摘要：隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展走向縱深，動新聞已成為新聞傳播的一種動向，承載著傳統(tǒng)媒體融入新媒體的有效途徑。動新聞是一種脫離于傳統(tǒng)新聞傳播形式，依托于3D技術(shù)，通過高度還原新聞場景來傳播新聞，具有可視性、直觀性、互動性、娛樂性、可解理性和趣味性的特點(diǎn)，能為受眾營造直觀的視覺體驗(yàn)。文章在闡述動新聞內(nèi)涵的同時，對其發(fā)展前景進(jìn)行了剖析，再通過對動新聞內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)與傳播的解讀，分析現(xiàn)階段動新聞在傳播上存在的問題，并提出相應(yīng)的解決策略，旨在為探索和優(yōu)化新媒體視域下動新聞的傳播與發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：動新聞；特點(diǎn)；傳播前景；內(nèi)容創(chuàng)作；傳播發(fā)展策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0096-03

一、引言

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體領(lǐng)域下的傳播方式愈來愈多元化，而動新聞作為近年來興起的一種新型的傳播方式，已在無形之中拓展了新聞傳播的新路徑，因其強(qiáng)烈的可視性、直觀性、互動性、娛樂性、可解理性和趣味性，深受大眾喜愛。然而，動新聞在發(fā)展過程中仍存在一些不足，如動新聞的制作能力對報道真實(shí)性的影響，新聞傳播尺度把控能力的不足，動畫制作的一致性問題，制作周期難以保證時效性問題等都是值得深入探討和分析的，這對動新聞在以后的長期發(fā)展和優(yōu)化有著深遠(yuǎn)的影響。

二、動新聞的內(nèi)涵及特點(diǎn)

動新聞是依托于3D技術(shù)，以三維圖片、動畫等方式呈現(xiàn)新聞的全新操作理念和信息產(chǎn)品。它以3D技術(shù)模擬新聞場景，并輔以現(xiàn)場照片、卡通形象動畫、旁白、音效和數(shù)據(jù)等元素，模擬新聞事件全過程或關(guān)鍵場景，利用視覺沖擊為大眾帶來強(qiáng)烈的新聞體驗(yàn)，通過穿插的旁白和音效等元素賦予新聞傳播鮮活的生命力。在動新聞以生動的動畫場景還原新聞事件的過程中，為保證報道效果的完美呈現(xiàn)，新聞的呈現(xiàn)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字制作和視覺制作的新聞報道模式，有效保證了新聞的直觀性和可視性，使新聞呈現(xiàn)更加直觀；在新聞形式上，動新聞報道的形式及其娛樂性優(yōu)勢，在一定程度上吸引了更多的大眾群體；在新聞可理解性方面，依托互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景，以動畫的形式進(jìn)行新聞報道，是為了讓可能引起誤解的文字稿件的圖像 更容易被觀眾解讀，從而理解新聞的真諦。由此可見，動新聞具有可視性、直觀性、互動性、娛樂性、可解理性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都能促使大眾更好地了解新聞的發(fā)展過程，強(qiáng)化了新聞的傳播性，吸引大眾視線，獲取更多關(guān)注。

三、新媒體視域下動新聞的傳播前景

（一）豐富新聞傳播的方式和內(nèi)容

5G時代的來臨，使我國走在網(wǎng)絡(luò)時代的前沿。這種背景下，傳統(tǒng)新聞單一的傳播方式和枯燥的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法吸引大眾的注意力。隨著時代的發(fā)展，新聞傳播在方式和內(nèi)容上也逐漸趨多元化，這對動新聞傳播來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在面對更廣闊的發(fā)展空間的同時也要求新聞能夠基于時代的發(fā)展作出適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化。

1.不斷創(chuàng)新新聞傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，新聞媒體行業(yè)面臨著激烈的市場競爭，這就需要其以不斷創(chuàng)新新聞的傳播方式來推動市場經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

2.豐富新聞作品內(nèi)容元素。媒體工作者在制作動新聞的過程中，要針對新聞的要點(diǎn)言簡意賅地講解，以豐富的內(nèi)容元素吸引大眾，使其正確解讀新聞的具體內(nèi)容。

3.擴(kuò)展多渠道的新聞傳播方式。在信息技術(shù)的支撐下，通過抖音、微博、微信等平臺進(jìn)行多渠道的新聞傳播，擴(kuò)展大眾對新聞傳播的接收面。

