摘要：大眾媒介在石油工人形象建構(gòu)中起著重要作用。作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)持續(xù)參與著石油工人的形象建構(gòu)。文章以框架理論作為支撐，采用內(nèi)容分析法，抽樣選取1949年至2021年間15個(gè)年份的人民日?qǐng)?bào)中石油工人的報(bào)道，分析該報(bào)如何建構(gòu)石油工人的媒介形象及建構(gòu)了怎樣的媒介形象。研究發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)展現(xiàn)的石油工人形象，從宏觀上可以總結(jié)為推動(dòng)國(guó)家石油工業(yè)蓬勃發(fā)展的主體、石油文藝事業(yè)的服務(wù)對(duì)象和創(chuàng)作源泉，以及企業(yè)與地方合作共贏、人與自然和諧相處的推動(dòng)者；微觀上塑造了以男性為主、中共黨員居多、集中在油氣勘探開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，主要崗位為基層管理人員、各類工人、專業(yè)技術(shù)人員，主要是信仰堅(jiān)定、不畏艱險(xiǎn)、甘于奉獻(xiàn)、追求進(jìn)步的典型石油工人形象。同時(shí)，文章提出了建立多種敘述主體、加強(qiáng)多元議題建構(gòu)、注重對(duì)“人”的關(guān)懷等石油工人媒介形象建構(gòu)的優(yōu)化建議，旨在為主流媒體做好石油工人報(bào)道提供參考，推動(dòng)石油工人媒介形象的合理建構(gòu)和有效傳播。

關(guān)鍵詞：媒介形象；石油工人；大眾媒介；人民日?qǐng)?bào)；框架分析

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0126-03

石油被稱為“工業(yè)的血液”，石油工人被贊為“中國(guó)工人階級(jí)的一支英雄隊(duì)伍”。

中華人民共和國(guó)成立至今，關(guān)于石油工人的報(bào)道始終在大眾媒介上占據(jù)一席之地。探討石油工人的媒介形象建構(gòu)，能夠幫助人們了解不同時(shí)期社會(huì)大眾對(duì)工人階級(jí)的定義和期許，同時(shí)也對(duì)推動(dòng)石油工人的形象塑造具有重要意義。

本研究選取1949年至2021年的人民日?qǐng)?bào)作為分析對(duì)象，抽樣選取15個(gè)年份的人民日?qǐng)?bào)中關(guān)于石油工人的報(bào)道，結(jié)合框架理論進(jìn)行內(nèi)容分析，概括人民日?qǐng)?bào)建構(gòu)的石油工人媒介形象，了解人民日?qǐng)?bào)在建構(gòu)這一媒介形象時(shí)所采取的策略，分析其中存在的不足，從而在認(rèn)識(shí)石油工人媒介形象的同時(shí)，提出石油工人媒介形象建構(gòu)的優(yōu)化建議。

一、研究設(shè)計(jì)與理論依據(jù)

（一）研究設(shè)計(jì)

本研究以人民日?qǐng)?bào)為樣本選取源，原因有二：作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，該報(bào)在石油工人形象的建構(gòu)上具有絕對(duì)的權(quán)威性和代表性；該報(bào)自創(chuàng)刊后連續(xù)出版，也有開(kāi)放的數(shù)據(jù)庫(kù)，查閱方便。

本研究采取等距抽樣方法，從2022年倒推，每隔5年選定一個(gè)樣本，最后抽出2017年、2012年、2007年、2002年、1997年、1992年、1987年、1982年、1977年、 1972年、1967年、1962年、1957年、1952年共14個(gè)年份，考慮到2022年還未結(jié)束，因此就近加選2021年。進(jìn)入人民日?qǐng)?bào)圖文數(shù)據(jù)庫(kù)（1946-2022），以“石油工人”為關(guān)鍵詞搜索，共獲得入樣的15個(gè)整年中標(biāo)題和正文均含有“石油工人”這一關(guān)鍵詞的報(bào)道312篇。除去重復(fù)及不相關(guān)樣本96篇，最終入樣共216篇。

