韋宏寧

【摘 要】跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道日益成為當(dāng)前黨媒進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)的重要選項(xiàng)，也是積極貫徹加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的主動(dòng)作為。本文以近兩年《廣西日報(bào)》等黨媒區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道全國兩會(huì)為例，通過分析相關(guān)報(bào)道的做法、特點(diǎn)，探究提高黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效策略。

【關(guān)鍵詞】黨媒;跨區(qū)域聯(lián)動(dòng);重大主題報(bào)道;媒體融合

2022年全國兩會(huì)，《廣西日報(bào)》《貴州日報(bào)》《重慶日報(bào)》《甘肅日報(bào)》《四川日報(bào)》《海南日報(bào)》《南方日報(bào)》《浙江日報(bào)》等媒體持續(xù)開展跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推出重磅主題報(bào)道，獲得廣泛關(guān)注和好評。中國記協(xié)在2022年3月8日推出的文章《聯(lián)！聯(lián)！聯(lián)！兩會(huì)報(bào)道流行媒體“合作圈”》中評述：“今年全國兩會(huì)期間，多家地方媒體以多種形式聯(lián)動(dòng)，策劃推出多組重磅系列報(bào)道，聚焦熱點(diǎn)話題，形成跨區(qū)域報(bào)道‘朋友圈’，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，受到業(yè)內(nèi)好評和受眾點(diǎn)贊。”對地方媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道給予充分肯定。黨媒通過跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道全國兩會(huì)的經(jīng)驗(yàn)做法和成功實(shí)踐，值得媒體行業(yè)參考和借鑒。

一、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

（一）突出重大主題 把握正確輿論導(dǎo)向

“圍繞中心、服務(wù)大局”是黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命，更是黨媒加強(qiáng)自身建設(shè)的目標(biāo)追求。新聞輿論工作對中心跟得緊，服務(wù)大局到位，就能牢牢掌握話語權(quán)，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)的積極作用;反之，報(bào)道就會(huì)顯得平淡，缺乏力度，削弱公信力和權(quán)威性[1]。

在2022年全國兩會(huì)報(bào)道中，《廣西日報(bào)》突出聯(lián)動(dòng)黨媒所在?。▍^(qū)、市）在圍繞中心，服務(wù)大局中展現(xiàn)的新作為、新?lián)?dāng)，推出多個(gè)跨連版重磅主題報(bào)道，同時(shí)在廣西云客戶端等新媒體平臺同步推送，濃墨重彩地展現(xiàn)了廣西堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，以及自治區(qū)第十二次黨代會(huì)確定的建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義壯美廣西“1+1+4+3+N”目標(biāo)任務(wù)體系，勇于求變、敢于求新、善于求質(zhì)的精氣神。圍繞“共建西部陸海新通道”這一主題，與《重慶日報(bào)》《貴州日報(bào)》《甘肅日報(bào)》《四川日報(bào)》《海南日報(bào)》攜手開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，于2022年3月7日推出《高水平對外開放 高質(zhì)量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版大型主題報(bào)道，邀請六省（區(qū)、市）全國人大代表、全國政協(xié)委員，聚焦西部陸海新通道建設(shè)，暢談?chuàng)屪バ聶C(jī)遇，書寫開放新篇章，全景展示了六?。▍^(qū)、市）以硬招實(shí)招推進(jìn)西部陸海新通道建設(shè)的生動(dòng)場景。圍繞“‘國之大者’就是人民的幸福生活”這一主線，與《南方日報(bào)》《浙江日報(bào)》攜手開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，同年3月8日推出《讓人民生活幸福是“國之大者”——桂粵浙代表委員共話在共同奮斗中不斷推進(jìn)共同富?！房邕B版報(bào)道，邀請三?。▍^(qū)）全國人大代表、全國政協(xié)委員聚焦東西部協(xié)作新進(jìn)展、先行先試新經(jīng)驗(yàn)，探索解決發(fā)展不平衡不充分的問題，匯聚不斷扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的強(qiáng)大合力。

