□文/王 敏 李 紅

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 新疆·烏魯木齊）

［提要］ 跨境電商與跨境物流協(xié)調(diào)發(fā)展是跨境電商系統(tǒng)的市場選擇，既有利于推動跨境電商子系統(tǒng)與跨境物流子系統(tǒng)的發(fā)展，也有利于提升跨境電商系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平。本文通過2009～2019 年新疆跨境電商與跨境物流相關(guān)數(shù)據(jù)分析，應(yīng)用耦合模型研究兩者之間的協(xié)調(diào)程度，發(fā)現(xiàn)跨境物流發(fā)展水平的穩(wěn)定度高于跨境電商，但發(fā)展效率弱于跨境電商發(fā)展水平；兩者間存在一定的協(xié)調(diào)性，但整體的協(xié)調(diào)度有待進一步提高，并給出發(fā)展建議。

跨境電商與跨境物流作為跨境電商系統(tǒng)的兩大子系統(tǒng)，其協(xié)同發(fā)展對推動經(jīng)濟發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。為了推動跨境電商系統(tǒng)的健康發(fā)展，促進跨境電商與跨境物流協(xié)調(diào)發(fā)展勢在必行?？缇畴娚贪l(fā)展快于跨境物流，反過來又倒逼跨境物流發(fā)展，并與之相適應(yīng)，最終實現(xiàn)二者協(xié)調(diào)運作。

一、文獻綜述

當前，跨境電商與跨境物流高速發(fā)展，有關(guān)跨境電商與跨境物流協(xié)調(diào)度的研究也越來越被大家所重視。劉有升等（2016）利用灰色關(guān)聯(lián)理論，基于復(fù)合系統(tǒng)協(xié)同度模型，構(gòu)建跨境電商與現(xiàn)代物流協(xié)同評價模型，分析跨境物流發(fā)展明顯滯后于跨境電商的原因，并針對性地給出建議。張夏恒（2018）從全球價值鏈視角出發(fā)，提出了簡化的跨境電商運行模式，以及跨境電商與跨境物流協(xié)同模型。李艷等（2018）對湖南省跨境電商與物流情況進行了剖析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題，并從促進跨境電商與跨境物流協(xié)同、構(gòu)建嚴格的監(jiān)管體系以及整合資源，提高其信息化、專業(yè)化水平等方面提出了相應(yīng)的對策。張夏恒（2020）通過構(gòu)建跨境電商與跨境物流協(xié)同的博弈收益矩陣發(fā)現(xiàn)，跨境電商的監(jiān)督成本與跨境物流積極合作的概率呈負相關(guān)，跨境物流的通關(guān)能力與跨境電商監(jiān)督概率呈負相關(guān)，消費者對跨境電商的處罰額度與跨境物流積極合作的概率呈正相關(guān)。

二、研究設(shè)計

（一）指標體系構(gòu)建

1、指標體系確立。依據(jù)指標選擇的科學(xué)性、代表性以及數(shù)據(jù)的可獲得性，并結(jié)合當前新疆跨境電商子系統(tǒng)與跨境物流子系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀，參照現(xiàn)有文獻的指標體系研究，借鑒張夏恒（2016），劉有升、陳篤彬（2016）等學(xué)者的研究成果，并結(jié)合新疆實際情況，構(gòu)建跨境電商與跨境物流能力評價指標體系，具體見表1、表2。（表1、表2）

表1 跨境電商發(fā)展能力指標體系一覽表

表2 跨境物流發(fā)展能力指標體系一覽表

2、數(shù)據(jù)來源與處理。本文選取2009～2019 年間新疆跨境電商與跨境物流相關(guān)數(shù)據(jù)，對二者之間的協(xié)調(diào)度進行評價分析，數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒》《新疆統(tǒng)計年鑒》《新疆跨境電子商務(wù)調(diào)研報告》、新疆維吾爾自治區(qū)郵政管理局和網(wǎng)經(jīng)社跨境電商網(wǎng)站等?？紤]到指標變量的單位統(tǒng)一問題，本文運用SPSS 對各指標變量的原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，繼而進行下一步分析。

（二）協(xié)調(diào)度模型確定。本文中涉及的協(xié)調(diào)度是指跨境電商子系統(tǒng)與跨境物流子系統(tǒng)在發(fā)展過程中協(xié)調(diào)一致的程度。首先，對數(shù)據(jù)進行標準化處理：

為避免Xij出現(xiàn)0 值，因此在標準化處理后加入0.01。最后實際采用公式為：

其中，Xij（i=1，2；j=1，2，3，…，n）為第i 子系統(tǒng)的第j 項指標數(shù)據(jù)，Mij、mij為第i 系統(tǒng)第j 項指標的上下限。

其次，計算新疆跨境電商與跨境物流的耦合度，公式如下：

其中，C 為新疆跨境電商與跨境物流發(fā)展水平之間的耦合度，Um、Us分別表示新疆跨境電商與跨境物流的綜合發(fā)展水平；εij為xij的權(quán)重，權(quán)重值由公式（5）計算得來。

