馮星宇 戴俊騁 趙子婧

摘? 要：數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級和新業(yè)態(tài)產(chǎn)生，生產(chǎn)和消費模式，產(chǎn)出效率以及產(chǎn)業(yè)鏈構建等方面都產(chǎn)生了一定影響。文章在總結(jié)現(xiàn)有研究成果的基礎上認為，文化產(chǎn)業(yè)正在面臨數(shù)字經(jīng)濟帶來的生產(chǎn)方式和銷售模式變革。傳統(tǒng)的理論和效益核算方式已不能完全適應技術發(fā)展帶來的生產(chǎn)變化，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、銷售以及盈利模式面臨著數(shù)字技術帶來的沖擊;數(shù)字技術改變了文化產(chǎn)業(yè)的原有業(yè)態(tài)情況，催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài);文化產(chǎn)業(yè)的供需鏈、企業(yè)鏈、價值鏈和空間鏈也在數(shù)字技術和數(shù)字經(jīng)濟的推動下不斷優(yōu)化。

關鍵詞：數(shù)字技術;數(shù)字經(jīng)濟;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G114/F49 文獻標識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2022.06.05

數(shù)字經(jīng)濟作為一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術視為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡平臺視為主要承載主體的新經(jīng)濟形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。[1]1996年，被譽為“數(shù)字經(jīng)濟之父”的Don Tapscott撰文闡述網(wǎng)絡智能時代正推動新經(jīng)濟時代的到來，并正在引起現(xiàn)有經(jīng)濟和社會的轉(zhuǎn)變。[2]這個“新經(jīng)濟”就是“數(shù)字經(jīng)濟”。隨后，Don Tapscott又撰寫了《數(shù)字經(jīng)濟藍圖：電子商務的勃興》[3]和《范式的轉(zhuǎn)變：信息技術的前景》[4]，不僅從理論方面闡述電子商務等新興數(shù)字技術的發(fā)展引起的產(chǎn)業(yè)及市場規(guī)則的轉(zhuǎn)變，而且列舉了大量企業(yè)實例。20世紀末，作為最早出現(xiàn)“數(shù)字革命”的國家，美國商務部于1998年發(fā)布政府工作報告，官方承認這種新型的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。[5]起初，美國并沒有使用“數(shù)字經(jīng)濟”一詞，而是針對國內(nèi)電子商務已發(fā)展初具規(guī)模這一事實，用電子商務引發(fā)的經(jīng)濟發(fā)展變化意指數(shù)字經(jīng)濟，并在世界貿(mào)易組織（簡稱“WTO”）中設立“電子商務工作計劃”。[6]在隨后的發(fā)展中，“網(wǎng)絡經(jīng)濟”“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”等均成為“數(shù)字經(jīng)濟”的代名詞。隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，“數(shù)字經(jīng)濟”成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的主要組成部分：20世紀末，美國的信息技術發(fā)展對勞動生產(chǎn)率的貢獻率在60%左右[7];IT技術的進步促進了經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（簡稱“OECD”）成員國生產(chǎn)率的增長。[8]2018年，包括美國、英國、中國等在內(nèi)的47個國家，“數(shù)字經(jīng)濟”總體經(jīng)濟體量超過30萬億美元，占當年各國GDP總和的40.3%。[9]2019年，全球“數(shù)字經(jīng)濟”的平均名義增長速度約為5%，超過同時期全球GDP的增長速度約3個百分點。[10]雖然學術界對數(shù)字技術和數(shù)字經(jīng)濟是否真正促進了全要素生產(chǎn)率并沒有形成一致的觀點，但不少國家已經(jīng)出臺相關政策推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。例如，2009年，英國發(fā)布《數(shù)字英國》;2010年，德國發(fā)布《數(shù)字德國》;2014年，意大利頒布《意大利數(shù)字戰(zhàn)略日程表2014—2020》;2015年，法國發(fā)布《數(shù)字法國計劃》;2016年，韓國掀起“新媒體革命”。[11-12]