在版面設(shè)計(jì)和編排上，《廣西日報(bào)》從策劃、立意、擬題、配圖上緊緊圍繞主題內(nèi)容，精巧設(shè)計(jì)，起到很好的呼應(yīng)作用。其中2022年3月7日推出的《高水平對外開放 高質(zhì)量合作共贏——桂渝黔隴川瓊六省區(qū)市代表委員熱議共建西部陸海新通道》跨連版，不僅列出西部陸海新通道建設(shè)的“成績單”，讓數(shù)據(jù)“活起來”，還將北部灣門戶港——廣西欽州港的繁忙景象作為鎮(zhèn)版大圖放在版面上方并貫穿全版，將2022年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）生效后，2022年1月6日首趟東盟輸華水果班列入境憑祥鐵路口岸，以及2021年6月21日跨境公路班車駛出重慶南彭公路保稅物流中心等重要事件的圖片放在版面下方，串聯(lián)成線，既再現(xiàn)了六?。▍^(qū)、市）共建西部陸海新通道的一個(gè)個(gè)歷史瞬間，也實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道與連版版面的成功對接，提升了報(bào)道的權(quán)威性，形成強(qiáng)烈的視覺效果和輿論造勢合力。

（二）通過“小敘事”讓重大主題報(bào)道“靈動(dòng)起來”

從《廣西日報(bào)》近兩年的全國兩會(huì)黨媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道看出，打破“自上而下”的單一視角，通過轉(zhuǎn)過身來向下看，深入基層、現(xiàn)場，以百姓的視角來報(bào)道黨和政府的中心工作，通過可感可知的“小敘事”彰顯重大主題[2]。

在《廣西日報(bào)》2021年全國兩會(huì)黨媒聯(lián)動(dòng)跨連版《感恩總書記 感恩黨中央 各族同胞喜脫貧 唱支山歌給黨聽》中大量采用通俗易懂的“小敘事”，以記者所見所聞引出全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、時(shí)代楷模、感動(dòng)中國2019年度人物黃文秀同志生前擔(dān)任第一書記的百坭村的新風(fēng)貌，展現(xiàn)百坭村的點(diǎn)滴變化，讓讀者感受真實(shí)和樸實(shí)的力量。在這組聯(lián)動(dòng)報(bào)道中各媒體標(biāo)題制作也很鮮活生動(dòng)。如《廣西日報(bào)》稿件標(biāo)題為《廣西百坭村 “秀”出鄉(xiāng)村新畫卷》，《內(nèi)蒙古日報(bào)》稿件標(biāo)題為《內(nèi)蒙古蘇林毛都嘎查 養(yǎng)牛致富向前“犇”》，《西藏日報(bào)》稿件標(biāo)題為《西藏卡若村 幸福生活雙手“繪”》，配合5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)的群眾笑臉圖片特寫，整組報(bào)道既連“天線”又接“地氣”，顯得“靈動(dòng)起來”，生動(dòng)展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的深刻內(nèi)涵和重大意義。此外，這組報(bào)道還推出MV《唱支山歌給黨聽》，畫面制作精良，通過后期剪輯包裝，展現(xiàn)5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)的大美風(fēng)光和人民群眾的精神風(fēng)貌。

（三）找準(zhǔn)抓手創(chuàng)新傳播 推動(dòng)主題宣傳入腦入心

融媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微博、微信、APP等新媒體平臺上的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容極其豐富。重大主題宣傳報(bào)道要從海量信息傳播中脫穎而出，就必須發(fā)揮信息資源權(quán)威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，找準(zhǔn)抓手，打造適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報(bào)道，以思想性、時(shí)效性、互動(dòng)性吸引受眾，占領(lǐng)輿論傳播高地，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方向[3]。

