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        服飾搭配師 在扮靚誰

        2022-06-21 02:07:44程秋
        中國新時代 2022年6期
        關鍵詞:形象設計服飾時尚

        |文·程秋

        如何判斷客戶的風格、找到適合客戶的色彩、用視覺焦點完善顧客的身材比例?如何建議客戶購買合適的衣物?如何為客戶打理衣櫥?

        詢問服飾搭配師,就可以解決這些問題。作為一個悄然興起的新職業(yè),服飾搭配師就是把普通人變得不“普通”。

        有人說,如果服裝設計師給了服裝第一次生命,那么服飾搭配師就賦予了服裝第二次生命。不論對個人形象塑造還是服裝品牌營銷,服飾搭配師的出現(xiàn)都有著很大的意義。

        人才需求漸漲

        服飾搭配師起源于歐美國家20世紀80年代,是一個新興時尚職業(yè),通常被定義為“通過服飾商品多元化的組合、商品連帶搭配銷售,從而達到視覺營銷價值,為品牌風格及視覺精準傳達而服務”,簡單來說就是為客戶因場景、工作等的不同而搭配合適的衣服和造型。雖然我國關于服飾搭配的職業(yè)起步較其他國家稍晚,但早在2011年,在北京“第五屆海淀區(qū)商業(yè)服務業(yè)職業(yè)技能風采大賽”上就有16 名人才成為國家認證的首批服飾搭配師。

        服飾搭配師主要負責針對不同領域的特定審美標準進行時尚策劃,包含主題確定、產品挑選、視覺實現(xiàn)執(zhí)行等工作。服飾搭配師涉及范圍很廣,主要有4 大類:電商服飾搭配師、商業(yè)服飾搭配師、時裝造型搭配師(時尚編輯方向)、影視服飾搭配師(劇組影視方向)。但不管是哪一類服飾搭配師,都需要有對色彩美學的把握、對時尚與品位敏銳的觸覺、對風格的判斷,以及對各個服飾品牌、時尚潮牌、最新潮流的了解。

        隨著消費升級以及時尚行業(yè)的快速發(fā)展,國內越來越多的人開始重視儀容儀表,追求時尚和個性。在終端賣場,服裝已經不能僅憑物美價廉與廣告宣傳就能獲得商業(yè)上的勝利了。優(yōu)秀的服飾搭配和視覺創(chuàng)意能提升消費者對品牌的認知和興趣,進而提升品牌的影響力和客戶的購買欲。青年志和中國服裝協(xié)會公布的《2021 當代青年時尚生活趨勢白皮書》提到,“潮人也怕沒衣服穿”,追求個性表達的年輕人也同樣關注時尚單品的可延展性,期待一衣多穿、萬能混搭,讓同一單品可融入不同風格和多種場合。

        不論是個人還是企業(yè)品牌,都會意識到服飾搭配師的重要性。時尚零售商、品牌、生產商和供應商都需要服飾搭配師的存在。有專家打比喻說:“千里馬易找,伯樂難尋。設計師的作品就像千里馬,非常需要服飾搭配師這個伯樂進行運用。”

        目前,中國很多大型服裝企業(yè)已經在企業(yè)內部培養(yǎng)有潛力的服飾搭配師。服飾搭配師的成長將大大提高企業(yè)應對服裝市場變化的速度,縮短服裝產品的存續(xù)周期,提高服裝行業(yè)追逐流行的效率,幫助產品迅速進入市場,實現(xiàn)服裝零售業(yè)資金的快速回籠。服飾搭配師還可以憑借對市場的敏銳度來有效實現(xiàn)服裝產品的銷售,最大限度地減少零售業(yè)的服裝庫存,也更容易幫助服裝企業(yè)建立起自己的服裝品牌。

        服飾搭配師不僅受到服裝企業(yè)的青睞,也獲得了一些終端消費者的信任。目前不少知名的服飾搭配師都會受聘成為私人服裝顧問。

        在咨詢行業(yè)工作多年的白領姜琳最近就通過朋友的介紹,結識了某品牌的資深服飾搭配師?!艾F(xiàn)在,服飾搭配師每個月都會根據(jù)我的想法,給我提出一些最新的服飾搭配建議,并且還會根據(jù)我目前的衣櫥儲備狀況,組合出全新的服飾搭配造型?!苯毡硎?。

        據(jù)業(yè)內專家預測,目前服飾搭配人才缺口約20 萬人,市場供不應求,在品牌服裝實體店、電商服裝主流平臺、廣告公司、時尚雜志和時尚APP 等,都少不了服飾搭配師的存在,也可以看出這一職業(yè)在國內前途廣闊。

        中國形象設計協(xié)會秘書長程從正也表示,服飾搭配師的職業(yè)環(huán)境日益成熟,市場需求將呈爆發(fā)式增長,服飾搭配師已經成為熱門的時尚職業(yè)。