2016年，中國在G20峰會上提出基于“數(shù)字經(jīng)濟”的合作倡議，同年10月9日下午，習近平總書記在就實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略進行的中共中央政治局第三十六次集體學習強調(diào)要“做大做強數(shù)字經(jīng)濟”。[13]2021年發(fā)布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，將數(shù)字經(jīng)濟視為國民經(jīng)濟的重要組成部分，在“規(guī)劃”中被單獨列為一章進行論述。打造數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢、構建數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境，推動現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是未來數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。構建數(shù)字化社會，提升政府的數(shù)字化水平，為數(shù)字經(jīng)濟提供良好的社會環(huán)境是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要前提。

中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，成績斐然。2018年，中國以4.73萬億美元的巨大數(shù)字經(jīng)濟體量，成為僅次于美國（12.34萬億美元）的全球第二大數(shù)字經(jīng)濟體。2019年，中國數(shù)字經(jīng)濟增加值為35.8萬億元，占GDP的36.2%，增速為15%，遠超其他國家。2020年，在新冠疫情的沖擊下，中國的數(shù)字經(jīng)濟依舊保持發(fā)展態(tài)勢：電子及通信設備制造業(yè)增加值增長8.8%，計算機及辦公設備制造業(yè)增加值增長6.5%，電信業(yè)務總量同比增長20.6%，軟件和信息服務業(yè)收入同比增長13.3%。同年，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展領先的一線城市數(shù)字經(jīng)濟平均規(guī)模達1.4萬億元，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達到52%，新一線城市的數(shù)字經(jīng)濟平均規(guī)模為3718億元，占比達到46%。其中，上海數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模體量最大，達20590億元;北京數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模體量僅次于上海，為19468億元。

數(shù)字經(jīng)濟不斷向第三產(chǎn)業(yè)滲透，對文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒（2019）》，2018年，數(shù)字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤總額分別為2045億元、1988億元和518億元，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的市場規(guī)模達2016億元，網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入1948億元，數(shù)字出版業(yè)收入8330億元。在新冠疫情大背景下，實體經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)營數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，也是推動文化產(chǎn)業(yè)復蘇的重要手段。

一、數(shù)字經(jīng)濟推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

（一）數(shù)字經(jīng)濟推動文化產(chǎn)品數(shù)字化

數(shù)字文化產(chǎn)品種類繁多，大致可以分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品電子化和新型數(shù)字文化產(chǎn)品兩類。傳統(tǒng)紙媒等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在應用數(shù)字技術后出現(xiàn)了利于保存和傳播的電子版本。[14]與傳統(tǒng)文化產(chǎn)品相比，數(shù)字文化產(chǎn)品具有部分公共產(chǎn)品的共享性、非排他性等特點，其制作或轉(zhuǎn)化成本較高，但是傳播成本極低。換言之，新型數(shù)字文化產(chǎn)品的邊際成本極低。[15]隨著各種平臺的出現(xiàn)，共享經(jīng)濟、合作經(jīng)濟、零工經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新形式不斷涌現(xiàn)，催生出“網(wǎng)絡直播”等新型文化產(chǎn)品和服務，并衍生出數(shù)字勞工。[16]根據(jù)Hardt等人的定義，生產(chǎn)文化產(chǎn)品屬于非物質(zhì)勞動[17]，而根據(jù)Fuchs的界定，互聯(lián)網(wǎng)催生出的新型勞動者被稱為數(shù)字勞工[18]。目前，中國的數(shù)字勞工形式眾多，包括網(wǎng)絡游戲代練、網(wǎng)絡文學創(chuàng)作、網(wǎng)絡短視頻制作、網(wǎng)絡直播等。[19]與之對應的數(shù)字文化產(chǎn)品包括網(wǎng)絡游戲賬號、網(wǎng)絡文學、短視頻、網(wǎng)絡直播等。

