武圣松

(信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南信陽(yáng) 464100)

在新發(fā)展格局下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，整體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其發(fā)展戰(zhàn)略也由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際化，這是由體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力和外在需求共同決定的，是體育產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路的必然選擇。

1 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展的意義

1.1 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展是助力全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)的有效路徑

體育建設(shè)是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家戰(zhàn)略布局中的重要組成部分，體育綜合建設(shè)水平關(guān)乎中華民族偉大復(fù)興的大業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展能迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為提升體育建設(shè)水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展新格局，不僅在戰(zhàn)略層面提高了抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，而且能擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)，增加市場(chǎng)和營(yíng)收，從而拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，有助于滿足人民需要，助力國(guó)家的高質(zhì)量發(fā)展。例如，發(fā)揮競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的巨大作用，通過承辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯等重大國(guó)際體育賽事，帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大，是促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易、旅游和投資等最大化發(fā)展的重要渠道。例如，科蒂納丹佩佐冬奧會(huì)后，意大利冰上運(yùn)動(dòng)突飛猛進(jìn)；格勒諾布爾冬奧會(huì)后，法國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代；鹽湖城冬奧會(huì)后，美國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。北京冬奧會(huì)也不例外，中國(guó)北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的有力發(fā)展。同時(shí)，大大提升了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基數(shù)，促進(jìn)了冰雪產(chǎn)品制造業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)了冰雪旅游、滑雪培訓(xùn)、冰雪裝備等方面的消費(fèi)?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，北京冬奧會(huì)的成功舉辦帶動(dòng)了中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，龐大產(chǎn)業(yè)鏈形成的巨大市場(chǎng)潛力和強(qiáng)大動(dòng)能正在得到不斷釋放。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，有助于提升對(duì)外開放水平，創(chuàng)造中國(guó)特色大國(guó)外交新局面，提升國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際影響力。體育產(chǎn)業(yè)為各國(guó)、各個(gè)國(guó)際組織相互了解，進(jìn)行體育文化交流，建立與加強(qiáng)國(guó)際關(guān)系，提高國(guó)家在國(guó)際社會(huì)的聲譽(yù)提供了平臺(tái)。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展能為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)增添動(dòng)力，體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)是共生共長(zhǎng)的關(guān)系，二者的融合發(fā)展能為彼此注入新的內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向，而體育產(chǎn)業(yè)則為文化產(chǎn)業(yè)的落地實(shí)施提供平臺(tái)，有效拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，從而推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，一些體育文化作品以及體育文化品牌等都可以成為展示與弘揚(yáng)中華文化精神、中國(guó)發(fā)展理念的文化載體。

1.2 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展是提升全球治理參與能力的重要途徑

中國(guó)成為全球治理的參與者，對(duì)全球治理理念的轉(zhuǎn)變、治理體系的優(yōu)化轉(zhuǎn)型以及治理水平的提升起著積極的促進(jìn)作用。在當(dāng)今追求高質(zhì)量發(fā)展的新競(jìng)爭(zhēng)階段，國(guó)家之間的比拼，不僅局限于經(jīng)濟(jì)規(guī)模、科技實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬實(shí)力”，還包括制度效能、治理水平、文化吸引力、市民素質(zhì)等“軟實(shí)力”。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，其內(nèi)涵與外延也在不斷調(diào)整、豐富與日益完善，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。例如，中國(guó)致力于在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，這正是中國(guó)致力于在可持續(xù)發(fā)展的理念引領(lǐng)下參與全球治理的有力體現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是提升黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)力的契機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展無(wú)疑可成為提升以“領(lǐng)導(dǎo)力”為核心的國(guó)家治理能力和以“治理力”為核心的國(guó)家軟實(shí)力的踐行路徑。體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展離不開黨中央對(duì)中國(guó)體育的整體性規(guī)劃與強(qiáng)大的政治保障，也為各省、市地方政府、社會(huì)組織等發(fā)揮主動(dòng)性，提升跨國(guó)、跨界協(xié)同治理效力提供了契機(jī)。一些規(guī)模大、影響廣的體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展事宜，往往需要確保各項(xiàng)重大事務(wù)在跨層級(jí)、跨地域、跨部門的整體治理框架內(nèi)，得到高效協(xié)同和有序推動(dòng)，需要不同城市之間的文旅、體育、市場(chǎng)、環(huán)保、應(yīng)急管理等諸多專業(yè)部門，主動(dòng)打破區(qū)域壁壘，簽訂多邊合作協(xié)議，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立資源整合、信息共享、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、聯(lián)合行動(dòng)機(jī)制，以無(wú)縫銜接、全鏈條的跨區(qū)域合作，形成強(qiáng)大合力，確保體育產(chǎn)業(yè)的有序進(jìn)展。