        目前國內人才現(xiàn)狀

        伴隨著人們對美的意識的提高,消費者對服飾搭配的要求也越來越高。各大服飾相關的品牌競爭激烈,要求產品視覺包裝與營銷方式多元化,因而對職業(yè)服飾搭配師的需求量開始不斷增加。但專業(yè)的服飾搭配師供不應求。

        在我國,大多數(shù)服飾搭配師是由服裝設計師、買手、陳列師轉行而來,而服裝品牌、雜志、廣告等行業(yè)需要的服飾搭配師較多,明顯求大于供。

        或許有人覺得,服飾搭配師的工作不就是簡簡單單搭個衣服嗎?說起來容易,其實并非易事。要想成為一個合格的服飾搭配師,就要了解市場需求,抓住顧客心理,還要涉及色彩美學、風格判斷、化妝造型,了解最新的時尚資訊、奢侈品文化的發(fā)展史、最新的潮流品牌,等等。

        服飾搭配師具備專業(yè)的搭配技術、時尚見解及知識儲備是基本技能,而平面廣告、產品手冊、電商產品的銷售搭配策劃,推廣策劃能力及團隊組織、執(zhí)行能力,組貨、商品篩選能力等也都是必不可少的技能。服飾搭配師不僅要具備市場搭配、流行趨勢的分析眼光及敏銳視角,還要具備對產品搭配的文字說明能力和對消費者著裝搭配的專業(yè)意見及溝通能力。

        從事8年服飾搭配工作的黃鑫曾從事過色彩顧問,還學習了服裝及商品陳列,對形象設計和服飾搭配有更專業(yè)的見解。她是私人服飾搭配師,主要為顧客一對一進行服裝和形象的搭配。通過了解顧客體形、喜好、職業(yè)特點,黃鑫負責給顧客出席不同場合提供著裝、發(fā)型、妝容方面的專業(yè)意見,進行相應的形象包裝,并會指導客人的購衣及幫助整理衣櫥。她表示有時候也會在客人選購衣服時,先觀察,當發(fā)現(xiàn)客人在選擇上有偏誤時才及時提出。

        黃鑫說,她接待的顧客層面很廣,“主要還是以女性顧客為主,不過最近幾年男性顧客也開始多了些?,F(xiàn)在服飾搭配師同行也越來越多了,以前上學的時候還沒有相關專業(yè),現(xiàn)在有些學校已經開始設置相關專業(yè)了,相信以后會有越來越多的朋友加入我們成為同行”。

        除了相關專業(yè)轉型成服飾搭配師外,一些高校也開始進行這方面的人才培養(yǎng)。

        以無錫城市職業(yè)技術學院為例。為了順應市場需求,無錫城市職業(yè)技術學院主要培養(yǎng)靈活、創(chuàng)新、藝術與技能相結合的全新形象設計人才。從發(fā)式、化妝到服飾的整體和諧以及個人氣質的培養(yǎng),擴展至化妝造型、裝扮藝術、美甲、美發(fā)造型、攝影、首飾、時尚服飾設計等,這些課程相互協(xié)調構成一個整體,培養(yǎng)學生成為高技能應用型的人才。

        無錫城市職業(yè)技術學院還決定改變老觀念,樹立起課堂就在實驗室、工作室,社會和市場也同樣是最好的大課堂的觀念。其采取“實戰(zhàn)”法,把專業(yè)中大部分課程放在實訓室和社會活動完成。例如整體形象設計課程,讓同學們自己動手籌辦形象設計大賽活動,從分組策劃、租賃服裝、制作配件、設計造型、走秀,貫穿成一個完整的項目課程,同時找社會上行業(yè)內知名的造型師、形象設計師做評委點評打分,讓知識和經驗同時獲得。

        行業(yè)分析師周誠認為,如今,中國市場的消費沖動和購買力不容小覷,尤其在服裝配飾的消費過程中,消費者大多都會被“眼球效應”吸引,因為一款別出心裁的服飾搭配而進行消費。在這樣一個龐大消費市場中,服飾搭配師的工作實質上正在給予消費者一種無形的專業(yè)指導,而專業(yè)的服飾搭配人才,對于服裝零售市場的健康發(fā)展也是益處良多。

        多年來,時尚行業(yè)在中國快速興起與發(fā)展,從單一的設計師,到買手,到服飾搭配師,中國的服裝企業(yè)越來越重視服裝的視覺表達?;仡櫸覈鴷r尚行業(yè)人才結構趨勢變化,正是在技術與經驗中不斷深耕才變得專業(yè)。隨著中國對全球時尚產業(yè)的話語權持續(xù)上揚,相信在未來,會有越來越多優(yōu)秀的服飾搭配師出現(xiàn)。

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