（二）數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級

影視業(yè)、出版業(yè)、演藝業(yè)、文旅業(yè)等與數(shù)字技術融合度有限的文化行業(yè)被稱為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受傳播技術的限制，各行業(yè)之間界限明顯。數(shù)字技術的應用與推廣使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)間的界限逐漸模糊，圍繞優(yōu)質(zhì)IP，影視、游戲、動漫等文化行業(yè)領域獲得授權進行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)通信催生了網(wǎng)文的井噴式發(fā)展，優(yōu)質(zhì)IP、影視、動漫、有聲書、游戲等眾多文化行業(yè)在數(shù)字技術的推動下，邊界逐漸模糊形成一條嶄新的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。在傳播領域，數(shù)字技術同樣發(fā)揮著積極作用。報刊、影視等傳統(tǒng)傳播方式曾對文化產(chǎn)品的推廣起到重要作用，但隨著新興技術的產(chǎn)生，各種網(wǎng)絡互動平臺、網(wǎng)絡推廣平臺、電腦客戶端、智能手機App客戶端等已經(jīng)逐漸成為當前主要的文化傳播渠道。在數(shù)字技術的推動下，虛擬現(xiàn)實技術讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)“延伸”，借助網(wǎng)絡擴大文化產(chǎn)品受眾群體。[20]

二、數(shù)字經(jīng)濟促進文化新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生

數(shù)字化特征明顯的游戲、動漫、視頻、直播等文化行業(yè)被定義為新興文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生與發(fā)展依托于現(xiàn)代數(shù)字技術。新興數(shù)字技術如5G、AI等不僅使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)智能化、數(shù)字化趨勢，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術升級，而且催生了新興文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。一方面，5G、AI等數(shù)字技術的應用，提升了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和內(nèi)容的準確性;另一方面，數(shù)字技術的應用拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的銷售路徑。數(shù)字技術的低延遲、高傳輸?shù)忍攸c為新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術支持。新興文化產(chǎn)業(yè)較之于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更依賴于數(shù)字技術，5G、AI等技術的發(fā)展，增強了新興文化產(chǎn)業(yè)的體驗感，“沉浸式體驗”將減少傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的距離感、陌生感，大大提升新興文化產(chǎn)業(yè)的用戶體驗。[21]

數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)原有的要素組合，通過數(shù)字、網(wǎng)絡等新技術為文化產(chǎn)業(yè)提供富有創(chuàng)意的新型表達手段和表達方式，技術平臺不僅創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也擴大了文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應。隨時數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)借助平臺衍生出基于數(shù)字技術的新增值服務—平臺模式催生出新業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了虛擬現(xiàn)實的發(fā)展平臺，更是幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟實現(xiàn)“跨界經(jīng)營”，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)生態(tài)圈、制造生態(tài)圈及研發(fā)生態(tài)圈實現(xiàn)規(guī)模報酬遞增并形成循環(huán)。[22]

三、數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新文化的消費模式及商業(yè)模式

（一）數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新文化消費模式

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)消費模式向以網(wǎng)絡平臺消費為主的新型消費模式轉(zhuǎn)變。在眾多消費模式中，共享經(jīng)濟和網(wǎng)絡直播成為數(shù)字經(jīng)濟背景下典型的數(shù)字文化消費模式。共享經(jīng)濟興起于2008年世界金融危機之后，其實質(zhì)是通過數(shù)字化平臺搜集社會閑置資源，通過租賃等方式出售（閑置資源的）使用權以降低生產(chǎn)成本的社會生產(chǎn)方式。[23]相比于傳統(tǒng)的“占有型消費”，共享經(jīng)濟側(cè)重于將商品的所有權和使用權分離，由以往的“購買消費”向“租賃消費”轉(zhuǎn)變。[24]共享經(jīng)濟將閑置物品的所有者轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诘纳唐飞a(chǎn)者。與傳統(tǒng)的B2C等模式相比，共享經(jīng)濟下的協(xié)同消費模式模糊了生產(chǎn)者和消費者、消費者與消費者之間的區(qū)分，使普通消費者具備了生產(chǎn)者的某些功能或特征。[25]就整個市場而言，短期的共享市場均衡是受租金、租賃時間、消費者類型占比等多種因素共同影響的，長期來看，共享均衡等于耐用品單位購買價格。若短期租金高于消費品單位購買價格時，耐用品的擁有量會上升，換言之，共享市場不一定會降低耐用品的擁有數(shù)量。通過共享，社會閑置資源會得到充分利用，社會福利會得到改善。[26]

