摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，出版融合發(fā)展成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)。近年來(lái)，全國(guó)各類出版機(jī)構(gòu)日益認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，從數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，到數(shù)字傳播體系構(gòu)建，再到融合出版品牌打造，不斷推動(dòng)出版融合發(fā)展走深走實(shí)。文章從政策支持力度、融合規(guī)模和先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用三方面分析出版融合發(fā)展的現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊作為傳播學(xué)術(shù)研究成果、提供知識(shí)服務(wù)的重要共享平臺(tái)，推動(dòng)出版融合發(fā)展也是學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。但在推動(dòng)進(jìn)程中，學(xué)術(shù)期刊仍然面臨著運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、資金、人才等多方面的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，文章從堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹鳌?jiān)持技術(shù)引領(lǐng)為要、堅(jiān)持創(chuàng)新管理為本三方面，提出學(xué)術(shù)期刊更好推動(dòng)出版融合發(fā)展的應(yīng)對(duì)思路。旨在加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，推動(dòng)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，鞏固數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展主陣地。

關(guān)鍵詞：出版融合；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化；挑戰(zhàn)；思路

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0239-03

出版融合發(fā)展是出版業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的重大而深刻的變革。隨著數(shù)字技術(shù)的更新迭代，信息社會(huì)的快速發(fā)展，出版融合發(fā)展也成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)。自《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》印發(fā)以來(lái)，全國(guó)各類出版機(jī)構(gòu)日益認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，從數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，到數(shù)字傳播體系構(gòu)建，再到融合出版品牌打造，不斷推動(dòng)出版融合發(fā)展走深走實(shí)。

一、出版融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策支持力度不斷加大

第一，黨中央的高度重視是出版融合發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。自2014年中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來(lái)，在考察新聞單位時(shí)，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出明確要求，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。黨的十九大報(bào)告提出，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”。媒體融合、出版融合成為媒體界、出版界關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

第二，頂層設(shè)計(jì)和總體部署推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展?！笆奈濉币?guī)劃提出“推進(jìn)媒體深度融合”。為落實(shí)規(guī)劃要求，2021年國(guó)家新聞出版署啟動(dòng)實(shí)施了“出版融合發(fā)展工程”，旨在引導(dǎo)出版業(yè)大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展。中宣部和國(guó)家新聞出版署分別印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，系統(tǒng)性提出了“出版融合發(fā)展工程”“出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程項(xiàng)目”，相互形成支撐，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)出版深度融合發(fā)展作出了全面安排和重點(diǎn)布局。此外，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)家出版基金、文化金融扶持計(jì)劃、新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重大項(xiàng)目等，均加大了對(duì)出版融合發(fā)展項(xiàng)目的支持力度。

（二）出版融合規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展、科技的高速進(jìn)步，加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新興出版的傳播速度和影響力與日俱增，傳統(tǒng)媒體也更加深刻地認(rèn)識(shí)到出版融合發(fā)展的重要性和緊迫性，加快了融合發(fā)展的步伐，整體收入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的歷年《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2016—2020年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入由5720.85億元增長(zhǎng)至11781.67億元，年平均增長(zhǎng)約19.8%。其中，電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙整體收入由78.5億元增長(zhǎng)至94.03億元，年平均增長(zhǎng)約4.6%，保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見，融合發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，但增速相對(duì)其他新興出版領(lǐng)域較為緩慢。

各大型出版機(jī)構(gòu)將融合發(fā)展作為“一把手”工程，在出版融合的理念、內(nèi)容、技術(shù)、模式、機(jī)制、產(chǎn)品與品牌等方面進(jìn)行了全方位的探索和實(shí)踐。積極構(gòu)建適應(yīng)融合發(fā)展的管理體制和傳播體系，著力提高出版內(nèi)容質(zhì)量，豐富出版產(chǎn)品形態(tài)，提升移動(dòng)傳播效率，擴(kuò)大主流媒體影響力，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向開拓融合發(fā)展路徑，致力于打造具有競(jìng)爭(zhēng)力和公信力的新型主流媒體。

