李瑜

摘 要：本文論述新手編輯首次負責(zé)一本專業(yè)技術(shù)類圖書的出版工作及所思所悟，總結(jié)了新手編輯在策劃選題、審稿編校、打造亮點、專業(yè)營銷方面遇到的工作難點與經(jīng)驗方法，指出新手編輯應(yīng)重點訓(xùn)練編輯思維，系統(tǒng)學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)技能，全流程參與出版工作，以個人經(jīng)驗教訓(xùn)做典型示范，供廣大同行參考。

關(guān)鍵詞：新手編輯 專業(yè)圖書 融合出版 專業(yè)營銷

《中藥材高質(zhì)高效生產(chǎn)200題》一書是筆者入行以來，首次作為責(zé)任編輯負責(zé)的一本專業(yè)技術(shù)類圖書。該書從選題確定到編輯出版，歷經(jīng)一年半的時間。作為“三農(nóng)”出版界的新手編輯，在充分了解全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的時代背景下，系統(tǒng)學(xué)習(xí)出版業(yè)務(wù)后，邀請中藥材行業(yè)相關(guān)專家編寫、出版該書，駛?cè)刖庉嬄殬I(yè)生涯的第一個賽道。

中藥材是中醫(yī)藥事業(yè)傳承和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，是保障人們?nèi)粘＝】叼B(yǎng)生必備的高質(zhì)量的消費品。隨著健康中國戰(zhàn)略的實施，中藥材產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收致富的新興特色產(chǎn)業(yè)?；趯χ兴幉漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的執(zhí)著與熱愛，河北涉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的賀獻林、劉國香經(jīng)多年撰寫，多次修改，出版成書《中藥材高質(zhì)高效生產(chǎn)200題》，并邀請河北省中藥材業(yè)技術(shù)體系創(chuàng)新崗位專家——河北農(nóng)業(yè)大學(xué)的楊太新教授為本書做審稿把關(guān)。

《中藥材高質(zhì)高效生產(chǎn)200題》是“碼上學(xué)技術(shù)·綠色農(nóng)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)系列”叢書的分冊之一，全書分為上、下兩篇，上篇選擇中藥材種植過程中的主要環(huán)節(jié)進行概括論述，下篇選擇32種中藥材，提取生產(chǎn)上最核心、最難解、農(nóng)民最關(guān)心的200個關(guān)鍵技術(shù)問題，并作解答以供生產(chǎn)參考。同時，配合中藥材生長形態(tài)、病蟲害癥狀等彩色圖片和技術(shù)操作示范視頻，讓基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員和藥農(nóng)閱讀起來輕松易懂，也讓中藥材生產(chǎn)技術(shù)可操性更強。

一、編輯入門關(guān)：選題策劃

選題策劃是為編輯出版優(yōu)質(zhì)圖書而開展的調(diào)研、設(shè)計、論證、優(yōu)化等創(chuàng)造性活動，是出版工作的源頭和基礎(chǔ);選題策劃能力和水平是編輯核心競爭力的體現(xiàn)。在確保導(dǎo)向正確的前提下，選題策劃應(yīng)首先突出特色，作為“三農(nóng)”領(lǐng)域的編輯，要結(jié)合國家“三農(nóng)”工作方向，結(jié)合出版社“三農(nóng)”資源優(yōu)勢，策劃體現(xiàn)專業(yè)品牌特色的選題;其次要優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，洞察市場，敏銳捕捉出版新趨勢、新潮流，滿足當(dāng)今讀者的閱讀習(xí)慣和需求。

（一）結(jié)合“三農(nóng)”工作方向策劃選題

作為一名“三農(nóng)”出版工作者，需緊跟國家“三農(nóng)”工作重點，了解農(nóng)業(yè)發(fā)展動向，精準(zhǔn)策劃圖書選題。對于剛?cè)胄械男率志庉嫸?，這一思維更是應(yīng)該盡早培養(yǎng)，深度挖掘選題可能性，提升選題敏感度。

在當(dāng)前全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新發(fā)展階段，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用，各地農(nóng)民立足特色資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)增值收益，種植熱情大幅提升。研究政策重點、了解生產(chǎn)難點后，筆者決定以中藥材這一特色作物為對象，以“高質(zhì)高效生產(chǎn)”為關(guān)鍵詞，組成本書書名，積極響應(yīng)國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色安全的發(fā)展要求，同時展示本書內(nèi)容效用;中藥材高質(zhì)高效發(fā)展，即既保證產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，又保證農(nóng)民生產(chǎn)收益。

