文/朱敬民（柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

近年來(lái)，我國(guó)人民的消費(fèi)不斷上升，生活質(zhì)量越來(lái)越好，購(gòu)買(mǎi)力也就隨之增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)投放廣告的模式，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，通過(guò)廣告讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的構(gòu)造、模型以及售后服務(wù)等，高質(zhì)量的影視廣告作品更能吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)受眾點(diǎn)的購(gòu)買(mǎi)欲望，給企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)，也能進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力。但是市場(chǎng)中拍攝的質(zhì)量和水平參差不齊，在影視廣告中無(wú)法合理地利用攝影的色彩光線和構(gòu)圖技巧，所以要提高攝影師的技術(shù)，才能使產(chǎn)品的銷(xiāo)量得到保證。

一、影視廣告作品以及攝影技巧運(yùn)用的主要價(jià)值

（一）影視廣告作品

影視廣告作品又被稱(chēng)為視聽(tīng)類(lèi)廣告作品，近年來(lái)發(fā)展速度極快，種類(lèi)繁多。現(xiàn)在被大眾稱(chēng)之為電視廣告影片，其主要的目的就是為了推廣企業(yè)的產(chǎn)品，宣傳企業(yè)的形象，合理地利用影視廣告作品能夠擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，影視廣告作品也逐漸走進(jìn)大家的生活，逐漸被人們所熟知，影視廣告作品可以抓住消費(fèi)者的眼球，用鮮艷的色彩和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，以此來(lái)提高企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。影視廣告不僅包括電影廣告，還包括電視廣告，電視廣告的宣傳效果比電影廣告的宣傳效果還要強(qiáng)，但是都有一個(gè)共同的前提，就是拍攝的質(zhì)量要足夠好，將商品的特色與企業(yè)的特點(diǎn)充分展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠提高產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量。廣告作為一種媒介，其主要種類(lèi)分為兩種，第一種是攝制類(lèi)作品，第二種是電腦設(shè)計(jì)類(lèi)作品。攝制類(lèi)作品主要是由電影拍攝設(shè)備或者電視拍攝設(shè)備拍制而成，成像原理相同，但二者的藝術(shù)表現(xiàn)力卻有比較大的差異；電腦設(shè)計(jì)類(lèi)廣告是通過(guò)后期編輯加工所得，在近年來(lái)得到了較快的發(fā)展，但其應(yīng)用并沒(méi)有攝制類(lèi)廣告廣泛。影視廣告作品以視聽(tīng)為基本符號(hào)，將視覺(jué)效果與聽(tīng)力效果相結(jié)合并綜合應(yīng)用，提高消費(fèi)者的綜合感受，在一定時(shí)間和空間內(nèi)，為消費(fèi)者作出明確的回答[1]。

（二）技巧運(yùn)用的重要價(jià)值

影視廣告中的結(jié)構(gòu)非常重要，畫(huà)面的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與畫(huà)面之間的關(guān)系要結(jié)構(gòu)分明，把鏡頭之間的結(jié)構(gòu)方式用一定層次來(lái)表達(dá)，其中影視廣告作品的畫(huà)面結(jié)構(gòu)關(guān)系分為：敘述蒙太奇、連續(xù)結(jié)構(gòu)、平行結(jié)構(gòu)、交替結(jié)構(gòu)、顛倒結(jié)構(gòu)、復(fù)現(xiàn)結(jié)構(gòu)和積累結(jié)構(gòu)。影視廣告作品聲畫(huà)關(guān)系結(jié)構(gòu)又分為合一結(jié)構(gòu)和分立結(jié)構(gòu)，這也是影視廣告作品的主要表現(xiàn)形式，將企業(yè)的特點(diǎn)、特色和服務(wù)宗旨全都展現(xiàn)出來(lái)，用視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激來(lái)激發(fā)受眾群體的消費(fèi)欲望，影視廣告一般時(shí)間都不長(zhǎng)，甚至極為精短，所以在有效的時(shí)間內(nèi)如何做到最廣的宣傳，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行明確的回答，是一個(gè)優(yōu)秀攝影者能力的體現(xiàn)，同時(shí)也考驗(yàn)對(duì)拍攝方法、拍攝技巧、色彩光線和畫(huà)面，在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)信息與時(shí)間進(jìn)行控制，將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)傳遞給觀眾，在拍攝過(guò)程中，要合理地利用攝影技巧，以此來(lái)提高影視廣告作品的質(zhì)量，提高廣告作品的吸引力，為觀眾提供一個(gè)良好的視聽(tīng)盛宴，為企業(yè)的后續(xù)活動(dòng)展開(kāi)起到一定的鋪墊作用，結(jié)合企業(yè)的宣傳部門(mén)提高影視廣告作品的宣傳力度，利用一定攝影技巧，來(lái)保證成片的質(zhì)量，將影視廣告的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大，物盡其用，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力并占據(jù)有利地位[2]。

