蔣芳芳，馬 馳,2

(1.上海大學(xué) 上海電影學(xué)院，上海 200072;2.上海社會(huì)科學(xué)院 思想文化研究中心，上海 200020)

引 言

“主題出版”由2003年新聞出版總署所實(shí)施的主題出版工程而來(lái)，主要是聚焦國(guó)家政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮等方面的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、主題活動(dòng)等開展策劃、編輯及營(yíng)銷等出版活動(dòng)，其內(nèi)容更為豐富，論題更為集中，形式更為多樣，影響力也更巨大。

根據(jù)主題出版的屬性劃分，北京主題圖書分屬于文化領(lǐng)域。就出版范圍而言，本文所研究的北京主題圖書是指在丹麥出版的、主題與“北京”有關(guān)的圖書，具體包括：丹麥作者直接用丹麥語(yǔ)或英語(yǔ)撰寫的圖書；丹麥從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)、由漢語(yǔ)或其他語(yǔ)種翻譯成丹麥語(yǔ)或英語(yǔ)的圖書；由丹麥出版機(jī)構(gòu)與北京出版機(jī)構(gòu)合作出版的圖書等。

本文的全部數(shù)據(jù)均來(lái)自Bibliotek.dk。筆者選取了1950—2020年(共計(jì)71年)的全部紙質(zhì)圖書數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上搜集整理出了北京主題圖書書單，進(jìn)行了分類研究。筆者以“Peking”“Beijing”作為關(guān)鍵詞在Bibliotek.dk網(wǎng)站上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)1950—2020年，丹麥共出版丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)的北京主題圖書318種，包括直接以丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)撰寫的作品和翻譯成丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)的作品。具體數(shù)據(jù)如下頁(yè)圖1所示。

圖1 1950—2020年丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)圖書數(shù)據(jù)

一、“主題出版”的外交意義

丹麥出版中國(guó)/北京主題圖書，是丹麥圖書市場(chǎng)自由化的表征之一，也是丹麥和中國(guó)文化互聯(lián)互動(dòng)的直接表現(xiàn)。文化的溝通，是在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)有效溝通的基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和延伸。因此，主題出版是中丹外交的一個(gè)側(cè)影。

1.中丹關(guān)系概覽

中國(guó)與丹麥之間的關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。兩國(guó)的外交官互設(shè)始于1908年。1912年，丹麥外交官阿列斐公爵(Count Preben Ahlefeldt-Laurvig)在北京建立了丹麥大使館，中國(guó)成為當(dāng)時(shí)唯一的一個(gè)擁有丹麥?zhǔn)桂^的亞洲國(guó)家。1950年1月9日，丹麥承認(rèn)中華人民共和國(guó)；同年5月11日，兩國(guó)正式建交。

中丹建交以來(lái)，兩國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域的交流與合作逐步開展。尤其是《中丹聯(lián)合工作方案(2017—2020)》[1]發(fā)布以來(lái)，中丹在文化領(lǐng)域的交往更加活躍，兩國(guó)文藝團(tuán)體互訪頻繁。上海木偶劇團(tuán)、武漢京劇團(tuán)、河南雜技團(tuán)等先后赴丹麥演出，丹麥特里多努斯合唱團(tuán)、皇家芭蕾舞團(tuán)也曾來(lái)華訪問。此外，兩國(guó)還多次共同舉辦電影周、藝術(shù)展等文化活動(dòng)。1997年，丹麥?zhǔn)谟栊轮形陌妗栋餐缴纷g者林樺丹麥騎士勛章和1997年度安徒生獎(jiǎng)。1999年5月，中丹簽署《1999—2002年中丹文化、科學(xué)、教育合作計(jì)劃》。2002年，林樺獲丹麥卡倫·布里克森文學(xué)獎(jiǎng)。自2002年起，中國(guó)春節(jié)主題文化活動(dòng)每年在丹麥舉行。2003年，兩國(guó)簽署了《中丹文化交流與合作意向書》。2004年，丹麥安徒生誕辰200周年紀(jì)念活動(dòng)在北京舉行。2006年，中國(guó)故宮博物院與丹麥王室展覽基金會(huì)聯(lián)合舉辦“中國(guó)之夢(mèng)”文物展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，丹麥皇家芭蕾舞團(tuán)、童聲合唱團(tuán)來(lái)華演出。2010年，丹麥“小美人魚”雕像首次走出國(guó)門參展上海世博會(huì)。2013年12月，中丹簽署互設(shè)文化中心協(xié)議。2014年6月，哥本哈根中國(guó)文化中心正式揭牌。2016年6月，丹麥皇家芭蕾舞團(tuán)來(lái)華演出。2017年，中丹共同舉辦“中丹旅游年”。2018年8月，“中國(guó)電影節(jié)”在哥本哈根等5座城市舉行。