（二）結(jié)合熱門出版策略策劃選題

新手編輯不僅要與時俱進了解專業(yè)內(nèi)熱點、難點，還應(yīng)該及時關(guān)注行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和熱門策略，讓讀者在選擇中感受出版者的用心良苦。叢書名中“碼上學(xué)技術(shù)”中的“碼上”既取“馬上”諧音，吸引讀者，讓讀者感受到此套叢書指導(dǎo)生產(chǎn)的實用性和可操作性;同時，響應(yīng)當(dāng)下融合出版策略，將作者及專家拍攝的技術(shù)操作類、病害診斷類、設(shè)備機械類相關(guān)視頻轉(zhuǎn)為二維碼，附于書稿正文。紙媒融合，豐富書稿內(nèi)容，直觀呈現(xiàn)技術(shù)知識，升華讀者的閱讀體驗，轉(zhuǎn)化作者的創(chuàng)作成果，落腳點最終回歸于出版物內(nèi)容。如本書圍繞中藥材生產(chǎn)，必然要涉及各類中藥材的生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)與病蟲害防控措施等。這些技術(shù)有的決定了中藥材的商品價值，一旦操作失誤，就會造成藥農(nóng)極大的經(jīng)濟損失，而文字和圖片呈現(xiàn)方式單一，知識傳播效果有限，視頻二維碼的加入能使讀者用相差無幾的價格，買到內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更具參考性的圖書，既將作者的研究技術(shù)順利轉(zhuǎn)化，指導(dǎo)實際，又能精準(zhǔn)服務(wù)讀者，提升雙方對出版服務(wù)的滿意度，樹立出版社品牌。

二、編輯業(yè)務(wù)關(guān)：耐心打磨，全程跟進

本書的出版，凝聚了作者的心血，責(zé)任編輯也付出了很多艱辛。深度了解選題背景和出版意義后，借助前輩指導(dǎo)，筆者在審稿中努力打磨加工、提升圖書質(zhì)量;抓住出版趨勢，打造圖書亮點;借助專業(yè)途徑，在加強后期營銷等方面下足了功夫，但更多的是，通過全流程負責(zé)圖書出版工作，不僅提升了業(yè)務(wù)能力，掌握了工作要領(lǐng)，更進一步培養(yǎng)了自己的編輯思維，明確了自己在“三農(nóng)”出版領(lǐng)域的職責(zé)使命和方向目標(biāo)。

（一）耐心打磨，提升圖書質(zhì)量

書稿拿到手后的第一關(guān)就是審讀工作和編輯加工工作。在這其中，新編輯要跳出入行前固有的讀者思維和學(xué)生思維，善用辯證思維、編輯思維，逐項推敲，敢于質(zhì)疑。

對于書稿中涉及的中藥材品種，要精心選取，滿足市場，滿足生產(chǎn)需要;關(guān)于作者書稿內(nèi)容框架，做到設(shè)計合理等;整體內(nèi)容應(yīng)由淺入深，由介紹中藥材植物學(xué)、生物學(xué)特性，到詳細介紹其栽培技術(shù)、管理難點、病蟲害防控，最后介紹采收關(guān)鍵、采后市場等，覆蓋生產(chǎn)全流程。作為技術(shù)類圖書，一定要把握從實際出發(fā)，站到讀者角度，并響應(yīng)圖書題目的高質(zhì)高效，指導(dǎo)產(chǎn)品達到高質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高效益。

另外，新編輯一定要牢固建立讀者本位思想，圖書內(nèi)容一切圍繞讀者需求。本書讀者定位于在生產(chǎn)一線的技術(shù)推廣人員和中藥材種植企業(yè)從業(yè)者、藥農(nóng)等，因此，我們在和作者約稿時決定主體內(nèi)容以問答形式體現(xiàn)，一方面使讀者閱讀方便，檢索便捷，“對癥下藥”找技術(shù);另一方面一問一答，言簡意賅，省去不必要的章節(jié)分級和晦澀難懂的科學(xué)理論，直觀呈現(xiàn)要點難點。同時，問題題目的設(shè)置和用語需要多加推敲，設(shè)置問題要能更符合本書風(fēng)格，激發(fā)讀者閱讀欲。如講紅花采收，作者原稿為“紅花采收是怎樣的？”而從讀者角度，該問題表述寬泛，用語書面。編輯在審稿過程中發(fā)現(xiàn)此類問題，則可以推敲修改，如改為“如何高效采收紅花？“紅花采收要點有哪些？”“紅花采收需注意什么？”等。這樣的問題設(shè)置從讀者打開目錄就能吸引讀者注意，引起讀者好奇;但是問題表述不應(yīng)脫離正文講解內(nèi)容，一切要以正文內(nèi)容為基礎(chǔ)，根據(jù)好的標(biāo)題適當(dāng)調(diào)整講解內(nèi)容，但絕不應(yīng)一味追求標(biāo)題設(shè)置，而忽略文題對應(yīng)。

