于涵

孫燕姿線(xiàn)上演唱會(huì)截圖（ 左） ;羅大佑線(xiàn)上演唱會(huì)截圖（右）

5月27日晚上8時(shí)，羅大佑《童年》線(xiàn)上演唱會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。在時(shí)隔兩年的內(nèi)地演出中，羅大佑和樂(lè)隊(duì)帶來(lái)了《光陰的故事》《戀曲1990》《童年》等經(jīng)典歌曲，演出現(xiàn)場(chǎng)在臺(tái)灣花蓮的一個(gè)大草地上，伴隨著音樂(lè)，還能清晰地聽(tīng)到蟲(chóng)鳴聲。

幾乎是同一時(shí)間，孫燕姿也在直播間和大家相見(jiàn)。這場(chǎng)室內(nèi)錄制的“唱聊會(huì)”，氛圍更加隨性，孫燕姿一邊唱歌，一邊和樂(lè)隊(duì)及工作人員聊天，唱著唱著笑場(chǎng)了，就停下來(lái)再來(lái)一遍。

兩名歌手幾乎承包了“60后”到“90后”的童年回憶。有網(wǎng)友感慨，當(dāng)晚的朋友圈被羅大佑和孫燕姿刷屏了。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，羅大佑演唱會(huì)的總觀(guān)看數(shù)達(dá)到了3265.8萬(wàn)人次，孫燕姿的為2.4億人次（后臺(tái)統(tǒng)計(jì)方式或有不同）。

此時(shí)，距離連續(xù)兩天刷屏的周杰倫線(xiàn)上演唱會(huì)，才過(guò)去了不到一個(gè)星期，僅僅是過(guò)往演唱會(huì)重映就吸引了超過(guò)1億次觀(guān)看。再將時(shí)間撥回到一個(gè)半月前，超過(guò)4400萬(wàn)歌迷在直播間里跟著崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”。

線(xiàn)上演唱會(huì)持續(xù)走高的背后，是線(xiàn)下演出在疫情下的困境。《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)大部分規(guī)劃項(xiàng)目都遭遇了延期或取消，演出總場(chǎng)次只有500場(chǎng)，且近一半為旅游景區(qū)演出。

考慮到今年上半年多地疫情反撲，音樂(lè)人和樂(lè)迷短時(shí)間內(nèi)依舊很難在線(xiàn)下相見(jiàn)，線(xiàn)上演唱會(huì)能持續(xù)救市嗎？

線(xiàn)上演唱會(huì)第一次得到全民性關(guān)注是在2020年5月“相信未來(lái)”線(xiàn)上義演期間，130余組音樂(lè)人“零報(bào)酬”參與進(jìn)來(lái)，總觀(guān)看人次達(dá)到了4.4億。

時(shí)至今日，線(xiàn)上演出從疫情時(shí)的無(wú)奈之舉，發(fā)展成了“萬(wàn)物皆可直播”下的重要一環(huán)。

五月天連續(xù)兩年舉辦線(xiàn)上跨年演唱會(huì)，劉德華在每年的生日會(huì)上直播給粉絲唱歌。2021年12月，西城男孩舉辦了全球首場(chǎng)線(xiàn)上直播演唱會(huì)，吸引了超過(guò)2000萬(wàn)人次觀(guān)看。今年4月1日，張國(guó)榮辭世19周年之際，他生前最后一場(chǎng)演唱會(huì)《熱·情》的超清修復(fù)版，以線(xiàn)上演唱會(huì)的形式進(jìn)行了全球首播。

這些演出有直播，有錄播，有重映;有的斥資千萬(wàn)元設(shè)計(jì)了絢麗的舞臺(tái)效果，也有的就在臥室里隨意彈唱……無(wú)論何種形式，或多或少都彌補(bǔ)了歌迷不能聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。。

疫情無(wú)疑提高了用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上模式的接受度和寬容度。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，演唱會(huì)直播的用戶(hù)規(guī)模為1.9億，較2020年3月增長(zhǎng)3977萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.2%。

除了疫情影響之外，和傳統(tǒng)演唱會(huì)相比，線(xiàn)上演唱會(huì)本身也有一定優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)《2021年全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)的平均客單價(jià)普遍在800-1000元不等，是所有演出類(lèi)型中最高的。而線(xiàn)上演唱會(huì)大多可以免費(fèi)觀(guān)看，即便收費(fèi)也僅在幾十元上下。除此之外，節(jié)省下來(lái)的往來(lái)路費(fèi)、住宿費(fèi)和時(shí)間成本也不容小覷。

另一方面，過(guò)去頂級(jí)藝人舉辦演唱會(huì)時(shí)，雖然也會(huì)出現(xiàn)小范圍刷屏的情況，沒(méi)機(jī)會(huì)去到現(xiàn)場(chǎng)的人卻很難融入。線(xiàn)上演唱會(huì)則不然，任何人都可以點(diǎn)進(jìn)鏈接，觀(guān)看、互動(dòng)、寫(xiě)下自己的感想并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，營(yíng)造出一種“全民參與”的氛圍。

兩年之前，崔健就曾辦過(guò)一次線(xiàn)上演唱會(huì)。當(dāng)時(shí)他讓觀(guān)眾“安靜聽(tīng)歌，不要刷彈幕”，到了這一次，他一開(kāi)場(chǎng)便邀請(qǐng)大家多多互動(dòng)。

可以觀(guān)察到，線(xiàn)上演唱會(huì)的嘉賓大多是老牌歌手，賣(mài)點(diǎn)在于情懷，目的也是吸引更多圈層的人參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)破圈和增加流量，替代低廉的門(mén)票爭(zhēng)取收益。