（二）以事實(shí)為導(dǎo)向，傳播正能量

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的不斷增加，各類不同質(zhì)量的短視頻紛紛涌現(xiàn)在傳播平臺上，嚴(yán)重地影響了動新聞的傳播質(zhì)量，為避免一些粗制濫造的動新聞出現(xiàn)在平臺上，確保動新聞的真實(shí)性和正面性，相應(yīng)的媒體必須對新聞傳播的內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行正面引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的持續(xù)發(fā)展。這就要求新聞媒體能夠?qū)有侣劦?真實(shí)性負(fù)責(zé)，借鑒傳統(tǒng)新聞媒體的真實(shí)性和可靠性，以事實(shí)為導(dǎo)向，傳播正能量。由于新媒體具有傳播速度快、應(yīng)用范圍廣的特性，其新聞內(nèi)容的真實(shí)性有待商榷[1]。因此，確保動新聞內(nèi)容的真實(shí)性，對推動新聞傳播有著現(xiàn)實(shí)意義。

（三）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的方式

1.紙媒與網(wǎng)絡(luò)平臺融合發(fā)展。從目前的形勢來看，與網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體縱向發(fā)展的最佳手段，各網(wǎng)絡(luò)平臺存在著龐大的受眾資源，對時事政治等新聞信息有一定的需求量，傳統(tǒng)媒體若以此為突破點(diǎn)，利用自身在新聞傳播上的權(quán)威性，以事實(shí)為傳播導(dǎo)向，能夠快速地尋得轉(zhuǎn)型的方向，尋出一條快速的發(fā)展之路。另外，如若將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合到動新聞的傳播上，將形成其與新媒體共同發(fā)展的新局面。

2.多元化的智能索引。人工智能的廣泛應(yīng)用，為大眾節(jié)省了大量的索引時間，這種人工智索引能夠根據(jù)大眾的觀看喜好、時長、規(guī)律等特性對信息進(jìn)行歸類索引，便于為大眾在后續(xù)觀看中推送信息。但是這種單一的推送模式，使得大眾缺少對新聞主動搜索的積極性，對一些時政新聞缺乏主動了解的意識，這就導(dǎo)致很難通過人工智能索引對動新聞實(shí)時推送。因此，只有完善人工智能系統(tǒng)平臺，才能向大眾傳播更多的新聞。

四、動新聞的內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)與傳播

（一）選題報道的角度

在選題上，動新聞應(yīng)選擇具有新聞性、熱點(diǎn)性和話題性的題材，以新聞內(nèi)容為主，以動畫為輔，達(dá)到使大眾“看動畫而知天下”的目標(biāo)。此外，還可利用動新聞自身的動畫優(yōu)勢，選擇性地報道一些科普類、教育類等具有趣味性和熱點(diǎn)性的新聞內(nèi)容，使大眾在獲取新聞信息的同時也能夠愉悅心情。

（二）腳本文稿編排

腳本文稿的編排是動新聞?wù)w架構(gòu)的關(guān)鍵，在文稿的編排上，應(yīng)基于動畫鏡頭將文稿逐一分解。在新聞事件圖片、文字編輯的過程中，應(yīng)遵循動新聞制作的基本要求，提煉出新聞事件的核心要素，并與相關(guān)的動畫制作人員構(gòu)建鏡頭腳本，對不適合的動畫語言文稿進(jìn)行調(diào)整。此外，動新聞的文稿編排還應(yīng)關(guān)注旁白的表述，以故事化的形式對新聞事件進(jìn)行表述。

（三）情節(jié)表現(xiàn)形式

在動新聞報道時，應(yīng)把握新聞的傳播導(dǎo)向，尤其是在負(fù)面新聞的報道上，要對新聞報道實(shí)施正面的控制，確保動新聞報道能夠符合相關(guān)政策、法規(guī)的具體要求?？赏ㄟ^3D技術(shù)模擬新聞事件現(xiàn)場，引導(dǎo)大眾的好奇心理，以此弱化負(fù)面報道的鏡頭和語言對大眾造成的感官刺激。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行表述時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注細(xì)節(jié)，尋求真實(shí)和尺度之間的平衡，為新媒體新聞倫理與道德底線打下良好根基。

（四）動畫報道類型

1.調(diào)查報道。動新聞具有篇幅短、時效性強(qiáng)的特點(diǎn)，避免常規(guī)性調(diào)查報道長篇大論、時效性較差的問題，能夠以持續(xù)的報道熱度連貫地報道新聞事件的核心內(nèi)容。

2.無法即時報道。因動新聞的制作需要一定的周期，無法針對突發(fā)的新聞事件提供第一手新聞信息，但可以通過模擬現(xiàn)場的形式提供多元化、全局化的新聞過程，有利于大眾全面、真實(shí)地接受新聞信息[2]。

3.科教報道。就是對科教類和教育類的新聞進(jìn)行報道。動新聞的優(yōu)勢在于能夠緩解科教信息的枯燥和乏味，為大眾解讀更多的知識盲點(diǎn)，還能夠避免社會新聞“腥星性”的倫理問題，在確保動新聞?wù)鎸?shí)性的同時又不要求其時效性，以此賦予科教新聞鮮活的生命力。