2.中丹文化交流的黏合劑

丹麥的社會(huì)特征為中國(guó)/北京文化的進(jìn)入提供了肥沃的土壤。丹麥被譽(yù)為“北歐中心”，其教育事業(yè)極為發(fā)達(dá)，580多萬(wàn)人口閱讀率接近99%，堪稱世界閱讀大國(guó)。進(jìn)入全球出版商(Publishers Global)名錄的丹麥知名出版機(jī)構(gòu)有73家。全國(guó)有5000多所大大小小的圖書館，人均擁有公共圖書館量位居世界前列，公共圖書館年平均借出圖書近1億冊(cè)，人均借閱近20冊(cè)。

文化是中丹交流的重要領(lǐng)域，圖書出版是文化傳播的重要載體。丹麥的社會(huì)特征決定了中國(guó)文化在丹麥的傳播成為可能，而北京主題出版在這個(gè)過(guò)程中規(guī)約了丹麥讀者了解北京、閱讀北京、走進(jìn)北京的直接范式。在這個(gè)意義上，研究丹麥出版北京主題圖書的現(xiàn)狀，可以了解丹麥圖書市場(chǎng)對(duì)北京主題圖書的需求動(dòng)態(tài)，對(duì)北京主題圖書在丹麥的出版和發(fā)行具有參考意義。

二、北京主題圖書在丹麥出版的現(xiàn)狀

1.丹麥出版北京主題圖書的現(xiàn)狀

第一，品種數(shù)量。Bibliotek.dk公布的1950—2020丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)圖書數(shù)據(jù)顯示，丹麥出版的包含“北京”關(guān)鍵詞的圖書年出版種類超過(guò)(含)10種的有11年；年出版圖書種類為5～9種的有14年；年出版種類少于5種的有36年。其中，1973年達(dá)到了頂峰，圖書種類高達(dá)22種。其次是1977年，圖書種類達(dá)到14種。第三多的年份是2014年，圖書種類達(dá)到13種。

1973年，丹麥出版機(jī)構(gòu)之所以對(duì)北京高度關(guān)注，是因?yàn)檫@一年中共召開十大、美國(guó)基辛格訪華，中國(guó)被世界矚目。

此外，2008年(9種)也是個(gè)典型的例子。2008年8月，第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京舉行，丹麥出版機(jī)構(gòu)出版了很多與北京奧運(yùn)及中國(guó)文化相關(guān)的圖書。例如，丹麥體育聯(lián)合會(huì)以及丹麥隊(duì)(Danmarks Idr?ts-Forbund & Team Danmark)出版OL-h?ndbog-Beijing2008(《奧林匹克手冊(cè)——北京2008》，丹麥語(yǔ)，2008年出版)和埃格蒙特雜志(Egmont Magasiner)出版的OL2008:DanmarksbedsteguidetildeolympiskelegeiBeijing2008:altomOL(《2008年奧運(yùn)會(huì)：丹麥2008年北京奧運(yùn)會(huì)最佳指南》，丹麥語(yǔ)，2008年出版)。

