文 | 趙梓萌

以北京冬奧會(huì)為舞臺(tái)，中國(guó)服裝企業(yè)盡展實(shí)力

時(shí)隔14年，當(dāng)奧林匹克樂章再度在北京上空奏響，全球關(guān)注的目光又一次聚焦于中國(guó)。

伴隨著2022年北京冬奧會(huì)的舉行，這場(chǎng)舉世矚目的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)不僅成為各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大服裝品牌爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)，其中“本土作戰(zhàn)”的中國(guó)服裝力量尤為亮眼，充分展現(xiàn)了如今中國(guó)服裝品牌的實(shí)力，體現(xiàn)了中國(guó)服裝在設(shè)計(jì)能力、科技能力、制造能力等方面的飛躍。

本土品牌，閃耀世界

在北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天，眾多國(guó)際知名服裝品牌隨著各國(guó)體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)亮相，引發(fā)大眾熱議，其中本土運(yùn)動(dòng)品牌匹克贊助巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時(shí)、羅馬利亞和冰島七個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，創(chuàng)下了中國(guó)品牌贊助冬季國(guó)際賽事代表團(tuán)數(shù)量的新紀(jì)錄。

而開幕式上出現(xiàn)的斐樂、始祖鳥、迪桑特幾個(gè)品牌，都與北京冬奧會(huì)官方合作伙伴—安踏，有著緊密的聯(lián)系。2019年，安踏完成了對(duì)亞瑪芬體育的并購(gòu)，由此將薩洛蒙、始祖鳥等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌納入囊中。在此之前，安踏已經(jīng)拿下了斐樂、迪桑特、可隆等多個(gè)國(guó)際知名品牌的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，形成“多品牌、全渠道”的市場(chǎng)布局。強(qiáng)勢(shì)的收購(gòu)策略，使安踏2020年的凈利潤(rùn)超過阿迪達(dá)斯。2021年，安踏的市值最高突破5 000億元，成為僅次于耐克的全球市值第二的運(yùn)動(dòng)品牌。2021年天貓“雙11”活動(dòng)期間，安踏更憑借46.5億元的銷售額，首次超過耐克，成為全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品銷量最高的品牌。

>>開幕式上的中國(guó)代表團(tuán)

而在北京冬奧會(huì)舉行期間，安踏隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)頻頻出鏡，賺足曝光率。無(wú)論是微博熱搜上谷愛凌的“金龍”戰(zhàn)袍、冰壺隊(duì)員的“潑墨祥云”上衣，還是北京冬奧會(huì)直播平臺(tái)央視和咪咕視頻的廣告和贊助，隨處可見的安踏徽標(biāo)都讓大眾認(rèn)識(shí)到：安踏已今時(shí)不同往日，有了更多與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌同臺(tái)競(jìng)技較量的底氣與實(shí)力。

速度滑冰比賽當(dāng)日，沖上微博熱搜的中國(guó)短道速滑隊(duì)比賽服—“冰上鯊魚皮”即是安踏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的成果，不僅減阻力和安全性大為提高，透氣性和輕薄程度更是達(dá)到世界頂尖水準(zhǔn)。

打破國(guó)外品牌壟斷的鋼架雪車鞋，為中國(guó)健兒起跑、滑行注入有力支撐。最終，閆文港以4分1秒77的成績(jī)拿下了我國(guó)歷史上第一枚鋼架雪車冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌，殷正則以4秒58的成績(jī)創(chuàng)造了賽道出發(fā)紀(jì)錄。

在各項(xiàng)賽事的持續(xù)推進(jìn)下，高頻率的亮相也為安踏及其他中國(guó)服裝品牌帶來紅利。在北京冬奧會(huì)期間，港股體育用品板塊集體上漲，其中安踏和李寧漲幅超過5.0%。

14年前的2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)上，李寧其實(shí)是首個(gè)享受“奧運(yùn)紅利”的本土品牌。當(dāng)時(shí)，李寧雖未拿下奧運(yùn)會(huì)官方服裝合作權(quán)，但憑借品牌創(chuàng)始人李寧騰空飛躍點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火的驚人之舉，以及贊助中國(guó)乒乓球隊(duì)等四支奪金“夢(mèng)之隊(duì)”服裝和央視報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的主播和記者服裝，迎來了一波“高光”時(shí)刻。很快，2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后不久，李寧的國(guó)內(nèi)銷售額成為僅次于耐克的中國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