2022年全國兩會(huì)，廣西日報(bào)社旗下的都市報(bào)《南國早報(bào)》與《貴州都市報(bào)》、封面新聞、上游新聞等?。▍^(qū)、市）媒體聯(lián)手推出了重點(diǎn)報(bào)道《國潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話自信》，來自八個(gè)?。▍^(qū)、市）的全國人大代表、政協(xié)委員以當(dāng)?shù)氐摹皣薄碑a(chǎn)品為抓手，暢談文化自信，引發(fā)關(guān)注。在這次聯(lián)動(dòng)報(bào)道中，《南國早報(bào)》精心選取選題，不僅邀請全國人大代表、全國政協(xié)委員暢談廣西“國潮”產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀、前景，還深入挖掘、報(bào)道廣西的“國潮”故事，先后推出《全國政協(xié)委員龍倩：在傳承和創(chuàng)新中打造國潮桂系產(chǎn)品》《廣西的國潮范兒，可以這樣玩》《國潮，演繹更精彩廣西故事》等新媒體文圖稿件。同時(shí)，各家媒體還通過制作靜態(tài)海報(bào)、動(dòng)漫視頻，設(shè)立微博話題等，在微信朋友圈、微博等平臺進(jìn)行廣泛傳播，為專題報(bào)道引流。實(shí)現(xiàn)了在主題上貫通、在基調(diào)上呼應(yīng)、在內(nèi)容上鏈接，擴(kuò)大了傳播覆蓋面，形成了宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年3月7日上午10時(shí)，這組融合報(bào)道累計(jì)投入報(bào)紙版面十幾個(gè)整版，海報(bào)多張，動(dòng)漫視頻產(chǎn)品2個(gè)，微信5條，新媒體文圖系列報(bào)道50多條，聯(lián)動(dòng)媒體全網(wǎng)閱讀量超400萬次。

推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，是習(xí)近平總書記謀劃、部署、推動(dòng)的一項(xiàng)重大決策，是關(guān)乎國家發(fā)展大局的關(guān)鍵落子。四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布推出2022兩會(huì)特別策劃——#川渝群英譜#政務(wù)新媒體大聯(lián)動(dòng)，以極具川渝文化特色的手繪武俠風(fēng)長漫新媒體產(chǎn)品為抓手，場景式展現(xiàn)國家命題下的川渝“答卷”，被網(wǎng)友稱為“川渝版百里長軸”。@成都發(fā)布、@綿陽政事、@渝中發(fā)布、@重慶江北發(fā)布等“雙圈”44個(gè)城市政務(wù)新媒體群力合唱、接力發(fā)聲，學(xué)習(xí)強(qiáng)國、澎湃新聞、上游新聞等媒體平臺競相傳播，匯聚成“川渝一盤棋，共建第四極”的甜蜜結(jié)對和有力同響。截至2022年3月7日15時(shí)，#川渝群英譜#話題在各平臺總閱讀量突破2000萬次，引發(fā)網(wǎng)友熱議[4]。

二、黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道帶來的思考與啟示

（一）設(shè)置聯(lián)動(dòng)議題要處理好“遠(yuǎn)與近”的關(guān)系

建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義壯美廣西，是一項(xiàng)光榮而艱巨的歷史任務(wù)。廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會(huì)提出了“鑄牢中華民族共同體意識，積極服務(wù)建設(shè)中國—東盟命運(yùn)共同體，扎實(shí)推動(dòng)共同富?！比齻€(gè)共同愿景（以下簡稱“三個(gè)共同愿景”），就是要在凝心聚力上下功夫，最大程度地動(dòng)員和組織各方面力量，形成最大公約數(shù)，畫出最大同心圓，全方位匯聚起共同奮斗的磅礴力量。這三個(gè)共同愿景既契合黨和國家的重大部署，又體現(xiàn)廣西自身定位使命。以這三個(gè)共同愿景為議題的聯(lián)動(dòng)策劃得到了區(qū)外多家?。ㄊ校┟襟w的積極回應(yīng)和支持，并獲得了多方肯定。處理好這兩對“遠(yuǎn)與近”的關(guān)系，是成功設(shè)置議題的前提，達(dá)到事半功倍的效果[5]。

