摘要：新媒體環(huán)境下，主持人處于特殊的媒介生態(tài)之中，不僅重新界定了主持人身份與角色，而且改變了主持人形象與行為，對于主持人發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。主持人大眾化、草根化、網(wǎng)絡(luò)化已是大勢所趨，對于新媒體環(huán)境下媒介生態(tài)的依存越來越強烈。

文章從參與、分享、轉(zhuǎn)型、融合四個方面系統(tǒng)探討新媒體環(huán)境下主持人依存的媒介生態(tài)，提出主持人所處媒介生態(tài)表現(xiàn)出自由參與、無限包容，自創(chuàng)內(nèi)容、自主分享，整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型，新舊融合、大勢所趨特征，分析主持人如何適應(yīng)這種媒介生態(tài)，進而在這種媒介生態(tài)中進行形象設(shè)計、行為規(guī)范與職業(yè)規(guī)劃，從而準確了解新媒體環(huán)境下主持人個性化身份、角色、形象與行為產(chǎn)生根源與未來發(fā)展趨勢，為主持人更好地設(shè)計個人職業(yè)道路提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；媒介生態(tài)；角色形象；職業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0188-03

新媒體憑借著內(nèi)容豐富、互動性強、傳播范圍廣的優(yōu)勢，吸引了大量用戶，不僅造成傳統(tǒng)媒體日漸式微，改變了媒介生態(tài)，而且吸引了大量主持人，并逐步推動主持人形成個性化的身份、角色、形象與行為。

主持人所有的轉(zhuǎn)變都源于適應(yīng)新媒體環(huán)境下媒介生態(tài)的需要。因此，有必要對新媒體環(huán)境下主持人依存的媒介生態(tài)進行系統(tǒng)分析，以準確了解主持人工作與發(fā)展的環(huán)境。

一、自由參與，無限包容

“自由參與”是指網(wǎng)絡(luò)媒體的進入門檻非常低，只要具備手機、電腦、平板電腦、電視機之類的硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源，便可以進入網(wǎng)絡(luò)空間。

一方面，手機與平板電腦具有便攜性特征，電腦集辦公、娛樂、學(xué)習(xí)等諸多功能為一體，電視機的數(shù)字化、智能化也在快速升級，而目前我國正處于5G逐步普及的時代，可突破傳統(tǒng)媒體“即播即看、不可選擇”的局限，讓網(wǎng)民自主選擇細化的節(jié)目作品，決定觀看的時間、方式等，觀眾通過實際行動彰顯自己對各個節(jié)目的看法。

觀眾成為新媒體環(huán)境下各個節(jié)目創(chuàng)作主體重點關(guān)注、研究、分析的對象，具有更大的發(fā)言權(quán)，乃至于成為新媒體節(jié)目運作的核心。

這不僅改變了新媒體環(huán)境下的節(jié)目運作理念和策略，而且也改變了新媒體環(huán)境下主持人的形象定位、行為表現(xiàn)、風(fēng)格等[1]。

另一方面，改變了傳統(tǒng)媒體“固定時間、固定地點”的節(jié)目傳播限制，人們借助手機、平板電腦、筆記本電腦等終端，可以隨時、隨地進入網(wǎng)絡(luò)空間，觀看節(jié)目。

這促使人們可以充分利用工作、學(xué)習(xí)、生活中的碎片時間來觀看節(jié)目，既大大提高了人們應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的體驗和應(yīng)用黏度，又提高了人們應(yīng)用時間的效率，也在一定程度上改變了人們接受媒體的心理與習(xí)慣，碎片化、短時性、強刺激性成為人們選擇和接受節(jié)目作品的普遍心理。

字節(jié)跳動公司正是抓住了新媒體時代人們的媒介接觸時間特征和觀看節(jié)目內(nèi)容的特點，推出了今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、好好學(xué)習(xí)、Gogokid、多閃、半次元、皮皮蝦等諸多應(yīng)用，從而迅速崛起為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

網(wǎng)絡(luò)媒體還具有“無限包容”的特征，整個網(wǎng)絡(luò)空間猶如一個“虛擬社會”，人們可以在此觀看文化、體育、綜藝等各類節(jié)目，可以通過微信、QQ等溝通與交流，可以通過朋友圈、微博發(fā)表個人的日志與感想，可以在各類游戲平臺上參與虛擬游戲活動，也可以在網(wǎng)絡(luò)空間中辦公、學(xué)習(xí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限包容的特征，由此成為激發(fā)網(wǎng)民積極參與、使用新媒體的另一重要因素，實現(xiàn)了對廣大網(wǎng)民的快速聚集。