第二，主題選擇。筆者選取了以下較為經(jīng)典的23種北京主題圖書，以此展現(xiàn)丹麥出版市場(chǎng)及讀者對(duì)北京主題圖書的關(guān)注。

表1 1950—2020年丹麥出版重點(diǎn)北京主題圖書一覽表

續(xù) 表

通過(guò)分類和整理可以發(fā)現(xiàn)，上述圖書中文學(xué)、政治法律和歷史地理類數(shù)量最多，占總量的73.9%。

第三，作品翻譯。在丹麥出版的北京主題圖書中，從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)、由外語(yǔ)譯為丹麥語(yǔ)的翻譯圖書占總量的78.2%，選題主要涉及文學(xué)、政治、歷史地理和經(jīng)濟(jì)等方面。其中，從中國(guó)引進(jìn)版權(quán)、由漢語(yǔ)譯為丹麥語(yǔ)的圖書僅占11.1%，如，Den store polemik Peking-Moskva(《巨大分歧：北京—莫斯科》，1975—1977年出版) 和Lokalstyre i en kinesisk by : Bydelen Fengsheng i Peking(《中國(guó)城市的地方治理：北京市豐盛街道》，1973年出版)。而從歐美國(guó)家引進(jìn)版權(quán)、由其他外語(yǔ)(英語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等)譯為丹麥語(yǔ)的圖書則占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，其中譯出語(yǔ)為英語(yǔ)的占比為55.6%，譯出語(yǔ)為德語(yǔ)的占比為22.2%，譯出語(yǔ)為法語(yǔ)的占比為11.1%。

從統(tǒng)計(jì)中可以看出，在丹麥更受歡迎、發(fā)行量更大的北京主題圖書并不來(lái)自于中國(guó)和漢語(yǔ)。這也說(shuō)明北京及中國(guó)出版機(jī)構(gòu)策劃出版國(guó)際化圖書的能力較為不足，亟待加強(qiáng)。

第四，出版機(jī)構(gòu)特征。按照主題分類，出版文學(xué)類的北京主題圖書的出版機(jī)構(gòu)中，著名的有居倫達(dá)爾出版社(Gyldendal)、政治出版社(Politikens Forlag)、人民出版社(People’s Press)、莫德柴克出版社(Modtryk Forlaget)、溫特出版社(Winther)、杰斯珀森和皮奧出版社(Jespersen og Pio)等。出版政治法律類北京主題圖書的出版機(jī)構(gòu)包括北歐亞洲研究所(NIAS)、前進(jìn)出版社(Fremad)、貝林時(shí)報(bào)(Berlingske)、未來(lái)出版社(Futura)。出版歷史地理類北京主題圖書的出版機(jī)構(gòu)有蓋德出版社(G. E. C. Gad)、蒙克斯加德出版社(Munksgaard) 、弗拉克斯出版社(Flachs)等。

2.中國(guó)主題圖書在丹麥出版的現(xiàn)狀

筆者再以“Kina”“China”為關(guān)鍵詞在Bibliotek.dk網(wǎng)站上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)1950—2020年丹麥共出版丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)的中國(guó)主題圖書4094種，包括直接以丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)撰寫的作品和翻譯成丹麥語(yǔ)/英語(yǔ)的作品。

以1950—2000年丹麥出版的2003部中國(guó)主題圖書為例，其選題類別情況如下頁(yè)表2：

表2 丹麥出版市場(chǎng)出版引進(jìn)北京主題圖書情況

通過(guò)分類和整理可知，上述圖書主要涉及10個(gè)大類，其中文學(xué)、政治法律和歷史地理類圖書占主題圖書總量的50%。此外，哲學(xué)和宗教也是較為熱門的選題類別。

如下文圖2數(shù)據(jù)顯示，丹麥方面出版的中國(guó)主題圖書以文學(xué)和社會(huì)科學(xué)類為主，在2003項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，醫(yī)療、工業(yè)、科技類只有117項(xiàng)，約占6%。其他均為社會(huì)科學(xué)類，包括古代文學(xué)、現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、語(yǔ)言、藝術(shù)、宗教、政治、經(jīng)濟(jì)及中國(guó)地域，以及其他特色主題。