二、影視廣告作品中攝影的色彩光線運(yùn)用技巧

（一）影視廣告的攝影光線

攝影光線會(huì)影響影視廣告作品的畫(huà)面，也可以理解為光線對(duì)影視廣告作品的畫(huà)面有一定的調(diào)節(jié)作用，通過(guò)合理地運(yùn)用光線，可以有效增加畫(huà)面的美感，增加通透性，使得拍攝的影片更加的真實(shí)，更加厚重，如圖1所示，通過(guò)對(duì)光線處理，增加了水的通透感，荷葉在水中倒映，水中也有云朵的倒映，對(duì)光線的處理方式細(xì)膩，抓住眼球。通過(guò)調(diào)節(jié)光線的強(qiáng)弱、光線的明暗，可以將拍攝的作品部分突出，增加作品的層次感，也可以讓大眾了解到畫(huà)面中想要宣傳的關(guān)鍵元素，體會(huì)到拍攝者的良苦用心。在對(duì)影視廣告的拍攝過(guò)程中，要注重利用光效，根據(jù)宣傳的需求，對(duì)光線的處理和對(duì)光線的拍攝技巧進(jìn)行嚴(yán)格的把控，使廣告達(dá)到預(yù)期的宣傳目的和宣傳效果，科學(xué)合理地使用拍攝光線，用光線來(lái)突出事物的表象，將相關(guān)特點(diǎn)與主體細(xì)節(jié)全部表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到若隱若現(xiàn)、虛幻縹緲又真實(shí)存在的感覺(jué)，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)中嚴(yán)格使用光線，能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，使得消費(fèi)者耳目一新，加深對(duì)產(chǎn)品的了解，促進(jìn)消費(fèi)水平提升，也增加了影視廣告作品的藝術(shù)性。

圖1 攝影照片

（二）影視廣告的色彩運(yùn)用技巧

色彩是重要的語(yǔ)言，也是影視廣告中重要的表達(dá)方式和體現(xiàn)方式，不同的色彩具有不同的表現(xiàn)含義，也有不同的情感，對(duì)受眾有著極高的影響，由于人們對(duì)色彩敏感度非常高，所以在觀看影視廣告作品時(shí)，強(qiáng)烈的色彩反差會(huì)使人們?cè)谛睦砩鲜艿綇V告色彩的影響，如圖2所示，母親身穿的白色衣服與孩子的紅色衣服形成了鮮明的對(duì)比，色彩沖擊力度足夠強(qiáng)，母子二人與身后的灰色建筑也形成了極大的反差，粉色連衣裙的小女孩也非常顯眼，這幅圖就充分地表明了色彩的運(yùn)用方式和手法，還有體現(xiàn)出來(lái)的形象特征。在影視廣告的制作過(guò)程中，合理地利用色彩，利用色彩的特性，發(fā)揮視覺(jué)的引導(dǎo)作用和調(diào)節(jié)作用，提高人類(lèi)的生活質(zhì)量。在影視廣告的拍攝過(guò)程中，巧妙地運(yùn)用色彩，使整體畫(huà)面中的色彩達(dá)到平衡，注重色彩對(duì)整體畫(huà)面帶來(lái)的效果，運(yùn)用色彩技巧，使色彩在廣告畫(huà)面表達(dá)中達(dá)到最佳的效果，提高觀眾對(duì)廣告的滿意程度，對(duì)那些觀眾不滿意的廣告作品，進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳收{(diào)整，將色彩的平衡控制得更好，提高廣告的視覺(jué)美感，增加對(duì)群眾的吸引力。影視廣告畫(huà)面的色彩選擇上可以選擇更清新的色彩，增加觀眾的想象力和聯(lián)想，廣告的主要目的就是為了增加觀眾的購(gòu)買(mǎi)力，提高消費(fèi)群體的消費(fèi)程度，通過(guò)自然色彩加大注意力和高敏感度，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇使用色彩，拍攝有關(guān)森林的廣告多使用綠色、藍(lán)色等自然色系，使人心曠神怡；拍攝巧克力廣告，多使用棕色、灰色這種厚重的色系，讓人感受到醇香的感覺(jué)和溫暖的感覺(jué)，所以色彩的選擇一定要科學(xué)和有效，能提高廣告附加值[3]。

