趙祺

摘 要：鄉(xiāng)村振興是我國提出的一項重要的鄉(xiāng)村規(guī)劃建設與發(fā)展戰(zhàn)略目標，廣西壯族自治區(qū)桂林市作為一座遠近聞名的旅游城市，積極響應國家號召，秉持可持續(xù)發(fā)展理念開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源，推進當地鄉(xiāng)村旅游產業(yè)不斷發(fā)展，但是在實踐過程中遇到諸多困難，因此，本文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角，分析桂林地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略，旨在促進當地農村經濟的高效發(fā)展，同時為相關人員對于這方面的研究提供有價值的參考意見。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游；桂林

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下桂林鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究”（2021KY0932）。

近年來，我國提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地區(qū)紛紛加入鄉(xiāng)村規(guī)劃建設與發(fā)展的實踐工作中，其中包括桂林。桂林現有鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，因此可充分挖掘利用這些資源，促進當地鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，同時增加當地居民的經濟收入。本文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角，探討桂林鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展策略，對于桂林的旅游業(yè)發(fā)展有著積極的意義。

（一）旅游資源豐富

桂林獨特的地理優(yōu)勢及特點，使其具有相當豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。桂林旅游資源類型實體初步統(tǒng)計為1099處，其中地文景觀類231處，占21.0%；生物景觀類112處，占10.2%；水文景觀類78處，占7.1%；歷史遺產類364處，占33.1%；現代人文與抽象人文景觀類164處，占15.0%；旅游服務景觀類170處，占13.6%。在自然、人文、旅游服務三大景觀資源系列中，以山水景觀資源和人文景觀資源為主。

可以說，桂林鄉(xiāng)村呈現出自身獨特的魅力，無論是自然資源、還是人文文化均有著獨特風格，這些都是當地鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要條件。桂林的鄉(xiāng)村地區(qū)多數以開發(fā)地方農業(yè)與自然生態(tài)資源為主，如龍勝龍脊梯田、陽朔漁火節(jié)、興安米粉節(jié)及葡萄節(jié)、恭城月柿節(jié)及桃花節(jié)等，部分鄉(xiāng)村則以開發(fā)民俗文化資源為主，如龍脊的十三寨及紅瑤紅衣節(jié)等[1]。

（二）交通設施完善

完善的交通基礎設施關系著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體發(fā)展。目前，桂林已構筑航空、鐵路、公路、水運等四通八達的復合式、立體化便捷的交通網絡，桂林區(qū)域性交通樞紐地位凸顯，為游客出行提供多種選擇。在政府部門的主導下，桂林規(guī)劃的文化旅游精品線路有8條，且交通工具配置齊全。8條不同的精品線路即百里漓東、茶江生態(tài)、靈渠古道、龍脊風情、湘江紅色、峰林遺產、資江丹霞、桂柳運河[2]。這8條線路讓游客縱情于鄉(xiāng)村如畫般的美景之中，享受著時代變遷發(fā)展帶來的便捷交通與美好生活。

（三）產品市場廣闊

充分利用桂林鄉(xiāng)村的現有資源打造農產品品牌可以帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，切實提高村民的生活水平，因此這是桂林鄉(xiāng)村旅游重要的發(fā)展突破口?，F階段，平樂沙田柚、臨桂馬蹄、荔浦芋頭、恭城月柿、陽朔金桔、永福羅漢果及山葡萄，均屬于桂林鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造的特色農產品品牌，總體銷量處于攀升狀態(tài)，已經成為游客的必買品，特色農產品的打造使得當地村民的收入呈增長趨勢。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，特色農產品的銷售量劇增，銷售方式不僅僅局限于當地線下模式，更是以互聯(lián)網為介質，發(fā)展特色農產品網絡營銷模式，從而不斷開拓農產品市場。

（一）盲目開發(fā)致使同質化現象明顯

由于桂林鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃缺乏全面性，當地某些鄉(xiāng)村對景區(qū)總體的建設規(guī)模過于重視，開發(fā)建設速度較快，以至于桂林鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源總體處于結構失衡狀態(tài)，旅游資源浪費、閑置的問題比較普遍，加上近年來旅游行業(yè)內部的競爭日趨激烈，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經營者開發(fā)的休閑度假中小型及經濟型項目缺少桂林當地特色，導致景區(qū)與旅游產品常有雷同，同質化現象明顯，對游客缺乏吸引力，調動及刺激消費等效果并不理想[3]。

（二）產業(yè)結構單一

現階段，休閑旅游屬于桂林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心內容，某些原產業(yè)結構已逐步發(fā)生變化，輸出產品渠道、配套設施、各項服務均朝著多樣化的方向發(fā)展。桂林鄉(xiāng)村旅游產業(yè)資金不足、市場定位缺乏精準性和創(chuàng)新性，使得當地旅游產品和服務較為單一，缺乏精細化的經營，且部分地區(qū)重復建設農家樂，沒有自身特色與品牌，這些都已無法滿足游客的差異化、個性化消費需求。