近年來，隨著“國(guó)潮”盛行，成功轉(zhuǎn)型的李寧更成為年輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的代表，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)李寧”系列服裝年銷量超550萬(wàn)件，售罄率超70.0%。值得關(guān)注的是，在2021年，從“新疆棉事件”到鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”，本土品牌不斷贏得年輕消費(fèi)者的好感，彼此間建立了更加牢固的情感聯(lián)結(jié)和精神紐帶，令“支持國(guó)貨”不僅僅是一句口號(hào)，更被許多消費(fèi)者落實(shí)到自己的日常購(gòu)買中。

《百度2021年“國(guó)潮”驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，從2016年到2021年，中國(guó)品牌的搜索熱度已從45.0%提升至75.0%。本土品牌正以靚麗的造型、過硬的質(zhì)量、較高的性價(jià)比和共同的文化基因讓大眾重建對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的支持與信賴。

新銳設(shè)計(jì)，嶄露頭角

不僅是品牌，不少優(yōu)秀的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師亦在北京冬奧會(huì)上嶄露頭角，大放異彩。

被譽(yù)為“最懂中國(guó)人浪漫”的開幕式上，從舞蹈《雪花》中富有民族特色和爛漫童趣的剪紙花紋羽絨服到未來冰球隊(duì)《奧運(yùn)五環(huán)》中科技感與未來感十足的透明PET光柵材料冰球服，從《立春》中舉桿員穿著清新簡(jiǎn)潔的綠白漸變工作服到《致敬人民》中速滑運(yùn)動(dòng)員穿著由中國(guó)結(jié)演變而來的紅色速滑服，美觀而富有意蘊(yùn)的服裝搭配美輪美奐的光影和布景，在晶瑩剔透的冰面映襯出中國(guó)式的夢(mèng)幻之美，深深震撼了現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的所有觀眾。

負(fù)責(zé)開幕式上五個(gè)節(jié)目服裝設(shè)計(jì)的，是年輕設(shè)計(jì)師陳鵬。從倫敦時(shí)裝學(xué)院學(xué)成歸國(guó)后，他創(chuàng)建了自己的品牌CHENPENG。其品牌最擅長(zhǎng)通過創(chuàng)新性突破的板型和大膽鮮艷的色彩運(yùn)用來突出個(gè)人特點(diǎn)，目前產(chǎn)品已在全球100多家買手店與商場(chǎng)銷售。

包含青綠山水元素的護(hù)旗手外套則由福建姑娘王逢陳設(shè)計(jì)，展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的典雅韻味和新一代中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新精神。同樣是“海歸派”的王逢陳，在回國(guó)后創(chuàng)辦個(gè)人品牌Feng Chen Wang，而她希望的就是用現(xiàn)代化語(yǔ)言解構(gòu)閩都文化，讓閩都文化登上國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。

先進(jìn)科技，保駕護(hù)航

北京冬奧會(huì)上，還令人眼前一亮的是各種“黑科技”的應(yīng)用，服裝也不例外。

由于我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，很多比賽服設(shè)計(jì)都是從零起步。北京冬奧會(huì)上，北京服裝學(xué)院的科研團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了“高性能多功能冬奧服裝服飾研究開發(fā)”工作，為國(guó)家冬季運(yùn)動(dòng)隊(duì)構(gòu)建個(gè)性化人體數(shù)據(jù)庫(kù)，研究比賽服的技術(shù)要點(diǎn)等，研制“中國(guó)造”比賽服。

據(jù)負(fù)責(zé)人劉莉教授介紹，國(guó)家體育總局在2020年建成“兩大兩小”體育風(fēng)洞，通過長(zhǎng)時(shí)間的測(cè)試逐步確定了各速度類項(xiàng)目的比賽服減阻設(shè)計(jì)。為篩選出最適合中國(guó)運(yùn)動(dòng)員技術(shù)特點(diǎn)的比賽服，劉莉與團(tuán)隊(duì)人員為400多名國(guó)家運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了三維測(cè)量，追蹤運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作，細(xì)化研究運(yùn)動(dòng)員的皮膚伸展規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步精細(xì)化比賽服的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，確保能最大程度地符合運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作規(guī)律。十幾個(gè)版本的肌理面料阻力系數(shù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)最終確定的“冰上鯊魚皮”速滑比賽服綜合阻力系數(shù)下降10.0%，比國(guó)際最先進(jìn)水平還減少4.0%。