圖2 攝影照片

（三）影視廣告的光線運(yùn)用技巧

光線的合理運(yùn)用可以提高影視廣告作品的品質(zhì)，光線可以將構(gòu)圖中的主要部分突出，突出畫(huà)面整體效果的視覺(jué)沖擊力，尤其是對(duì)多個(gè)畫(huà)面成為廣告作品而言，調(diào)整光線的方式，起到視覺(jué)引導(dǎo)效果，將觀眾引到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的方面，明白企業(yè)的宣傳目的，發(fā)揮出廣告的作用。如果沒(méi)有處理好廣告中的畫(huà)面，使得其銳化、曝光度過(guò)高，就會(huì)導(dǎo)致影視廣告的成品效果受到影響，甚至使廣告作品失敗，浪費(fèi)財(cái)力和人力，在拍攝過(guò)程中要盡量規(guī)避這種現(xiàn)象。

（四）影視廣告的攝影色彩

第一，色彩的附加值定義。傳統(tǒng)的影視廣告，攝影作品以黑白雙色為主旋律，希望黑色與白色兩種顏色的結(jié)合方式可以體現(xiàn)出更好的藝術(shù)氛圍和藝術(shù)氣息，但是隨著多種顏色的開(kāi)發(fā)利用，也隨著多種顏色的組合融合，傳統(tǒng)的界限逐漸被打開(kāi)，也逐漸突破了傳統(tǒng)視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在制作影視廣告作品時(shí)，多種顏色的利用可以起到渲染空間和時(shí)間的作用，這種效果是黑白兩色無(wú)法體現(xiàn)的，所以為了追求更好的藝術(shù)表現(xiàn)效果，將渲染能力發(fā)揮到最大，應(yīng)該突出色彩的附加定義值，用顏色的組合去擴(kuò)大視覺(jué)感染力，更好地抓住用戶的眼球，通過(guò)合理地使用色彩，可以給人寧?kù)o、憂郁、科技、開(kāi)朗、溫暖等感覺(jué)，給人們最真實(shí)的體驗(yàn)。第二，色彩的平衡價(jià)值。平衡價(jià)值的含義其實(shí)就是影視作品中色彩表現(xiàn)力達(dá)到平衡，在影視廣告中，每一種元素的應(yīng)用十分重要，而通過(guò)不同的色彩，可以表現(xiàn)出人們的情緒和情感，更好地體現(xiàn)意境氛圍，例如，黑色、藍(lán)色給人一種安靜祥和的氣息，在祥和中透露著一絲神秘；紅色、橙色帶給人們歡樂(lè)吉祥的氣息；白色、灰色給人們帶來(lái)一種寧?kù)o，寧?kù)o中又透露著一絲空洞；棕色給人一種厚實(shí)的情感，所以不同顏色的平衡價(jià)值是不同的，通過(guò)色彩的平衡能夠使廣告的效果更好，保持色調(diào)統(tǒng)一，也可以突出主角，刺激到觀眾的視覺(jué)。第三，色彩的強(qiáng)調(diào)作用。影視廣告作品離不開(kāi)創(chuàng)意，離不開(kāi)色彩的強(qiáng)調(diào)作用，不同顏色之間的反差，會(huì)加大這種強(qiáng)調(diào)作用，比如紅色與黑色形成鮮明的對(duì)比，人們就會(huì)不自覺(jué)地去注重紅色，并產(chǎn)生濃烈的興趣；比如兩個(gè)自然系色，相互交織在一起，給人一種溫和寧?kù)o的氣息，視覺(jué)沖擊力雖然不強(qiáng)，但卻循序漸進(jìn)地吸引觀眾，所以在拍攝廣告影視作品的時(shí)候，要注意相互影響的色彩，搭配出合理的色調(diào)，突出產(chǎn)品的特征，提高影視作品的質(zhì)量。

