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        河南發(fā)展新型文化消費(fèi)模式調(diào)查研究

        2022-06-26 10:29:58劉輝
        商展經(jīng)濟(jì) 2022年12期
        關(guān)鍵詞:受訪人消費(fèi)產(chǎn)品

        劉輝

        (河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南鄭州 450000)

        文化消費(fèi)是提升人民幸福指數(shù)的重要路徑,是全面建成小康社會目標(biāo)中體現(xiàn)人民生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要指標(biāo),也是滿足人民對美好生活向往的重要途徑。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命洶涌而來,新技術(shù)的發(fā)展也給文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)模式帶來了翻天覆地的變化。線上的音樂會、表演、影視等新型文化消費(fèi)打破了時(shí)間、空間、場景的限制,越來越多的觀眾可以自由享受多層次文化產(chǎn)品與服務(wù)。發(fā)展新型文化消費(fèi)模式,促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求,也是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,實(shí)現(xiàn)2035年文化強(qiáng)國建設(shè)的必要路徑。

        1 研究路徑

        分析調(diào)研訪談的一手?jǐn)?shù)據(jù),有效反饋當(dāng)前河南城鄉(xiāng)居民新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀。對一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析評價(jià)的同時(shí),通過網(wǎng)絡(luò)獲得相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行對比研究,結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究綜述,對河南發(fā)展新型文化消費(fèi)模式提出建議。

        本次調(diào)研通過問卷星發(fā)放電子調(diào)研問卷,其中99.52%的人通過微信參與調(diào)查。調(diào)研面向河南省鄭州市、開封市、洛陽市、焦作市、平頂山市、信陽市、駐馬店市、周口市等多個(gè)地區(qū),涵蓋范圍較廣,數(shù)據(jù)客觀真實(shí),具有較大參考價(jià)值。

        共回收有效調(diào)查問卷210份,其中男性有80人,占比38.1%,女性有130人,占比61.9%。受訪人員中在市區(qū)的有108人,占比51.43%;在城鎮(zhèn)的有102人,占比48.57%。受訪對象趨于年輕化,年齡在20歲以下的有119人,占比56.67%;年齡在30~40歲的有44人,占比20.95%;年齡在20~30歲的有27人,占比12.86%;年齡在40~50歲的有11人,占比5.24%;年齡在50~60歲及60歲以上的共有9人,占比4.28%。

        2 調(diào)研結(jié)果分析

        2.1 河南省居民新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀

        2.1.1 文化消費(fèi)認(rèn)知較為欠缺

        在對受訪人員的調(diào)查中,關(guān)于是否清楚文化消費(fèi)的概念的問題,有12.86%的人表示不清楚,有57.14%的人表示知道一點(diǎn)但不是特別清楚,只有30%的人表示清楚文化消費(fèi)的概念。

        以性別為自變量,以對文化消費(fèi)的概念認(rèn)知為因變量,通過交叉對比分析,發(fā)現(xiàn)80位男性受訪者中,有38.75%的人表示清楚,而130位女性受訪者中,只有24.62%的人選擇了清楚文化消費(fèi)的概念。有64.62%的女性選擇知道一些但不是特別清楚,而只有45%的男性選擇了此選項(xiàng),可見,女性受訪者對文化消費(fèi)的概念認(rèn)知不如男性清晰。

        2.1.2 文化消費(fèi)意識強(qiáng)烈,對于文化消費(fèi)提升生活質(zhì)量和幸福度認(rèn)可度較高

        調(diào)研結(jié)果中70%的受訪人員對文化消費(fèi)的概念不清楚或者只了解一點(diǎn),關(guān)于文化消費(fèi)在日常生活中的重要程度的問題,69.05%的受訪人認(rèn)為重要,而只有6.19%的人認(rèn)為不重要,還有24.76%的人選擇了無概念,這與前面調(diào)研結(jié)果中對文化消費(fèi)的概念認(rèn)知不清楚有直接關(guān)系,說明盡快加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)文化消費(fèi)非常有必要。

        只有4.76%的人認(rèn)為文化消費(fèi)對生活質(zhì)量和幸福感無影響,11.9%的人認(rèn)為文化消費(fèi)對生活質(zhì)量影響較小,認(rèn)為文化消費(fèi)與生活息息相關(guān)的占67.14%,認(rèn)為對生活影響較大的占16.19%。