圖2 1950—2001丹麥出版中國(guó)主題圖書分類統(tǒng)計(jì)圖

三、丹麥出版的中國(guó)主題圖書的總體特征

丹麥出版的中國(guó)圖書從主題選取上主要表現(xiàn)為對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)當(dāng)代文化及中國(guó)文化事件的關(guān)注。

第一，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。丹麥近年來(lái)出版了《唐宋絕句》《中國(guó)寓言》《中國(guó)唐詩(shī)》《浮生六記》《西游記》《西廂記》《道德經(jīng)》《易經(jīng)》《莊子》《禪宗》等中國(guó)傳統(tǒng)名著，其中，《道德經(jīng)》從1953—2000年間共再版了7次。中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)俗文化、中醫(yī)養(yǎng)生、中國(guó)武術(shù)、中國(guó)歷史等都是丹麥人較為關(guān)注的內(nèi)容。

第二，對(duì)中國(guó)主題的關(guān)注。據(jù)圖3數(shù)據(jù)顯示，丹麥人更關(guān)注當(dāng)代中國(guó)主題，現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)主題圖書在整個(gè)樣本(1950—2001)中占了近九成(89%)。僅從統(tǒng)計(jì)樣本的“歷史類”來(lái)看，在古代史與近現(xiàn)代史(61項(xiàng))中，古代史只有21項(xiàng)，近代史占了40項(xiàng)；而從古典和現(xiàn)當(dāng)代小說(shuō)一類也可以看出，古典小說(shuō)也只占了17項(xiàng)?？梢姡溔烁P(guān)注當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展，認(rèn)為從現(xiàn)當(dāng)代文明出發(fā)，才能更直接、更有效地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)，才能更好地與中國(guó)展開合作。

圖3 丹麥出版中國(guó)主題圖書古代與現(xiàn)當(dāng)代占比分布圖

表3 丹麥出版市場(chǎng)出版北京主題圖書選題類別

總的來(lái)看，丹麥圖書市場(chǎng)出版北京/中國(guó)主題圖書的種類起伏較大，整體態(tài)勢(shì)不算平穩(wěn)。北京/中國(guó)主題圖書在丹麥出版情況主要受到國(guó)內(nèi)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、中丹兩國(guó)關(guān)系、出版行業(yè)自身發(fā)展等因素的影響。

四、中國(guó)主題圖書在丹麥出版的路徑與發(fā)展方向

中國(guó)主題圖書在丹麥的出版，既需要丹方的自主出版，也需要中方的主動(dòng)輸出。中丹兩國(guó)在出版行業(yè)共通共享，才能走出找到一條合理發(fā)展、共同發(fā)展的路徑和發(fā)展方向。

1.契合與調(diào)節(jié)：制定基于讀者期待視野的出版策略

在展示當(dāng)代北京和現(xiàn)代中國(guó)的過(guò)程中，“展示”是作為主體方面的活動(dòng)，而在這個(gè)展示活動(dòng)中，主體方面即為中國(guó)。調(diào)節(jié)讀者期待視野，即調(diào)節(jié)這個(gè)展示活動(dòng)的對(duì)象——丹麥讀者群的期待視野。期待視野將作者、作品與讀者緊密相連，互相作用，推動(dòng)圖書內(nèi)容(尤指文學(xué))的繁榮與創(chuàng)新。在中丹北京文化主題圖書交流的過(guò)程中，圖書的傳播者包括中國(guó)的作者、出版機(jī)構(gòu)等，接受者為丹麥的讀者、引進(jìn)圖書的出版機(jī)構(gòu)等。

