王 浩

（中國鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司 《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》編輯部，北京 100081）

隨著移動設(shè)備的迅速發(fā)展，移動端用戶的數(shù)量遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁端，建設(shè)科技期刊移動網(wǎng)刊平臺，利用新興技術(shù)，將科技成果、前沿技術(shù)等信息通過電腦、智能手機(jī)、iPad等終端設(shè)備廣泛傳播，在編輯、作者及讀者間搭建起實(shí)時的互動橋梁，對不斷提升科技期刊的傳播力和影響力具有重要的實(shí)踐意義。

當(dāng)前，各種移動設(shè)備呈現(xiàn)出快速、便捷、碎片化等閱讀優(yōu)勢，微信作為廣泛使用的移動端應(yīng)用軟件，具有良好的新媒體傳播效果。目前，許多科技期刊已經(jīng)開通微信公眾號，以此加強(qiáng)對期刊內(nèi)容傳播的效果。作為基于微信平臺開發(fā)的微信小程序，自2017年1月9日正式上線以來[1]，在商業(yè)營銷、文體服務(wù)、各類社會活動中得到了廣泛應(yīng)用，據(jù)阿拉丁研究院于2022年1月17日發(fā)布的《2021年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，微信小程序開發(fā)量突破300萬，日均使用次數(shù)同比增長32%。[2]對于移動網(wǎng)刊平臺而言，微信小程序本質(zhì)上就是一種移動端應(yīng)用。針對微信小程序，已有學(xué)者對其在學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)用進(jìn)行了研究：李廣欣[1]探討了微信小程序體系下用戶與平臺，以及用戶間的交流特點(diǎn)，提出精準(zhǔn)服務(wù)、“為我所用”的小程序開發(fā)思路；周巍[3]認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊開發(fā)微信小程序有利于提升學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播與推廣，有助于在原有微信公眾號的基礎(chǔ)上拓展應(yīng)用功能；范晶晶[4]提出了微信小程序在期刊建設(shè)中的主要功能，包括消息發(fā)布、宣傳服務(wù)、專輯論文征稿、用戶問卷調(diào)查等，從而提高用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大期刊影響力；孔文靜[5]基于一些學(xué)術(shù)期刊開發(fā)應(yīng)用微信小程序的現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的微信小程序開發(fā)策略；汪全莉等人[6]分析學(xué)術(shù)期刊與微信小程序融合的困境，提出培養(yǎng)媒介機(jī)制思維、聯(lián)通多方傳播渠道的融合發(fā)展路徑；王曉燕等人[7-8]探討流媒體技術(shù)對科技期刊出版業(yè)的影響，分析流媒體技術(shù)在及時傳播研究成果、提高附加信息量、開展編輯人員與作者及讀者間研究熱點(diǎn)討論等方面的應(yīng)用優(yōu)勢，提出期刊編輯部門應(yīng)培養(yǎng)和儲備復(fù)合型編輯人才、利用流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)科研成果精準(zhǔn)推送等建議；劉建朝[9]從用戶思維的角度探討微信小程序在學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)用方法。已有研究主要探討了學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用微信小程序、流媒體技術(shù)的可行性和必要性，以及開發(fā)微信小程序、利用流媒體技術(shù)的相關(guān)策略。本文基于上述研究，搭建了基于微信小程序和流媒體技術(shù)的《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》期刊的移動網(wǎng)刊平臺，實(shí)現(xiàn)了移動端對學(xué)術(shù)期刊的查閱瀏覽及編、審、發(fā)布等功能，將《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，具有出色的使用體驗(yàn)。

1.微信小程序和流媒體技術(shù)簡介

1.1 微信小程序

微信小程序基于微信平臺運(yùn)行，是一種新的開放能力，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”“用完即走”的理念。通過與公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)小程序和公眾號間的功能互補(bǔ)，打造更具個性化的移動平臺。用戶掃描二維碼或搜索小程序即可打開應(yīng)用，這種應(yīng)用隨時可用，不需要安裝和卸載，用戶也不需要擔(dān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，并且解決了在微信中瀏覽網(wǎng)頁緩慢卡頓的問題，提供更加接近于原生應(yīng)用的體驗(yàn)，能快速加載，用戶使用更加流暢。