網(wǎng)絡直播或網(wǎng)紅經(jīng)濟是伴隨著數(shù)字技術廣泛應用和互聯(lián)網(wǎng)推廣而形成的新型消費模式。以往網(wǎng)紅經(jīng)濟主要依靠觀眾流量和看客的“打賞”。涂永前等將這種生產(chǎn)無形產(chǎn)品以滿足消費者某種需求的直播工作稱為“情感制造”。[27]這種通過塑造完美形象滿足消費者某種情感訴求主播的主要收入來源是觀眾的觀賞付費。隨著數(shù)字技術的發(fā)展以及國家不斷整治網(wǎng)絡環(huán)境、打擊違規(guī)平臺，以“制造情感”謀生的主播逐漸減少，取而代之的是依靠“帶貨”或直播電子競技為生的主播。[28]“帶貨”直接帶動了有形文化產(chǎn)品的傳播，電競直播直接推動了文化產(chǎn)業(yè)中游戲行業(yè)的發(fā)展。通過觀看直播，不少消費者對直播中的文化產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并觸發(fā)購買行為，通過觀看電競直播觸發(fā)電競行為，這些都直接或間接地促進了文化產(chǎn)業(yè)的消費。

（二）數(shù)字經(jīng)濟改變了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

相比于傳統(tǒng)的盈利模式，數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品借助網(wǎng)絡可以迅速復制、傳播。大量數(shù)字化文化產(chǎn)品是免費的，這與以往的盈利模式不同。包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的數(shù)字化文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡平臺獲利的方式主要有3種：1.向消費者出售產(chǎn)品，即“付費購買”或購買“付費會員”，享受平臺上的產(chǎn)品;2.向第三方平臺出售登錄本平臺用戶的信息;3.通過在平臺上放置廣告獲取利潤。[29]對于習慣使用免費產(chǎn)品的用戶，平臺往往通過加入廣告獲取利潤，而對于付費用戶，商家則通過價格歧視，對不同功能產(chǎn)品進行差別化收費，以實現(xiàn)利潤最大化。[30]

商業(yè)模式的改變主要體現(xiàn)在游戲行業(yè)。中國的游戲行業(yè)模式先后經(jīng)歷了3個時期：第一階段是2000—2005年，這一時期國內(nèi)電子競技主要以代理商為主，代理商通過壟斷國內(nèi)市場，向玩家、廣告商和電信商收取費用以獲利;第二階段是2006—2010年，這一階段國內(nèi)游戲行業(yè)以網(wǎng)頁游戲為主，集研發(fā)—營銷—運營為一體;第三階段是2011年至今，經(jīng)過前期的研發(fā)積累，中國已經(jīng)具備自主開發(fā)游戲的能力，游戲服務更加穩(wěn)定，商家通過開放免費游戲以獲取用戶群，通過售賣游戲裝備獲取利潤。[31]開放與收費結(jié)合，通過平臺劃分消費市場實行價格歧視是目前數(shù)字經(jīng)濟下文化產(chǎn)業(yè)的主要獲利方式。2016年，亞馬遜營業(yè)收入達13.6億美元;同年，京東在線業(yè)務營業(yè)收入237.7億元人民幣[32];2021年，網(wǎng)絡文學付費市場規(guī)模增長至200.5億元[33]。

