宋長(zhǎng)海，林煥杰，樓嘉軍，萬(wàn)凡鈺

（1.上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，上海 201411；2.中國(guó)主題公園研究院，上海 200083；3.華東師范大學(xué)，上海 200241）

一、引言

1989年中國(guó)港中旅集團(tuán)公司投資的“錦繡中華”開(kāi)業(yè)①，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)主題公園發(fā)展的新紀(jì)元。中國(guó)的主題公園以都市娛樂(lè)為特征，占地面積大、科技含量高、影像逼真、景點(diǎn)多、內(nèi)容豐富②。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的主題公園數(shù)量達(dá)291家。從時(shí)間分布來(lái)看，1980年代及以前有9家，占比約3%；1990年代有32家，占比約11%；2000年代有79家，占比約27%；2010年代有171家，占比約59%。從區(qū)域分布來(lái)看，華東地區(qū)116家，占比約40%；西南地區(qū)40家，占比約14%；華北地區(qū)37家，占比約13%；華南地區(qū)32家，占比約11%；其他地區(qū)66家，占比約23%。

主題公園已成為城市休閑旅游格局的重要組成部分，并正在由高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。就主題公園的現(xiàn)有研究成果來(lái)看，主要聚焦在發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題、發(fā)展演變、規(guī)劃開(kāi)發(fā)、經(jīng)驗(yàn)借鑒、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、主題打造、品牌創(chuàng)建等方面②-⑩，針對(duì)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力水平測(cè)度的系統(tǒng)性研究尚為薄弱?；诖耍疚膰L試構(gòu)建主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行了測(cè)度，在總結(jié)主題公園發(fā)展特征的同時(shí)，判斷發(fā)展趨勢(shì)，為主題公園的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供指導(dǎo)和借鑒。

二、指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)方法

（一）指標(biāo)體系

主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力是指主題公園通過(guò)整合內(nèi)外部資源參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綜合能力，具體體現(xiàn)為由區(qū)位、規(guī)模、核心吸引物及配套服務(wù)、自身發(fā)展等諸多因素綜合形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。圍繞主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的依據(jù)主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是相關(guān)文件，比如《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》等。二是已有研究成果，比如鐘士恩等對(duì)中國(guó)主題公園發(fā)展的回顧、評(píng)價(jià)與展望⑤，馬波對(duì)中國(guó)主題公園發(fā)展的戰(zhàn)略性探討⑥以及曾建明和吳總建對(duì)主題公園核心競(jìng)爭(zhēng)力的分析等⑨。

然后，遵照系統(tǒng)性與獨(dú)立性原則、導(dǎo)向性與可操作性原則、主導(dǎo)性與層次性原則，初步構(gòu)建了主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（第一輪），其中一級(jí)指標(biāo)6個(gè)、二級(jí)指標(biāo)17個(gè)和三級(jí)指標(biāo)40個(gè)。為了確保指標(biāo)體系的科學(xué)性和可行性，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家論證和會(huì)議論證等六輪的修正，并經(jīng)小樣本測(cè)試后，最終確立了由區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、項(xiàng)目吸引力和發(fā)展能力等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、10個(gè)二級(jí)指標(biāo)和13個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成的主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，詳見(jiàn)表1。

一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo) 三級(jí)指標(biāo) 變量 單位 屬性所在城市級(jí)別區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值所在城市的常住人口數(shù)X1 X2萬(wàn)元萬(wàn)人正向正向正向正向直達(dá)地鐵數(shù)量直達(dá)公交數(shù)量X3 X4條條通達(dá)性面積 占地面積 X5 畝 正向員工規(guī)模 員工數(shù)量 X6 名 正向投資規(guī)模 總投資額 X7 億元 正向項(xiàng)目吸引力 項(xiàng)目數(shù)量園區(qū)美譽(yù)度 國(guó)家景區(qū)質(zhì)量等級(jí) X10 級(jí) 正向規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力單體項(xiàng)目數(shù)演藝場(chǎng)館數(shù)X9 X9個(gè)個(gè)正向正向發(fā)展能力游客接待量 年游客接待人次 X11 萬(wàn)人次 正向盈利能力 營(yíng)業(yè)總收入 X12 萬(wàn)元 正向可持續(xù)性 開(kāi)業(yè)年數(shù) X13 年 正向