1.3 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展是助推人類命運(yùn)共同體建設(shè)的強(qiáng)力引擎

體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展為踐行和推動(dòng)“人類命運(yùn)共同體”理念提供了廣闊的舞臺(tái)。“人類命運(yùn)共同體”旨在追求和平、合作，而體育建設(shè)事業(yè)是國(guó)際社會(huì)促進(jìn)和平與發(fā)展目標(biāo)的重要工具，與“人類命運(yùn)共同體”思想存在諸多相通之處，其追求的平等、包容、團(tuán)結(jié)、和平、促進(jìn)世界共同發(fā)展等精神與“人類命運(yùn)共同體”理念高度契合。例如，中國(guó)借助“一帶一路”，在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行體育休閑產(chǎn)業(yè)的投資，進(jìn)行體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的援建；給予體育技術(shù)支持，幫助體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)；發(fā)展體育用品出口貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)合作共贏?？傊w育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展有助于推動(dòng)以人為本的共同發(fā)展方式，共同發(fā)展格局、“共享、共贏、共通”的發(fā)展目標(biāo)，與“人類命運(yùn)共同體”的理念高度耦合。

2 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在國(guó)家體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)等戰(zhàn)略背景下，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)整體發(fā)展中的角色愈發(fā)重要。我國(guó)體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，社會(huì)各界參與體育的積極性不斷提高，得益于國(guó)家層面及地方政府層面對(duì)體育發(fā)展的戰(zhàn)略部署及相關(guān)的政策支持，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。從現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、維護(hù)人民健康需求的不斷增長(zhǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了廣闊空間。近年來(lái)，國(guó)家及各地方城市舉辦國(guó)際體育賽事的熱情空前高漲，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和發(fā)展速度均呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)崛起，“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要貢獻(xiàn)力量?？傊袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。國(guó)際化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不管是在量，還是在質(zhì)的維度，都煥發(fā)著活力。然而，與體育產(chǎn)業(yè)高度成熟發(fā)達(dá)的一些國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大的提升空間。

一是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。體育產(chǎn)品研發(fā)、制造、推廣、營(yíng)銷、服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)中的一些環(huán)節(jié)，如服務(wù)業(yè)所占比重較低，這嚴(yán)重降低了產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的整體效率，阻礙了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，降低了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)上與別國(guó)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。二是體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施依舊不夠完善，大量待完善的基礎(chǔ)設(shè)施使得建設(shè)壓力巨大，一定限度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際開放水平。三是體育產(chǎn)業(yè)缺乏大企業(yè)、大品牌的支持，沒有帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件，同時(shí)缺乏科技創(chuàng)新力量與人才資源，缺乏高素質(zhì)的體育專業(yè)人才與體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷管理人才。四是體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)尚有很大發(fā)展空間。我國(guó)人均體育消費(fèi)額只有全球平均水平的1/10，與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距，這與我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平并不符合。隨著國(guó)民購(gòu)買力的提高，以及對(duì)身心健康需求的與日俱增，隨著國(guó)家“雙減”等相關(guān)政策的調(diào)整及支持，再加上體育產(chǎn)業(yè)自身的供給側(cè)改革，中國(guó)體育消費(fèi)主體與市場(chǎng)將會(huì)隨之發(fā)生重大變化，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展前景廣闊。

3 推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的路徑探究

3.1 凝聚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際化的力量

體育發(fā)展戰(zhàn)略由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際化，需要提升我國(guó)的引領(lǐng)水平。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開相關(guān)政策的支持。尤其是近些年，在引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化方面，我國(guó)出臺(tái)了大量利好政策，加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，厘清政府與市場(chǎng)邊界，嘗試轉(zhuǎn)換角色，履行好職責(zé)，做好公共服務(wù)，以適應(yīng)我國(guó)“體育強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略部署。例如，“一帶一路”倡議下的對(duì)外體育援助，即在體育技術(shù)、體育指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、體育基礎(chǔ)設(shè)施等方面，向一些友好國(guó)家提供支持援助項(xiàng)目，推動(dòng)了被援助國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也拓展了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的海外市場(chǎng)，促進(jìn)了國(guó)家間的體育文化交流與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，承擔(dān)了大國(guó)責(zé)任，展現(xiàn)了國(guó)家形象與政治信譽(yù)。