首部書稿的審稿及編輯加工必然會遇到諸多問題，而且大多零碎，容易讓人失去耐心，找不到重點。作為剛?cè)胄械男戮庉?，編輯加工能力欠缺是難免的，應(yīng)主要從以下兩方面入手，快速掌握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對兩難問題。一是系統(tǒng)學(xué)習(xí)權(quán)威編輯知識。就當(dāng)時的筆者來說，參考的書籍共三本，分別是《科學(xué)出版社作者編輯手冊》《作者編輯常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范（第四版）》和筆者所在出版社的社內(nèi)自用編校指南。前兩本主要針對行業(yè)內(nèi)常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范進行分類解讀，其中，《科學(xué)出版社作者編輯手冊》體量適中，便于仔細研讀，實踐參考性強，可于入職初期每日定時定量學(xué)習(xí)，積少成多，系統(tǒng)掌握行業(yè)對編輯業(yè)務(wù)技能的要求，提升對稿件中編校問題的敏感度;《作者編輯常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范（第四版）》體量較大，內(nèi)容豐富、權(quán)威，匯總編輯可能涉及的各類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并輔以應(yīng)用實例，可主要用于特定編校問題查詢，作參考、工具書，培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范意識，建立良好的職業(yè)習(xí)慣;而第三本自用的社內(nèi)編校手冊，則主要是針對出版社的常規(guī)出版流程、常用編校習(xí)慣及常遇編校疑難進行解答。二是找本社相似風(fēng)格、同類主題的權(quán)威出版物作本書編校工作的參考?！吨兴幉母哔|(zhì)高效生產(chǎn)200題》是一本技術(shù)指導(dǎo)類圖書，其主題為中藥材生產(chǎn)，編輯加工時，筆者便找到本社資深編輯老師出版的《柴胡規(guī)范化栽培技術(shù)》以及獲過獎的一些技術(shù)普及類圖書，以指導(dǎo)自己在諸如體例、文字篇幅、圖片放置等方面的更優(yōu)選擇。

（二）適應(yīng)市場，打造圖書亮點

在現(xiàn)今各類產(chǎn)品飽和、讀者需求多樣的情況下，圖書作為一類帶有文化屬性的商品，必須打造自身亮點，便于后期營銷宣傳，更易于得到市場認可。

編輯部門和發(fā)行部門聯(lián)動溝通是獲取市場信息的有效途徑。通過定期交流，我們了解到在電商售賣中出版產(chǎn)品的封面決定了讀者50%以上的購買意愿，顏色、風(fēng)格的選擇都至關(guān)重要，而叢書封面風(fēng)格一致，主題突出，從氣勢上就能給讀者獲取知識的“安全感”，吸引眼球，凸顯出版社的專業(yè)策劃與匠心打造。由于本書是分社整體策劃的叢書系列分冊，因此，在書稿封面及宣傳語的設(shè)計方面，既要考慮叢書整體風(fēng)格，又要突出該書的特點，力求吸引目標(biāo)讀者的眼球。首先，收集多方面信息，明確叢書其他分冊針對的作物是什么、描寫的內(nèi)容是什么、亮點有什么，注意橫縱向統(tǒng)一。其次，新手編輯應(yīng)及時分析請教，考慮到各分冊針對的作物不同、叢書亮點是視頻二維碼、市場書風(fēng)格需活潑吸引讀者、技術(shù)指導(dǎo)宜科學(xué)權(quán)威等，在和設(shè)計人員反復(fù)溝通，拿出多個方案后，我們選擇以下封面方案（見圖1），整體色調(diào)活潑、版面簡潔、重點突出。

封面中部類似腰封的設(shè)計，位置醒目，用圖片點明針對作物，如本書主要寫中藥材生產(chǎn)，則盡量從書中選取或由作者提供相關(guān)中藥材圖片。類似腰封的設(shè)計將本書書名和本書宣傳語上下分隔，一目了然。不論是書名還是宣傳語，簡潔的數(shù)字更能反映本書特點，讓讀者快速了解本書信息;宣傳語“30”“32”“200”等數(shù)字則重點凸顯作者權(quán)威、內(nèi)容科學(xué)。位于封面底部的白底黑字則是叢書宣傳語，位置抓人眼球，也再次呼應(yīng)叢書名“碼上學(xué)技術(shù)”中的“碼”，讓讀者快速了解本書亮點，即視頻二維碼教學(xué)。