（三）缺少有效的品牌定位

桂林擁有的人文與自然資源相對豐富，總體開發(fā)建設成本低，有著廣闊的發(fā)展前景。因此，為確保產品總體溢價能力與行業(yè)的競爭力得以提升，為促使其在市場上更具知名度，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應注重對桂林優(yōu)勢資源的充分利用，打造具有桂林特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。但部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在探索特色品牌旅游產品的經營層面上，長期處于粗放型探索階段，總體規(guī)劃上缺少全面性與科學性，且專業(yè)人才匱乏，這對于人文內涵挖掘及創(chuàng)意設計有著消極的影響。故而，一直以來，桂林鄉(xiāng)村地區(qū)并未真正打造出具備極強輻射力與影響力的當地特色品牌，這會阻礙桂林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)[4]。

（一）重視旅游資源的統(tǒng)籌規(guī)劃與發(fā)展模式的轉變

桂林鄉(xiāng)村旅游現有資源相對分散，各區(qū)域均有所分布。受當地氣候、地形等各項自然因素的影響，街道與農家樂距離相對較遠，以至于桂林旅游產業(yè)基礎設施建設受到阻礙。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為實現各項旅游資源的充分利用，帶動桂林鄉(xiāng)村旅游與經濟發(fā)展，當地政府部門或旅游景區(qū)（企業(yè)）應注重對現有旅游資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，積極采取各項措施，優(yōu)化整合各項旅游資源。例如：可以注重對桂林的鄉(xiāng)土特色文化與鄉(xiāng)村生態(tài)資源進行開發(fā)，建設鄉(xiāng)村文化與生態(tài)觀光園區(qū)；可以深入挖掘桂林鄉(xiāng)村現有的健康養(yǎng)生資源，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，實現旅游養(yǎng)生項目與養(yǎng)生度假基地項目的建設；可以發(fā)揮當地鄉(xiāng)村特色建筑群的作用，規(guī)劃建設鄉(xiāng)村生活館、傳統(tǒng)民宿等，從而實現對桂林鄉(xiāng)村旅游各項資源的充分開發(fā)利用，帶動整個鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展[5]。與此同時，應積極轉變桂林鄉(xiāng)村旅游現有的發(fā)展模式，可以從粗放型逐漸轉變?yōu)榧s型，充分發(fā)揮當地的農業(yè)旅游資源優(yōu)勢，高舉鄉(xiāng)村農業(yè)旅游大旗，以鄉(xiāng)村振興為戰(zhàn)略視角，積極開發(fā)構建鄉(xiāng)村農業(yè)體驗旅游模式。通過對桂林鄉(xiāng)村旅游現有資源的統(tǒng)籌規(guī)劃與有效整合，堅持以全域旅游為發(fā)展理念，建設農業(yè)、文旅及地產融合發(fā)展的路徑，以產業(yè)的融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

（二）重視旅游服務模式的優(yōu)化

桂林傳統(tǒng)的旅游服務方式單一化明顯，儼然無法滿足游客多樣化、個性化的需求，這限制了桂林鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的整體發(fā)展建設。對此，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，桂林鄉(xiāng)村地區(qū)應重視旅游服務模式的優(yōu)化，如現階段最為盛行的智慧旅游服務模式，當地旅游部門與鄉(xiāng)村旅游相關開發(fā)建設企業(yè)可以積極引入通用分組無線服務技術（General Packet Radio Service，GPRS）、數字技術、虛擬現實（Virtual Reality，VR）、增強現實（Augmented Reality，AR）等各項技術，結合自身的發(fā)展需求，構建鄉(xiāng)村旅游智慧服務模式，為游客提供更具智能化、便捷化的旅游服務，如游客可通過鄉(xiāng)村旅游智慧服務模式內部的應用系統(tǒng)模塊，借助人機交互系統(tǒng)界面，自主輸入檢索各旅游景區(qū)的信息、旅游景區(qū)的規(guī)劃線路等。同時，景區(qū)內部所有的文字介紹、圖片文件、語音文件，包括景觀產品的開放時間與設施說明、保安室與醫(yī)務室的聯(lián)系電話、停車場班車信息等，所有信息資源均由景區(qū)數據信息管理功能模塊提取播放與顯示，從而為來桂林旅游的游客提供更具便捷化、智慧化的旅游服務，增強游客的旅游服務體驗，這種智能化的服務模式能吸引更多游客的注意，滿足游客的各方面旅游需求[6]。

