在央企內(nèi)部培養(yǎng)、儲(chǔ)備一批海外新聞發(fā)言人、社交媒體平臺(tái)“大V”、國(guó)際輿情處置專員等國(guó)際傳播骨干人才，在目標(biāo)國(guó)招募、挖掘、用好優(yōu)秀本土化人才，不斷壯大國(guó)際輿論引導(dǎo)力量。

做好國(guó)際傳播是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。提升國(guó)際傳播能力是一項(xiàng)理論性、實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，中央企業(yè)要胸懷“國(guó)之大者”，肩負(fù)起“樹企業(yè)品牌、展國(guó)家形象”的使命任務(wù)，緊跟國(guó)際傳播格局的變化和媒體融合的趨勢(shì)，在實(shí)踐中不斷地更新理念、豐富內(nèi)涵、拓展路徑、完善對(duì)策，持續(xù)提升國(guó)際傳播能力，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)貢獻(xiàn)央企智慧和力量。

李曉明系中國(guó)石化集團(tuán)黨校公司品牌與文化研究所所長(zhǎng)；國(guó)梁系中國(guó)石化勝利油田宣傳文化首席專家、黨委宣傳部部長(zhǎng)；崔可寧系中國(guó)石化勝利油田宣傳文化中心宣傳督導(dǎo)部經(jīng)理

「注釋」

①黃嫻、丁柏銓：《論國(guó)際傳播“五力”——對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的幾點(diǎn)思考》，《新聞愛(ài)好者》2021年第8期，第19頁(yè)。

②《習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年8月23日，第1版。

③《楊振武：把握對(duì)外傳播的時(shí)代新要求——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志對(duì)人民日?qǐng)?bào)海外版創(chuàng)刊30周年重要指示精神》，《人民日?qǐng)?bào)》2015年7月1日，第7版。

④季為民：《中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播形象建構(gòu)的現(xiàn)狀及路徑》，《人民論壇》2021年第18期，第105頁(yè)。

⑤唐潤(rùn)華、劉昌華：《大變局背景下國(guó)際傳播的整體性與差異化》，《現(xiàn)代傳播》2021年第4期，第76頁(yè)。

責(zé)編：霍瑤