國(guó)內(nèi)出版的主題圖書內(nèi)容能夠反映相關(guān)主題的比例分布，這種分布反映出國(guó)內(nèi)受眾的興趣取向及出版社、出版策劃單位的內(nèi)容側(cè)重。筆者在國(guó)內(nèi)也抽樣調(diào)查了北京文化主題圖書的相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)其主題分布與丹麥出版的有共通之處，主要包括北京歷史、風(fēng)俗民情、地理建筑、旅游觀光、語(yǔ)言與特色藝術(shù)以及文學(xué)作品六大類，地理建筑、北京歷史和相關(guān)文學(xué)作品數(shù)量最多。這些圖書一方面反映了當(dāng)下出版商對(duì)該主題圖書的期待視野，另一方面也在一定程度上展示國(guó)內(nèi)讀者的閱讀傾向或閱讀意愿?？梢姡袊?guó)主題圖書除了在海外國(guó)家有一個(gè)不穩(wěn)定的被出版、被閱讀、被接受的過(guò)程，但是它“走出去”卻有自己的一桿標(biāo)尺，即確切的主題、明確的對(duì)象和鮮明的動(dòng)機(jī)。我們要充分利用好政策導(dǎo)向，把主題出版做成丹麥了解中國(guó)的一張名片；以熱點(diǎn)事件為契機(jī)，把中國(guó)價(jià)值貫穿在主題出版之中；積極構(gòu)建合理的評(píng)價(jià)體系，正確規(guī)約圖書市場(chǎng)主題出版的走向。

對(duì)于丹麥出版機(jī)構(gòu)而言，在出版中國(guó)主題圖書時(shí)應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)查，出版契合丹麥讀者期待視野的主題圖書，傳播主體與傳播受眾在互相了解的基礎(chǔ)上形成對(duì)話，共同促進(jìn)圖書作為傳播媒介的生長(zhǎng)與出版以及傳播內(nèi)容的精確化，唯有此才能真正將中國(guó)相關(guān)主題的圖書內(nèi)容引入丹麥圖書市場(chǎng)。在此，出版機(jī)構(gòu)一方面能夠獲得穩(wěn)定的收益，另一方面也將傳播中國(guó)文化，為丹麥讀者帶來(lái)閱讀盛宴，打破丹麥人對(duì)中國(guó)的“偏見”“誤解”，真正認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。

2.外驅(qū)與內(nèi)動(dòng)：整合中丹圖書出版合作的新路徑

近年來(lái)，經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃、中國(guó)優(yōu)秀作品翻譯與國(guó)際出版?zhèn)鞑ビ?jì)劃——“百千計(jì)劃”等中國(guó)文化走出去策略的實(shí)施，集中翻譯了一大批經(jīng)典的中國(guó)文化作品，這對(duì)于丹方出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，提供了一個(gè)集中、典型的中國(guó)主題圖書集群，這些叢書大多為英文作品，對(duì)丹麥出版人來(lái)說(shuō)，也更容易了解作品的主題和內(nèi)容，為中國(guó)主題圖書的甄選提供了便利。此外，丹方出版機(jī)構(gòu)可以跨過(guò)成熟的翻譯文本的甄選，通過(guò)這些圖書走出去工程或計(jì)劃申報(bào)資助完成中國(guó)主題圖書的丹麥出版。這無(wú)論是對(duì)于丹方還是中方都是一舉兩得，中國(guó)主題圖書走出去也可以更加高效。

3.學(xué)術(shù)與大眾：開拓以“暢銷書”為基礎(chǔ)的主題圖書市場(chǎng)