（三）重視基礎設施建設

在桂林發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，基礎設施層面的投入力度嚴重不足?？梢哉f，基礎設施建設的匱乏，不僅會阻礙桂林鄉(xiāng)村旅游整個產業(yè)的發(fā)展，還會影響當地農業(yè)與社會經濟的進一步發(fā)展，減少村民收入，降低其生活質量。對此，桂林當地政府部門與相關企事業(yè)單位，應增加基礎設施層面的投入力度。政府部門可加強在政策上的支持與引導，給予鄉(xiāng)村旅游相關開發(fā)建設企業(yè)政策上的扶持?？捎僧數卣块T牽頭，吸納更多企業(yè)積極參與到桂林鄉(xiāng)村旅游產業(yè)開發(fā)建設，增加對基礎設施建設層面的資金投入，也可積極拓展更多的融資渠道，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的開發(fā)與建設提供強有力的支持，實現鄉(xiāng)村旅游資源的充分利用，帶動桂林鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展。

（四）重視產品營銷多元化模式的構建

若想更好地以鄉(xiāng)村振興為戰(zhàn)略視角，實現整個鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，帶動當地經濟發(fā)展，那么就務必重視產品營銷多元化模式的構建。對此，當地相關旅游產業(yè)單位可積極發(fā)揮網絡與自媒體優(yōu)勢，構建線上訂貨、線下配送等產品營銷模式，不斷豐富產品營銷途徑，拓寬銷售市場，擴大產品影響力，讓消費者在決定前往桂林鄉(xiāng)村地區(qū)進行旅游之前，先購買心儀的鄉(xiāng)村旅游產品，之后根據產品品質，決定是否前往當地進行鄉(xiāng)村旅游，避免盲目前往帶來的各項損失[7]。

（五）重視特色品牌的塑造

桂林鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開特色品牌的塑造，因此，針對這一層面需加強重視，如桂林的平樂沙田柚、臨桂馬蹄、荔浦芋頭、恭城月柿、陽朔金桔、永福羅漢果及山葡萄等，這些均可作為特色化的品牌資源，打造特色化的農產品品牌。在當今新媒體高速發(fā)展的時代背景下，若想打造鄉(xiāng)村旅游特色化農產品品牌，并擴大其影響力，就應注重新媒體獨有的較強互動性、及時反饋性等優(yōu)勢的有效發(fā)揮，以此作為品牌塑造的重要手段，做好旅游特色農產品的品牌傳播與營銷，從而更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。同時，桂林鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可創(chuàng)設特殊的鄉(xiāng)村旅游品牌故事，如永福羅漢果，因其自身功效被譽為是“東方神果”，可以羅漢果名字的由來為源頭，講述品牌故事，塑造“東方神果”香四海品牌形象，增強品牌魅力，以便于更好地吸引旅游者；還可以申請注冊桂林鄉(xiāng)村旅游微信公眾賬號，定期發(fā)布正能量且有趣的信息內容，更好地尋找和游客的共鳴點，吸引更多旅游者參與討論，并實現二次傳播，提升游客和品牌之間的黏性[6]，拉近鄉(xiāng)村旅游特色品牌和游客之間的情感距離，將當地鄉(xiāng)村旅游資源的實際價值發(fā)揮出來，實現桂林鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動桂林整體農村經濟的發(fā)展。

通過以鄉(xiāng)村振興為戰(zhàn)略視角分析桂林鄉(xiāng)村旅游業(yè)的總體發(fā)展情況可以發(fā)現，桂林現有旅游資源十分豐富、交通設施處于逐步完善階段、產品市場總體銷量處于攀升狀態(tài)。但是在這一過程當中仍然潛藏著許多問題，如盲目開發(fā)致使同質化現象明顯、過于單一的旅游產業(yè)結構、缺少有效性的品牌經營與市場定位，那么，若想扭轉現存的不利局面，桂林當地相關部門與企事業(yè)單位務必要通過重視旅游資源的統(tǒng)籌規(guī)劃與發(fā)展模式的轉變、旅游服務模式的優(yōu)化、基礎設施的高效建設、產品營銷多元化模式的構建、特色品牌的塑造，更好地促進桂林鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展，為振興鄉(xiāng)村經濟奠定堅實基礎。

[1] 刁統(tǒng)菊，林德山，申作蘭.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展：關聯(lián)、機理與路徑[J].山東行政學院學報，2020（5）：719-720.

[2] 桂林市人民政府辦公室.桂林市人民政府辦公室關于印發(fā)桂林市加快文化旅游產業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019—2021年）的通知[EB/OL].（2019-12-20）[2022-04-10].https：//www.guilin.gov.cn/zfxxgk/fdzdgknr/jcxxgk/ zcwj/202005/t20200521_1810923.shtml.

[3] 鄧霄鶯.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展研究：評《鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興研究》[J].中國農業(yè)資源與區(qū)劃，2020（8）：211-212.

[4] 閆婷婷.淺析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展：以山東省為例[J].西部財會，2021（10）：310-311.

[5] 劉洋.淺析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的互動融合發(fā)展[J].農業(yè)工程技術，2021（27）：288-289.

[6] 劉振晶.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下傳統(tǒng)文化與山東省鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展[J].時代金融，2020（11）：39-40.

[7] 任磊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].旅游與攝影，2021（16）：2-5.