吳雙

(浙江金融職業(yè)學院 浙江杭州 310018)

從世界來看，德國漢諾威、意大利米蘭、法國巴黎都因會展而繁榮，進而成為世界名城，國際級會展活動可為城市發(fā)展帶來巨大經濟和社會效益。2018年7月3日，習近平總書記對上合組織青島峰會成功舉辦做出的重要指示中提及的“辦好一個會，搞活一座城”的觀點更是對會展項目所在區(qū)域經濟發(fā)展的充分肯定。

新發(fā)展格局下，2020年9月我國明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標，全國各地落實“雙碳”戰(zhàn)略目標部署的步伐逐漸加快。在“雙碳”和“數字中國”的背景下，“綠色化”與“數字化”“智能化”的協同成了各地十四五規(guī)劃綱要的主旋律，也對“會”與“城”聯動提出了新要求和新挑戰(zhàn)。

1 高能效會展活動發(fā)展趨勢

“辦好一個會”主要落腳點在于辦好，好的會展活動具有高能效，高能效可以通過傳播廣度與高度來體現。作為我國覆蓋面最廣、影響力最大的節(jié)目——新聞聯播，能在其中出現的會展項目多符合高能效的特征。本文整理了2016—2020年間新聞聯播中報道過的在我國境內舉辦的會展項目活動并進行了統(tǒng)計分析，發(fā)現了如下三個現象。

1.1 高能效會展項目舉辦地數量增多

境內舉辦的會展活動數量呈逐年上升趨勢。2016年會展項目數量為24個；2019年會展項目數量為39個；2020年，受新冠疫情影響，會展項目數量下降，但由于國內疫情防控得當，2020年下半年恢復明顯，僅9—12月，會展活動數量就達到20個，超過往年同期水平(見圖1)。

圖1 近五年(2016—2020年)中國境內舉辦的高級別會展項目數量統(tǒng)計

同時，境內承辦高級別會展活動的城市數量也有所變化。2016年涉及的舉辦城市數量為15個，2019年為17個(見圖2)。

圖2 近五年(2016—2020年)中國境內高級別會展項目舉辦地數量統(tǒng)計

1.2 高量級會展項目具有城市聚集性

境內舉辦的會展活動具有城市聚集性特征。以2019年為例，在研究的2019年舉辦的39個會展活動中，一半以上活動集中于北京、上海、廣州和深圳。

1.3 高量級會展項目主題具有集中性

調研組對會展項目活動主題進行分類，發(fā)現近五年涵蓋的主題關鍵詞包括“一帶一路”、博覽會、互聯網、自主品牌、貿易與開放、大數據、可持續(xù)發(fā)展、文創(chuàng)制造業(yè)、商務投資、藝術、生態(tài)化、5G、藝術、絲綢之路等。

2 高能效會展活動項目特征

辦好一次會不僅是會展項目的實施，更是會展項目的選擇和籌劃及會展項目延續(xù)效應帶來的城市品牌打造與提升，賦予城市可持續(xù)的活力動能。本團隊結合第一階段收集到的會展項目資料，走訪調研了本地會展協會工作人員、校企合作單位(會展公司和國際貿易企業(yè))，通過訪談及文獻調查，總結整理歸納了高能效會展活動的四點特征。

2.1 結合城市發(fā)展選辦會

貴州省近年來一直把大數據作為轉型升級的重要引擎，是國家批準的全國第一個大數據綜合實驗區(qū)。今天的貴州，大數據已經滲透到經濟社會文化等各個領域、成為激活貴州經濟發(fā)展的有效動能。過去幾年里，人們對貴州的印象，在銀牛角、瀑布、美酒的基礎上，增添了更多立體的維度。2015年，中國國際大數據產業(yè)博覽會首次舉辦，2016年，貴州人均GDP由2006年的36.7%提升至2016年的61.8%，經濟增速全國第一。數博會與貴州發(fā)展形成了相互聯動效應。

