王大偉

【摘要】傳統(tǒng)媒體的衰落已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，不論是廣播電視還是紙質(zhì)媒體，都在努力向新媒體轉(zhuǎn)型，在原有平臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極拓展新媒體傳播渠道，并將人才和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到新媒體運(yùn)營(yíng)中。蜂擁而上的融媒體轉(zhuǎn)型，顯示出比較混亂的特征，依靠信息量和博眼球并不能夠維持新媒體的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，有價(jià)值的新聞信息和專題報(bào)道才是制勝法寶。本文結(jié)合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體過(guò)程中遇到的問(wèn)題，研究分析如何通過(guò)專題報(bào)道獲得更加廣泛的關(guān)注，在新環(huán)境中引導(dǎo)健康的輿論傳播。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;專題報(bào)道;信息繭房

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.025

在新媒體信息大爆炸的新時(shí)代，各類型的新媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)受眾喜歡的信息大批量推送，同質(zhì)信息充斥在手機(jī)屏幕中，形成了新媒體傳播“信息繭房”的現(xiàn)狀。人們往往只能夠看到媒體平臺(tái)希望你看到的內(nèi)容，受眾的視野受到極大的局限。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一方面要打破信息繭房。對(duì)受眾閱讀的限制，另一方面還要革新信息的內(nèi)容與質(zhì)量，在快新聞的大環(huán)境中，創(chuàng)作速度相對(duì)較慢的專題新聞，加強(qiáng)新聞傳播的深度，提高官方新聞傳播對(duì)受眾媒介信息接收的引導(dǎo)作用。

1. 傳統(tǒng)媒體信息傳播存在的主要問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對(duì)的概念，曾幾何時(shí)，電視媒體對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)便是一種新媒體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的媒體又被稱為新媒體。相比之下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播，暴露出以下幾個(gè)主要問(wèn)題：

一是信息量明顯萎縮。筆者通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體的信息量發(fā)現(xiàn)，由于受眾群體的數(shù)量衰減，需要投入大量精力的新聞采編開始轉(zhuǎn)型新媒體，那么傳統(tǒng)媒體的時(shí)長(zhǎng)和版面不得不縮減，盡可能發(fā)布最重要的信息，尤其是非新聞?lì)惏鍓K縮減尤其明顯。這種由市場(chǎng)帶來(lái)的傳播轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中的陣痛，但比較可惜的是信息量的縮減并沒(méi)有帶來(lái)信息質(zhì)量的提升，在傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)和新媒體傳播渠道面前，受眾群體絕大多數(shù)選擇了后者。

二是時(shí)政新聞?wù)剂颂蟊壤?。傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力，一方面是有嚴(yán)格的編輯出版流程和真實(shí)性保障而決定的，另一方面則得益于官方時(shí)政新聞的發(fā)布。它在當(dāng)前的新媒體傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體將過(guò)多精力用于時(shí)政新聞的發(fā)布，而忽略了社會(huì)新聞及各類行業(yè)新聞的挖掘。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，需要多樣化的新聞傳播，更需要深度新聞報(bào)道和豐富的傳播渠道。

三是傳統(tǒng)媒體新聞傳播與新媒體傳播互動(dòng)較弱。在新媒體成為信息傳播主流渠道之后，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額被逐步蠶食，不少?gòu)V播電視節(jié)目被整合，也有不少傳統(tǒng)紙媒面臨停刊的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)行的版面數(shù)量甚至低于16個(gè)。即便如此，傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型并沒(méi)有意識(shí)到融合的本質(zhì)，而是單純的另立門戶建設(shè)新媒體平臺(tái)，這讓傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺(tái)處于十分尷尬的境地。

2. 新媒體的分類

相比于傳統(tǒng)媒體主要由官方單位舉辦的特點(diǎn)，新媒體的舉辦單位復(fù)雜多樣，以此標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合新媒體的屬性特點(diǎn)來(lái)劃分新媒體的種類，更具有科學(xué)性。因此新媒體可以劃分為官方新媒體、商業(yè)新媒體、社交媒體和自媒體。

官方新媒體是由傳統(tǒng)的媒體主管機(jī)構(gòu)及下屬媒體創(chuàng)辦的新媒體平臺(tái)，比如由各級(jí)宣傳部門、網(wǎng)絡(luò)管理部門及其他行政企業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體創(chuàng)辦的新媒體機(jī)構(gòu)和賬號(hào)，同時(shí)也包括官方的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、賬號(hào)等。

