文 | 趙爽

莫負好春光，櫻花味限定真的甜

魯迅曾在《藤野先生》這樣寫道：“上野的櫻花爛漫時節(jié)，望去卻也像緋紅的輕云……”穿過粉櫻如云的花道，明媚的陽光透過樹梢，置身于漫天夢幻粉的浪漫中，滿足了人們對美好生活的所有想象。

“販賣”春天

近日，全國各地進入賞花季，各路春花爭奇斗艷，櫻花的熱度有增無減。即使你沒有去日本看過櫻花，也一定被粉紅色的星巴克櫻花杯、奧利奧櫻花口味餅干吸引過注意力。

可見，櫻花已近乎成為春天的代名詞，每年櫻花季來臨時，各大商場都會以櫻花為主線，進行春日美術陳列打造，品牌們也會推出與櫻花元素相關的限定系列新品。消費者們也極為“買賬”，仿佛沒有櫻花的春天都不算完整。

與繁茂盛開的櫻花一樣，“櫻花限定”給了品牌更多可以發(fā)揮的空間。運動品牌李寧、匡威、鬼?；⒌扔诮鼉赡晖瞥鰴鸦ㄏ盗行缕罚瑢鸦ㄔ厝谌朐O計，盡顯春日爛漫。

玩轉櫻花，“販賣”春天，自然也少不了奢侈品品牌。2018年，迪奧與日本當代藝術家空山基在東京舉辦了一場“賽博朋克”櫻花大秀。2019年，蔻馳發(fā)布“櫻花限定”系列，以櫻花粉為主色調，或深或淺的粉色櫻花在包袋上盛放，金屬扣部分也被做成櫻花形狀，使春天的味道中夾雜著一絲復古氣息。

>>2018年迪奧“賽博朋克”櫻花大秀

除鞋、服、包袋外，櫻花也被做成限量藝術品，賦予更多的價值空間。美國時尚品牌Kith與洛杉磯藝術家維克多·所羅門于4月合作發(fā)布的櫻花版藝術籃球，使用彩色玻璃、銀、水晶等各種經典材料打造，采用手繪金色琺瑯接縫并在籃球內部嵌入櫻花，滿足了潮流玩家們對櫻花的浪漫幻想及期待。

然而，“櫻花限定”系列還遠不止于此，彩妝品牌和香氛品牌也換上“櫻花裝”，與熱愛櫻花的少女們共赴一場“春之約”。彩妝品牌魅可推出“櫻花盛放”彩妝系列，從粉嫩的配色到片片花瓣的點綴設計，都綻放出濃郁的浪漫氣息。藝術生活方式品牌野獸派推出春季限定“微笑櫻花”系列，帶來甜蜜少女的香氣。

隨著消費的升級，消費者們越來越追求生活品質，對享受生活有著更高的精神需求，而儀式感便成為他們制造生活美好瞬間的一種方式。品牌“櫻花限定”產品的推出，滿足了消費者們迎接美好春天的儀式感。

限定浪漫

事實上，賞櫻熱與“櫻花限定”的頻繁推出受日本影響較大，櫻花是日本的國花，日本也是最會吃櫻花的國家，食用櫻花的方法大體分為鮮食、干燥處理和腌制。

在日本，櫻花開放的時間甚至會影響到當年的經濟發(fā)展情況。日本經濟雜志曾根據過去的數(shù)據分析得出，自1994年有官方記錄櫻花開花時間以來，櫻花開放越早，越能激發(fā)大家的賞櫻熱情，最終能夠推動當年的經濟增長。以2019年的數(shù)據為例，當年共有6 300萬游客在日本參與賞櫻活動，整體收益高達384億元。

此外，日本的影視作品也加深了人們對于櫻花的浪漫想象。在《秒速五厘米》《你的名字》《海街日記》等作品中，櫻花都是重要的元素，這也讓其自帶一種“日式小清新”的氛圍感。

在國內，大家對于櫻花的熱情同樣不可小覷。據中國櫻花產業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2019年為櫻花出游的國內游客達到3.4億人次，相關旅游收入超過600億元。業(yè)界估計，櫻花產業(yè)的規(guī)模在未來五到十年內可以達到千億級。

究其原因，“櫻花限定”大多外表美麗，很適合當作拍照工具，使年輕的消費者們能完成“春日打卡”。同時，由于櫻花的花期不長，一般只有7～14天，這種“過時不候”的屬性，恰好也給“櫻花限定”附上“一期一會”的意味。

長時間以來，由于粉色被賦予了柔和、嬌嫩等象征意義詞匯，其往往被視為一種非常女性化的顏色，因此品牌在展開櫻花季營銷時，推出的產品也多面向女性受眾，打出滿足“少女心”的旗號以爭奪女性用戶市場。

而在當下，性別意識的覺醒在一定程度上影響了大眾對色彩的看法，顏色逐漸回歸其原本的意義而非被賦予性別色彩，男性對粉色的接受度日益提高，粉色也越來越多見于男性穿搭和日常用品之中，性別對于品牌櫻花季營銷的市場區(qū)隔影響也將隨之減弱。

現(xiàn)如今，粉嫩柔和的色調和自帶浪漫甜美濾鏡的櫻花，在人們心中早已和春天劃上了無形的等號，成為一種精神文化象征。人間最美芳菲處，落櫻繽紛又一春，讓我們共同品嘗櫻花的味道、感受入眼的粉色浪漫，生活之美就在身邊。

>2019年蔻馳“櫻花限定”系列

>>2021年匡威“櫻花限定”系列