4月23日，2022中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）第七期中國(guó)公共關(guān)系研究工作坊以線上形式召開(kāi)。此次工作坊以“中國(guó)公共關(guān)系優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文交流”為主題，并特邀四位專家學(xué)者就國(guó)家形象建設(shè)、危機(jī)與輿情管理、新冠疫情與健康傳播、冬奧會(huì)的國(guó)際傳播等當(dāng)今公共關(guān)系研究中的熱點(diǎn)話題作專題交流報(bào)告，來(lái)自全國(guó)高等院校的教師及業(yè)界人士近80人在線出席。

CIPRA副會(huì)長(zhǎng)、學(xué)術(shù)工作委員會(huì)主任委員郭惠民教授主持開(kāi)場(chǎng)式和上午的會(huì)議。他表示，本期工作坊恰逢世界讀書日，通過(guò)交流讀書，互鑒互學(xué)，可很好領(lǐng)悟?qū)W術(shù)之魅力。

開(kāi)場(chǎng)式上，CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力首先致辭。他指出，疫情背景下，公共關(guān)系行業(yè)不可避免會(huì)受到影響，但也為公共關(guān)系研究提供了諸多課題。協(xié)會(huì)在世界讀書日邀請(qǐng)優(yōu)秀的學(xué)者代表，和大家一起進(jìn)行學(xué)術(shù)論文的分享，很有意義。協(xié)會(huì)將會(huì)繼續(xù)搭建和提供平臺(tái)，以推動(dòng)公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究發(fā)展。

上午的會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范紅教授分享了國(guó)家形象建設(shè)課題研究的階段性成果，南京大學(xué)紫金傳媒智庫(kù)研究員、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)燕志華解析了危機(jī)與輿情管理的熱點(diǎn)問(wèn)題。論文交流環(huán)節(jié)，來(lái)自重慶大學(xué)的楊秀、廈門大學(xué)的宮賀、中國(guó)人民大學(xué)的黃河、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的張鵬等四位老師分別進(jìn)行了論文演講，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)紀(jì)華強(qiáng)教授、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)鐘育贛教授和西南大學(xué)秦啟文教授幾位評(píng)委作了專業(yè)點(diǎn)評(píng)。

中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)、CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會(huì)副主任胡百精教授在上午會(huì)議的總結(jié)講話中指出，做公共關(guān)系研究或者泛公共關(guān)系研究，它的起點(diǎn)應(yīng)該是真實(shí)存在的問(wèn)題。對(duì)公共關(guān)系研究規(guī)范性的追求是正當(dāng)?shù)?，但一旦超過(guò)某個(gè)特定的限度，就會(huì)陷入到概念牽引概念、邏輯連接邏輯這樣的思維怪圈中。思想的源頭不是思想，更不是概念，思想的源頭只能是問(wèn)題，是某一個(gè)重大的問(wèn)題或者說(shuō)存在論性質(zhì)的事件，從問(wèn)題出發(fā)是現(xiàn)在最重要的問(wèn)題。我們要關(guān)懷重大和基本問(wèn)題，所謂重大問(wèn)題，就是整個(gè)國(guó)家發(fā)展的主題，歷史向度的就是民族復(fù)興，未來(lái)向度的就是國(guó)家現(xiàn)代化，現(xiàn)代化仍然是我們這一代人所遭逢的歷史主題。我們要把公共關(guān)系放在現(xiàn)代化、現(xiàn)代性這樣大的思想和社會(huì)歷史背景之下去考量，要回歸重大問(wèn)題。至于基本問(wèn)題，那就是人的問(wèn)題，人自身的存在境況，人的喜怒哀樂(lè)、憂喜悲歡。公關(guān)關(guān)系到人的生命的基本境況，關(guān)系到人和人的相遇、共識(shí)，也關(guān)系到個(gè)體和共同體的交互建構(gòu)這樣的基本機(jī)制。我們現(xiàn)在顯微鏡、放大鏡可能用得多了一點(diǎn)，我們還需要大場(chǎng)景、大歷史感。從問(wèn)題出發(fā)，從重大基本問(wèn)題出發(fā)，那么就必然落到從中國(guó)自身的問(wèn)題出發(fā)?；氐街袊?guó)本身，關(guān)懷我們的命運(yùn)，努力構(gòu)建中國(guó)的學(xué)術(shù)話語(yǔ)，同時(shí)讓它生成世界意義或者說(shuō)共同價(jià)值，這是我們這一代人的歷史使命，也是我們的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

下午的會(huì)議由CIPRA駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章蘭主持。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許靜分享了健康傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司首席新聞官潘建新對(duì)冬奧會(huì)的國(guó)際傳播進(jìn)行了解析。來(lái)自清華大學(xué)的張莉、中國(guó)人民大學(xué)的趙小曼、蘭州大學(xué)的劉曉程、運(yùn)城學(xué)院的楊晶晶等四位老師以及廣東方圓公關(guān)管理顧問(wèn)有限公司董事總經(jīng)理謝景芬分別進(jìn)行了論文演講。紀(jì)華強(qiáng)教授和鐘育贛教授作了精彩點(diǎn)評(píng)。

最后，郭惠民教授做了總結(jié)講話。他表示，今天的線上工作坊很成功，學(xué)術(shù)研究的成果，需要交流傳播，才能彰顯其價(jià)值。他指出，近年來(lái)，我們能感受到國(guó)內(nèi)公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究的進(jìn)步，但也有不少挑戰(zhàn)和隱憂。學(xué)界和業(yè)界要在明晰自身定位的前提下互鑒交流、彼此啟發(fā)，而非錯(cuò)位替代。公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究要堅(jiān)持“問(wèn)題導(dǎo)向”，有大時(shí)代背景下的歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)關(guān)照，要與國(guó)家社會(huì)的進(jìn)步、其他學(xué)科的發(fā)展“共演進(jìn)化”，避免“內(nèi)卷退化”。當(dāng)今的時(shí)代，到處都是撕裂、溝壑、隔離、脫鉤，我們的學(xué)術(shù)研究要堅(jiān)持開(kāi)放對(duì)話交流，內(nèi)外有別有可能走向自我分裂，自說(shuō)自話易進(jìn)入內(nèi)循環(huán)封閉，習(xí)慣了自營(yíng)自嗨式話語(yǔ)，而別人根本聽(tīng)不懂難理會(huì)，融通不了世界，無(wú)法有效溝通，對(duì)話又如何產(chǎn)生，交流又如何達(dá)成，這恐怕也是“內(nèi)卷”的表現(xiàn)，其導(dǎo)致的“退化”的風(fēng)險(xiǎn)值得警惕。期待大家義無(wú)反顧、前赴后繼，共創(chuàng)疫情過(guò)后公共關(guān)系新的光輝歲月。