（二）理論支撐

文章理論支柱為框架理論?！翱蚣堋备拍钭畛跤扇祟悓W(xué)家貝特森創(chuàng)造，將框架定義為制作、理解信息的一套特定規(guī)則，認(rèn)為大家憑借這些規(guī)則認(rèn)識(shí)事物[1]。社會(huì)學(xué)家戈夫曼提出，“框架是人們利用認(rèn)識(shí)和解釋社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知結(jié)構(gòu)，它能使框架使用者定位、感知、確定和標(biāo)簽?zāi)切┛此茻o(wú)窮多的具體事實(shí)”[2]。此后，框架理論被不同學(xué)科領(lǐng)域廣泛吸收借鑒，其中之一就是新聞傳播。

在新聞傳播領(lǐng)域，許多學(xué)者以框架分析作為研究方法，考察大眾媒介如何建構(gòu)社會(huì)真實(shí)?？蚣?、框架化和框架效果是框架分析的三大主要概念，它們的剖析對(duì)象包括話語(yǔ)、話語(yǔ)的建構(gòu)和話語(yǔ)的接收三大方面，對(duì)應(yīng)新聞傳播研究的媒介內(nèi)容、媒介生產(chǎn)、媒介效果三大范疇。

下文選取第一種分析范式，即針對(duì)媒介內(nèi)容來(lái)分析人民日?qǐng)?bào)關(guān)于石油工人的報(bào)道框架，以及基于這個(gè)框架下產(chǎn)生的石油工人形象。

二、研究發(fā)現(xiàn)

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)216篇樣本在報(bào)道體裁上以消息為主，有74篇，約占總報(bào)道量的34%；通訊占24%，共52篇；評(píng)論29篇；其他體裁61篇，包括圖片、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)等。整體來(lái)看，報(bào)道傾向上以正面宣傳和中性客觀陳述為主。

（一）宏觀層面：多種議題交疊下的石油工人形象

第一，石油工人是推動(dòng)國(guó)家石油工業(yè)蓬勃發(fā)展的主要貢獻(xiàn)者。占據(jù)石油工人報(bào)道主題第一位的是“發(fā)展”主題，共65篇，占比達(dá)30%，報(bào)道內(nèi)容為勘探獲重大發(fā)現(xiàn)、油氣產(chǎn)量創(chuàng)新高、攻克新技術(shù)、研發(fā)新設(shè)備、拓展新業(yè)務(wù)等。這些內(nèi)容展示了一代代石油工人懷揣愛(ài)黨愛(ài)國(guó)之心，在深山、荒漠和海上陸續(xù)開(kāi)發(fā)油田，建起煉油煉化廠，并將石油業(yè)務(wù)拓展到海外，推動(dòng)我國(guó)石油工業(yè)取得巨大成就的形象。這些報(bào)道在贊揚(yáng)成績(jī)的同時(shí)，也突出了石油工人的主體性和主觀能動(dòng)性，被塑造成黨和國(guó)家戰(zhàn)略部署的執(zhí)行者、機(jī)器的操控者、技術(shù)革新的推動(dòng)者、為國(guó)家做貢獻(xiàn)的人。

第二，石油工人是石油文藝事業(yè)的服務(wù)對(duì)象和創(chuàng)作源泉。樣本中，關(guān)于“送文藝到石油一線”等活動(dòng)的報(bào)道，以社會(huì)人士圍繞石油工人創(chuàng)作的歌曲、詩(shī)歌、報(bào)告文學(xué)、美術(shù)作品、散文、電影、電視劇等為主題的報(bào)道，以及石油工人在業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作的作品共57篇，成為人民日?qǐng)?bào)報(bào)道石油工人的第二大議題。這類報(bào)道與發(fā)展主題的報(bào)道相比，內(nèi)容上更“軟”、大眾影響力強(qiáng)，間接反映了石油工人的生活。從這些報(bào)道可以看到，石油文藝應(yīng)運(yùn)而生，這與石油事業(yè)的發(fā)展歷程相對(duì)應(yīng)。如1977年人民日?qǐng)?bào)關(guān)于石油工人的報(bào)道達(dá)55篇，其中發(fā)展主題和石油文藝類的報(bào)道分別為16篇、11篇，三個(gè)數(shù)據(jù)均創(chuàng)所選樣本中當(dāng)年的最高紀(jì)錄。這一年，黨中央召開(kāi)全國(guó)工業(yè)學(xué)大慶會(huì)議，石油工業(yè)戰(zhàn)線展現(xiàn)新面貌，石油文藝也逐漸淡化“政治性”回歸創(chuàng)作本質(zhì)，呈現(xiàn)出百花齊放的景象[3]。

