勞萬里 陳 怡 唐召群

（中國林業(yè)科學研究院木材工業(yè)研究所，北京 100091）

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出，要把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，做大做強網(wǎng)絡平臺，占領新興傳播陣地。[1]近年來，今日頭條迅猛發(fā)展，擁有推薦引擎、搜索引擎、關注訂閱和內(nèi)容運營等多種分發(fā)方式，囊括圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播、音頻和小程序等多種內(nèi)容體裁，并涵蓋科技、體育、健康、美食、教育、三農(nóng)、國風等100余個內(nèi)容領域。頭條號是今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，具有智能推薦、操作簡單、變現(xiàn)能力強等特點，是當下發(fā)展最快的新媒體之一。早在2019年12月，今日頭條號帳號總數(shù)已逾180萬。[2]今日頭條號為學術期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了新平臺，探索學術期刊與今日頭條號的融合發(fā)展，對提升學術期刊的影響力具有重要意義。

目前，關于學術期刊今日頭條號的研究報道較少。勞萬里等研究了今日頭條號的特點及其在中國科學引文數(shù)據(jù)庫來源期刊（CSCD）中的應用現(xiàn)狀。[3]俞敏等分析了“中國科技期刊卓越行動計劃”梯隊期刊的100個中文期刊今日頭條的運營情況。[4]鄧進利介紹了《農(nóng)村新技術》期刊與今日頭條號的融合發(fā)展經(jīng)驗。[5]中文社會科學引文索引（Chinese Social Sciences Citation Index，縮寫為CSSCI）來源期刊是我國學術期刊的重要組成部分，在促進社會科學研究管理創(chuàng)新、培育人材和記錄學科發(fā)展歷程等方面發(fā)揮了重要作用。[6]然而，目前對CSSCI期刊今日頭條號運營現(xiàn)狀尚未有研究報道。鑒此，筆者調(diào)研了CSSCI期刊今日頭條號的運營情況，并對未來發(fā)展提出了建議，旨為社科期刊今日頭條號的建設和運營提供借鑒。

1.CSSCI期刊今日頭條號的運營現(xiàn)狀

1.1 研究方法

選取2019—2020年度CSSCI收錄的568本期刊為調(diào)研對象，所用方法為普查法，在今日頭條客戶端搜索期刊中文名和關鍵詞并關注，通過期刊官方網(wǎng)站驗證核實，全面查閱期刊今日頭條號的建設情況和運營狀況，數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到2021年2月10-28日。

1.2 結(jié)果分析

568本CSSCI期刊今日頭條號的建設情況和運營情況分別如表1和表2所示。

表1 CSSCI期刊今日頭條號的建設情況

表2 CSSCI期刊今日頭條號的運營情況

1.2.1 開通情況

568本CSSCI收錄期刊中，僅有14本期刊開通了今日頭條號，占CSSCI期刊總量的2.5%，開通率處于較低水平，略高于CSCD期刊2.1%的開通率[3]，明顯低于CSSCI期刊微信公眾號30.77%的開通率[7]，其中《求是》《中國社會科學》雜志的今日頭條號分別與求是網(wǎng)和中國社會科學網(wǎng)共用。從學科角度來看，綜合社科領域有5本期刊開通了今日頭條號，占比最高，達35.7%；高校學報、新聞學與傳播學、馬克思主義理論均各有2本期刊開通了今日頭條號，占比均為14.29%。從地域分布來看，北京地區(qū)期刊數(shù)量最多，有7本CSSCI期刊開通了今日頭條號，占比為50%；上海地區(qū)次之，有3本CSSCI期刊

開通了今日頭條號，占比為21.4%。總體來看，今日頭條號尚未引起CSSCI期刊的重視。

1.2.2 建設情況

頭像方面，14本開通今日頭條號的期刊中有11本期刊采用母刊封面或Logo作為今日頭條號頭像，使用比率為78.6%，低于CSCD期刊92.3%的使用比率。[3]其中，《求是》雜志今日頭條號頭像使用的是求是網(wǎng)的Logo，《中國社會科學》雜志今日頭條號頭像使用的是中國社會科學網(wǎng)的Logo，《中國遠程教育》雜志今日頭條號頭像為單獨設計的新Logo；官方認證方面，有11本期刊完成了今日頭條號的認證，認證率78.57%，明顯高于CSCD期刊今日頭條號46.2%的認證率[3]，僅有《國際新聞界》《新聞界》《學習與探索》3本期刊未進行認證；自定義菜單方面，目前已開通今日頭條號的CSSCI期刊均未創(chuàng)建自定義菜單，與CSCD期刊的自定義菜單創(chuàng)建率相同?？傮w來看，14本CSSCI期刊今日頭條號的建設水平仍處于較低水平。