暢銷書(best seller)具有銷售渠道暢通、讀者群體眾多、銷路廣、營(yíng)銷快、影響大、傳播效果好的其顯著特點(diǎn)。近年來(lái)，隨著我國(guó)出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，出現(xiàn)了一大批暢銷全球的中國(guó)主題圖書。例如，大眾化暢銷書《狼圖騰》《紅樓夢(mèng)》《坐著火車去西藏》等。也不乏一些學(xué)術(shù)暢銷書，例如，2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了“2019海外讀者關(guān)注的中國(guó)主題書”，清華大學(xué)當(dāng)代國(guó)際關(guān)系研究院院長(zhǎng)閻學(xué)通的《領(lǐng)導(dǎo)力與大國(guó)的崛起》(LeadershipandtheRiseofGreatPowers)、美國(guó)哈德遜研究所布魯諾·馬薩斯的《一帶一路：中國(guó)世界秩序》(BeltandRoad：AChineseWorldOrder)、清華大學(xué)—卡內(nèi)基全球政策中心黃育川的《破解中國(guó)之謎：為什么傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)思想觀念是錯(cuò)誤的》(CrackingtheChinaConundrum：WhyConventionalEconomicWisdomIsWrong)三本最受海外讀者的關(guān)注。美國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注與主題圖書的出版尚且如此，西方其他國(guó)家也會(huì)在美國(guó)的影響下，逐步加入關(guān)注中國(guó)、出版品質(zhì)俱佳的中國(guó)主題圖書的行列。

丹麥出版機(jī)構(gòu)在出版或者引進(jìn)中國(guó)主題圖書時(shí)，無(wú)論是引進(jìn)暢銷書，還是書寫中國(guó)文化相關(guān)的圖書，都應(yīng)關(guān)注內(nèi)容與讀者的貼合性，將傳播的內(nèi)容納入丹麥人的認(rèn)知及丹麥的“話語(yǔ)體系”。

4.媒介與互補(bǔ)：明確以數(shù)字出版為補(bǔ)充的出版方向

當(dāng)前，海內(nèi)外的“數(shù)字出版”已經(jīng)頗具規(guī)模，一定程度上補(bǔ)充了紙媒時(shí)代的不足，極大開拓了文化市場(chǎng)。2015年，我國(guó)就成立了“中國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟”，為了促進(jìn)我國(guó)學(xué)術(shù)出版體系的規(guī)范化建設(shè)，推進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果的數(shù)字化國(guó)際化傳播，推動(dòng)我國(guó)精品學(xué)術(shù)與精品文化大步“走出去”?！爸袊?guó)學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟”打通了一條“學(xué)術(shù)研究—出版—傳播—應(yīng)用—轉(zhuǎn)化”之路，豐富了學(xué)術(shù)出版的生態(tài)圈，打破了相關(guān)圖書閱讀的空間制約，也成功吸引了一批海外出版機(jī)構(gòu)并達(dá)成合作意向，促進(jìn)了我國(guó)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域與國(guó)際接軌，實(shí)現(xiàn)交流合作、資源共享、成果推廣與品牌共建。此外，中圖集團(tuán)通過(guò)“易閱通”平臺(tái)創(chuàng)建了“海外中國(guó)電子書店”項(xiàng)目，走進(jìn)了美國(guó)Google Play、西班牙24 Symbols、德國(guó)Tolino等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲得了較好的效果。

文化和旅游部承辦的“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目也成為中國(guó)數(shù)字出版“走出去”的重要平臺(tái)。2019年該項(xiàng)目審批通過(guò)項(xiàng)目45項(xiàng)，其中北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)送的《面向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字文化推介活動(dòng)》成為關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)字文化即文化的數(shù)字化共享，與傳統(tǒng)載體的文化傳播不同，具有鮮明的科技性、體驗(yàn)性與互動(dòng)性，是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，也是文化共享的時(shí)代使命。