最后，計算新疆跨境電商與跨境物流的協(xié)調(diào)度，其公式如下：

其中，D 為協(xié)調(diào)度，C 為耦合度，T 為“新疆跨境電商發(fā)展能力-跨境物流發(fā)展能力”的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)；其中a、b 為待定系數(shù)，分別表示新疆跨境電商發(fā)展能力與跨境物流發(fā)展能力的貢獻指數(shù)。采用熵權(quán)法分別確定二者的權(quán)重系數(shù)。

（三）指標權(quán)重確定。目前，指標賦權(quán)方法整體上可以分為主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法。主觀賦權(quán)法在應(yīng)用中，由于人的主觀因素的存在，致使評價指標賦權(quán)的主觀性強，難以準確地衡量評價指標的實際重要程度?？陀^賦權(quán)法主要強調(diào)從指標數(shù)據(jù)中挖掘信息，不受人為因素的影響，所得結(jié)果具有客觀性和準確性。因此，本文采用客觀賦權(quán)法中的熵權(quán)法來確定指標權(quán)重，以確保研究結(jié)果更加客觀、準確，此方法的計算步驟為：

第一步：用公式（2）對數(shù)據(jù)進行標準化處理。

第二步：計算第j 個指標下第i 個評價所占的比重：

第三步：計算第j 個指標的熵值ej：

第四步：計算第j 個指標的熵權(quán)Sj：

其中，Pij為第j 個指標下第i 個評價單元所占的比重；ej為第j 個指標的熵值；n 為評價指標的數(shù)量，ln 為自然對數(shù)函數(shù)；Sj為第j 個指標的熵權(quán)。

三、實證分析

（一）跨境電商綜合水平分析。根據(jù)公式（3）和各評價指標數(shù)據(jù)，測算新疆跨境電商子系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，具體結(jié)果如表3 所示。從表3 可以看出，新疆跨境電商發(fā)展水平呈現(xiàn)階段性發(fā)展狀態(tài)，2009～2013 年處于萌芽發(fā)展的狀態(tài)，在2014 年出現(xiàn)了較高水平的發(fā)展。究其原因，2013 年提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”的重大倡議，而新疆向西連接中亞、西亞、中東歐等國家，利用獨特的區(qū)位優(yōu)勢顯著提升了跨境電商交易總額，2015 年稍有回落后，2016 年呈現(xiàn)了較大程度的下跌，2016 年由于速賣通、亞馬遜等跨境電商平臺升級改革，英國脫歐削弱我國產(chǎn)品競爭力等因素，使新疆跨境電商交易規(guī)模首次出現(xiàn)了負增長。2017 年和2018 年再次呈現(xiàn)回升發(fā)展態(tài)勢，2019 年受全球疫情沖擊的影響，跨境電商交易規(guī)模再次出現(xiàn)了負增長，跨境電商綜合發(fā)展水平也出現(xiàn)了小幅下降。（表3）

表3 跨境電商綜合發(fā)展水平指數(shù)一覽表

（二）跨境物流綜合水平分析。根據(jù)公式（3）和各評價指標數(shù)據(jù)，測算新疆跨境物流子系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，具體結(jié)果如表4 所示。相對于跨境電商發(fā)展的波動性，跨境物流總體上處于一個平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，自2009～2019 年始終處于一個穩(wěn)定上升的發(fā)展狀態(tài)，但在2009～2015 年，跨境物流整體發(fā)展水平相對于跨境電商要緩慢，這一情況在2016 年跨境電商綜合發(fā)展水平大幅度降低后有所改變，2016 年之后跨境物流的發(fā)展水平整體超越了跨境電商發(fā)展水平。（表4）

表4 跨境物流綜合發(fā)展水平指數(shù)一覽表

（三）耦合協(xié)調(diào)度結(jié)果分析。根據(jù)公式（3）得到新疆跨境電商與跨境物流綜合發(fā)展水平。通過公式（4）的計算，得到新疆跨境電商與跨境物流的耦合度及耦合協(xié)調(diào)水平。2009～2019 年新疆跨境電商與跨境物流始終處于較高耦合度狀態(tài)，但耦合度只能表明跨境電商與跨境物流的耦合情況，反映二者之間的相互依賴程度，并不能反映二者的綜合發(fā)展水平，而耦合協(xié)調(diào)度恰恰彌補了這一缺陷。

2009～2013 年，新疆跨境電商從0.27 上升至0.8，5 年間上升了0.53；跨境物流從0.52 上升至0.89，5 年間上升了0.37。二者的耦合度在0.95 上下波動，是因其均處于較低水平的發(fā)展狀態(tài)，屬于低質(zhì)量的耦合，而耦合協(xié)調(diào)度在0.33 上下波動，處于耦合但失調(diào)的狀態(tài)。2013～2014 年，新疆跨境電商從0.8 上升至3.22，1 年上升了2.42；跨境物流從0.89 上升至1.0，1 年上升了0.11。由于2013 年“一帶一路”倡議的提出，新疆憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢使得2014 年跨境電商快速擴張，而固有的國際跨境物流模式尚未適應(yīng)跨境電商發(fā)展，因而此階段跨境物流發(fā)展速度落后于跨境電商，但由于新疆跨境電商與跨境物流均呈現(xiàn)較好的上漲態(tài)勢，在2014 年首次出現(xiàn)了中級協(xié)調(diào)。