（二）持續(xù)將筆頭鏡頭對準(zhǔn)普通人和平凡事

全媒體時(shí)代背景下，報(bào)道能夠與受眾形成共情進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，有助于增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力和影響力。因此，重大主題報(bào)道在追求宏觀性和思想性的同時(shí)，還應(yīng)注重拉近與受眾的距離和感情，更多聚焦基層實(shí)踐、關(guān)注基層民生、貼近基層群眾，把筆頭對準(zhǔn)普通人、平凡事，將主題報(bào)道做新做細(xì)[6]。注意捕捉細(xì)節(jié)和變化，生動(dòng)展現(xiàn)老百姓的獲得感、滿足感，以小切口呈現(xiàn)大主題，用小故事詮釋大時(shí)代，提高主題報(bào)道的可讀性、可信性、共情力。

（三）通過多元賦能不斷強(qiáng)化多維傳播

當(dāng)前，受眾對傳播平臺、傳播內(nèi)容、傳播形式的選擇進(jìn)一步多元化、個(gè)性化，主流媒體需要打破常規(guī)，通過多元賦能不斷強(qiáng)化多維傳播，才能不斷鞏固和壯大輿論陣地。以《南國早報(bào)》《貴州都市報(bào)》、封面新聞、上游新聞等?。▍^(qū)、市）媒體聯(lián)手推出的重點(diǎn)報(bào)道《國潮興文化行·八省區(qū)市代表委員話自信》為例，反映“文化自信”這一重大主題，以當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)“國潮”文化為抓手，并通過文化賦能、創(chuàng)意賦能、技術(shù)賦能、熱點(diǎn)賦能等打造出報(bào)紙、電子海報(bào)、新媒體圖文、動(dòng)漫視頻產(chǎn)品等形式多樣、形態(tài)豐富、個(gè)性鮮明的傳播產(chǎn)品，滿足不同受眾的個(gè)性化需求，最終實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

三、結(jié)語

黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道要出新出彩，要牢牢把握正確的政治方向，深刻理解所在省（區(qū)、市）在全國發(fā)展大局中所處的戰(zhàn)略地位和歷史方位，切實(shí)做到圍繞中心，服務(wù)大局;選準(zhǔn)重要的事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使報(bào)道與國家戰(zhàn)略、省（區(qū)、市）部署同向發(fā)力，同頻共振;找準(zhǔn)新聞報(bào)道的抓手，做到上連“天線”、下接“地氣”、入腦入心。要不斷深化融媒創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，通過多元賦能實(shí)現(xiàn)多維傳播，擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)使命。

參考文獻(xiàn)

[1]李雪昆.圍繞中心服務(wù)大局 大勢大事謀作為[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2016-03-01（6-7）.

[2]劉樂平.重大主題報(bào)道何以“靈動(dòng)”[J]. 傳媒評論， 2018（9）：29-31.

[3]逯德忠.讓重大主題宣傳報(bào)道出新出彩：重慶日報(bào)全媒體創(chuàng)新報(bào)道重要會(huì)議、重大活動(dòng)的探索與實(shí)踐[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2020（21）：11.

[4]中國記協(xié)網(wǎng).聯(lián)！聯(lián)！聯(lián)！兩會(huì)報(bào)道流行媒體“合作圈”[DB/OL].（2022-03-08）. http：//www.zgjx.cn/2022-03/08/c_1310505850.htm.

[5]霍建虹.跨省聯(lián)動(dòng)媒體 深度融合協(xié)作：浙江日報(bào)探索全國兩會(huì)報(bào)道黨報(bào)聚合傳播新生態(tài)[J].傳媒評論， 2021（3）：47-49.

[6]蔣一娜.重大主題報(bào)道：見高度也要接地氣[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)， 2015-12-01（7）.

（編輯：覃世默）