商業(yè)媒體是指由商業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的新媒體平臺(tái)，主要包括門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、視頻平臺(tái)等。

社交媒體大多數(shù)是由商業(yè)機(jī)構(gòu)舉辦的，并非以信息傳播為主要目的，而是以網(wǎng)絡(luò)交友、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等為主要目的。社交媒體普遍向全體網(wǎng)民開放注冊(cè)，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好自由發(fā)布信息。

自媒體則是由個(gè)體機(jī)構(gòu)或個(gè)人在社交平臺(tái)上建立的信息傳播賬號(hào)，也有個(gè)別商業(yè)媒體和官方新媒體能夠注冊(cè)個(gè)人自媒體賬號(hào)由官方機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的自媒體也被稱為政務(wù)新媒體，政務(wù)新媒體屬于官方新媒體的范疇。

由此可見(jiàn)，不同的新媒體類型，彼此之間會(huì)有交叉，但其本質(zhì)大多是由舉辦者來(lái)決定的。

3. 新媒體平臺(tái)信息傳播存在的問(wèn)題

新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展吸引了大量機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)入，信息量大，內(nèi)容多樣化，內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，是新媒體信息傳播迅速成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。在互?lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體信息傳播百花齊放，但也暴露出以下幾個(gè)比較明顯的問(wèn)題。

3.1 信息的真實(shí)性備受質(zhì)疑

新媒體信息傳播更加自由，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息和評(píng)論，絕大多數(shù)情況下不需要經(jīng)過(guò)審核，缺少嚴(yán)格的監(jiān)督。對(duì)于官方新媒體發(fā)布的信息，真實(shí)性還有一定的保障，這是由主辦單位及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)所決定的。但對(duì)商業(yè)媒體和自媒體、社交媒體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)和賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者缺乏專業(yè)的素養(yǎng)和外部監(jiān)督，為了追求點(diǎn)擊率和商業(yè)利益，信息造假十分普遍，尤其是不少新媒體缺乏求真精神，對(duì)各種流行信息不加驗(yàn)證便轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)虛假信息、謠言泛濫。真實(shí)性是新聞的生命，各類新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容缺少真實(shí)性的驗(yàn)證，讓大量網(wǎng)民深受其害。

3.2 信息繭房約束網(wǎng)民閱讀視野

所謂信息繭房指的是媒體通過(guò)議程設(shè)置及大數(shù)據(jù)技術(shù)，向新聞受眾提供媒體希望受眾獲得的信息，一方面是為了取悅受眾，另一方面則是為了商業(yè)利益。在各類短視頻平臺(tái)中，如果用戶長(zhǎng)時(shí)間閱讀某一個(gè)視頻，那么后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析會(huì)認(rèn)為這個(gè)用戶更喜歡此類的短視頻，從而大量的推送同類型信息，其他類型的信息則會(huì)被屏蔽或降低推送量。不僅短視頻平臺(tái)這樣操作，各類商業(yè)新聞客戶端中也存在這種問(wèn)題，根據(jù)后臺(tái)的判斷來(lái)定向推送信息，或者推送大量隱藏著商業(yè)利益的信息，更有部分新媒體平臺(tái)。會(huì)將平臺(tái)管理者的價(jià)值觀融入到信息傳播中，通過(guò)定向推送強(qiáng)加于網(wǎng)絡(luò)受眾。新媒體時(shí)代的信息繭房，絕大多數(shù)情況下并非出自于傳播平臺(tái)管理者的本意，而是由特殊的大數(shù)據(jù)分析來(lái)確定的，作為新型的人工智能技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析依然存在一刀切的問(wèn)題，算法的判斷。往往會(huì)給受眾帶來(lái)困擾，成為網(wǎng)民在新媒體信息獲取中的障礙。