第三，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)石油戰(zhàn)線的關(guān)懷是人民日?qǐng)?bào)報(bào)道石油工人的重要議題，也是一直以來(lái)石油企業(yè)內(nèi)部宣傳的重要主題，占樣本總量的5%。在選取的樣本中，《大河奔涌，走向新時(shí)代澎湃樂(lè)章——習(xí)近平總書(shū)記考察黃河入海口并主持召開(kāi)深入推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)紀(jì)實(shí)》等11篇報(bào)道，反映了多位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)石油戰(zhàn)線的關(guān)注，時(shí)間跨度從1977年至2021年。報(bào)道中，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)到石油工人工作現(xiàn)場(chǎng)，看望慰問(wèn)一線干部職工，與石油工人親切交談……這類報(bào)道為石油工人帶來(lái)了莫大的鼓舞，增強(qiáng)了其職業(yè)認(rèn)同感、榮譽(yù)感。

第四，石油工人是企業(yè)與地方合作共贏、人與自然和諧相處的推動(dòng)者。這類報(bào)道有7篇，1957年2月23日《親如兄弟》報(bào)道了油田開(kāi)發(fā)建設(shè)之初，玉門(mén)油礦支援兄弟油礦的故事。1987年6月6日《卡拉麥里山石油工人愛(ài)護(hù)野生動(dòng)物：井臺(tái)圍野驢住地喂幼羚》報(bào)道了準(zhǔn)噶爾盆地東北部卡拉麥里山有蹄類自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，在這一帶進(jìn)行石油會(huì)戰(zhàn)的石油工人與野生動(dòng)物和睦相處的小故事，以小見(jiàn)大，展示了石油工人守護(hù)自然環(huán)境的正面形象。與此類似的，還有1997年的報(bào)道《沙漠中心出現(xiàn)“植物園”“死亡之?！遍L(zhǎng)出綠樹(shù)花草引來(lái)鳥(niǎo)類》。此外，同年的報(bào)道《加快脫貧致富步伐促進(jìn)民族地區(qū)發(fā)展》，提到青海石油工人在黨的十五大精神鼓舞下，決心加快企業(yè)改革步伐，促進(jìn)企業(yè)增效益、民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。這類報(bào)道展示了石油工人與戰(zhàn)友團(tuán)結(jié)友愛(ài)、與自然環(huán)境和諧相處、積極促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正面形象，暗含了工業(yè)開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和諧共進(jìn)、企業(yè)與地方合作共贏的圖景。

（二）微觀層面：構(gòu)建豐富多樣的人物形象

有關(guān)石油工人的人物通訊共有27篇。由于人物通訊以人為報(bào)道主體，最能體現(xiàn)人物的思想、事跡和精神風(fēng)貌，故重點(diǎn)聚焦這一體裁的報(bào)道展開(kāi)內(nèi)容分析。

從社會(huì)性別來(lái)看，27篇人物通訊中，23篇出現(xiàn)男性石油工人形象，7篇出現(xiàn)女性石油工人形象，占比分別為74%、26%，男性出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)高于女性。這種局面并沒(méi)有隨時(shí)代變遷而發(fā)生質(zhì)的變化，但不同時(shí)期女性工人形象在報(bào)道中出現(xiàn)的頻次變化，一定程度上折射出我國(guó)社會(huì)和石油行業(yè)的發(fā)展。結(jié)合新中國(guó)石油工業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，逐步崛起階段（1949—1977年）出現(xiàn)3次，這與20世紀(jì)50年代獲得解放的大量受過(guò)高等教育的女性參與到油田建設(shè)中有關(guān)；發(fā)展壯大階段（1978—2011年）為1篇，與改革開(kāi)放帶來(lái)了更加多樣的就業(yè)機(jī)會(huì)而石油行業(yè)相對(duì)艱苦、國(guó)企改制引發(fā)的下崗潮對(duì)女性從業(yè)者帶來(lái)沖擊、石油工作的流動(dòng)性使得女性無(wú)法兼顧家庭與事業(yè)等變化相關(guān)聯(lián)；高質(zhì)量發(fā)展階段（2012—2021年）出現(xiàn)3次，這段時(shí)期社會(huì)家政服務(wù)體系不斷完善，使得女性從家庭中解放出來(lái)成為可能，同時(shí)數(shù)字化等技術(shù)手段的推廣應(yīng)用，降低了石油崗位勞動(dòng)強(qiáng)度。20世紀(jì)70年代塑造的石油女工形象有玉門(mén)油礦采油三隊(duì)副指導(dǎo)員姚惠萍、大慶科學(xué)研究設(shè)計(jì)院女技術(shù)員劉素青、大慶化肥廠合成氨車間技術(shù)員武麗云，80年代有大慶油田高級(jí)電焊工于曉紅，黨的十八大以來(lái)有川慶鉆探工程公司40646鉆井隊(duì)女指導(dǎo)員黃文、青海油田采油工桑金鳳、大慶油田采油工劉麗。