目前，《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)刊平臺的建設(shè)，平臺具有采編和發(fā)布等功能，各類人員的功能需求較為明確，積累了一定的網(wǎng)刊開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。同時，《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》的微信公眾號也已經(jīng)平穩(wěn)運(yùn)行[10]，并將網(wǎng)刊平臺的一部分發(fā)布和瀏覽查詢功能移植到了移動端，積累了一批較為穩(wěn)定的粉絲群體，為基于微信小程序和流媒體技術(shù)的移動網(wǎng)刊平臺的實(shí)現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。

1.2 流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)采用即點(diǎn)即讀的數(shù)據(jù)“流”順延方式呈現(xiàn)閱讀內(nèi)容，可以一體化展示圖文和音視頻等信息，與傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀相比，能夠?qū)崿F(xiàn)移動終端自適應(yīng)閱讀，具有實(shí)時傳播、視頻信息清晰的優(yōu)勢。

期刊流媒體技術(shù)主要是為期刊的數(shù)字閱讀、檢索及查詢服務(wù)。目前，期刊內(nèi)容的數(shù)字閱讀主要以流媒體全文表現(xiàn)形式為主，其應(yīng)用形式如圖1所示。[11]

圖1 基于流媒體技術(shù)的期刊應(yīng)用形式

RichHTML作為一種新型出版模式，與傳統(tǒng)出版模式相比，增加了數(shù)據(jù)解析和制作環(huán)節(jié)，通過對全文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，實(shí)現(xiàn)文章的富媒體出版，使出版物更具靈活性和多樣化，以滿足讀者日漸豐富的個性化閱讀需求。移動網(wǎng)刊平臺采用RichHTML技術(shù)，在已發(fā)表文章的電子版基礎(chǔ)上，進(jìn)行內(nèi)容分析、知識標(biāo)引等結(jié)構(gòu)化加工處理，實(shí)現(xiàn)對文字、圖片、表格、公式、特殊字符等全部內(nèi)容的HTML結(jié)構(gòu)化，形成結(jié)構(gòu)化XML文件，并以HTML靜態(tài)頁面呈現(xiàn)在微信小程序上。[12]

2.移動網(wǎng)刊平臺功能

基于微信小程序，采用流媒體技術(shù)，提供面向讀者、作者、編輯的移動網(wǎng)刊平臺服務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)刊平臺常用功能的移動端操作。移動網(wǎng)刊平臺功能架構(gòu)如圖2所示。

圖2 移動網(wǎng)刊平臺功能架構(gòu)示意

2.1 讀者平臺

2.1.1 期刊閱覽

實(shí)現(xiàn)對期刊分年、分期、分欄目的定制展示，對過刊和當(dāng)期期刊的分類展示。該功能的主頁面是當(dāng)前年份已發(fā)布的各期期刊封面的排列展示，讀者可自行點(diǎn)選某一期的期刊，頁面跳轉(zhuǎn)展示該期的目錄頁，讀者可選擇目錄頁中某一篇文章的文字，進(jìn)而閱讀該篇文章的摘要和關(guān)鍵字，點(diǎn)擊頁面底部的閱讀全文按鈕后，可對該篇的全文進(jìn)行閱讀。同時，讀者還可以收藏某一篇文章，點(diǎn)擊收藏按鈕后，可以在收藏夾中，找到該篇文章。

2.1.2 期刊訂閱

在期刊訂閱模塊，讀者可以填寫自己的個人信息，包括：姓名、職業(yè)、聯(lián)系方式、通訊地址等，以及希望訂閱的期數(shù)和份數(shù)，該信息實(shí)時推送至期刊訂閱管理人員，該人員后期可通過系統(tǒng)中的聯(lián)系方式與該讀者進(jìn)行溝通和訂閱服務(wù)。