（二）評(píng)價(jià)方法

1.指標(biāo)權(quán)重賦值方法。綜合主觀判斷法和客觀分析法的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)充分考慮本文研究對(duì)象指標(biāo)多、信息量大等特點(diǎn)，基于客觀數(shù)據(jù)分析中的“差異驅(qū)動(dòng)”原理，對(duì)中國(guó)主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)，旨在盡可能地提高評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性，如下將指標(biāo)權(quán)重記為：

2.綜合評(píng)價(jià)模型構(gòu)建。變量集聚是簡(jiǎn)化主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（Theme Park Comprehensive Competitiveness Index，簡(jiǎn)稱(chēng)TPI）的有效方法，即指數(shù)大小同時(shí)兼顧獨(dú)立指標(biāo)的作用和各指標(biāo)間形成的集聚效應(yīng)。非線性機(jī)制整體效應(yīng)客觀上促使區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力（LC）、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力（SC）、項(xiàng)目吸引力（PA）和發(fā)展能力（DC）產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。根據(jù)柯布道格拉斯函數(shù)式構(gòu)建如下評(píng)價(jià)模型：

式中，a、b、c、d、e依次代表區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、項(xiàng)目吸引力和發(fā)展能力的偏彈性系數(shù)。式（2）中函數(shù)體現(xiàn)的首先是各指標(biāo)間的非線性集聚機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了4個(gè)一級(jí)指標(biāo)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性。從數(shù)據(jù)處理的角度來(lái)看，評(píng)價(jià)指標(biāo)含義不同會(huì)造成各指標(biāo)量綱處理的差異變大。因此本文基于最大元素基準(zhǔn)法對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)實(shí)施無(wú)量綱處理，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可比性，即：

其中N表示被納入評(píng)價(jià)的主題公園樣本數(shù)量，經(jīng)過(guò)處理后的主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型可表達(dá)為：

從式（3）中可以看出：首先，更加凸顯了各指標(biāo)間的相關(guān)性和交互性；其次，更加強(qiáng)調(diào)了較弱指標(biāo)的約束作用，充分體現(xiàn)了綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平的“短板效應(yīng)”；再則，指數(shù)形式的采用使得指標(biāo)權(quán)重的作用比線性評(píng)價(jià)法更為敏感。

三、研究對(duì)象與數(shù)據(jù)收集

（一）研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象為國(guó)內(nèi)年收15億元以上的主題公園。同時(shí)限于資料獲取的可行性，最終92家大型和特大型主題公園中的50家被納入本研究報(bào)告。相比較2019年的評(píng)價(jià)報(bào)告，樣本數(shù)凈增加了8家。從區(qū)域分布看，50家主題公園主要分布在25個(gè)省（直轄市或自治區(qū)），具體包括：廣東（5家）、浙江（4家）、山東（4家）、江蘇（3家）、安徽（3家）、上海（3家）、湖南（3家）、廣西（3家）、天津（2家）、遼寧（2家）、福建（2家）、河南（2家）、海南（2家）、北京（1家）、重慶（1家）、甘肅（1家）、貴州（1家）、黑龍江（1家）、湖北（1家）、吉林（1家）、江西（1家）、山西（1家）、陜西（1家）、四川（1家）、云南（1家）。從建成開(kāi)業(yè)年份看，既有1989年開(kāi)業(yè)的深圳錦繡中華民俗村，也有2018年開(kāi)業(yè)的三家主題公園：蘇州華誼兄弟電影世界、南寧方特樂(lè)東盟神畫(huà)及長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園。納入研究的50座主題公園，約占中國(guó)現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的54.3%，全年合計(jì)接待游客10936.11萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入約162.63億元。