        2.1.3 當(dāng)前愿意選擇的文化消費(fèi)類型分布較為廣泛

        如圖1所示,在愿意進(jìn)行何種類型文化消費(fèi)的調(diào)查中,男性群體更傾向于選擇喜聞樂見的文化產(chǎn)品(如觀看電影、演出等),占比68.75%;其次為具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目(旅游、節(jié)慶、夜游等),占比61.25%;排第三的為個(gè)人興趣、發(fā)展類文化產(chǎn)品(如閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修、健身、種花盆栽等),占比56.25%。而女性群體選擇最多的是具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目(旅游、節(jié)慶、夜游等),占比79.23%;其次為喜聞樂見的文化產(chǎn)品(如觀看電影演出等),占比75.38%。排第三的為個(gè)人興趣、發(fā)展類文化產(chǎn)品(如閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修、健身、種花盆栽等),占比73.85%。

        圖1 不同性別選擇文化消費(fèi)類型對比

        對于新型文化消費(fèi)產(chǎn)品(如在線教育、在線文娛、智慧旅游等),在受訪人群中,36.25%的男性和51.54%的女性選擇了此選項(xiàng),新型文化消費(fèi)潛力較大,需進(jìn)一步豐富新型文化消費(fèi)項(xiàng)目和內(nèi)容,與傳統(tǒng)文化消費(fèi)相結(jié)合,健全文化產(chǎn)業(yè)體系。

        2.1.4 文化消費(fèi)項(xiàng)目廣泛全面,文旅融合、新型文化消費(fèi)潛力巨大

        如圖2所示,受訪人群當(dāng)前愿意選擇的文化消費(fèi)項(xiàng)目分布廣泛,健全文化產(chǎn)業(yè)體系勢在必行。51.9%的人選擇戶外旅游,48.1%的人選擇圖書、教育培訓(xùn)類,46.67%的人選擇興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等),41.9%的人選擇劇院演出類,32.86%的人選擇傳統(tǒng)體育健身類,31.9%的人選擇展覽館類,另有12.86%的人選擇其他。

        圖2 受訪人群選擇文化消費(fèi)項(xiàng)目分布

        新型文化消費(fèi)模式情況如下:55.71%的人選擇在線影視、文娛,33.81%的人選擇實(shí)景游戲、VR游戲、線上游戲等,30.48%的人選擇智能體育、在線健身,28.57%的人選擇在線教育、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、在線閱讀、移動(dòng)廣播APP等,新型文化消費(fèi)潛力巨大,需進(jìn)一步完善線上數(shù)字文化產(chǎn)品類型、內(nèi)容,暢通購買渠道和路徑。

        2.1.5 文化消費(fèi)的目的與動(dòng)機(jī)較為集中

        受訪人群進(jìn)行文化消費(fèi)的目的和動(dòng)機(jī)較為集中,85.24%的人認(rèn)為文化消費(fèi)的目的是提升自身文化素養(yǎng),76.67%的人選擇了娛樂休閑,另有48.57%的人選擇增加就業(yè)選擇機(jī)會,43.81%的人選擇健身塑形。

        如圖3所示,受年齡影響,20歲以下的受訪人群中有64.71%的人選擇進(jìn)行文化消費(fèi)的動(dòng)機(jī)還包括增加就業(yè)選擇機(jī)會,20~30歲的人群中有48.15%的人同樣選擇了此選項(xiàng),而30~60歲的人中有約20%的人選擇了此選項(xiàng)。

        圖3 不同年齡文化消費(fèi)目的與動(dòng)機(jī)對比

        2.1.6 文化消費(fèi)在總消費(fèi)支出中占比較低,用于新型文化消費(fèi)支出在文化消費(fèi)支出中占比較低

        如圖4所示,受訪人群中40.48%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在10%以下,27.62%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在10%~20%,16.67%的人用于文化消費(fèi)的支出占總消費(fèi)支出比例在20%~30%。

        圖4 文化消費(fèi)支出情況

        56.19%的人用于新型文化消費(fèi)支出占文化消費(fèi)支出的比重在20%以下,19.05%的人用于新型文化消費(fèi)支出占文化消費(fèi)支出的比重在20%~30%。

        2.1.7 對當(dāng)前文化產(chǎn)品的提供狀況較為認(rèn)可,對所在地文化活動(dòng)抱有更高期待,公共文化場所建設(shè)與開放有較大進(jìn)步空間

        關(guān)于目前文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供狀況能否滿足受訪者和其家人的需要,大多數(shù)受訪者是認(rèn)可的,30%的人選擇能滿足,52.38%的人選擇基本滿足,只有17.62%的人選擇不能滿足。

        盡管受訪人群對所在地文化產(chǎn)品的供給總體感觀較好,但對所在地文化活動(dòng)的看法并不樂觀,只有19.05%的人群選擇了豐富多彩、選擇性強(qiáng),30%的人選擇較為全面,基本滿足需要。而從性別來看,女性明顯比男性對當(dāng)前文化活動(dòng)的評價(jià)更為樂觀,認(rèn)可度較高。