2.1.3 數(shù)字出版

將已經(jīng)發(fā)表的每一期科技論文，由流媒體的形式自適應(yīng)地展現(xiàn)在讀者的移動設(shè)備上，讀者可在移動端隨時隨地查看文章。

2.1.4 信息資訊

同步發(fā)布期刊公眾號上的各類信息，包括征文通知、科普知識、優(yōu)秀論文解讀、科技論壇報(bào)告解讀等行業(yè)相關(guān)信息。

2.2 作者平臺

2.2.1 作者信息管理

作者可以通過該功能模塊進(jìn)行個人信息的查詢、錄入和更改，個人信息主要包括稱呼、姓名、性別、郵件地址、研究方向、職稱、學(xué)歷、手機(jī)號碼、身份證號、郵寄地址等。

2.2.2 稿件狀態(tài)查詢

作者可以通過該功能模塊對自己投稿的稿件狀態(tài)進(jìn)行查看，稿件狀態(tài)包括收稿、初審、外審、退修、退稿、收費(fèi)、錄用、組版和刊出等。同時還可以查看稿件流轉(zhuǎn)整個流程的詳細(xì)信息。若作者開啟提醒功能，該模塊會在稿件狀態(tài)發(fā)生變動時，向作者發(fā)送提醒信息。

2.2.3 作者在線投稿

作者可以通過該功能模塊向期刊進(jìn)行投稿，上傳稿件，同時填寫稿件的相關(guān)信息，包括投稿原創(chuàng)性確認(rèn)書、投稿須知、期刊出版協(xié)議、文章題目、作者信息、文章摘要、文章關(guān)鍵詞、基金資助信息、推薦審稿人、編輯部留言等。

2.3 采編平臺

2.3.1 稿件狀態(tài)編輯

期刊編輯人員可以通過該功能模塊對稿件狀態(tài)進(jìn)行編輯，稿件狀態(tài)包括收稿、初審、外審、退修、退稿、錄用、組版和刊出等。

2.3.2 編審意見填寫

期刊初審人員在對稿件進(jìn)行退修時，可以通過該功能模塊輸入對該稿件的修改意見。方便讀者直接在移動端查看。

2.4 接口管理

2.4.1 采編系統(tǒng)接口

通過該功能模塊實(shí)現(xiàn)移動端微信小程序與網(wǎng)頁端網(wǎng)刊平臺之間的作者及采編數(shù)據(jù)的交互。

2.4.2 微信公眾號平臺接口

通過該功能模塊實(shí)現(xiàn)微信小程序和微信公眾號之間的信息發(fā)布等數(shù)據(jù)的交互。

2.5 用戶權(quán)限管理

移動網(wǎng)刊平臺的系統(tǒng)管理員可通過該功能模塊對讀者、作者、編輯等各類用戶的權(quán)限進(jìn)行維護(hù)管理。

2.5.1 管理人員

管理人員主要承擔(dān)平臺運(yùn)維管理、用戶權(quán)限設(shè)置、數(shù)據(jù)備份等工作。

2.5.2 作者

功能包括作者信息管理、稿件狀態(tài)查詢和作者在線投稿。作者可以在移動端便捷地進(jìn)行用戶注冊、稿件上傳以及稿件狀態(tài)、詳細(xì)流程和修改意見的實(shí)時查看。

2.5.3 讀者

功能包括期刊管理、期刊訂閱、數(shù)字出版和信息發(fā)布。讀者可以在移動端實(shí)現(xiàn)訂閱并便捷地查看期刊任一期的任一篇文章，并對自己感興趣的期刊或文章進(jìn)行收藏管理。

2.5.4 編輯

功能包括稿件狀態(tài)編輯和編審意見。編輯可以在移動端便捷地進(jìn)行稿件查看，填寫稿件的修改意見并隨時更改稿件的狀態(tài)。

2.6 系統(tǒng)管理

移動網(wǎng)刊平臺的系統(tǒng)管理員可通過該功能模塊對系統(tǒng)后臺環(huán)境配置、網(wǎng)絡(luò)設(shè)置、期刊基本信息及操作流程等進(jìn)行管理。