三、影視廣告作品中攝影的構(gòu)圖運(yùn)用技巧

（一）影視廣告的攝影構(gòu)圖

在一部廣告作品中，集合了聲音、畫(huà)面、文字等元素，各種元素相互交織，相互連接才形成了一個(gè)完整的影視廣告，在影視廣告作品中最關(guān)鍵的就是攝影構(gòu)圖的畫(huà)面構(gòu)成，也就是畫(huà)像的構(gòu)成，企業(yè)要做好受眾群體的愛(ài)好調(diào)查，注重畫(huà)面的整體構(gòu)圖、精美程度、協(xié)調(diào)平衡性和色彩平衡，創(chuàng)作出大眾可以接受的影視廣告作品，合理地利用構(gòu)圖技巧，將自身對(duì)廣告的理解和審美都體現(xiàn)在影視廣告作品中，將拍攝者的情感、思想、感悟融入影視廣告中，實(shí)現(xiàn)心與心的交流，觀眾才愿意了解影視廣告作品，真正地融入作品當(dāng)中。廣告攝影構(gòu)圖的技巧也是保證影視廣告作品質(zhì)量的主要影響因素，其中包括平面溝通技巧、加減法構(gòu)圖技巧、封閉式構(gòu)圖技巧和開(kāi)放式構(gòu)圖技巧[4]。

第一，平面構(gòu)圖技巧。影視廣告作品的發(fā)展歷程中，平面構(gòu)圖技巧是被應(yīng)用最廣泛的一種，也是最重要的構(gòu)圖方式，需要注重圖像與圖像之間的銜接，才能使成片達(dá)到預(yù)期的表達(dá)效果，利用專(zhuān)業(yè)的剪輯軟件，將各個(gè)畫(huà)面組合和銜接，在此過(guò)程中，平面畫(huà)面銜接之后就成了宣傳影片的初期，達(dá)到了良好的視覺(jué)表現(xiàn)效果，在制作影片的過(guò)程中，為了保證構(gòu)圖的簡(jiǎn)潔性，防止場(chǎng)景過(guò)于單一無(wú)法突出主題，缺失視覺(jué)美感，要注重平面構(gòu)圖的銜接模式。此外在拍攝廣告作品時(shí)，要注重使用攝影平面構(gòu)圖技巧，突出想要表達(dá)的產(chǎn)品，并詳細(xì)地表達(dá)產(chǎn)品的特色和用途，豐富觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，平面構(gòu)圖技巧可以突出主題，均衡畫(huà)面，也符合當(dāng)下人類(lèi)的觀看標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)多種圖片的組合搭配，來(lái)提高觀眾的興趣。第二，加減法構(gòu)圖技巧。加法的主要含義就是強(qiáng)化畫(huà)面，突出宣傳產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，以此來(lái)加強(qiáng)觀眾的記憶點(diǎn)；而減法就是通過(guò)弱化畫(huà)面，同樣起到突出的作用，弱化其他來(lái)保證產(chǎn)品的主要地位，在制作影視廣告作品中，合理地使用加減法構(gòu)圖技巧，可以提高產(chǎn)品的意境，增加視頻層次感。第三，封閉式構(gòu)圖技巧。影視廣告作品中將所有要表達(dá)的全部框架在一條視頻當(dāng)中，畫(huà)面被規(guī)范在框架結(jié)構(gòu)之內(nèi)，這種規(guī)范性使得視頻表達(dá)更獨(dú)立、更立體。封閉式構(gòu)圖技巧應(yīng)用于早期拍攝廣告作品，反映了傳統(tǒng)的構(gòu)圖規(guī)律，通常將要宣傳的物品放在正中間的位置，突出宣傳物品的重要地位，不管是全景還是近景的拍攝，宣傳物品始終處于幾何中心，封閉式構(gòu)圖技巧還注重物體的完整性，在整個(gè)畫(huà)面中不會(huì)出現(xiàn)半個(gè)物體，十分均衡，處理動(dòng)態(tài)構(gòu)圖時(shí)，還講究畫(huà)幅完整和均衡，也注重?cái)z像機(jī)的抓拍，整體的表達(dá)全部圍繞著均衡二字。第四，開(kāi)放式構(gòu)圖技巧。隨著拍攝手段越來(lái)越發(fā)達(dá)，開(kāi)放式構(gòu)圖被越來(lái)越多地應(yīng)用到了拍攝過(guò)程中，與封閉式構(gòu)圖技巧完全不同，開(kāi)放式構(gòu)圖不受任何限制，處在完整與不完整的變化之中，更加自由，沒(méi)有局限性，通過(guò)使用開(kāi)放式構(gòu)圖技巧來(lái)拍攝影視廣告作品，打破了框架的局限性和封閉性，增加了對(duì)觀眾的吸引力和想象力，給觀眾留下了極大的遐想空間，主要宣傳物體不注重?cái)[放位置，也不注重宣傳方向，但卻有著強(qiáng)烈的聯(lián)系，打破了構(gòu)圖的均衡性，形式多樣，備受人們喜歡。