不過(guò)，根據(jù)《新京報(bào)》的問(wèn)卷調(diào)查，只有5.56%的觀(guān)眾愿意為線(xiàn)上演唱會(huì)花費(fèi)50元以上，44.44%的用戶(hù)選擇了10元以下。

由于觀(guān)眾對(duì)線(xiàn)上演出的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)，有流量，也就有了底氣去探索多樣化商業(yè)模式。例如TFBOYS線(xiàn)上演唱會(huì)門(mén)票最高售價(jià)為860元——該檔次包含粉絲權(quán)益，周杰倫演唱會(huì)增加了周邊售賣(mài)的入口和冠名品牌線(xiàn)上商店的廣告彈窗。

除此之外，頂級(jí)藝人還可以吸引到廣告主和品牌方的青睞。例如此前冠名了崔健演唱會(huì)的某汽車(chē)品牌，這次又冠名了羅大佑的演唱會(huì)。

隨著線(xiàn)上演唱會(huì)的常態(tài)化，曾經(jīng)共同發(fā)起“相信未來(lái)”義演的幾大互聯(lián)網(wǎng)公司，再次成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一次羅大佑和孫燕姿的線(xiàn)上演唱會(huì)“撞車(chē)”，就是平臺(tái)流量之爭(zhēng)的縮影：抖音將直播推送到6億日活躍用戶(hù)的信息流中，TME live則聯(lián)動(dòng)了同屬于騰訊的微信視頻號(hào)，“霸占”朋友圈版面。

對(duì)于資本而言，線(xiàn)上演出是抓住風(fēng)口的機(jī)會(huì)，但在音樂(lè)人和樂(lè)迷們眼中，線(xiàn)上演出更像是一根救命稻草，在疫情中艱難地連接彼此。

4月15日，線(xiàn)上演出結(jié)束后，崔健坦言對(duì)線(xiàn)上演唱會(huì)還不適應(yīng)：“睜眼看不見(jiàn)互動(dòng)的人，只能看到一片工作人員?！彼玫男稳菰~是“理性”，換言之，線(xiàn)下演唱會(huì)更感性，更爽。

歌手也在和這種演出模式做磨合。兩年之前，崔健就曾辦過(guò)一次線(xiàn)上演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)他讓觀(guān)眾“安靜聽(tīng)歌，不要刷彈幕”。到了這一次，他一開(kāi)場(chǎng)便邀請(qǐng)大家多多互動(dòng)，還對(duì)觀(guān)眾說(shuō)：“上一次網(wǎng)上演唱會(huì)，我希望大家不要發(fā)彈幕。這一次我想，還是尊重網(wǎng)絡(luò)文化，你們要發(fā)就發(fā)吧。”從崔健嘴里說(shuō)出這句話(huà)，多少透露出一些無(wú)奈和傷感。

在屏幕的另一端，觀(guān)眾也對(duì)線(xiàn)上演出會(huì)的播出形式頗有微詞。

5月27日晚上，孫燕姿唱聊會(huì)進(jìn)行到一半時(shí)，畫(huà)面突然切斷，十多分鐘后才恢復(fù)正常。演出結(jié)束后，孫燕姿發(fā)微博致歉：“今晚現(xiàn)場(chǎng)傳輸設(shè)備出現(xiàn)狀況，導(dǎo)致節(jié)目中斷，深感抱歉?！?/p>

線(xiàn)上演唱會(huì)的體驗(yàn)本就不如線(xiàn)下過(guò)癮，觀(guān)眾對(duì)策劃和技術(shù)失誤的容忍度自然也會(huì)更低。

不少觀(guān)眾表示對(duì)畫(huà)幅不滿(mǎn)。羅大佑、孫燕姿和此前崔健的演唱會(huì)都是豎屏的，不僅畫(huà)面擁擠，信息量少，投屏觀(guān)看還不能占滿(mǎn)電視屏幕。樂(lè)評(píng)人鄧柯在微博上評(píng)論說(shuō)，豎屏主要是為了方便握持和操作，但是觀(guān)看演唱會(huì)不需要用戶(hù)頻繁操作，沒(méi)有必要設(shè)計(jì)成豎屏。

影評(píng)人張小北曾在知乎上解釋為何豎屏不適合制作長(zhǎng)內(nèi)容：“豎屏模式下用戶(hù)需要將視線(xiàn)聚焦在不到30度的視野范圍內(nèi)，這種需要長(zhǎng)時(shí)間高度聚焦視線(xiàn)并且干擾不斷的觀(guān)看方式，是無(wú)法讓觀(guān)眾產(chǎn)生沉浸感的?！背两械娜笔?，對(duì)演唱會(huì)來(lái)說(shuō)幾乎是致命的。

目前，線(xiàn)上演唱會(huì)大多維持了傳統(tǒng)演唱會(huì)的進(jìn)行模式。如何給歌手和觀(guān)眾創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感，是線(xiàn)上演出平臺(tái)未來(lái)要解決的問(wèn)題。正如阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷所說(shuō)：“線(xiàn)上演出一定不是線(xiàn)下演出的復(fù)制，它應(yīng)是另外一種創(chuàng)新形式的線(xiàn)下演出?！?/p>

有人寄希望于技術(shù)革新——5G網(wǎng)絡(luò)，AR/VR技術(shù)，越來(lái)越高級(jí)的錄像和錄音設(shè)備，和甚囂塵上的“元宇宙”概念，為線(xiàn)上演唱會(huì)鋪路。

即便如此，在音樂(lè)人和樂(lè)迷的心目中，任何歌曲和MV都替代不了演出現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，嘶吼、跟唱、跳躍、盡情釋放腎上腺素。對(duì)于樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在或許只能在直播中望梅止渴，終有一天會(huì)在線(xiàn)下再相見(jiàn)。