網(wǎng)絡(luò)媒體“無限包容”的特征，既帶來了多樣化的創(chuàng)作主體，催生出多樣化的節(jié)目，又促使不同領(lǐng)域、不同職業(yè)背景的人員開始從事新媒體主持人的工作，如傳統(tǒng)媒體將線下節(jié)目置于網(wǎng)絡(luò)空間中，實現(xiàn)線下與線上的協(xié)同傳播，甚至是直接根據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間中目標消費者特征策劃和制作出新的節(jié)目，必然促使傳統(tǒng)媒體主持人進入網(wǎng)絡(luò)空間中。

廣大的游戲運營商在網(wǎng)絡(luò)空間中提供游戲服務(wù)，或是提供游戲直播服務(wù)，也必然會推動游戲解說員的出現(xiàn)。而各類直播平臺的蓬勃發(fā)展為廣大網(wǎng)民提供了在線直播服務(wù)，也催生出大量的網(wǎng)絡(luò)主播。

因此，從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)媒體“無限包容”的內(nèi)容生成與發(fā)展特征，也為新媒體環(huán)境下主持人多樣化、下沉性發(fā)展提供了條件，營造出相應(yīng)的氛圍。

二、自創(chuàng)內(nèi)容，自主分享

廣大網(wǎng)民不僅是網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容選擇與接收主體，決定著網(wǎng)絡(luò)空間中節(jié)目作品的風(fēng)格定位、內(nèi)容建構(gòu)、傳播方式等；還是網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容策劃和建構(gòu)主體，發(fā)揮著策劃內(nèi)容、創(chuàng)作內(nèi)容、傳播內(nèi)容的功能，由此成就了海量的自媒體節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目等。

新媒體環(huán)境下全民參與內(nèi)容的創(chuàng)作造就了新媒體環(huán)境下人人皆可成為主持人。自媒體節(jié)目、作品基本上都是由社會個體策劃和制作的，是新媒體環(huán)境下普通網(wǎng)民自創(chuàng)內(nèi)容的典型。

影音形態(tài)的作品在自媒體作品中占有較大比例，而且創(chuàng)作主體除了有平臺內(nèi)部人員或?qū)I(yè)影音團隊以外，大部分都是非專業(yè)的大眾創(chuàng)作者，垂直領(lǐng)域自媒體成為我國自媒體未來發(fā)展的主要趨勢。

這充分反映出自媒體節(jié)目作品是由大眾創(chuàng)作者實施的“自創(chuàng)內(nèi)容”的結(jié)果，而這些人既是策劃和制作自媒體節(jié)目作品的主體，又是自媒體節(jié)目的主持人，負責(zé)“出鏡”，建構(gòu)作品內(nèi)容，如《羅輯思維》的羅振宇、《曉說》的高曉松、《虎成論金》的張虎成、《馮侖風(fēng)馬牛》的馮侖、《吳曉波頻道》的吳曉波等。

還有大量普通人創(chuàng)辦的自媒體賬號以及由此制作的自媒體節(jié)目作品，支撐起整個自媒體行業(yè)的節(jié)目資源系統(tǒng)。搜狐視頻聯(lián)手新榜發(fā)布《自媒體年度榜單》，“最具影響力價值影視榜”中的谷阿莫、小片片說大片、文曰小強、我是怪異君、DS女老詩、科幻fans、阿斗歸來了、QM工作室等，均是普通人創(chuàng)建的以視頻為主的自媒體賬號，而這些人同時也是節(jié)目的“主持人”[2]。

至于網(wǎng)絡(luò)直播，其無論是游戲解說，還是在線聊天、才藝展示、技能教育活動，其內(nèi)容策劃與建構(gòu)主體同樣是普通網(wǎng)民。

規(guī)模龐大的網(wǎng)民參與節(jié)目策劃與創(chuàng)作活動，從而在短時間內(nèi)造就了海量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作品，進一步推動了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作品的規(guī)?；?、多樣化發(fā)展，即上文提到的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目作品“無限包容”的特征。

廣大網(wǎng)民可以根據(jù)自己的愛好、興趣、需求自由地搜索、觀看節(jié)目作品。對于一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以通過個人的微信、微博、QQ等分享出去。