1.2.3 運營情況

由表2可知，14本期刊中，今日頭條號粉絲量超過10000的期刊共有7本，其中《哲學分析》《國際新聞界》《毛澤東鄧小平理論研究》粉絲量超過了50000，《文化縱橫》粉絲量超過了150000，《中國社會科學》粉絲量超過了400000，《人民論壇》粉絲量達到了500000，《求是》粉絲量最高，超過了1100000?！缎侣劷纭泛汀秾W術月刊》的粉絲量在5000～10000。值得注意的是，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》《中國遠程教育》的粉絲量還不足500，《學習與探索》《河海大學學報（哲學社會科學版）》《西北師大學報（社會科學版）》粉絲量尚不足100。

《哲學分析》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》《學習與探索》《河海大學學報（哲學社會科學版）》《西北師大學報（社會科學版）》今日頭條號分布頻率較低，尚未開始規(guī)律運營。其中，《西北師大學報（社會科學版）》于2018年2月10日首次發(fā)文，至今總共發(fā)布了4篇文章和6個微頭條，說明該頭條號基本處于停滯狀態(tài)。《哲學分析》于2019年6月20日首次發(fā)文，至今只發(fā)布了5篇文章，但卻吸引了51000名粉絲關注。其余9種期刊的今日頭條號已初步形成了較系統(tǒng)的運營狀態(tài)，《中國社會科學》最為活躍，月均發(fā)文量達到了275條；其次為《文化縱橫》《求是》，平均每天發(fā)布2條；《中國遠程教育》和《人民論壇》基本上每天都有內(nèi)容更新；《毛澤東鄧小平理論研究》《國際新聞界》平均每周發(fā)布約2條；《新聞界》和《學術月刊》平均每月發(fā)布1-2條。

《求是》雜志今日頭條號的篇均閱讀量最高，超過了120000；《學術月刊》和《人民論壇》今日頭條號篇均閱讀量超過了10000；《毛澤東鄧小平理論研究》《國際新聞界》《哲學分析》《文化縱橫》篇均閱讀量在1000～7000之間；其余7本期刊今日頭條號的篇均閱讀量低于1000。由于《中國社會科學》的發(fā)文量較大，導致其篇均閱讀量僅為399。值得指出的是，《毛澤東鄧小平理論研究》《文化縱橫》今日頭條號平均每條內(nèi)容的獲贊數(shù)超過了200；《求是》和《哲學分析》今日頭條號平均每條內(nèi)容的獲贊數(shù)超過了100，說明這4本期刊頭條號的互動性較好。

綜合粉絲量、發(fā)文量、篇均閱讀量和平均獲贊數(shù)的分析結(jié)果可知，目前，《求是》《人民論壇》《文化縱橫》《毛澤東鄧小平理論研究》《中國社會科學》《國際新聞界》的今日頭條號影響力較強，《哲學分析》《學術月刊》頭條號也具備了一定影響力，其余6本期刊今日頭條號尚未形成影響力。

1.2.4 典型今日頭條號內(nèi)容分析

《求是》《人民論壇》今日頭條號內(nèi)容來源主要是雜志文章、社論、網(wǎng)評和訪談，內(nèi)容主要涉及政治、經(jīng)濟、文化、社會、黨建、科教、生態(tài)、國防、國際等方面，使用了文章、視頻和微頭條3種體裁。《文化縱橫》今日頭條號內(nèi)容主要來自報紙、雜志文章及其他權(quán)威刊物、網(wǎng)絡媒體的相關文章，主要內(nèi)容包括中國歷史、文化的重新解釋；中國社會重大議題的闡釋；對西方主流價值的再評價；闡發(fā)中國對世界的看法與主張。使用了文章、視頻、微頭條和問答4種體裁。《毛澤東鄧小平理論研究》今日頭條號的稿件來源主要為雜志文章，內(nèi)容涉及當代中國馬克思主義和中國國情研究成果，僅使用了文章1種體裁?！吨袊鐣茖W》今日頭條號稿件來源主要是該雜志社報刊網(wǎng)文章及其他主流媒體的相關報道，內(nèi)容涉及哲學社會科學前沿研究成果、中國社會科學院及雜志編輯部重要動態(tài)等，使用了文章、視頻、微頭條和問答4種體裁。《國際新聞界》今日頭條號內(nèi)容來源為雜志文章，內(nèi)容涉及國內(nèi)外新聞傳播學各領域的理論和應用研究成果和編輯部重要通知，只使用了文章1種體裁。