        42.38%的人認(rèn)為周邊公共文化場所建設(shè)和開放情況能夠滿足學(xué)習(xí)需要,但也有40.95%的人認(rèn)為公共文化場所建設(shè)與開放存在資源分配不均。

        2.1.8 影響文化消費(fèi)的因素較多,主要與文化產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)格及閑暇時(shí)間有關(guān)

        如圖5所示,當(dāng)前阻礙文化消費(fèi)的原因中,56.19%的人選擇沒有預(yù)留足夠的文化消費(fèi)預(yù)算,50.48%的人選擇文化產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)過高,另有46.67%的人選擇沒有閑暇時(shí)間,35.71%的人選擇生活負(fù)擔(dān)大。認(rèn)為文化產(chǎn)品和服務(wù)供給體系不完善,提供的文化消費(fèi)種類少的占36.19%。

        圖5 影響文化消費(fèi)的因素分析

        2.2 存在問題

        結(jié)合上述數(shù)據(jù)及文獻(xiàn)資料分析發(fā)現(xiàn),文化消費(fèi)得到了大多數(shù)人的認(rèn)可,文化消費(fèi)成為與人們生活息息相關(guān)的事物,消費(fèi)意識增強(qiáng),消費(fèi)需求旺盛。從年齡段看,40歲以下群體把更多時(shí)間用于多種類型的文化消費(fèi),而40歲以上,尤其是50歲以上人群文化消費(fèi)項(xiàng)目單一。文化消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化。

        新興文化業(yè)態(tài)受到越來越多人的喜歡,受訪人群中近50%愿意選擇在線影視、文娛、智能體育、在線健身、在線教育、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、在線閱讀等新型文化消費(fèi)產(chǎn)品。年輕群體選擇新型文化產(chǎn)品和服務(wù)的更多些。新型文化產(chǎn)品和服務(wù)受到性別影響較大,女性更傾向于在線教育、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等),男性更傾向于實(shí)景游戲、VR游戲、線上游戲、智能體育類。在線影視、文娛、旅游類文化消費(fèi)受性別、年齡等因素的影響較小。

        提高對文化消費(fèi)的重視度。盡管人們充分肯定了文化消費(fèi)在生活中的重要性,但日常用于文化消費(fèi)的支出占比偏低,文化消費(fèi)水平也較低。對于新興的新型文化消費(fèi),超過一半的人用于新型文化消費(fèi)模式的支出低于文化消費(fèi)支出的1/5,超過3/4的人把文化支出中不超過30%的部分用于新型文化消費(fèi)支出。

        當(dāng)前文化產(chǎn)品供給基本能滿足受訪者和家人的需要,但資源分配不均衡。受訪人群對周邊公共文化場所的建設(shè)和開放認(rèn)可度不高。只有不足1/5的人群認(rèn)為目前所在地文化活動(dòng)豐富多彩、選擇性強(qiáng)。1/3的人認(rèn)為所在地文化活動(dòng)種類少,選擇受限。文化消費(fèi)群體中女性比男性對當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的評價(jià)更為積極。

        3 河南發(fā)展新型文化消費(fèi)模式對策與建議

        3.1 加大引導(dǎo)新型文化消費(fèi)宣傳力度,形成正確的文化價(jià)值觀

        經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),雖有70%的人意識到文化消費(fèi)在日常生活中是重要的,但近60%的河南省居民對文化消費(fèi)的概念認(rèn)知停留在一知半解狀態(tài),需通過多種渠道給予正向積極引導(dǎo),形成正確的文化價(jià)值觀,保持文化消費(fèi)熱情,激發(fā)文化消費(fèi)動(dòng)機(jī),增加文化消費(fèi)投入,提升幸福感和獲得感,滿足人們對美好生活的向往。

        尤其是在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化的背景下,在線文娛、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、在線健身等新型文化消費(fèi)模式有著線下傳統(tǒng)文化消費(fèi)不具備的優(yōu)勢,在一定程度上達(dá)成人們通過文化消費(fèi)提升自身文化素養(yǎng)、增加就業(yè)機(jī)會、娛樂休閑、健身塑形的目的。