（二）數(shù)據(jù)收集

本文構(gòu)建的主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的所有三級(jí)指標(biāo)的口徑概念盡可能與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局或國(guó)家文化和旅游部制定的統(tǒng)計(jì)制度保持一致，并且盡可能避免主觀指標(biāo)，以保證評(píng)價(jià)結(jié)果的客觀公正性。本文的所有指標(biāo)均為正向指標(biāo)，即指標(biāo)數(shù)據(jù)越大，評(píng)價(jià)結(jié)果越好。因此，主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)主要通過(guò)以下途徑獲取：首先，數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編制的《統(tǒng)計(jì)年鑒》、各地方統(tǒng)計(jì)部門(mén)編制的《統(tǒng)計(jì)年鑒》、國(guó)家文化和旅游部編制的《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、各地方旅游主管部門(mén)編制的《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》等，比如城市人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城市的常住人口數(shù)等指標(biāo)數(shù)據(jù)。其次，通過(guò)主題公園的官方宣傳資料，如主題公園導(dǎo)覽圖；相關(guān)的協(xié)會(huì)組織編纂的報(bào)告，如主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）編纂的全球主題公園報(bào)告以及主題公園的年度報(bào)告等獲取相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如單體項(xiàng)目數(shù)、年游客接待人次等指標(biāo)數(shù)據(jù)。第三，來(lái)自走訪相關(guān)管理部門(mén)及主題公園經(jīng)營(yíng)單位所得。第四，借助網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，比如直達(dá)地鐵數(shù)量、直達(dá)公交數(shù)量等指標(biāo)數(shù)據(jù)。同時(shí)，為了保證指標(biāo)數(shù)據(jù)的客觀、真實(shí)和準(zhǔn)確，除了盡可能通過(guò)統(tǒng)計(jì)年鑒、專(zhuān)題報(bào)告或年度報(bào)告等來(lái)獲取權(quán)威資料外，還通過(guò)對(duì)不同渠道數(shù)據(jù)的相互比對(duì)，進(jìn)行相互檢驗(yàn)。

（三）數(shù)據(jù)處理

首先對(duì)單體項(xiàng)目數(shù)進(jìn)行處理。由于本研究報(bào)告中的單體主要統(tǒng)計(jì)供游客參與體驗(yàn)的娛樂(lè)設(shè)施數(shù)量，一些主題公園主要以觀賞性景觀為主，鑒于觀賞性景觀的體驗(yàn)性較弱會(huì)降低吸引力，故對(duì)深圳錦繡中華民俗村、深圳世界之窗、杭州宋城以及馮小剛電影公社這四家主題公園的單體項(xiàng)目指標(biāo)數(shù)量做減半處理。海洋公園則將觀賞性動(dòng)物表演和體驗(yàn)性活動(dòng)分開(kāi)計(jì)算，觀賞性動(dòng)物表演項(xiàng)目做減半處理。其次，考慮到地鐵和公交運(yùn)能差異，在運(yùn)算時(shí)將二者進(jìn)行加權(quán)求和，即一條地鐵數(shù)量相當(dāng)于10條公交數(shù)量。最后對(duì)主題公園所獲A級(jí)景區(qū)等級(jí)的處理。獲得5A級(jí)景區(qū)等級(jí)的記為5，獲得4A級(jí)景區(qū)等級(jí)的記為4，其他記為2。同時(shí)，對(duì)總評(píng)價(jià)指數(shù)和各維度評(píng)價(jià)指數(shù)的原始得分進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，即最高分為100分。

四、主題公園競(jìng)爭(zhēng)力水平

（一）綜合評(píng)價(jià)排名

綜合排名中，上海迪士尼樂(lè)園依舊保持第一的高位，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)以47.35的分?jǐn)?shù)位列第二，深圳世界之窗緊隨其后。相較去年排名，深圳世界之窗和深圳歡樂(lè)谷排名沒(méi)有變化，分別位列第三和第四位。深圳錦繡中華民俗村、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、杭州宋城、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園依次躋身前十強(qiáng)。其中廣州地區(qū)占據(jù)前十強(qiáng)中的五席，彰顯了廣州地區(qū)主題公園較強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）分類(lèi)評(píng)價(jià)排名