從社會(huì)身份來(lái)看，報(bào)道也呈現(xiàn)出明顯的傾向性。就政治面貌而言，報(bào)道對(duì)象中中共黨員占半數(shù)以上，這充分說(shuō)明在石油工業(yè)發(fā)展的各個(gè)時(shí)期，共產(chǎn)黨員始終發(fā)揮著先鋒模范作用，成為正面宣傳的典型。針對(duì)崗位分工來(lái)說(shuō)，石油業(yè)務(wù)領(lǐng)域可分為油氣勘探開(kāi)發(fā)、煉油化工、銷售貿(mào)易、管道儲(chǔ)運(yùn)、其他業(yè)務(wù)5類，其中發(fā)現(xiàn)92%的報(bào)道者來(lái)自油氣勘探開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，其中又以大慶油田的工人最多，這與油氣勘探開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)技術(shù)難度高、野外工作居多且環(huán)境艱苦有關(guān)。除此之外，崗位類型中報(bào)道次數(shù)居前三位的依次為基層管理人員、各類工人、專業(yè)技術(shù)人員，分別占總數(shù)的44.4%、33.3%、22.2%。

從精神品質(zhì)來(lái)看，通過(guò)對(duì)描述石油工人的形容詞和人物主要事跡進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)信仰堅(jiān)定、不畏艱險(xiǎn)、甘于奉獻(xiàn)、追求進(jìn)步是石油工人形象主要的特質(zhì)。信仰堅(jiān)定，主要表現(xiàn)為愛(ài)黨愛(ài)國(guó)，思想覺(jué)悟高、政治立場(chǎng)堅(jiān)定，關(guān)鍵時(shí)刻能做到為黨和人民事業(yè)奉獻(xiàn)自己的一切乃至寶貴生命。王進(jìn)喜、周占鰲、武麗云、大慶油田十三車隊(duì)隊(duì)員、高金穎等多位人物身上都體現(xiàn)了這一品質(zhì)。不畏艱險(xiǎn)，著重反映石油工人在面對(duì)困難和挑戰(zhàn)時(shí)，積極樂(lè)觀、迎難而上、不怕?tīng)奚男蜗?。蔣成龍沖進(jìn)大火搶救國(guó)家財(cái)產(chǎn)、遼河油田共產(chǎn)黨員以血肉之軀制伏井噴大火、塔克拉瑪干沙漠公路勘察設(shè)計(jì)隊(duì)冒著生命危險(xiǎn)深入沙漠完成工作等事跡都生動(dòng)體現(xiàn)了這種精神。甘于奉獻(xiàn)，體現(xiàn)為石油工人堅(jiān)守崗位、舍小家顧大家、默默為祖國(guó)獻(xiàn)油氣。從20世紀(jì)70年代王進(jìn)喜全身心投入石油事業(yè)，90年代塔克拉瑪干沙漠公路勘察設(shè)計(jì)隊(duì)隊(duì)員舉辦“沙漠婚禮”，2007年海外員工遠(yuǎn)離祖國(guó)和家人堅(jiān)守崗位，2012年物探員工深入大山找油、2021年青海油田年輕人駐守花土溝鎮(zhèn)，這類以堅(jiān)守和奉獻(xiàn)為主題的報(bào)道貫穿了不同歷史時(shí)期。追求進(jìn)步，塑造了干一行愛(ài)一行、堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步的石油工人，如工作認(rèn)真的老工人周占鰲、當(dāng)了鉆井隊(duì)長(zhǎng)的復(fù)員軍人姚福林、勤學(xué)苦練順利通過(guò)國(guó)外專家高難度技術(shù)測(cè)試高級(jí)電焊工于曉紅、潛心科技創(chuàng)新的王啟民等。