這改變了觀眾在傳統(tǒng)廣播、電視媒體環(huán)境下只能被動“接收”的觀看特征，激發(fā)了觀眾在新媒體環(huán)境下搜索、觀看、分享信息的樂趣，提升其新媒體環(huán)境下的節(jié)目觀看黏度。

更重要的是，新媒體環(huán)境下觀眾的“自主分享”還改變了傳統(tǒng)媒體節(jié)目“一對多”“發(fā)散式”的傳播，呈現(xiàn)出“網(wǎng)狀化”“病毒式”的傳播系統(tǒng)，即新媒體環(huán)境下的任何一個節(jié)目如果能夠得到目標觀眾的接受與認可，都可在微信、微博、QQ、等實現(xiàn)“自主分享”，如此便會形成一個信息傳播的“節(jié)點”，呈現(xiàn)出“一對多”“發(fā)散式”的傳播模式。

而接觸該信息的觀眾如果能夠接受和認可該節(jié)目，便會再次“自主分享”，則會又形成一個信息傳播“節(jié)點”，圍繞著這一節(jié)點形成“一對多”“發(fā)散式”的傳播格局。

整個傳播系統(tǒng)便是由一系列關(guān)鍵性“節(jié)點”串聯(lián)起來，形成一張龐大的“網(wǎng)絡(luò)”，在快速的信息傳播過程中形成“病毒”蔓延的效應(yīng)，極大地拓展了新媒體環(huán)境下節(jié)目作品的傳播范圍，增強了節(jié)目影響力，并由此使新媒體節(jié)目作品具有更大的變現(xiàn)能力。正是基于這樣的原因，無論是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)，還是行業(yè)精英、普通人，都希望能夠創(chuàng)造出可引發(fā)觀眾共鳴、獲得觀眾好感并由此促使觀眾分享的優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品，即“爆款”作品[3]。

三、整合傳播，多樣轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)媒體催生出大量的節(jié)目傳播平臺或渠道，其均深刻認識到“內(nèi)容為王”的重要性，通過引進優(yōu)秀節(jié)目資源提高平臺或渠道的知名度，增加平臺或渠道的流量，從而在獲取豐厚廣告收入的同時，帶動平臺或渠道內(nèi)關(guān)聯(lián)性節(jié)目點擊率與流量的增長。

這在潛移默化中促使節(jié)目作品逐步打破傳統(tǒng)媒體節(jié)目“條款分割”的區(qū)域格局和“單一傳播”渠道的限制，而在新媒體平臺內(nèi)部和新舊媒體之間呈現(xiàn)出“整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型”的特征。

無論是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)、文藝界明星制作出的文化、體育、綜藝、新聞節(jié)目作品，還是行業(yè)精英創(chuàng)作的各類自媒體節(jié)目作品，抑或者是普通人創(chuàng)作的直播、主播節(jié)目等，均可以在不同的媒體渠道或平臺中直播、重播。

由此，通過多樣化的渠道或平臺，擴大節(jié)目傳播范圍和受眾規(guī)模，這也在潛移默化中提升了節(jié)目主持人的知名度、影響力、美譽度，能在短時間內(nèi)打造廣為人知的精品節(jié)目以及成就具有高知名度、高影響力、高美譽度的優(yōu)秀主持人或網(wǎng)紅主持人。

網(wǎng)絡(luò)空間中，優(yōu)秀節(jié)目能夠通過多樣化渠道快速地傳播，再加上目標觀眾群內(nèi)部網(wǎng)狀性、病毒式的傳播，進一步造就了各種各樣“一夜爆紅”“一夜暴富”的主持人，吸引更多的傳統(tǒng)主持人、明星人物、行業(yè)精英參與新媒體環(huán)境下的各類主持工作[4]。

其他普通人策劃和制作的各種各樣的節(jié)目作品，也表現(xiàn)出“整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型”的特征，如papi醬于2015年10月開始在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)短視頻節(jié)目，2016年2月憑借變音器發(fā)布《男性生存法則》，當(dāng)年3月便獲得了1200萬元融資。

深入分析可以發(fā)現(xiàn)，papi醬制作的短視頻節(jié)目不僅在百度視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝之類的視頻網(wǎng)站傳播，還形成了音頻節(jié)目，在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻APP傳播，而這也恰恰是該短視頻節(jié)目作品能夠在半年不到的時間內(nèi)走紅、獲得高額融資的原因所在[5]。