五、現(xiàn)階段動新聞傳播存在的問題

（一）動新聞的制作能力影響報道真實(shí)性

確保新聞傳播的真實(shí)性和客觀性是媒體工作者基本的職業(yè)操守。然而，現(xiàn)階段動新聞在制作上根本無法體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。其在報道上，需要依托動畫鏡頭，讓大眾通過動畫畫面來獲取新聞信息，但這種碎片式的鏡頭畫面無法作為辨別新聞信息真實(shí)度的可靠依據(jù)。因此，這種動新聞傳播在某些方面直接影響了大眾對新聞事實(shí)的正確判斷。

此外，動新聞有著較為繁雜的制作程序，一條動新聞的制作在選材、構(gòu)圖、文稿、拍攝、后期制作等各個環(huán)節(jié)都需要不同部門和不同人員之間的相互溝通和協(xié)調(diào)，而各個參與制作的工作人員在水平和能力上有著個體的差異，這將導(dǎo)致動新聞在制作質(zhì)量上也會出現(xiàn)一定程度的偏差。再加上受動畫元素的影響，動新聞需要通過旁白來襯托這種虛擬的表達(dá)方式，這也對新聞的真實(shí)性有一定的影響。

（二）動新聞傳播尺度把控能力的不足

目前，動新聞主要制作原理是通過3D技術(shù)來還原和模擬新聞事件發(fā)生的始末和真相，旨在讓大眾能夠直觀地了解新聞內(nèi)容。但是因動新聞的制作成本較高，在題材的選擇上，大多傾向于選擇話題度高、爭議性強(qiáng)的題材，利用二維和三維技術(shù)以動畫的方式還原新聞事件[3]。然而，這些具有話題度的題材大多攜帶一些負(fù)面色彩，主要原因在于部分受眾容易受到暴力和色情等負(fù)面新聞的吸引，再加上這類負(fù)面新聞本身具有一定的故事性，在制作上很容易呈現(xiàn)出新聞的亮點(diǎn)。對于這類動新聞的制作很難把握尺度，既要保證符合相關(guān)的政策法規(guī)，又要還原新聞?wù)嫦啵ＷC新聞事件的連貫性，這都需要對動新聞傳播有足夠把控能力。

（三）動畫制作一致性問題

互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，催生了大量的碎片化信息，這些信息均以鏈接、圖片、視頻、博文等種種形式存在，形成微信息的傳播。而這些微信息正是動新聞制作的主要素材，動新聞就是通過無數(shù)的微信息構(gòu)建而成的。從制作渲染到建模成型，需涉及大量的人工作業(yè)，制作者需要在海量的微信息中獲取有效的信息資源，同時將大部分的無效信息淘汰在信息的長河之中。同理，大眾在獲取新聞的過程中，也容易收到無效的新聞信息，受其干擾和影響，大眾獲取有效新聞信息的能力弱化。這種現(xiàn)象在動新聞傳播中普遍存在，如何獲取外部有效信息，已成為動新聞傳播制作者亟待思考的問題。

（四）制作周期難以保證時效性

目前，動新聞傳播在我國并未形成成熟的傳播體系，仍處于需要深入探索的上升階段，一些問題仍有待改善。其中，比較具有代表性的問題就是動新聞制作周期與新聞時效性之間的沖突。單個動新聞時長在3分鐘左右，而具體制作則需要耗時近兩個小時，這就導(dǎo)致時間差對新聞時效性有著較大的影響。雖然現(xiàn)階段信息技術(shù)的不斷發(fā)展對動新聞傳播有著一定的推動作用，但是這種時效性矛盾也將愈發(fā)明顯，無可避免。如何有效地平衡二者之間的關(guān)系，盡可能避免二者之間的矛盾是亟待制作者思考和解決的問題。

六、新媒體視域下動新聞傳播發(fā)展的策略

（一）以客觀性和真實(shí)性為新聞傳播的原則

媒體工作者在新聞制作與傳播過程中，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)理念和操守，遵守新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的原則，以公正、誠實(shí)、客觀、不摻雜私人情緒和主觀意識的立場對新聞進(jìn)行報道，基于新聞事件本身客觀傳播，以實(shí)事求是作為新聞報道的前提。在動新聞取材上，需要明確告知大眾新聞信息的具體來源，以確保信息源的真實(shí)性；在動新聞的制作上，要盡量以通俗易懂的鏡頭畫面進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，這些細(xì)節(jié)直接影響大眾對新聞的理解能力，只有充分把握細(xì)節(jié)，才能真實(shí)地反映新聞事實(shí)；在動新聞的傳播上，新聞制作者應(yīng)立足于第三方視角，保持對新聞事件的中立狀態(tài)，不偏袒事件中任何一方，以確保新聞的客觀性和真實(shí)性。