1.區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。就區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力分類(lèi)指數(shù)來(lái)看，總體排名歷年變化不大，前三名排名沒(méi)有變化，依舊是深圳歡樂(lè)谷、深圳世界之窗以及深圳錦繡中華民俗村。上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海歡樂(lè)谷、重慶歡樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋主題公園、武漢歡樂(lè)谷依次位列前十強(qiáng)。除了北京、上海和廣東地區(qū)以外，重慶和武漢也搶占一席之地。這也再次驗(yàn)證了城市基礎(chǔ)設(shè)施條件的完善和成熟，在一定程度上能夠?yàn)橹黝}公園發(fā)展提供強(qiáng)大保障。就排名而言，排名前三位的深圳歡樂(lè)谷、深圳世界之窗和深圳錦繡中華民俗村均位于廣東深圳，分值遙遙領(lǐng)先其他主題公園。一方面，充分說(shuō)明主題公園的長(zhǎng)期發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相輔相成；另一方面也展示出主題公園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，有效提升了深圳主題公園的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，吸引游客集聚。區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力分類(lèi)指數(shù)排名后十位的主題公園分別是沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界、金華橫店影視城夢(mèng)幻谷、株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)、桂林樂(lè)滿(mǎn)地主題公園、株洲方特歡樂(lè)世界、嘉峪關(guān)方特歡樂(lè)世界、泰安方特歡樂(lè)世界、卡樂(lè)星球歡樂(lè)世界·柳州、大同方特歡樂(lè)世界以及西雙版納融創(chuàng)樂(lè)園，主要集中在湖南、甘肅、山東、山西、廣西、云南等地。值得注意的是，其中六家屬于方特游樂(lè)園，這與華強(qiáng)方特集團(tuán)擴(kuò)張戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。此外，從分值來(lái)看，與其他主題公園差距較大的兩家主題公園分別是大同方特歡樂(lè)世界和西雙版納融創(chuàng)樂(lè)園（低于10分）。

2.規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。根據(jù)分類(lèi)指標(biāo)權(quán)重，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力的影響最大。從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分類(lèi)指數(shù)來(lái)看，上海迪士尼樂(lè)園再一次以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)拔得頭籌，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)以45.21分跟隨其后，且前兩名的分值斷崖式高于其他主題公園，其余的主題公園分?jǐn)?shù)差距較小。長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、馮小剛電影公社、南昌融創(chuàng)樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷、寧波方特東方神話、長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、上海海昌海洋主題樂(lè)園、常州嬉戲谷依次位列第三至第十名，其中3家屬于上海，而開(kāi)業(yè)超過(guò)十年的有兩家，長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界及上海歡樂(lè)谷。從第三十四名主題公園開(kāi)始，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分類(lèi)指數(shù)均低于10分。

3.項(xiàng)目吸引力評(píng)價(jià)。從項(xiàng)目吸引力分類(lèi)評(píng)價(jià)指數(shù)來(lái)看，排名前十位依次為上海迪士尼樂(lè)園、深圳世界之窗、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園、北京歡樂(lè)谷、武漢歡樂(lè)谷、金華橫店影視城夢(mèng)幻谷、青島海昌極地海洋世界、常州嬉戲谷、南昌融創(chuàng)公園相較去年的排名而言，變動(dòng)較大。就具體分值來(lái)看，項(xiàng)目吸引力分類(lèi)評(píng)價(jià)指數(shù)同去年一樣，可以分為三個(gè)層次：第一層次分值在65分以上，為排名第一至第十一。54%的主題公園位于第二個(gè)層次，即40至65分之間。位于第三個(gè)層次的主題公園有12家，分別是天津方特歡樂(lè)世界、株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)、株洲方特歡樂(lè)世界、天津歡樂(lè)谷、卡樂(lè)星球歡樂(lè)世界、柳州、長(zhǎng)沙世界之窗、長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、廈門(mén)方特東方神畫(huà)、鄭州方特夢(mèng)幻王國(guó)、西雙版納融創(chuàng)樂(lè)園、貴陽(yáng)歡樂(lè)世界以及馮小剛電影公社，分值均低于40分。

4.發(fā)展能力評(píng)價(jià)。在發(fā)展能力分類(lèi)評(píng)價(jià)指數(shù)中，上海迪士尼樂(lè)園領(lǐng)先的位置暫時(shí)無(wú)人能及。第二名至第九名依次為杭州宋城（47.75分）、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)（39.29分）、深圳世界之窗（30.47分）、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界（29.36分）、深圳錦繡中華民俗村（27.84分）、常州中華恐龍園（26.04分）、深圳歡樂(lè)谷（25.78分）、北京歡樂(lè)谷（20.60分）。排名整體變化不大，其中廣東主題公園占去4個(gè)席位。除此之外，從分值來(lái)看，從第十名開(kāi)始分?jǐn)?shù)均低于20分，46%的主題公園分值處于10到20分之間；36%的主題公園分?jǐn)?shù)低于10分。