四、數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效率的影響

學術界關于數(shù)字技術對企業(yè)產(chǎn)出效率的影響一直存在爭議。國內(nèi)外很多學者通過設置不同的指標進行量化分析后認為，數(shù)字經(jīng)濟可以提升文化企業(yè)的產(chǎn)出效率。例如，Brynjolfsson等利用美國人口普查局收集的大量具有代表性的制造業(yè)工廠樣本數(shù)據(jù)，對美國數(shù)據(jù)驅(qū)動決策（簡稱“DDD”）的擴散和采用模式進行了系統(tǒng)的實證研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)2005年至2010年間DDD率幾乎增長了兩倍，DDD傾向于提高生產(chǎn)率。[34]蔡昌等采用BCC-DEA模型測算中國不同地區(qū)數(shù)字化的經(jīng)濟產(chǎn)出效率后發(fā)現(xiàn)：中國東中西部地區(qū)的數(shù)字化經(jīng)濟產(chǎn)出效率存在明顯的地區(qū)差距，東部地區(qū)雖然產(chǎn)出效率高，但受到規(guī)模效應的影響，其得益于純技術增長和規(guī)模效益的優(yōu)勢與其他地區(qū)的差距正在縮小。[35]不少學者通過研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字化似乎并沒有提高文化及相關類型企業(yè)的生產(chǎn)效率。例如，韓東林等（2020）運用var模型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出效率進行測算，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化在前三期不會對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出起到任何幫助作用，后期基于國家產(chǎn)業(yè)政策會對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的推動作用。[36]數(shù)字化之所以出現(xiàn)“生產(chǎn)率悖論”，是因為傳統(tǒng)統(tǒng)計核算能對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的中間商品和最終產(chǎn)品進行明確的區(qū)分，而對于數(shù)字經(jīng)濟帶來的產(chǎn)業(yè)革新，很多中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品無法清晰劃分。

數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)效率的影響，本質(zhì)上受數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)融合程度的影響。當數(shù)字經(jīng)濟與某些文化產(chǎn)業(yè)如動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)具有較高的融合度時，數(shù)字經(jīng)濟可以顯著提升這些文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，進而出現(xiàn)“超額回報”。而當數(shù)字經(jīng)濟與科技需求較低的文化產(chǎn)業(yè)融合時，數(shù)字經(jīng)濟則需要相對較長的時間才會對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率起到正向影響。當前，學界有關數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的相關研究，還處于量化實證分析“有無”的階段，文化產(chǎn)業(yè)樣本的選取、數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑問題是影響當前實證分析結(jié)果的重要因素。

五、數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)鏈的影響

產(chǎn)業(yè)鏈一般包括價值鏈、企業(yè)鏈、供需等方面，近年來也有學者將產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈和技術鏈條單獨列出[37]。數(shù)字技術在融入文化產(chǎn)業(yè)的過程中，不僅改變了以往文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售及盈利模式，催生了新興的文化產(chǎn)業(yè)類型，而且對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了重要的影響。

