熊 錦

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410205）

一、研究背景

國家“十四五”規(guī)劃提出要“加快武漢、長株潭都市圈建設(shè)，打造全國重要增長極”。長株潭地區(qū)擁有豐富的湖湘文化旅游資源。長株潭地區(qū)擁有5A級景區(qū)四處，長沙市岳麓山-橘子洲景區(qū)、長沙花明樓景區(qū)、湘潭韶山景區(qū)、株洲炎帝陵景區(qū)，旅游資源類型豐富，形成了名人、名城、名山為特色的文化旅游名片。研究長株潭地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對提升湖南整體軟實力，打造湖南文化旅游強省有著現(xiàn)實意義。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)緊密相連，互彰互顯。旅游產(chǎn)業(yè)其中深藏著文化元素，推動了旅游經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，增強了旅游的文化底色；文化產(chǎn)業(yè)效益顯現(xiàn)，其中包含的旅游現(xiàn)象拉動了文化經(jīng)濟的價值創(chuàng)造，突顯了文化的外在特性。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的天然的耦合性，必將促使兩產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級，使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為一種必然。國家文化和旅游部的成立，更是標(biāo)志著文旅融合上升為國家戰(zhàn)略。

目前對湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究不多，鄒泉采用融合協(xié)調(diào)度模型，測出湖南旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)水平較低的現(xiàn)狀。針對長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論與實證研究暫時空缺，因此本文的研究具有一定的現(xiàn)實意義。

二、研究方法

(一)評價指標(biāo)的選取

確定文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的評價指標(biāo)，選取具有科學(xué)性、可操作性、代表性的指標(biāo)，能夠衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有一定的延續(xù)性。最終確定的文旅產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)體系，如表1所示。

表1 長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)評價指標(biāo)

(二)耦合協(xié)調(diào)度模型的建立

1.數(shù)據(jù)處理

上述評價體系中的各指標(biāo)所用的度量單位各不相同，需要經(jīng)過無量綱化處理，即對原始數(shù)據(jù)進行極差標(biāo)準(zhǔn)化處理。具體公式為：

其中，X代表收集的原始數(shù)據(jù)，表示第i年的第j個指標(biāo)值；Y代表進行無量綱化處理后的值。max(X)、min(X)分別代表第j個指標(biāo)值的最大值和最小值。

2.確定權(quán)重

對各指標(biāo)的數(shù)據(jù)進行無綱量化處理后，要進行指標(biāo)權(quán)重計算。本文采用的是“熵權(quán)法”，它以指標(biāo)的內(nèi)在聯(lián)系為基礎(chǔ)進行權(quán)重計算，保證計算結(jié)果的客觀性。

函數(shù)f(x)、g(x)取值范圍為[0,1]，所得數(shù)值越高，代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越好。

5.耦合協(xié)調(diào)度模型構(gòu)建

為了分析兩個系統(tǒng)之間相互影響和依存的關(guān)系，表明兩個系統(tǒng)之間發(fā)展水平是否具有一致性，建立耦合度模型，計算公式為(9)。耦合度只能測度系統(tǒng)間發(fā)展是否具有一致性，無法判斷系統(tǒng)本身水平的高低。因此，還需要構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度評價模型,用來測算兩個系統(tǒng)內(nèi)部的發(fā)展?fàn)顟B(tài)水平，更加準(zhǔn)確判斷產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平,計算公式為(10)：

S代表耦合度，S的取值范圍為[0,1],數(shù)值越大，代表系統(tǒng)之間耦合度越好。

其中C代表第i年的耦合協(xié)調(diào)度，值越高,說明復(fù)合系統(tǒng)發(fā)展水平越高。T代表文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益的評價指數(shù)，α和β代表旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在綜合評價中的權(quán)重，考慮到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同等重要,α和β均取值0.5。

最后進行同步性測算，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對關(guān)系，計算公式為：

(三)評價等級的劃分

采取均勻函數(shù)分布法，劃分耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，如表2所示。

表2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)

三、實證分析

(一)數(shù)據(jù)來源

本文選取數(shù)據(jù)主要來自《湖南省統(tǒng)計年鑒》(2015-2019年)，以及長沙、株洲、湘潭三市統(tǒng)計年鑒。其他一些數(shù)據(jù)參考湖南省文化和旅游廳、長沙、株洲、湘潭市文旅局網(wǎng)站發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

(二)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平分析

根據(jù)公式(4)、(5)、(6)，結(jié)合具體數(shù)據(jù)，測出長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)，如表3所示。

表3 長株潭地區(qū)2015-2019年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)評價指數(shù)及對比關(guān)系

從表3數(shù)據(jù)上看,長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)評價指數(shù)基本保持著平穩(wěn)發(fā)展的趨勢,從2018年開始上升幅度較為明顯。長株潭地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)評價指數(shù)呈現(xiàn)顯著上升的趨勢,從2015年的0.2198.上升為2019年的0.9228。從二者相對關(guān)系上看,2015、2016年為旅游滯后型，2017-2019年為文化滯后型。圖1顯示了長株潭地區(qū)文化和旅游兩產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平。

圖1 長株潭地區(qū)2015-2019年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)評價指數(shù)圖

(三)文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度及耦合協(xié)調(diào)度分析

運用公式(9)、(10)、(11)，測算出長株潭地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度、同步性。如表4所示。

表4 長株潭地區(qū)2015-2019年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合評價值及類型

從表4可以看出，長株潭地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度指標(biāo)均高于0.9，說明兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較好的一致性。從耦合協(xié)調(diào)度上看，長株潭地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)從嚴(yán)重失調(diào)到中度失調(diào)，到勉強協(xié)調(diào)。從同步性的發(fā)展來看，2015、2016年屬于旅游滯后型，2017、2018、2019年屬于文化滯后型。

四、研究結(jié)論

通過對長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)測算,可以看出在2015年至2019年期間，第一，長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平有明顯提高，兩產(chǎn)業(yè)總體上呈高度耦合發(fā)展?fàn)顟B(tài)，說明兩個產(chǎn)業(yè)處于同一發(fā)展水平；第二，長株潭地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度在逐年上升,但總體不高，說明兩產(chǎn)業(yè)從聯(lián)系不緊密發(fā)展到交互作用逐漸加強的狀態(tài)，已經(jīng)達到臨近協(xié)調(diào)的狀態(tài)，逐步趨于融合；第三，2016年之后長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)滯后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、對策建議

(一)強化支持引導(dǎo)

長株潭三地要打破彼此之間的行政區(qū)劃壁壘，統(tǒng)一文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，政府制定完善金融、財政等方面政策法規(guī)，提供決策依據(jù)，充分調(diào)動文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域文化旅游共享平臺。

(二)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)特色

打造長株潭文旅特色品牌，提煉和挖掘地區(qū)文旅產(chǎn)品，創(chuàng)出特色，打造精品。緊握紅色文化脈搏，弘揚湖湘奮斗精神，樹立鮮明旅游形象，打造網(wǎng)紅旅游城市，推出長沙名城名山、湘潭紅色偉人故里、株洲祭祖尋根等特色旅游產(chǎn)品，打造精品旅游線路產(chǎn)品。

(三)挖掘文化產(chǎn)業(yè)的市場價值

長株潭地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)暫時滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，要增強三地文化資源吸引力，增強文化產(chǎn)業(yè)的市場功能，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)效益。