（三）以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)

隨著新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AR、VR等技術(shù)蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體早已認(rèn)識(shí)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的意義，不斷以大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)出版融合發(fā)展。無(wú)論是在“策、采、編、發(fā)”的生產(chǎn)流程中，還是在“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”的分發(fā)過(guò)程中，融合發(fā)展都更加緊密、更加深入。通過(guò)對(duì)新技術(shù)新平臺(tái)的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可聽、可視，滿足用戶在內(nèi)容獲取上多元化、細(xì)分化的需求。2019年11月，科技部批準(zhǔn)建設(shè)媒體融合與傳播、傳播內(nèi)容認(rèn)知、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)、超高清視音頻制播呈現(xiàn)等四個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，強(qiáng)化科技支撐。

2022年4月，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)智能媒體發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》，認(rèn)為我國(guó)已步入全媒體傳播體系建設(shè)2.0時(shí)期，邁向集人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)于一體的全周期升級(jí)。智能媒體被廣泛應(yīng)用，推動(dòng)“智媒+社會(huì)治理”模式創(chuàng)新和“智媒+千行萬(wàn)業(yè)”服務(wù)創(chuàng)新。智能媒體前沿技術(shù)集中亮相北京冬奧會(huì)，云轉(zhuǎn)播、AI手語(yǔ)主播、數(shù)字分身等應(yīng)用彰顯了智能媒體的無(wú)限潛能[1]。

二、出版融合發(fā)展下學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》提出錨定出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，到“十四五”時(shí)期末，出版深度融合發(fā)展取得明顯成效。在2021年6月中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》中，也提出加快融合發(fā)展是學(xué)術(shù)期刊出版重點(diǎn)任務(wù)之一[2]。但綜合分析，學(xué)術(shù)期刊在推動(dòng)融合發(fā)展的進(jìn)程中，仍然面臨著運(yùn)營(yíng)、資金、技術(shù)及人才等多方面的挑戰(zhàn)。

（一）運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，大部分不擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)，在其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中已經(jīng)形成了穩(wěn)定而成熟的投稿、審稿、編輯、印刷和出版流程，以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徯Ｖ贫?。這種傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式保證了學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，但相較于新媒體的運(yùn)營(yíng)和傳播，存在周期長(zhǎng)、效率低、受眾少等問(wèn)題。同時(shí)，由于數(shù)字閱讀的快速普及，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾數(shù)字化、碎片化的閱讀習(xí)慣。學(xué)術(shù)期刊在出版融合建設(shè)中受到的關(guān)注度較低，影響力因受新媒體沖擊而有所下降。雖然學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)新媒體平臺(tái)、新傳播模式進(jìn)行了探索，但能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合發(fā)展、全面融合發(fā)展的非常少，大部分依然流于形式或處于初級(jí)階段，實(shí)際上的使用率不高，并未實(shí)現(xiàn)真正的融合，其運(yùn)營(yíng)模式和傳播方式的轉(zhuǎn)變依然面臨較大挑戰(zhàn)。

（二）技術(shù)應(yīng)用不足的挑戰(zhàn)

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AR、VR等技術(shù)在出版中的深化應(yīng)用和逐步推廣，無(wú)論是出版流程、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方式，還是出版單位對(duì)數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、管理、分析和運(yùn)用能力，都得到了拓展或提高，并且加快發(fā)展了移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)。