2015 年跨境電商發(fā)展水平雖稍有下降，但較2013 年及之前仍為較高的發(fā)展水平；跨境物流依舊延續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，整體為中級協(xié)調(diào)狀態(tài)。2016 年跨境物流水平仍穩(wěn)定發(fā)展，達到了1.24；但由于亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺升級改革，英國脫歐削弱我國產(chǎn)品競爭力等因素的影響，跨境電商發(fā)展水平驟降至0.22，導(dǎo)致了跨境電商與跨境物流的低協(xié)調(diào)度問題，2016年呈現(xiàn)了勉強協(xié)調(diào)的狀態(tài)。2017～2019 年，跨境電商發(fā)展水平逐漸恢復(fù)上升，盡管在2019 年受全球新冠肺炎疫情沖擊等影響，跨境電商交易規(guī)模有所下降，但整體仍為上升態(tài)勢，只是在發(fā)展水平相對低于同期的跨境物流發(fā)展水平；跨境物流發(fā)展水平維持穩(wěn)步上升，這有利于跨境電商與跨境物流的協(xié)調(diào)發(fā)展，此時新疆跨境電商與跨境物流處于協(xié)調(diào)狀態(tài)。

由此可以推斷，如果未來新疆跨境電商發(fā)展過程中能處理好與跨境物流的關(guān)系，未來新疆跨境電商與跨境物流的協(xié)調(diào)發(fā)展程度將進一步提升。

四、結(jié)論及建議

本文通過耦合協(xié)調(diào)度模型，對新疆跨境電商與跨境物流的協(xié)調(diào)度水平進行分析，研究發(fā)現(xiàn)，2009～2019 年間新疆跨境物流發(fā)展水平穩(wěn)步提升，其整體的穩(wěn)定度高于跨境電商，但發(fā)展效率弱于跨境電商發(fā)展水平；這兩者間存在一定的協(xié)調(diào)性，但整體的協(xié)調(diào)度有待進一步提高。基于以上分析，為進一步推動新疆跨境電商與跨境物流發(fā)展水平協(xié)調(diào)度，提出以下幾點建議：

（一）重視本土跨境電商發(fā)展。鼓勵本土外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，積極探索跨境電商經(jīng)營模式，組建跨境電商人才運營團隊，打造新疆特色的跨境電商平臺，解決外貿(mào)服務(wù)平臺與電子口岸建設(shè)，加快實現(xiàn)外貿(mào)相關(guān)部門系統(tǒng)互聯(lián)互通；同時，做好國際市場需求的調(diào)研，結(jié)合新疆優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造自有的特色品牌。盡可能地降低國際因素對新疆跨境電商的影響。

（二）完善跨境物流體系。加快南北運輸通道的建設(shè)，實現(xiàn)運輸通道的高效聯(lián)通作業(yè)，使新疆在后疫情時代真正成為“一帶一路”上的交通樞紐和重要通道；同時，加大資金投入或稅收減負，進一步完善新疆物流園區(qū)建設(shè)，借助新亞歐陸橋經(jīng)濟帶、中蒙俄經(jīng)濟帶等區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展新疆第三方跨境物流，提高新疆跨境物流總體水平。

（三）促進多方主體協(xié)調(diào)發(fā)展。跨境電商與跨境物流在較高水平上的協(xié)調(diào)發(fā)展離不開政府、企業(yè)和高校等多方主體的共同協(xié)作。一方面政府、企業(yè)和高校等要依據(jù)跨境電商與跨境物流的發(fā)展態(tài)勢，不斷調(diào)整和完善多元化人才培養(yǎng)機制，提高人才儲備水平，積極推動校企合作，培養(yǎng)文化素質(zhì)高，專業(yè)能力強的人才；另一方面政府相關(guān)部門應(yīng)該主動與從事跨境電商與跨境物流業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)的聯(lián)系和溝通，根據(jù)市場需求來合理分配資源，實現(xiàn)信息共享。優(yōu)化整合供應(yīng)鏈的主要環(huán)節(jié)，增強跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游的連通性，推動不同企業(yè)在實現(xiàn)跨境電商與跨境物流的協(xié)同發(fā)展中進行合理分工協(xié)作，以增強跨境電商與跨境物流協(xié)同競爭的合力。同時，探索多元化發(fā)展之路，充分借助各種服務(wù)平臺，積極引導(dǎo)和推動其多元化發(fā)展，提升跨境供應(yīng)鏈體系的末端服務(wù)能力，發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，連通國內(nèi)國際兩個市場，進而實現(xiàn)協(xié)調(diào)增長。