（二）以技巧高度還原特殊場景

動新聞的制作，涉及對新聞現(xiàn)場的還原，這一環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注事實(shí)場景和新聞鏡頭的分配，保證新聞信息完美呈現(xiàn)。大多數(shù)情況下，可以通過鏡頭轉(zhuǎn)換來表現(xiàn)動新聞的溫度感和層次感，蒙太奇手法就是最常見的表現(xiàn)形式，將電影藝術(shù)的表達(dá)方式應(yīng)用到動新聞制作當(dāng)中，加以旁白表述，可以對新聞現(xiàn)場高度還原。除此之外，還有很多表現(xiàn)手法都具有高度還原新聞現(xiàn)場的能力，如運(yùn)用畫面的表現(xiàn)手法，這其中包含純動畫形式、圖片加動畫形式、視頻資料加動畫形式等多種新聞報道形式，這些表現(xiàn)手法也同樣能夠達(dá)到吸引大眾眼球、體現(xiàn)新聞視角的效果。

（三）制作流程的科學(xué)性

動新聞制作流程較為復(fù)雜，環(huán)環(huán)相扣，需要多個部門與員工的密切配合，科學(xué)化的制作流程能夠確保動新聞制作不會因溝通協(xié)調(diào)不暢受到影響。因此，科學(xué)化制作流程對動新聞來講至關(guān)重要。首先，以完善的合作機(jī)制確保新聞制作的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。這就需要動新聞制作單位能夠在定期溝通和反饋中發(fā)現(xiàn)新聞制作上存在的不足，并根據(jù)不足制定相應(yīng)的調(diào)整策略，使其形成具有科學(xué)性、有效性和可操性的新聞制作體系。基于制作體系溝通協(xié)調(diào)，可以增強(qiáng)部門間的合作氛圍，規(guī)范新聞制作流程，最大限度地避免因信息溝通不暢造成的新聞制作障礙。其次，構(gòu)建出專業(yè)動新聞制作團(tuán)隊(duì)，并依據(jù)制作流程進(jìn)行職能分工，明確各崗位工作職能，避免因分工不清而導(dǎo)致效率低下的問題[4]。在構(gòu)建科學(xué)化制作流程時，應(yīng)充分考慮團(tuán)隊(duì)成員的科學(xué)分工，使該流程能夠起到統(tǒng)籌規(guī)劃的作用。

（四）增強(qiáng)新聞的時效性

面對動新聞制作與新聞時效性之間的矛盾，可以基于相關(guān)技術(shù)策略在后期進(jìn)行著重研究，以尋求解決問題的最佳手段。研究可以從以下兩個方面入手。首先，動新聞的制作者要不斷加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)教育，提高新聞制作水平，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)能力。自身能力增強(qiáng)也就代表著新聞制作能力增強(qiáng)，兩者相輔相成，息息相關(guān)。其次，基于真實(shí)性進(jìn)行新聞報道，將新聞的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫€原真相的過程，并通過這種觀念的轉(zhuǎn)變，將新聞的結(jié)果和結(jié)論進(jìn)行呈現(xiàn)，使其形成一個具有連續(xù)性和遞增性的新聞事件，并確保能在傳播新聞?wù)嫦嗟耐瑫r保證新聞的時效性[5]。

七、結(jié)語

動新聞作為近年來媒體行業(yè)的新興產(chǎn)物，已具有一定的發(fā)展規(guī)模，因其自身獨(dú)特的趣味性和直觀性，更容易被大眾接受，但在現(xiàn)實(shí)的傳播過程中仍存有一定的不足，還需要相關(guān)媒體行業(yè)不斷地探索和優(yōu)化，使其具備完善的傳播體系，為動新聞長期的傳播與發(fā)展打下根基。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉丹.視覺語法視域下豎屏微電影廣告的多模態(tài)隱喻構(gòu)建：以華為廣告《悟空》為例[J].華僑大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2020（1）：154-160.

[2] 劉立榮.政務(wù)新媒體發(fā)展的困境與路徑[J].青年記者，2019（2）：89-90.

[3] 溫志強(qiáng)，高靜.政務(wù)新媒體在政府公共關(guān)系中的應(yīng)用[J].傳媒，2019（10）：50-52.

[4] 白月.全媒體時代政務(wù)新媒體能力提升問題探究[J].新聞愛好者，2019（5）：47-49.

[5] 吳鴻芳.解釋性效果：媒介效果研究的新范式：評《媒介效果與社會變遷》[J].傳媒，2018（5）：99-100.

作者簡介？馬慧，本科，編輯，研究方向：編輯。