除借助出版社平臺了解行業(yè)和市場，新手編輯還應(yīng)該多走出去，了解專業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和作者的寫作動力。當(dāng)前，國家越來越重視科技成果的轉(zhuǎn)化，各科研院所要花費很多精力在基層培訓(xùn)和新品種、新技術(shù)的推廣上。在這些活動中，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書作為培訓(xùn)教材較為常見，而將融媒體技術(shù)應(yīng)用于出版物中，清晰地展示出生產(chǎn)技術(shù)中的關(guān)鍵節(jié)點，會引起作者及讀者（農(nóng)技員、生產(chǎn)者）的強烈興趣;對于出版單位，緊抓融合出版這一新的出版方向，也真正做到了出版物的高質(zhì)高效生產(chǎn)。

作為新手編輯，手頭資源有限，途徑有限，因而要充分利用出版社已有資源和作者創(chuàng)作素材。在策劃本書稿過程中，筆者不僅從出版社數(shù)字出版辦公室的已有資源中整理本出書所需的視頻，還充分調(diào)動作者的積極性，讓作者加入視頻創(chuàng)作?？萍碱悎D書作者大都為研究人員，視頻拍攝技能不高，但視頻素材豐富，需要優(yōu)化與匯整，因此，編輯在視頻質(zhì)量和內(nèi)容方面仍需要把關(guān)、引導(dǎo)。具體體現(xiàn)為：前期與作者溝通確定拍攝內(nèi)容，告知視頻質(zhì)量要求，提供拍攝指導(dǎo)方法;中期跟進拍攝進度，檢查視頻樣本素材，一旦發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整，以防后期大量修改，甚至全部更換重拍;后期仔細審查視頻內(nèi)容，從背景、字幕到配樂一一檢查確認。必要時，編輯應(yīng)掌握一定剪輯技術(shù)，以幫助作者調(diào)整視頻;同時，一定的注意版權(quán)問題，涉及視頻字幕字體、背景配樂問題應(yīng)慎重對待。

（三）專業(yè)營銷，明晰圖書定位

《中藥材高質(zhì)高效生產(chǎn)200題》以中藥材生產(chǎn)為主題，屬于技術(shù)指導(dǎo)類專業(yè)書籍，營銷方法需區(qū)別于大眾類圖書。筆者認為，專業(yè)書籍讀者畫像明晰、特色鮮明，營銷關(guān)鍵點在于如何精準(zhǔn)定位人群，使銷售更順暢。通過此書的營銷及后期其他分冊的營銷經(jīng)驗，筆者總結(jié)出技術(shù)類圖書營銷的三方面專業(yè)途徑。

一是充分依靠社內(nèi)發(fā)行營銷。發(fā)行部門作為出版社與市場銜接的重要部分，掌握市場風(fēng)向，編發(fā)聯(lián)動能達到圖書產(chǎn)品有效生產(chǎn)，精準(zhǔn)投放。通過與發(fā)行人員溝通，提煉匯總之前中藥材類圖書發(fā)行數(shù)據(jù)及各項指標(biāo)，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)精準(zhǔn)營銷，定位本書投放省市、投放書商、投放項目（如爭取入選農(nóng)家書屋）等;同時，新編輯也可借此途徑隨時掌握市場反饋，及時復(fù)盤，后期持續(xù)挖掘相關(guān)選題。二是借助作者專業(yè)群、學(xué)術(shù)圈，甚至可由作者出面，邀請專業(yè)內(nèi)公認權(quán)威人士撰寫書評、推薦語，編輯幫作者打磨好書，作者下場親自宣傳，本身還是對出版社品牌的宣傳，有利于編輯挖掘更多潛在作者資源。三是關(guān)聯(lián)專業(yè)微信公眾號。同樣，我們選擇專業(yè)微信公眾號時，其擁有的粉絲群量不一定要多大，但需保證足夠精準(zhǔn)，因為面對每一個微信公眾號，粉絲在選擇關(guān)注與否的同時，就已經(jīng)了解其推送主題。選擇與本書專業(yè)相似的微信公眾號宣傳，能達到圖書信息有效投放，本質(zhì)也體現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。

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（作者單位系中國農(nóng)業(yè)出版社）