其次，要充分發(fā)揮地方政府的主觀能動(dòng)性。從城市發(fā)展的維度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化是推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的良好契機(jī)。長(zhǎng)期以來(lái)，全球發(fā)達(dá)國(guó)家的頂級(jí)城市無(wú)不重視體育產(chǎn)業(yè)對(duì)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)和社會(huì)階層融合的拉動(dòng)作用。作為地方政府，應(yīng)積極實(shí)施體育開放交流合作行動(dòng)，打造擁有一流體育設(shè)施、一流承辦能力、高水平職業(yè)體育、濃厚體育文化、超強(qiáng)輻射力的國(guó)際體育城市與世界賽事名城。大型國(guó)際體育賽事的舉辦，能迅速整合資源，提升城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助推城市影響力的提升。在這方面，北京、南京、成都等城市在全球賽事影響力城市中均占有一席之位，都制定了相關(guān)規(guī)劃，并成立了專門機(jī)構(gòu)組織，積極發(fā)揮支持保障和對(duì)外服務(wù)功能，為城市申辦國(guó)際頂級(jí)賽事、創(chuàng)辦自主品牌賽事活動(dòng)，建立支撐，推動(dòng)創(chuàng)辦開展體育賽事項(xiàng)目認(rèn)證、影響力評(píng)估、技術(shù)指導(dǎo)和專業(yè)服務(wù)、人員培訓(xùn)等工作，面向社會(huì)提供公共服務(wù)。地方政府應(yīng)該對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市體育賽事體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在體制機(jī)制、政策、財(cái)政等方面予以引導(dǎo)與支持，軟硬件齊發(fā)力，在打造硬件的同時(shí)，要注重服務(wù)質(zhì)量的提升，吸引國(guó)際體育賽事落戶。

最后，要發(fā)揮社會(huì)各方面的積極性。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化，決定了體育運(yùn)作模式由政府行為轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)化的趨勢(shì)。因此，要激發(fā)俱樂部、職業(yè)體育聯(lián)盟等多樣化社會(huì)體育組織的活力，推出具有國(guó)際影響力的品牌賽事，激活市場(chǎng)能量。

3.2 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。在新一輪科技革命到來(lái)的背景下，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)成為一大特色。它以體育產(chǎn)業(yè)本體資源為核心，尋求與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展點(diǎn)，打破行業(yè)壁壘，形成行業(yè)協(xié)同發(fā)展緊密相連的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。例如，以體育產(chǎn)業(yè)為載體的體育外交，可以通過“體育+旅游”“體育+金融”“體育+人工智能”“體育+商業(yè)”“體育+娛樂”等實(shí)現(xiàn)。

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，科技與數(shù)字化成為重塑體育產(chǎn)業(yè)模式的重要技術(shù)支撐。人工智能、5G都會(huì)促使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻的變革。譬如，以“體育+VR”拓寬數(shù)字體育事業(yè)。體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較為廣泛龐雜，一些冷門項(xiàng)目由于對(duì)場(chǎng)地裝備依賴性極強(qiáng)，參與成本高，缺乏廣大群眾基礎(chǔ)，普及度低。當(dāng)下5G 與VR 的高科技融合，在體育行業(yè)采用VR 技術(shù)，已經(jīng)具備了成熟的理論體系與硬件基礎(chǔ)支撐。通過5G技術(shù)的加持，創(chuàng)造虛擬場(chǎng)景對(duì)受眾進(jìn)行模擬操作培訓(xùn)，將有利于拓寬體育項(xiàng)目受眾，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。再譬如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要法寶?！绑w育+大數(shù)據(jù)”可以幫助精準(zhǔn)定位體育行業(yè)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍，體育消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，為產(chǎn)品營(yíng)銷和消費(fèi)者溝通提供很大便利，也能夠重塑體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為體育消費(fèi)增加新的盈利模式，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