五、主題公園發(fā)展特征及趨勢(shì)

（一）發(fā)展特征

中國(guó)主題公園發(fā)展在整體水平、功能演變、規(guī)模結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、競(jìng)爭(zhēng)力差異等方面呈現(xiàn)出五大特征。

1.整體發(fā)展水平參差不齊。從樣本來(lái)看，2019年為42家，2020年為50家。樣本數(shù)量的不穩(wěn)定從側(cè)面反映了主題公園行業(yè)發(fā)展的規(guī)范性參差不齊，有待加強(qiáng)。從整體評(píng)價(jià)指數(shù)和各個(gè)維度的評(píng)價(jià)指數(shù)來(lái)看，分值排序不盡一致以及各個(gè)維度分值的懸殊差異也反映了主題公園發(fā)展水平的參差不齊，發(fā)展能級(jí)亟待整體提升。

2.體驗(yàn)性功能依舊重要，特色差異化發(fā)展趨勢(shì)明顯。體驗(yàn)性和互動(dòng)性功能愈發(fā)凸顯的態(tài)勢(shì)已然成為當(dāng)今主題公園的主要特征。與此同時(shí)，除了老牌主題公園的不斷擴(kuò)張以外，許多差異化定位的主題公園也如雨后春筍般出現(xiàn)。例如與電影有關(guān)的馮小剛電影公社、蘇州華誼兄弟電影世界等。同時(shí)，還有主打不同IP的主題公園出現(xiàn)，如杭州hello kitty樂(lè)園等。

3.發(fā)展規(guī)模出現(xiàn)階段性峰值。50家被納入研究對(duì)象的主題公園在過(guò)去三十年的時(shí)間內(nèi)，34家集聚在2010年代，占比68%。如圖1所示。在2010年代中，主題公園數(shù)量增長(zhǎng)整體呈現(xiàn)正態(tài)分布，在2015年出現(xiàn)小高峰，共計(jì)8家主題公園當(dāng)年開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。隨后，2016年、2017年也分別以6家和4家的增長(zhǎng)數(shù)量高于2010年至2015年間平均增長(zhǎng)數(shù)量。如圖2所示。

圖1 中國(guó)主題公園近四十年增長(zhǎng)數(shù)量百分比

圖2 中國(guó)主題公園近十年增長(zhǎng)數(shù)量

4.區(qū)域分布上東多西少，擴(kuò)張速度同樣也呈現(xiàn)東部領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。從省級(jí)層面來(lái)看，50家主題公園遍布在25個(gè)省、市、自治區(qū)。其中又以廣東省最多，有5家；其次為浙江省和山東省，各有4家；上海、江蘇、湖南、安徽、廣西各有3家；河南、福建、海南、遼寧、天津各2家；北京等12個(gè)省（市、自治區(qū)）各1家。從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，東部地區(qū)30家，占比60%；中部地區(qū)11家，占比22%；西部地區(qū)9家，占比18%。中國(guó)主題公園區(qū)域分布如圖3所示。與此同時(shí)，在近十年內(nèi)新建開(kāi)業(yè)的34家主題公園中，東部地區(qū)共有17家（占比50%），中部地區(qū)10家（占比百分之29.40%）西部地區(qū)7家（占比20.50%）。主題公園過(guò)去十年中不同區(qū)域增長(zhǎng)數(shù)量占比如圖4所示。

圖3 中國(guó)主題公園區(qū)域分布

圖4 中國(guó)主題公園過(guò)去十年中不同區(qū)域增長(zhǎng)數(shù)量占比

5.競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱,中部與西部差異不大。就整體來(lái)看，東部地區(qū)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力明顯強(qiáng)于中西部地區(qū)，其中又以長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域?yàn)樯?。綜合評(píng)價(jià)排名前十強(qiáng)的主題公園均屬于東部地區(qū)。此外，東部地區(qū)30家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為26.2分，中部地區(qū)11家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為20.20分，西部地區(qū)9家主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)均值為19.30分。這一方面得益于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平；另一方面也表明主題公園能夠與所在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)同發(fā)展、互促共進(jìn)。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