3.3 新媒體信息創(chuàng)作質(zhì)量低下

新媒體環(huán)境下的創(chuàng)作水平參差不齊，官方新媒體和自媒體創(chuàng)作者大多數(shù)能夠提供較好的傳播內(nèi)容，但對(duì)絕大多數(shù)的社交媒體和自媒體來(lái)說(shuō)，他們發(fā)布的內(nèi)容都存在明顯的質(zhì)量問(wèn)題，除了轉(zhuǎn)載信息和虛假信息，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中還充斥著大量?jī)?nèi)容空洞、毫無(wú)意義的作品。以某自媒體平臺(tái)“某某號(hào)”為例，由于平臺(tái)具有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，自媒體賬號(hào)注冊(cè)之后容易獲得較高的流量，自媒體創(chuàng)作者。為了實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)作品的發(fā)布，往往對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行剪切和拼湊，文稿寫作中口水話較多，明明可以一句話說(shuō)清楚的事情，往往要翻來(lái)覆去說(shuō)大量毫無(wú)意義的句子。語(yǔ)言啰嗦，內(nèi)容空洞，故弄玄虛，缺乏邏輯和美感。在短視頻平臺(tái)也存在這些問(wèn)題，一些視頻創(chuàng)作者隨手拍一個(gè)毫無(wú)意義的場(chǎng)景，沒(méi)有任何有價(jià)值的表達(dá)，便發(fā)布的短視頻平臺(tái)中，嚴(yán)重降低了新媒體信息的整體質(zhì)量水平。

4. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體傳播的策略

4.1 加強(qiáng)專題新聞的傳播

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體傳播，應(yīng)該保留原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在新的傳播環(huán)境中，不僅要做好社會(huì)新聞和時(shí)政新聞的發(fā)布，還要加強(qiáng)專題新聞報(bào)道的策劃傳播。相比于創(chuàng)作和傳播比較快的社會(huì)新聞，專題新聞的特點(diǎn)是慢，創(chuàng)作過(guò)程需要精心策劃和大量時(shí)間的采訪創(chuàng)作，這樣的新聞往往時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，所闡述的問(wèn)題深度更加明顯，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)能夠有更大的收獲。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型新媒體傳播過(guò)程中，實(shí)際上已經(jīng)放棄了大量專題新聞的選題。為了追求傳播速度和新聞?dòng)绊懥?，?chuàng)作簡(jiǎn)單的孝希作品，更加符合新媒體傳播的需求，但專題新聞具有更強(qiáng)的新聞張力和傳播生命力，通過(guò)專題新聞的創(chuàng)作和新媒體傳播，能夠?yàn)樽x者帶來(lái)更深刻的思想，更加深入的了解社會(huì)問(wèn)題，解決民生難題，提高新媒體傳播的質(zhì)量。

4.2 打造全媒體傳播渠道

在融媒體轉(zhuǎn)型中，我們所談的全媒體不僅僅包括傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式，還包括在新媒體環(huán)境下不同的載體。在當(dāng)前的新媒體傳播中，比較熱門的商業(yè)新媒體傳播平臺(tái)，有微博、微信、抖音、美篇和今日頭條等，備受關(guān)注的官方新媒體平臺(tái)，則主要包括人民日?qǐng)?bào)、新華、央視及各地的優(yōu)勢(shì)主流媒體。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，新媒體傳播應(yīng)該打造全媒體傳播渠道，以多樣化的傳播形式和載體為網(wǎng)絡(luò)受眾、讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。比如以文字和圖片為主的微博、微信等平臺(tái)，各級(jí)媒體應(yīng)該設(shè)立專職部門運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)，培養(yǎng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，在堅(jiān)守信息創(chuàng)作原則的前提下，適度迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求。

4.3 充分培養(yǎng)和挖掘新媒體傳播人才

此外，新媒體技術(shù)也要最大限度的應(yīng)用在新媒體信息傳播中，尤其是短視頻傳播，作為當(dāng)下新媒體傳播的寵兒，各類傳統(tǒng)媒體都應(yīng)該加強(qiáng)短視頻的創(chuàng)作剪輯和發(fā)布，并以豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作特長(zhǎng)，與低質(zhì)量的短視頻創(chuàng)作，形成鮮明的對(duì)比。

對(duì)于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，人才缺口是制約新聞創(chuàng)作的重要因素。通過(guò)人才的流動(dòng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的融合發(fā)展，比如廣播電視媒體轉(zhuǎn)型中，所需要的文字，創(chuàng)作者可以從傳統(tǒng)紙媒中吸納人才。而對(duì)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，廣播電視的新聞攝像人才則成了香餑餑。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型新媒體信息傳播的過(guò)程中，還存在大量的問(wèn)題需要解決，其中既有傳統(tǒng)媒體固有的弱點(diǎn)，同時(shí)新媒體傳播存在的諸多問(wèn)題也制約著媒體的成功轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體拓展生存空間必然要從新媒體信息傳播中獲得更高的關(guān)注度。做好內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體平臺(tái)搭建，將不同媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，打造全媒體的傳播平臺(tái)和采編團(tuán)隊(duì)，為新媒體環(huán)境下的信息傳播提供正確的輿論引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

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