3.平臺運(yùn)營實(shí)踐

3.1 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊功能移動化

通過微信小程序和流媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》網(wǎng)刊平臺功能的移動化遷移，用戶通過小程序，可以進(jìn)行期刊閱覽、查看新聞、查詢稿件等操作，小程序界面截圖如圖3所示。

圖3 小程序首頁界面

首頁展示的內(nèi)容包括用戶信息、滾動新聞、操作欄、推薦閱讀、常見問題等6個模塊。用戶信息模塊顯示用戶賬號信息，點(diǎn)擊頭像可打開個人信息頁面，查看個人信息，登錄作者平臺或編輯平臺；滾動新聞模塊展示期刊最新動態(tài)新聞，點(diǎn)擊可打開詳細(xì)介紹；操作欄模塊為移動網(wǎng)刊平臺的常規(guī)功能操作入口，可以進(jìn)行論文查詢、在線投稿、作者查稿、期刊訂閱等操作；期刊閱覽模塊展示了最新出版的期刊封面，點(diǎn)擊期刊封面可打開該期目錄列表頁面；推薦閱讀模塊為關(guān)聯(lián)的期刊公眾號熱點(diǎn)內(nèi)容鏈接，點(diǎn)擊鏈接圖片打開文章詳情；常見問題模塊對編輯部常見問題及答案進(jìn)行了解釋。通過小程序可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊平臺基本功能的移動化運(yùn)營。

3.2 加強(qiáng)與公眾號聯(lián)動

通過微信小程序?qū)⑵诳苿泳W(wǎng)刊平臺與期刊公眾號進(jìn)行綁定，集合小程序個性化功能特性和公眾號消息特性，進(jìn)一步強(qiáng)化期刊與作者及讀者之間的互動性。用戶在使用小程序登錄網(wǎng)刊平臺時，后臺可申請獲取其微信賬號授權(quán)，并將其網(wǎng)刊平臺賬號與微信賬號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而獲取其投稿論文的相關(guān)信息，之后編輯部便可通過公眾號將其論文最新情況及時發(fā)送給作者，并實(shí)現(xiàn)編輯與作者的在線實(shí)時溝通。利用公眾號的消息推送功能，結(jié)合對作者研究領(lǐng)域、論文關(guān)鍵詞等信息的數(shù)據(jù)分析，可實(shí)現(xiàn)向作者定向化、精準(zhǔn)化推送論文推薦、征文通知等內(nèi)容，更大可能地挖掘作者的投稿潛能。

3.3 提升期刊經(jīng)營能力

《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》傳統(tǒng)訂閱形式為年度訂閱，主要以電話訂閱和郵局訂閱為主，對于個體讀者來說十分不便。通過微信小程序的付費(fèi)功能，可以使讀者訂閱期刊更加便捷化。讀者不僅可以更方便地在線上完成年度訂閱申請，也可以根據(jù)自己的興趣，選擇訂閱某一期或某幾期刊物，特別是“智能鐵路”“智能建造”“網(wǎng)絡(luò)安全”等具有特殊主題的論文專輯，實(shí)現(xiàn)期刊銷售的“化整為零”。通過小程序的在線訂閱，不僅方便了讀者的訂閱，提升了期刊的訂閱量，同時也拓展了期刊的傳播力，是編輯部、作者和讀者都喜聞樂見的一項(xiàng)舉措。

結(jié)語

基于微信小程序和流媒體技術(shù)的《鐵路計(jì)算機(jī)應(yīng)用》移動網(wǎng)刊平臺已經(jīng)上線試運(yùn)營。利用微信小程序輕便、免安裝的特性，為編輯、作者和讀者打造了更為便捷化的移動網(wǎng)刊平臺；采用流媒體技術(shù)展示論文，改善了傳統(tǒng)閱讀的呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了一讀到底的流暢閱讀體驗(yàn)。通過與原有期刊公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了投稿狀態(tài)信息的及時通知，推薦閱讀內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，建立了編輯與作者、讀者之間更加緊密的聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶黏性，提升了期刊的影響力和傳播力。