2020年是極不尋常的一年。新冠（COVID-19）疫情使人們重新認(rèn)識(shí)到運(yùn)營(yíng)管理對(duì)提高主題公園競(jìng)爭(zhēng)力的極端重要性。隨著新冠病毒的蔓延和影響，國(guó)際間旅行交流受阻，地區(qū)之間的旅游存在障礙，但主題公園是最早恢復(fù)的旅游景點(diǎn)。面對(duì)新冠疫情帶來(lái)的很多不確定性，主題公園產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展將呈現(xiàn)出這些趨勢(shì)：一是線上體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)日趨常態(tài)。疫情已經(jīng)使市場(chǎng)養(yǎng)成了線上消費(fèi)、線上體驗(yàn)的習(xí)慣，線上預(yù)約可能會(huì)成為新常態(tài)，預(yù)約制還可能帶動(dòng)會(huì)員制的進(jìn)一步推廣。二是二次消費(fèi)和混合消費(fèi)得以增強(qiáng)。門(mén)票經(jīng)濟(jì)仍然是今后主題公園收入的主要來(lái)源，但園內(nèi)二次消費(fèi)和混合消費(fèi)模式將進(jìn)一步增強(qiáng)。未來(lái)主題公園的游客目的多元，消費(fèi)不再單一，除了游樂(lè)，還必須要有主題公園購(gòu)物、主題餐飲、主題酒店和主題活動(dòng)。此類(lèi)混合消費(fèi)將有助于促進(jìn)園內(nèi)二次消費(fèi)的提升?。三是規(guī)?；推放苹Ⅰ{齊驅(qū)。人們對(duì)美好生活的向往從需求側(cè)倒逼主題公園需要不斷更新升級(jí)，相比較傳統(tǒng)的景觀觀賞活動(dòng)而言，當(dāng)前主題公園在強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)主題公園打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。不可忽視的是，華僑城、長(zhǎng)隆等中國(guó)本土主題公園品牌實(shí)力強(qiáng)勁，逐漸成為中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展過(guò)程中的中流砥柱。四是數(shù)字化創(chuàng)新成為新動(dòng)力，提升了主題公園的管理效率并降低運(yùn)營(yíng)成本。五是抗風(fēng)險(xiǎn)能力亟待納入管理視野，新冠疫情加快了主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)。2020年突如其來(lái)的疫情，使包括主題公園在內(nèi)的旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。一方面，反映了主題公園的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還比較弱，至少抗風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)不夠強(qiáng)以及相應(yīng)預(yù)案不夠充分；另一方面，從常態(tài)化疫情下主題公園的復(fù)蘇情況來(lái)看，復(fù)蘇的成效差異明顯，反映了抗風(fēng)險(xiǎn)能力對(duì)于主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，亟須納入主題公園的管理視野，不斷提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋?zhuān)?/p>

①陳文杰,梁增賢.新時(shí)期中國(guó)主題公園的理性發(fā)展:回顧、反思與展望[J].旅游學(xué)刊,2015(12).

②林煥杰.中國(guó)主題公園與區(qū)域經(jīng)濟(jì)[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2013.③徐菊鳳.中國(guó)主題公園及其文娛表演研討會(huì)綜述[J].旅游學(xué)刊,1998(5).

④文立玲等.主題公園走向何方[J].旅游學(xué)刊,2002(4).

⑤鐘士恩等.中國(guó)主題公園發(fā)展的回顧、評(píng)價(jià)與展望[J].旅游學(xué)刊,2015(8).

⑥馬波.中國(guó)主題公園發(fā)展三論[J].社會(huì)科學(xué)家,1999(1).

⑦樓嘉軍.上?，F(xiàn)代主題游樂(lè)園發(fā)展初探[J].旅游管理,1998(1).

⑧樓嘉軍.對(duì)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)主題公園發(fā)展的思考[C].《世紀(jì)中國(guó)主題公園發(fā)展論壇》,中國(guó)旅游出版社,2003.

⑨曾建明,吳總建.關(guān)于主題公園核心競(jìng)爭(zhēng)力的分析[J].天府新論,2011(1).

⑩薛凱,洪再生.基于城市視角的主題公園選址研究[J].天津大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011(1).

?林煥杰.主題公園創(chuàng)新前沿[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2020.