北京冬奧會(huì)上，除了我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)競(jìng)技比賽服研發(fā)的空白被填補(bǔ)，前沿紡織技術(shù)也被應(yīng)用到各個(gè)方面?；鹁妗帮w揚(yáng)”的外殼采用碳纖維復(fù)合材料和三維編織工藝，達(dá)到耐高溫、不凍手的效果?！翱棥被鹁娴摹懊孛芪淦鳌笔怯蓶|華大學(xué)獨(dú)家研制、世界首創(chuàng)的大尺寸異形結(jié)構(gòu)件三維高精度球面立體編織機(jī)。它總共有576個(gè)編織錠子，是目前世界上功能最強(qiáng)、編制尺寸最大的三維球面立體編織機(jī)。

《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》中提出，要加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)突破，完善科技創(chuàng)新體系，激發(fā)人才創(chuàng)新活力，強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐能力。以北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)為代表的高校在紡織服裝領(lǐng)域多維度參與研發(fā)，以令人驚嘆的創(chuàng)新成果展現(xiàn)出我國(guó)領(lǐng)跑世界的紡織科技水平。

優(yōu)質(zhì)制造，高質(zhì)量轉(zhuǎn)型

北京冬奧會(huì)開幕式上，中國(guó)代表團(tuán)的禮服由北京服裝學(xué)院團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，而與其合作研發(fā)制造的則是本土優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)—迪尚集團(tuán)。

從禮服精致考究的細(xì)節(jié)中，可以看出迪尚對(duì)高品質(zhì)的不懈追求。迪尚集團(tuán)董事長(zhǎng)朱立華曾表示，迪尚集團(tuán)建立了“冬奧專用生產(chǎn)線”，從原料選擇到紡紗、織造等各環(huán)節(jié)都有專屬團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)把控，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

從顏色來說，最終選用的“中國(guó)紅”是從230種深淺不一的紅色里層層挑選出來的。而大衣上帶有“China”字樣的鍍金扣子則采用特殊的橫柄固定，保證字樣始終端正不偏不斜，并且不會(huì)氧化變色。在質(zhì)檢環(huán)節(jié)，迪尚集團(tuán)把每分鐘18米的驗(yàn)布速度降低到每分鐘10米，用遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求確保每一寸面料的質(zhì)量。而為防止男運(yùn)動(dòng)員禮服的白色毛呢沾上雜色，迪尚還設(shè)立了國(guó)內(nèi)非常少有的白色毛呢專用車間。

除了禮服以外，迪尚集團(tuán)還負(fù)責(zé)生產(chǎn)冬奧志愿者和工作人員穿著的五級(jí)防護(hù)服。其結(jié)合實(shí)用場(chǎng)景和功能需求，生產(chǎn)出引導(dǎo)、住宿、餐飲、清理廢物四類功能服裝，選用更高端的復(fù)合無(wú)紡布為醫(yī)用防護(hù)服專用面料，不僅具備醫(yī)用隔離服的替代功效，還能防水、防油潑濺。餐飲、清潔崗位服裝采用后開式圍裙設(shè)計(jì)，在背部以魔術(shù)貼粘合，實(shí)現(xiàn)了無(wú)污染式穿脫，能很好地滿足打掃過程中的密閉性和防護(hù)性要求。客房服務(wù)崗位的服裝款式則在領(lǐng)口、袖口等處設(shè)有可調(diào)節(jié)式松緊，兼顧防護(hù)和舒適性。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)著力保持制造業(yè)占比基本穩(wěn)定，鞏固擴(kuò)大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根基，這也是對(duì)紡織服裝業(yè)釋放的積極信號(hào)。按照“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，紡織服裝企業(yè)正積極加大科技和創(chuàng)新投入，努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出新時(shí)代“中國(guó)制造”的風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量躍遷。

北京冬奧會(huì)是世界矚目的體育盛事，也是中國(guó)服裝品牌走向世界的“練兵場(chǎng)”。如何從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“中國(guó)智造”，獲得更廣泛的認(rèn)可和更強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，是本土紡織服裝業(yè)接下來需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。而在北京冬奧會(huì)這一契機(jī)的推動(dòng)下，本土紡織服裝業(yè)勢(shì)必將乘風(fēng)而上，以更昂揚(yáng)的姿態(tài)走向世界。