（二）影視廣告的攝影角度

影視廣告作品的拍攝角度也十分重要，對(duì)拍攝物體的角度進(jìn)行調(diào)整，可以展現(xiàn)出物體的特點(diǎn)，拍攝側(cè)重點(diǎn)不同，所突出的重點(diǎn)和主題也不同，所以在拍攝影視廣告作品的過(guò)程中，不僅要突出細(xì)節(jié)部分，為了明確拍攝的主題，要選用良好的拍攝角度，將產(chǎn)品的特色凸顯出來(lái)，讓人們更好地了解產(chǎn)品，也可以了解作者想要表達(dá)的思想，如圖3所示，作者站在岸上，拍攝水中的船夫劃船，其主要的側(cè)重拍攝對(duì)象也就是船夫，圖像表達(dá)出了一個(gè)年齡稍微有點(diǎn)大，撐船在水中渡人的船夫形象。平面設(shè)計(jì)有平面構(gòu)成，立體有立體結(jié)構(gòu)，將各種構(gòu)圖要素組合在一起也就是制作影視廣告，在影視廣告的拍攝中，要注重拍攝位置、拍攝方向、拍攝高度等因素的影響。

圖3 攝影照片

第一，拍攝位置。拍攝位置是取得影視畫(huà)面形象的重要先決條件，拍攝人員對(duì)素材進(jìn)行取舍、安排畫(huà)面和背景環(huán)境之間的關(guān)系，都與選擇的拍攝位置有關(guān)，拍攝位置與空間的變化有很重要的關(guān)系，拍攝的方向分為正面、側(cè)面、斜側(cè)面和完全正面，拍攝方向一旦改變，主體的輪廓、背景也將全部發(fā)生改變，畫(huà)面的結(jié)構(gòu)也將打亂，其中正面拍攝是最常用的拍攝手法之一，可以將被拍攝的人或物體充分地展示，十分突出，顯得非常莊重、嚴(yán)肅，正面拍攝也存在著一些缺點(diǎn)，畫(huà)面中的人過(guò)于呆板，有些細(xì)節(jié)部分無(wú)法表達(dá)出來(lái)；側(cè)面拍攝不同于正面拍攝，并不利于表現(xiàn)空間，但構(gòu)圖形式生動(dòng)活潑；斜側(cè)面拍攝可以使畫(huà)面構(gòu)圖形成多元變化，可以清楚地看見(jiàn)陪體和背景；背面拍攝的表現(xiàn)力非常特殊，給人一種悠長(zhǎng)的意境，主體的位置并不是十分重要，重要的是整個(gè)畫(huà)面結(jié)構(gòu)[5]。第二，拍攝高度。拍攝高度分為平拍、仰拍和俯拍，平拍使用得最多，但是平拍的畫(huà)面質(zhì)量一般，給人的感覺(jué)很親切；仰拍的方式很奇特，通過(guò)不一樣的視角來(lái)強(qiáng)調(diào)拍攝對(duì)象的高度。

四、結(jié)論

綜上所述，影視廣告作品可以宣傳企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在影視廣告中，攝影技巧和圖像處理起到了給廣告加分的作用，也影響到了企業(yè)的宣傳，所以在拍攝影視廣告作品時(shí)，要從根本性出發(fā)，將攝影技巧充分運(yùn)用在廣告拍攝中，滿足受眾群體對(duì)廣告的要求，提高影視廣告作品的質(zhì)量，保證各個(gè)元素相互融合，提升拍攝人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)，注重細(xì)節(jié)的把控和全局的掌握，對(duì)廣告的主題調(diào)整，給觀眾帶來(lái)最直觀的視覺(jué)盛宴，提高受眾群體的關(guān)注度和喜愛(ài)程度，使得拍攝的影視廣告作品得到消費(fèi)者的一致好評(píng)。