聯(lián)合國(guó)《數(shù)字政府績(jī)效評(píng)估報(bào)告》顯示，2018年丹麥政府的公共服務(wù)數(shù)字化程度全球排名第一。這也促進(jìn)了丹麥出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2018年丹麥成立了專業(yè)的數(shù)字出版社——皮博科數(shù)字出版社(PIBOCO)，它以繪本的數(shù)字化開發(fā)為己任。皮博科數(shù)字出版社的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人?？速悺た茽?Aksel Koie)成為2019年國(guó)際出版人上海訪問計(jì)劃(SHVIP)中的一員，他表示：“我們正在尋找從傳統(tǒng)出版商到世界各地出版的最好的圖畫書，旨在通過(guò)動(dòng)畫/互動(dòng)的功能增強(qiáng)它們的數(shù)字效果。我們希望成為一個(gè)策劃的平臺(tái)，擁有來(lái)自世界各地的最美麗的數(shù)字化圖畫書?！盵2]此前，埃克賽·科爾還創(chuàng)立了Step In Books、Runtales、Lucus等公司，均致力于文學(xué)、游戲、插畫、數(shù)字媒體的研究，其公司旗下的數(shù)字圖書多次獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，如Mur(2017)和Little Alice(2018)獲得博洛尼亞拉加齊數(shù)字獎(jiǎng)和日本數(shù)字繪本獎(jiǎng)。皮博科數(shù)字出版社還將數(shù)字圖畫書將童書與數(shù)字科技結(jié)合起來(lái)，樹立了丹麥數(shù)字出版的口碑；該出版社也以全球視野期待與國(guó)際出版人的合作，共同開發(fā)、設(shè)計(jì)、出版數(shù)字圖畫書，推動(dòng)數(shù)字出版不斷推陳出新以及數(shù)字出版的全球化合作。2019年國(guó)際出版人上海訪問計(jì)劃(SHVIP)已為中丹數(shù)字出版合作邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。

國(guó)際視域下的數(shù)字出版呈現(xiàn)蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)，中國(guó)與丹麥也不例外。中丹文化交流、主題圖書互鑒互售等都應(yīng)該在“數(shù)字化”的大潮中激流勇進(jìn)、不斷開拓，為更加科學(xué)、專業(yè)的數(shù)字出版添磚加瓦，讓國(guó)際出版這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)更完備。

結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)“一帶一路”倡議提出要開辟北歐的“新琥珀之路”，而丹麥又是“西北歐橋梁”，雙方合作交流除了地緣上的緊密性外，還應(yīng)以文化交流為常態(tài)，推動(dòng)中丹兩國(guó)、中歐兩地互通有無(wú)，以期更友好地合作、開創(chuàng)互利互惠的雙贏局面。2020年1月，丹麥漢學(xué)家曹伯義參加了在北京語(yǔ)言大學(xué)舉行的“一帶一路”研究院成立儀式暨首屆“一帶一路”漢學(xué)與文化發(fā)展論壇，他多次強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在丹麥和整個(gè)歐洲都掀起了一股“漢語(yǔ)熱”；不少丹麥人多次前往中國(guó)旅游，而北京是他們首選目的地和最佳停留地；也有丹麥人定居中國(guó)。可見，中丹在雙向交流中增進(jìn)了友誼、增強(qiáng)了溝通機(jī)制。而今，曹伯義教授已回丹麥從事教育研究行業(yè)，但正是對(duì)中國(guó)、對(duì)北京有著濃郁的眷戀，他正準(zhǔn)備寫一本關(guān)于中國(guó)的書籍；易德波教授也正在翻譯他認(rèn)為中國(guó)最好的長(zhǎng)篇世情小說(shuō)《金瓶梅》——丹麥出版人與出版社可以多加關(guān)注，如果在這兩位作者成書的第一時(shí)間將其出版，一定會(huì)在丹麥引起討論并吸引更多的海內(nèi)外讀者，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益，都可見一斑。

基于這樣的時(shí)代特色和歷史機(jī)遇，丹麥人對(duì)中國(guó)的好奇和渴望了解的心理是無(wú)法阻擋的，丹麥出版人、出版機(jī)構(gòu)應(yīng)以此為機(jī)遇，結(jié)合丹麥讀者需求，了解中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)識(shí)海外漢學(xué)研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)，出版或再版本國(guó)漢學(xué)家或海外漢學(xué)家的著作，唯有如此，丹麥出版中國(guó)主題圖書的市場(chǎng)才會(huì)日益完善和壯大。