四、新舊融合，大勢所趨

在基礎(chǔ)層面，將傳統(tǒng)媒體策劃和制作的節(jié)目作品置于網(wǎng)絡(luò)空間中，通過自主創(chuàng)設(shè)的影音媒體平臺或百度視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝之類的媒體平臺，實現(xiàn)線上線下節(jié)目的同步傳播，從而擴大節(jié)目傳播范圍，提升節(jié)目廣告變現(xiàn)價值，并在版權(quán)交易過程中增加節(jié)目收入。

目前，傳統(tǒng)媒體策劃和制作的電視劇、電影、新聞節(jié)目、體育節(jié)目、文化節(jié)目等基本實現(xiàn)了線下線上的協(xié)同傳播，在媒體融合過程中邁出了堅實的一步。

在中級層面，加強與網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)之間的合作，借助新媒體公司技術(shù)、經(jīng)驗、傳播方面的優(yōu)勢，協(xié)同策劃和制作節(jié)目作品，共同提升節(jié)目質(zhì)量、影響力、變現(xiàn)價值。

如《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)手打造的一檔大型網(wǎng)臺聯(lián)動的文化綜藝季播節(jié)目，一方面利用河南衛(wèi)視電視臺具有的人力、物力資源，策劃和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品；另一方面利用愛奇藝網(wǎng)站具有的強大的節(jié)目推廣能力、龐大的受眾群以及節(jié)目營銷方面的獨特優(yōu)勢，促使優(yōu)質(zhì)節(jié)目能夠通過網(wǎng)臺聯(lián)播、網(wǎng)站與APP協(xié)同推廣擴大觀眾群規(guī)模，提高節(jié)目收視率和變現(xiàn)能力。

與此同時，近年來，新媒體發(fā)展的勢頭越來越猛，傳統(tǒng)媒體向新媒體、新領(lǐng)域融合的意識和行為也越來越明顯，新舊媒體聯(lián)合策劃和創(chuàng)作節(jié)目的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。

在高級層面，傳統(tǒng)媒體在新媒體空間中創(chuàng)設(shè)傳播平臺和渠道，并根據(jù)新媒體目標觀眾群的興趣、愛好、需求特征，獨立策劃和制作新媒體節(jié)目作品，逐步實現(xiàn)人力、物力、財力資源向新媒體的轉(zhuǎn)移，并在此過程中逐步改變媒體運作理念、方法和模式，從而慢慢進入新媒體領(lǐng)域。

例如，中央廣播電視總臺推出的“愛西柚”“愛布谷”，前者是一個以用戶上傳視頻為核心的視頻分享與互動社區(qū)，內(nèi)容主要來自網(wǎng)民，后者是一個方便網(wǎng)民收看所有央視節(jié)目的網(wǎng)站，提供網(wǎng)絡(luò)互動直播、點播、24小時回看方面的服務(wù)。目前，其他電視臺也正致力于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和渠道，這也成為其實施新舊媒體融合的重要舉措。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下的主持人越來越多樣、風(fēng)格越來越豐富、行為越來越具個性，其主要原因在于媒介生態(tài)表現(xiàn)出自由參與、無限包容，自創(chuàng)內(nèi)容、自主分享，整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型，新舊融合、大勢所趨的特征，為廣大主持人提供了獨特的生存空間、節(jié)目形式與目標觀眾。

由此，在多樣化因素的共同作用下，新媒體主持人出現(xiàn)了迥然不同的身份、角色、形象與行為，新媒體主持人也有了明確的發(fā)展方向。

新媒體環(huán)境下，主持人需要立足于當(dāng)前的媒介生態(tài)，加強自我身份、角色、形象的定位，以發(fā)揮自身的個性化優(yōu)勢，從而在激烈的播音主持行業(yè)中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 楊艷妮.社會化媒體生態(tài)演化研究[M].北京：科學(xué)出版社，2018：182.

[3] 李吉坤.媒介環(huán)境變革影響下播音主持的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021（4）：158-160.

[4] 趙毅彬.新時代視閾下對播音員主持人的時代性再探討[J].傳媒論壇，2018（20）：13-15.

[5] 蘇凡博.媒介融合背景下節(jié)目主持人傳播力生成機制[J].當(dāng)代傳播，2016（5）：110-112.

作者簡介？秦溪遙，本科在讀，研究方向：播音與主持。