（一）數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)供需鏈的影響

在文化產(chǎn)品的供給方面，現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的普及使部分文化產(chǎn)品的生產(chǎn)加工線由線下轉(zhuǎn)移到線上，有效拓寬了產(chǎn)品的生產(chǎn)渠道，降低了文化產(chǎn)品的加工成本。數(shù)字網(wǎng)絡平臺、虛擬現(xiàn)實技術的廣泛應用，使紙質(zhì)典籍數(shù)字化、線下的文藝表演和實體景區(qū)數(shù)字化，從而實現(xiàn)了標準化生產(chǎn)，拓寬了傳播渠道。數(shù)字技術弱化了產(chǎn)業(yè)邊界，整合了獨立的文化資源，延長了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。[38]數(shù)字技術對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的開發(fā)不僅擴展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的供給鏈，打造出豐富多樣的線上、線下文化產(chǎn)品，在生產(chǎn)、加工節(jié)點上的創(chuàng)新會也大大提升文化產(chǎn)品的附加值，形成一批傳統(tǒng)文化精品IP。在文化產(chǎn)品需求方面，數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實技術等改變了民眾的文化消費。一方面，數(shù)字技術等現(xiàn)代技術手段突破了原有行業(yè)領域的限制，滿足了民眾對文化產(chǎn)品的多樣化需求。數(shù)字技術的推廣如線上展會、線上虛擬景區(qū)等逐漸打破了傳統(tǒng)行業(yè)領域?qū)γ癖娢幕枨蟮臈l件限制。另一方面，數(shù)字技術催生出民眾巨大的線上文化需求。數(shù)字技術+虛擬現(xiàn)實技術不受時間、空間的限制，使線上文化產(chǎn)品具有巨大優(yōu)勢，使民眾可以足不出戶就進行文化體驗，結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術后，民眾的在線體驗感較之以前更加真實。

數(shù)字技術和數(shù)字平臺的大眾化模糊了文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費間的界限，使民眾在某種程度上成為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者?！岸兑簟薄翱焓帧钡榷桃曨lApp為民眾提供一個展示自我的平臺，民眾通過短視頻展示自我，短視頻平臺在催生出民眾“網(wǎng)紅”的同時，也通過大數(shù)據(jù)、智能算法等對大量信息進行分析、篩選、研究，不斷推出新的滿足民眾文化需求的文化產(chǎn)品。基于數(shù)字技術的大數(shù)據(jù)分析，能夠精準而高效地剖析民眾的文化產(chǎn)品偏好，從而在一定程度上解決文化產(chǎn)品生產(chǎn)時的信息不完全問題，使文化產(chǎn)品更受民眾的歡迎。

（二）數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈的影響

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和數(shù)字技術的推廣為企業(yè)合作提供了更多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化平臺，使文化企業(yè)有了更多可以合作的備選企業(yè)。數(shù)字技術的推廣為文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提供了大量有效且精準的用戶需求信息，文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要以市場為導向，迎合民眾的文化需求，生產(chǎn)出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，這倒逼文化生產(chǎn)企業(yè)進行生產(chǎn)領域、加工領域的優(yōu)化升級，提升生產(chǎn)效率，優(yōu)化企業(yè)間的合作機制，以使企業(yè)能夠更加適應當前的文化需求市場。數(shù)字經(jīng)濟為文化企業(yè)合作帶來便利的同時，也增加了文化企業(yè)面臨的風險。線上文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期短，平臺需要為合作雙方提供一定的合作保障和違約懲罰機制。生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)是企業(yè)價值鏈的基礎與核心，只有保證線上文化產(chǎn)品的生產(chǎn)加工鏈穩(wěn)定、安全，才能保證文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)鏈穩(wěn)定、安全。統(tǒng)一的標準和規(guī)范可以使原本不同類型的文化企業(yè)實現(xiàn)在線合作。文化企業(yè)在市場需求和技術獲取便捷的雙重推動下將實現(xiàn)技術升級。技術升級后的文化企業(yè)能夠在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程中創(chuàng)造更大的利潤空間。