然而，總體上來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊在編輯出版過(guò)程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用相對(duì)不足。大部分學(xué)術(shù)期刊尚未建立數(shù)字化采編系統(tǒng)，仍然采用傳統(tǒng)的投稿、審稿、編輯和出版流程，有時(shí)可能存在溝通不暢、效率不高等問(wèn)題。很多學(xué)術(shù)期刊也缺少作者庫(kù)、讀者庫(kù)等數(shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)法利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行需求分析和資源管理。雖然有很多學(xué)術(shù)期刊都建立了自己的網(wǎng)站，啟用了微博、微信等新的傳播媒介，與各種數(shù)字資源平臺(tái)合作，但在內(nèi)容上更多是將紙質(zhì)期刊電子化，經(jīng)常還存在滯后性，創(chuàng)新內(nèi)容較少，無(wú)法滿足廣大讀者、用戶的需求。學(xué)術(shù)期刊普遍對(duì)數(shù)字技術(shù)和新媒體運(yùn)用不足，導(dǎo)致其在融合發(fā)展中表現(xiàn)滯后。

（三）缺乏資金支持的挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)期刊的收入來(lái)源主要包括主管/主辦單位撥款、基金資助、訂閱費(fèi)、數(shù)字出版費(fèi)、版面費(fèi)和其他經(jīng)營(yíng)收入。其中，很多學(xué)術(shù)期刊的主要資金來(lái)源依然是撥款，依靠全額撥款或差額撥款維持期刊日常運(yùn)營(yíng)?；鹳Y助主要是政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)或企業(yè)對(duì)期刊的支持資金，一般需要滿足相應(yīng)條件，通過(guò)申請(qǐng)、評(píng)審等程序，帶有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)，能獲得基金資助的期刊數(shù)量占比較小。期刊訂閱費(fèi)是傳統(tǒng)期刊發(fā)行的主要收入，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和新媒體興起，紙質(zhì)期刊訂閱量持續(xù)萎縮。數(shù)字出版是學(xué)術(shù)期刊探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展傳播方式的重要手段，大部分學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字資源平臺(tái)合作獲得數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，但在這種合作模式中學(xué)術(shù)期刊缺乏定價(jià)權(quán)，獲得的收入十分有限。還有一些學(xué)術(shù)期刊為了彌補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)不足，收取版面費(fèi)、開展廣告、組織會(huì)議及培訓(xùn)等多樣化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。綜合而言，學(xué)術(shù)期刊資金來(lái)源較少，整體盈利能力較弱。同時(shí)，不管是網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)還是采編系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)的搭建與運(yùn)營(yíng)維護(hù)，都需要一定經(jīng)費(fèi)。這對(duì)本就資金不充裕的學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，是較大的挑戰(zhàn)，拖慢了融合發(fā)展進(jìn)程。

（四）缺失復(fù)合型人才的挑戰(zhàn)

出版融合發(fā)展要求學(xué)術(shù)期刊編輯具備良好的選題策劃和文字處理能力，熟練掌握計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳媒技術(shù)，可以充分利用各種新媒體平臺(tái)，能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)選題、作者、讀者、期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。目前，具備這些融合素養(yǎng)的學(xué)術(shù)期刊編輯較少。大部分編輯具有傳統(tǒng)編輯能力，但對(duì)新媒體技術(shù)、新媒體平臺(tái)、新媒體業(yè)務(wù)并不熟悉，無(wú)法滿足融合出版的要求。也有很多學(xué)術(shù)期刊引進(jìn)了技術(shù)人才、新媒體人才，但他們往往又缺乏學(xué)術(shù)研究的專業(yè)性。復(fù)合型人才既要在相關(guān)專業(yè)有一定的學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)，熟悉學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行，又要具備新媒體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力。目前極度缺乏復(fù)合型人才，嚴(yán)重影響了學(xué)術(shù)期刊的融合發(fā)展。

三、學(xué)術(shù)期刊如何更好推動(dòng)出版融合發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)研究成果、提供知識(shí)服務(wù)的重要共享平臺(tái)。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，推動(dòng)出版融合發(fā)展，有利于推動(dòng)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，鞏固數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展主陣地。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹?/p>

首先，要從思想理念上正確認(rèn)識(shí)出版融合發(fā)展。要從黨和人民事業(yè)全局的戰(zhàn)略高度深化對(duì)出版融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，把握出版融合發(fā)展的重要意義，明確學(xué)術(shù)期刊在出版融合發(fā)展中的重要位置。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展建設(shè)，用主流價(jià)值引領(lǐng)網(wǎng)上出版輿論，對(duì)于提升文化自信具有重要作用。