        3.2 優(yōu)化文化消費(fèi)渠道,創(chuàng)新新型文化消費(fèi)路徑,解除閑暇時(shí)間少而瑣碎的限制

        經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),河南省居民經(jīng)常進(jìn)行的文化消費(fèi)有地方特色風(fēng)情旅游、節(jié)慶、夜游等項(xiàng)目,以及觀看演出、電影、閱讀、培訓(xùn)進(jìn)修等個(gè)人興趣、發(fā)展類文化產(chǎn)品,但受多種因素影響,人們期望得到更多改善的也是這些項(xiàng)目。優(yōu)化文化消費(fèi)渠道顯得急迫而必要。同時(shí),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間進(jìn)行文化消費(fèi)提供了可能,優(yōu)化新興文化產(chǎn)品和服務(wù),拉動(dòng)需求,是當(dāng)前急需解決的問題。

        3.3 發(fā)放優(yōu)惠、補(bǔ)貼、積分等多措并舉刺激文化消費(fèi)需求

        超過一半的受訪人群認(rèn)為阻礙自己進(jìn)行文化消費(fèi)的原因是沒有預(yù)留足夠的文化消費(fèi)預(yù)算和文化產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)過高,此外有1/3的人選擇了生活負(fù)擔(dān)大。同時(shí),用于文化消費(fèi)的支出在總支出中的比重偏低,供給側(cè)、需求側(cè)多措并舉拉動(dòng)居民文化消費(fèi)是有效解決此問題的路徑之一,可以采取多種利好措施以促進(jìn)積極文化消費(fèi)。

        3.4 針對不同群體文化消費(fèi)偏好,精準(zhǔn)發(fā)力,釋放“+力量”

        調(diào)研結(jié)果顯示,不同性別、年齡、職業(yè)、月收入、生活地區(qū)的人們對文化消費(fèi)有著不同的偏好。例如,男性對于體育健身類和實(shí)景游戲、VR游戲、線上游戲等文化消費(fèi)的偏好程度遠(yuǎn)超女性,而女性對于興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)和劇院演出類有著非常濃厚的興趣。機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員對于戶外旅游類,在線影視,文娛和劇院演出類情有獨(dú)鐘。學(xué)生更為關(guān)注興趣愛好類(樂高、陶藝手工、盆栽等)和實(shí)景游戲、VR游戲、線上游戲等??沙浞滞诰虿煌后w文化需求,拉動(dòng)和促進(jìn)生產(chǎn),提供有針對性的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

        3.5 從供給側(cè)發(fā)力,挖掘文化內(nèi)涵,提供特色文化產(chǎn)品,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給,優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),提升文化消費(fèi)質(zhì)量

        優(yōu)化供給,擴(kuò)大內(nèi)需,充分滿足人們的文化消費(fèi)需求。據(jù)了解,受訪群體中有近1/5的人認(rèn)為當(dāng)前文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供狀況不能滿足需要,同時(shí),有36.19%的受訪人群認(rèn)為文化產(chǎn)品供給體系不完善,提供的文化消費(fèi)種類少。文化消費(fèi)市場容量規(guī)??捎^。

        在愿意進(jìn)行的文化消費(fèi)項(xiàng)目的選擇中,72.38%的人選擇了具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的文化消費(fèi)項(xiàng)目(旅游、節(jié)慶、夜游等)。挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?,提供有?nèi)涵的高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目,是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力、促進(jìn)區(qū)域文化協(xié)同的重要路徑。

        3.6 推動(dòng)市區(qū)和城鎮(zhèn)公共文化場所建設(shè)與使用

        公共文化場所資源分配不均。近1/10的人認(rèn)為居住地周邊無類似場所,而40.95%的人認(rèn)為公共文化場所配置不均衡,還有8.1%的人認(rèn)為資源過剩,這都是公共文化場所資源分配不均衡的問題。只有42.38%的受訪人群表示所在地周邊公共文化場所建設(shè)與開放情況能適當(dāng)滿足學(xué)習(xí)需要。

        3.7 借助數(shù)字技術(shù),利用創(chuàng)新力量,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

        數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G等高新技術(shù)推動(dòng)演出娛樂、文化旅游、文化會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等業(yè)態(tài)的發(fā)展加快了個(gè)性化、定制型文化消費(fèi)發(fā)展,文化消費(fèi)方式和新興消費(fèi)場景不斷推陳出新,許多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在崛起,新型文化消費(fèi)模式快速涌現(xiàn)。

        4 結(jié)語

        文化消費(fèi)已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的事物,消費(fèi)意識增強(qiáng),消費(fèi)需求旺盛。借助數(shù)字技術(shù),利用創(chuàng)新力量,新型文化業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。未來需挖掘文化產(chǎn)品特色,加大引導(dǎo)新型文化消費(fèi)宣傳力度,形成正確的文化價(jià)值觀,提升文化軟實(shí)力,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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