（三）數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響

數(shù)字技術推動了文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的橫向延伸擴展和縱向升級。文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的橫向延伸基于數(shù)字技術帶來的產(chǎn)品生產(chǎn)標準化和技術升級。數(shù)字技術使文化資源數(shù)字化，從而建立起統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工技術標準和規(guī)范。數(shù)字化、標準化、規(guī)范化、技術化文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程會形成覆蓋領域更廣的產(chǎn)業(yè)價值鏈。文化企業(yè)的縱向價值鏈包括企業(yè)、原材料供給和消費者等多個環(huán)節(jié)。在數(shù)字技術的推動下，文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容創(chuàng)意逐漸實現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容技術化、IP資產(chǎn)品牌化，實現(xiàn)了價值的提升。對于工藝品制造加工、陶瓷生產(chǎn)加工等傳統(tǒng)生產(chǎn)特征明顯的文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術可以通過對既有文化產(chǎn)品進行數(shù)字化形式的二次創(chuàng)作，使之在保留文化產(chǎn)品既有文化價值的基礎上更加貼近人民群眾?？偟膩碚f，數(shù)字技術的推廣、大數(shù)據(jù)分析以及專業(yè)運營平臺最大限度地為文化產(chǎn)業(yè)價值鏈內(nèi)容創(chuàng)作以及銷售等提供了便利，拓展了文化產(chǎn)業(yè)橫向價值鏈，延伸了文化產(chǎn)業(yè)縱向價值鏈。

六、結(jié)語

數(shù)字技術迅猛發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟的繁榮，使得原本單一的生產(chǎn)—供給—銷售的供需鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀結(jié)構，將文化企業(yè)與消費者需求緊密聯(lián)系在一起。[39]未來一段時間，在國家“十四五”規(guī)劃的引導下，隨著5G技術推廣和新基建的推進，數(shù)字技術將會進一步在全國范圍內(nèi)推廣。在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領域?qū)粩鄬崿F(xiàn)技術升級，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展得更加成熟。文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈將會不斷向上下游延伸，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化企業(yè)之間的合作將會更加頻繁。但需要注意的是，文化經(jīng)濟的繁榮、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展暴露出許多問題：文化資源和文化產(chǎn)品的數(shù)字化極易引起盜版的產(chǎn)生—產(chǎn)權保護是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須解決的重要問題。除此以外，內(nèi)容的同質(zhì)化、中心化壟斷也是一個較為重要的問題。[40]加強政府監(jiān)管，完善經(jīng)濟市場秩序，推動數(shù)字技術、區(qū)塊鏈技術與文化產(chǎn)業(yè)的融合，將是未來文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

基金項目：本文系北京市社會科學基金重大項目“數(shù)字經(jīng)濟與北京文博文創(chuàng)提質(zhì)增效模式研究”（項目編號：21ZDA07）、國家自然科學基金“建設大運河國家文化公園的地方尺度轉(zhuǎn)換和空間協(xié)調(diào)機制研究”（項目編號：42071194）、教育部人文社會科學研究基金“城市文化消費空間提升及影響研究”（項目編號：20YJC760013）研究成果。

作者簡介：馮星宇，男，1990年生，博士研究生，研究方向：文化經(jīng)濟學。戴俊騁，男，1984年生，博士，教授，研究方向：文化經(jīng)濟和文化地理。趙子婧，女，1996年生，博士研究生，研究方向：文物與博物館學。

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The Impact of Digital Economy on the Development of Cultural Industry

Feng? Xingyu1? ? Dai? Juncheng1? ? Zhao? Zijing2

（1.Central University of Finance and Economics，Beijing，100081;2.Fudan University，Shanghai，200433）

Abstract：TThe development of the digital economy had an impact on the digital upgrading and the generation of new business models，production and consumption patterns，output efficiency，and industry chain construction in the cultural industry. Based on the existing research， this paper argues that the cultural industry is facing changes in production methods and sales models brought about by the digital economy. The traditional theoretical and efficiency accounting methods are no longer fully adapted to the production changes brought about by technological development，and the traditional production，sales，and profitability models are facing the impact brought about by digital technology;digital technology has changed the original business situation of the cultural industry，giving rise to the digital cultural industry as an emerging cultural industry business model;the supply and demand chain，enterprise chain，value chain，and spatial chain of the cultural industry are also being optimized by digital technology and the digital economy.

Key words：Digital technology;Digital economy;Cultural industry