其次，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性和權(quán)威性。“內(nèi)容為王”始終是學(xué)術(shù)期刊辦刊的內(nèi)在要求，須立足于期刊定位和辦刊方向，圍繞出版融合發(fā)展重點(diǎn)工程，策劃具有前瞻性、戰(zhàn)略性、專業(yè)性的選題，突出期刊特色，提高學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量和原創(chuàng)性。

最后，提高傳播風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)和能力。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊編輯隊(duì)伍對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)險(xiǎn)的敏感性，避免意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出版事故。

（二）堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)為要

首先，搭建數(shù)字化采編系統(tǒng)，或利用數(shù)字資源平臺(tái)采編系統(tǒng)，加強(qiáng)數(shù)字化編審技術(shù)、印刷技術(shù)、出版技術(shù)的應(yīng)用。提高投稿、審稿、印刷、出版以及互動(dòng)的效率和便利度，縮短編輯、發(fā)行流程和周期，實(shí)現(xiàn)編輯與作者、審稿專家、讀者之間的及時(shí)溝通和無(wú)障礙交流。

其次，將期刊建設(shè)成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、交流和服務(wù)的共享平臺(tái)。在依托多樣化自媒體平臺(tái)、數(shù)字資源平臺(tái)的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，從最大限度方便用戶查找和使用期刊資源角度出發(fā)，形成學(xué)術(shù)產(chǎn)品的多元化推送模式，加強(qiáng)自媒體精準(zhǔn)推送和互動(dòng)。除期刊內(nèi)容外，豐富自媒體發(fā)布內(nèi)容，滿足用戶體驗(yàn)感和參與感。

最后，優(yōu)化出版人才培養(yǎng)，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)根據(jù)出版融合發(fā)展的需要，一方面參考新興媒體的人才引進(jìn)、考評(píng)、激勵(lì)機(jī)制，吸引更多的復(fù)合型出版人才，另一方面通過(guò)組織、參加出版融合發(fā)展相關(guān)培訓(xùn)，著力培養(yǎng)自身的編輯隊(duì)伍，優(yōu)化編輯人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)能力。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新管理為本

首先，構(gòu)建集約化期刊群?？砂l(fā)揮大型主管主辦單位資源優(yōu)勢(shì)，組建期刊群，建設(shè)數(shù)字化采編平臺(tái)，有效整合專家、作者、編輯、科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)和讀者用戶等資源，突破期刊之間的溝通壁壘，降低融合發(fā)展成本，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其次，加強(qiáng)全媒體融合發(fā)展。出版內(nèi)容數(shù)字化是目前學(xué)術(shù)期刊推動(dòng)融合發(fā)展的主要手段，但這只是初級(jí)階段全媒體融合、一體化發(fā)展需要堅(jiān)持的發(fā)展方向。學(xué)術(shù)期刊同樣要在內(nèi)容、渠道、傳播和管理方面進(jìn)行全方位融合，提升學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)傳播力和學(xué)術(shù)影響力，增強(qiáng)期刊與讀者用戶的黏合度，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)服務(wù)功能[3]。

最后，建立適應(yīng)出版融合發(fā)展的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)研究分析學(xué)習(xí)新興媒體、新興出版的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，不斷拓展融合發(fā)展新模式，在保證擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的基礎(chǔ)上，提高盈利能力。

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字技術(shù)日新月異，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，出版融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。學(xué)術(shù)期刊必須把握新時(shí)代賦予的新方向，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新要求，實(shí)現(xiàn)全方位、一體化融合發(fā)展，建成有特色的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的高質(zhì)量知識(shí)服務(wù)共享平臺(tái)，努力打造在國(guó)際學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的期刊品牌。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介？李蕊，碩士，編輯，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心《全球化》編輯部副主任，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。