2.2 融合城市文化執(zhí)行會

當前，會展活動打造了促進溝通交流的平臺，相互之間理解交流越充分，溝通合作越高效，而文化藝術是不同國家和民族之間溝通的共同語言之一和最好方式。從北京奧運會到G20杭州峰會，從向世界展示、表達中國傳統(tǒng)文化到再造、演繹其他民族的傳世之作，充分顯示著中華文化兼容并蓄的包容性及越來越有力的文化自信心。因此，成功的會展活動都輔以文化盛宴，可謂匠心獨運。全球治理也需要文化藝術的滋養(yǎng)，文化藝術不是簡單的潤色，而是牢固的支撐，從而促進和推動文明對話。

2.3 聚合城市資源延續(xù)會

高能效的會展項目可以幫助城市實現“城市客廳”到 “國際會客廳”的升級。西安是歐亞經濟論壇永久會址所在地。歐亞經濟論壇對西安深入對接“一帶一路”沿線各國發(fā)展戰(zhàn)略，深化與相關歐亞各國的經貿合作，發(fā)揮單獨城市在“一帶一路”建設中的引領作用，具有深遠影響和重大意義。2020年，西安市生產總值已達到10020.39億元，是西北首個“萬億俱樂部”城市。同時，西安原本旅游資源豐富，文化底蘊深厚，再經被賦予“一帶一路”新動能，成為西部會議、旅游、城市、產業(yè)、國際化互動互利的成功案例。

2.4 踐行綠色會展理念

會展業(yè)一度被視為低消耗、低污染的“無煙產業(yè)”“綠色產業(yè)”。在倡導生態(tài)文明建設的今天，改變會展產業(yè)發(fā)展模式，實現環(huán)境友好的低碳化發(fā)展將是未來會展產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。博鰲亞洲論壇2021年年會舉辦期間，組委會廣泛使用了新能源交通工具用于大會接駁。年會期間，海南省還針對參會代表相對集中和頻繁出入場所進行重點部署，提升了辦會資源使用效率，進一步凸顯了海南省“綠色辦會”理念，更好地展現了海南“清潔能源島”的良好形象。

3 雙碳目標與高能效會展舉辦地城市發(fā)展的聯結

一般的高耗能高排放行業(yè)短期投資見效快，而真正的創(chuàng)新驅動投入大、周期長。2020年，習近平總書記提出碳達峰和碳中和的目標，這不僅是節(jié)能減排的一個指標，而且是關乎經濟社會發(fā)展系統(tǒng)性變革的重大戰(zhàn)略決策。其所呈現的更多是我國在未來40年全面現代化建設進程中一種新的發(fā)展形態(tài)，涉及我們正在進行中的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化。城市是“雙碳”目標實現的最大應用場景，在向經濟高質量低排放發(fā)展轉型過程中不免需要解決城市長期增長的動能問題。

3.1 雙碳先行城市與會展領軍城市高度重合

中國碳市場地方試點從北京、天津、上海、重慶、廣東、湖北、深圳七省市起步。2011年，這七座城市率先啟動了碳排放權交易地方試點工作。2013年起，七個地方試點碳市場陸續(xù)開始上線交易。根據《2020年度中國展覽數據統(tǒng)計報告》，按照2020年我國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數評價指標，前十個城市為北京、上海、廣州、深圳、成都、青島、濟南、南京、杭州、重慶和長沙(并列第十)。不難發(fā)現，雙碳先行城市與會展領軍城市高度重合。北京、上海、重慶、深圳、廣州不僅最先開始雙碳目標發(fā)展，也是全國前十的會展重鎮(zhèn)。