2.CSSCI期刊今日頭條號的發(fā)展建議

綜上所述，大部分CSSCI期刊尚未充分認識到今日頭條號對期刊提升傳播力和影響力的重要作用。少量初步開通運營了今日頭條號。總體而言，CSSCI期刊今日頭條號的運營還處于探索期。為此，筆者提出三點方向性建議。

2.1 積極利用今日頭條號的流量紅利，提升期刊傳播力和影響力

信息時代，流量至關重要。當前微信公眾號的紅利時代已成過去，文章的打開率、閱讀率日漸下降。[8]而今日頭條月均活躍用戶規(guī)模已超過2.8億，且仍處于快速增長期[9]，形成了巨大流量池，給旗下頭條號也帶來了流量紅利。尤其是今日頭條的智能推薦機制能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快速、更廣泛地傳播，即便沒有大量粉絲，只要能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，閱讀量、粉絲量就會不斷上漲。今日頭條的推薦機制將新號和大號統(tǒng)一放在同一起跑線上，由內(nèi)容決定文章的閱讀量和關注度。這為CSSCI期刊提升傳播力和影響力提供了寶貴機遇，CSSCI期刊應充分利用今日頭條號的流量紅利，有條件的期刊應盡快開通運營今日頭條號，積極傳播新時代新思想新觀點。

2.2 研究今日頭條號的特點，建立針對性強的運營機制

每個平臺都有其獨特的特點，不宜將微信公眾號等其他新媒體平臺的運營方式直接照搬到今日頭條號。今日頭條號可以發(fā)布圖文、圖集、視頻、微頭條、問答等多種內(nèi)容生態(tài)，最大的特點就是基于智能推薦的分發(fā)機制。即通過機器算法將用戶發(fā)表的內(nèi)容分發(fā)給內(nèi)容的受眾。智能個性化推薦引擎會根據(jù)文章特征（內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容特征、首發(fā)情況、互動情況）、用戶特征（頭條號歷史表、頭條號訂閱情況）以及環(huán)境特征（時間、地域、天氣）等，為文章找到感興趣的讀者并推薦給他們。因此，CSSCI期刊在運營今日頭條號時應研究每種內(nèi)容生態(tài)的特點，再將期刊文章加工成適宜的內(nèi)容生態(tài)并予以發(fā)布。此外，還應研究今日頭條號的推薦機制和推薦規(guī)律。善用后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，精準描繪用戶畫像，挖掘用戶需求，據(jù)此建立適合今日頭條號特點的針對性運營機制。

2.3 加強今日頭條號與期刊官網(wǎng)、微信公眾號的有機聯(lián)系，構(gòu)建高效協(xié)同的多維傳播格局

大部分CSSI期刊編輯部“小、散、弱”，而日常編輯出版任務較繁瑣，開通運營今日頭條號給期刊編輯部增加了工作量。因此，CSSCI期刊編輯部應積極爭取主辦、主管單位的項目、資金支持，引入第三方公司的技術支持，利用信息技術革命的成果深入拓展今日頭條號的功能，圍繞母刊特點和今日頭條號的定位，合理設置自定義菜單，并在發(fā)布內(nèi)容中通過嵌入二維碼和鏈接等方式，加強與期刊微信公眾號、官方網(wǎng)站間的有機聯(lián)系。本著“資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”的原則，打造以紙刊為基礎，官方網(wǎng)站為紐帶，今日頭條號和微信公眾號等移動新媒體依存共生、同頻共振的多維傳播格局，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多平臺傳播”的高效協(xié)同的工作模式。

結(jié)語

今日頭條為學術期刊影響力提升提供了新平臺新機遇。作為我國學術期刊的重要組成部分，少量CSSCI期刊嘗試開通并運營了今日頭條號，但仍處于探索期。為此，筆者從CSSCI期刊總體角度提出了方向性建議。但受限于樣本量較少，且今日頭條號運營經(jīng)驗匱乏，研究的深度稍顯不足。隨著CSSCI期刊今日頭條號的不斷發(fā)展，運營水平的不斷提高，下一步將選取更多樣本，結(jié)合CSSCI期刊運營實踐，深入系統(tǒng)地研究今日頭條號的運營策略，為社科期刊運營今日頭條號提供具體參考和有力支撐。