3.3 提升對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)營(yíng)銷管理水平

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才相對(duì)缺乏，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，走向國(guó)際化、現(xiàn)代化的桎梏。譬如，在充分挖掘體育精神的商業(yè)價(jià)值方面。近年來(lái)，隨著我國(guó)體育大國(guó)形象的塑造，越來(lái)越多的商業(yè)活動(dòng)與具有自信、健康、積極、拼搏等體育精神的體育明星產(chǎn)生緊密聯(lián)系。然而，相較于國(guó)際體育巨星，國(guó)內(nèi)體育明星的商業(yè)管理運(yùn)作不甚成熟，尤其是退役之后，商業(yè)價(jià)值的驟然縮水與體育精神傳播層面的日益衰退，這就需要中國(guó)頂級(jí)體育競(jìng)技公司與經(jīng)紀(jì)公司的大力發(fā)展。體育明星在專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作下，往往能夠以更加健康的形象向社會(huì)傳輸體育精神，且是以公眾較為喜聞樂見而非內(nèi)宣的方式進(jìn)行，這是體育明星的重要價(jià)值，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。因此，要加強(qiáng)高等院校、職業(yè)院校以及企業(yè)等對(duì)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才以及復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提升其專業(yè)水平與國(guó)際化服務(wù)能力，拓寬體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)渠道。

3.4 加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的國(guó)際推廣

武術(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目以其獨(dú)特的屬性，成為民間體育交流的有效途徑，能帶來(lái)國(guó)際關(guān)注度，傳遞中國(guó)文化魅力，同時(shí)又能為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能提供有力支撐。

一是提升傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的競(jìng)賽表演水平。打造具有中國(guó)特色的世界級(jí)品牌賽事，以?shī)蕵沸詮?qiáng)、商業(yè)價(jià)值高、表現(xiàn)形式多樣的表演節(jié)目為載體，推動(dòng)其向國(guó)際化市場(chǎng)方向發(fā)展。二是提升國(guó)際開放合作程度。通過“引進(jìn)來(lái)”，吸引國(guó)際多元主體和資本進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目領(lǐng)域，鼓勵(lì)進(jìn)行項(xiàng)目合作，不斷提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)質(zhì)量，拓展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間?！白叱鋈ァ本褪且鼓荏w現(xiàn)民族特色的體育企業(yè)、團(tuán)體及體育項(xiàng)目走出國(guó)門，通過國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。例如，針對(duì)武術(shù)項(xiàng)目，就可以通過持續(xù)辦好鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)；針對(duì)太極拳，就可以通過持續(xù)舉辦國(guó)際太極拳交流大賽等國(guó)際性體育賽事進(jìn)行國(guó)際交流合作。

總之，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力的提升，可以通過我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的國(guó)際推廣得以實(shí)現(xiàn)。

3.5 加強(qiáng)體育IP建設(shè)

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，要加強(qiáng)體育IP 的建設(shè)。傳統(tǒng)體育IP 的構(gòu)成要素包括知名賽事、職體育業(yè)團(tuán)體、運(yùn)動(dòng)明星等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，未來(lái)體育IP 的內(nèi)容會(huì)更多傾向于和娛樂模式相結(jié)合。例如，中國(guó)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合自身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)——乒乓球，借鑒參考NBA 的商業(yè)運(yùn)作模式，尤其是海外拓展思路經(jīng)驗(yàn)，以具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的體育明星為核心，創(chuàng)造與培育既能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，又能擁抱海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)體育IP 品牌。然而，優(yōu)質(zhì)體育IP 品牌的創(chuàng)造與培育周期較長(zhǎng)，需要長(zhǎng)周期的戰(zhàn)略布局，需要較多細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，需要制度、體制、法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各個(gè)方面的系統(tǒng)支持，才能充分發(fā)揮溢出效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

3.6 發(fā)揮新媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的變革作用

體育媒體在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，因此，其價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。新媒體要善于把握傳播風(fēng)口，當(dāng)用戶聚攏，品牌根基打牢，而且大家愿意為體育買單的時(shí)候，商業(yè)化的氛圍就會(huì)形成。例如，杭州亞運(yùn)會(huì)成為電競(jìng)正式進(jìn)入主流體育界的標(biāo)志性事件。主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握這一機(jī)遇，以“元宇宙”邏輯，打造虛實(shí)結(jié)合、高度擬真的新傳播場(chǎng)域，突破當(dāng)前某些體育活動(dòng)在參與維度上“形式大于內(nèi)容”的困局，從而帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為全球Z 世代追捧的對(duì)象，電競(jìng)行業(yè)將成為中國(guó)利用體育產(chǎn)業(yè)打造“華流”品牌，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的切入點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展不僅是體育活動(dòng)內(nèi)在屬性的必然趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)的重要力量。目前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，然而要實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，依然任重而道遠(yuǎn)，需要從制度政策、建設(shè)主體、創(chuàng)新載體、特色挖掘、傳播載體等各個(gè)方面發(fā)力，打造有利于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的綜合機(jī)制?！啊?/p>