3.2 會展領軍城市發(fā)展先行科技轉型

從這些高能效的會展舉辦地發(fā)展中可以發(fā)現，這些城市在舉辦好會議的同時已經看到了新技術的重要性，這對城市已有的產業(yè)發(fā)展及戰(zhàn)略制定都有著重要影響，在實現碳中和、碳達峰的過程中已然走在前列。當國內眾多城市還在興建會展場館時，縱觀北京、上海、重慶、深圳、廣州五座城市，會展項目活動及城市產業(yè)發(fā)展已經開始重視一些具有戰(zhàn)略意義的新技術發(fā)展，例如人工智能、信息技術和數字技術等，傳統(tǒng)產業(yè)大多都在發(fā)展過程中進行了轉移，致使這些城市真正從長效上儲備了活力。

4 “會”“城”關系新思路

4.1 打破高能效會展項目地域集中性

調研中發(fā)現，高能效的會展項目具有高度地區(qū)聚集性，而一些城市的會展場館又面臨大比例空置問題，搭好會展的臺子卻無人唱戲。推進全面綠色轉型是實現經濟增長和“雙碳”目標的根本路徑?！稗k好一次會，搞活一座城”緊密結合舉辦城市發(fā)展優(yōu)勢，前瞻布局節(jié)能、減碳、低碳、零碳、負碳技術和相關產業(yè)，從能源監(jiān)測與核算、新能源技術、碳資產管理、綠色金融發(fā)展體系等方面培育和壯大低碳相關產業(yè)，實現傳統(tǒng)產業(yè)的高能轉型。

4.2 借助區(qū)塊鏈技術量化會展產出

會展經濟自身發(fā)展可帶動一系列前向、后向關聯服務產業(yè)共同繁榮。國際上一般認為，會展業(yè)的關聯系數為1:9，由于區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，會展對相關產業(yè)的拉動作用具體測算可以成為現實。當一位嘉賓報名注冊、預訂機票酒店、在舉辦地的消費、后續(xù)所在企業(yè)在舉辦地的投資等由于參會而引發(fā)的一系列與城市發(fā)展相關的信息可以充分記錄及計算，以真正實現帶動相關產業(yè)實際效能測算。然而，會展產出不僅是效益的產出，還有碳排放的產出。只有真正量化兩個產出才能進一步推動政府、會展從業(yè)者“辦好會”，提升項目質量，促進行業(yè)優(yōu)化，從而為城市轉型添磚加瓦。

4.3 健全會展生態(tài)激活城市雙碳潛力

作為聚集人類生活的形式之一，會展業(yè)覆蓋面極廣，小到論壇，大到成千上萬人參與的世界性展會，均被囊括其中。高能效的會展活動大多也是綠色低碳會展項目的示范，不僅是貿易活動的綠色交易平臺，也是節(jié)能環(huán)保行為的大型公共示范基地。綠色會展的實施與推進對城市綠色經濟具有示范作用，有利于傳播綠色理念和文化，促進和帶動全社會發(fā)展綠色經濟，真正構建全社會綠色生態(tài)，充分激活城市雙碳潛力。

5 結語

“辦好會”已成為一座中國國際化都市的必要條件，如北京“一帶一路”國際高峰論壇、上海中國國際進口博覽會、青島上合組織峰會、廈門金磚國家領導人會晤、杭州二十國集團領導人峰會、昆明生物多樣性大會等。一座座主場外交城市，結合自己的特色發(fā)展彰顯了新時代中國發(fā)展的重點、焦點、亮點。

當今的中國，任何一座城市都足以調動資源辦會，但必須牢記會展是為區(qū)域經濟發(fā)展服務的手段，切不可成為區(qū)域發(fā)展的負擔。在當前新發(fā)展格局下，在雙碳目標指引下，必須將國家戰(zhàn)略、行業(yè)轉型與城市發(fā)展結合起來，搞活一座城更是會展項目能給城市帶來的可持續(xù)的發(fā)展活力?！半p碳”實現，需要人、產、城三者相生共融，從而建設經濟社會運行的新型生態(tài)系統(tǒng)。