三、對(duì)石油工人形象建構(gòu)的優(yōu)化建議

通過(guò)分析人民日?qǐng)?bào)石油工人形象的報(bào)道，對(duì)媒體更好地建構(gòu)石油工人形象提出三點(diǎn)建議。

（一）建立多種敘事主體，豐富石油工人報(bào)道的形式角度

通過(guò)樣本分析，石油工人報(bào)道的敘述主體逐漸單一化，主要以報(bào)社記者為主，而石油工人的自述、記者手記、普通民眾的觀察、石油工人家屬的講述等為敘述主體的報(bào)道較為少見(jiàn)。這可能造成報(bào)道風(fēng)格千篇一律，媒介形象刻板固定，容易讓大眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，應(yīng)該建立多種敘事主體，豐富報(bào)道視角，展示石油工人日常工作和生活中的更多細(xì)節(jié)，使得石油工人的形象更加立體。

（二）加強(qiáng)多元議題建構(gòu)，提高石油工人形象的社會(huì)曝光頻率

石油工業(yè)取得的新成就、關(guān)于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)先進(jìn)事跡是一直以來(lái)石油工人報(bào)道的主要議題。但值得一提的是，歷年間出現(xiàn)的和諧議題，如報(bào)道石油工人與自然環(huán)境、野生動(dòng)物和諧相處的報(bào)道，雖篇目不多但對(duì)構(gòu)建生動(dòng)、正面的石油工人形象具有積極意義。以此可見(jiàn)，報(bào)道議題可以適當(dāng)“破壁”，跳出行業(yè)及自身，參與到社會(huì)化議題中，如石油工人參與鄉(xiāng)村振興等方面的報(bào)道，重新吸引大眾的注意。

（三）注重對(duì)人的關(guān)懷，塑造飽滿立體、與時(shí)俱進(jìn)的石油人物形象

回顧以往報(bào)道，塑造的石油工人形象以吃苦耐勞、忘我工作為主，雖然形象是正面、積極的，但宣傳痕跡較為明顯，將人物“神化”、不接地氣，因此逐漸難以跟上時(shí)代變化的腳步，無(wú)法滿足社會(huì)大眾對(duì)于正面典型人物的期待。同時(shí)，石油工人的崗位形象不應(yīng)該僅局限于油氣勘探開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，局限于堅(jiān)守在深山荒漠中的一線員工，也可以是城市中日夜堅(jiān)守的加油站員工。可以嘗試構(gòu)建更加多樣化、更符合石油行業(yè)發(fā)展實(shí)際及當(dāng)今社會(huì)主流價(jià)值觀的石油工人形象。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)抽樣分析中華人民共和國(guó)成立以來(lái)人民日?qǐng)?bào)關(guān)于石油工人的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)該報(bào)以多種體裁、多樣化內(nèi)容，積極構(gòu)建了石油工人“為祖國(guó)獻(xiàn)石油”的正面形象，真實(shí)、客觀、理性地展現(xiàn)了時(shí)代變遷、行業(yè)發(fā)展背景下石油工人的故事，塑造了王進(jìn)喜、王啟民、李新民等一系列典型石油工人形象。但是作為具有強(qiáng)大影響力的主流媒體的代表，人民日?qǐng)?bào)還應(yīng)在建立多種敘述主體、加強(qiáng)多元議題建構(gòu)、注重對(duì)人的關(guān)懷等方面加以改進(jìn)，以提升相關(guān)報(bào)道的傳播效果，更有效引導(dǎo)大眾全面、正確地認(rèn)識(shí)石油工人。

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作者簡(jiǎn)介？安祥燕，碩士，助理記者，研究方向：新聞傳播。