日本時(shí)事通訊社6月14日?qǐng)?bào)道，原題：日本企業(yè)對(duì)華直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：想進(jìn)軍中國(guó)直播但有所顧慮　一些正在或想要面向中國(guó)消費(fèi)群體開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的日本企業(yè)，日前被進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。針對(duì)“是否正在或者有興趣使用直播方式開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)”的問(wèn)題，56.2%的企業(yè)表示“非常感興趣并正在考慮”，23.6%“目前正在推進(jìn)”，20.2%表示“過(guò)去曾使用直播開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒(méi)有”。可以看出，（日企在華）直播發(fā)展前景可觀。

被問(wèn)及為何仍在考慮時(shí)，表示“對(duì)使用直播這種新手段沒(méi)有自信”的企業(yè)最多（58.2%）,其次是“沒(méi)自信進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)（沒(méi)經(jīng)驗(yàn)等）（51.9%）”“找不到面向申國(guó)的主播（23.6%）”。很多日本企業(yè)都表示,對(duì)使用直播手段開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)十分感興趣，但很難邁出這一步。被問(wèn)及進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)可能遇到的問(wèn)題時(shí)，擔(dān)心“向中國(guó)發(fā)送商品的方法和手段”的企業(yè)最多（40.8%）,其次是“結(jié)算貨幣問(wèn)題（30.0%）"2庫(kù)存管理（28.8%）”“售后（包括投訴應(yīng)對(duì)等）（27.5%）”“可能需要會(huì)中文的工作人員（21.7%）”“作為日本品牌是否需要日本制造（16.3%）”“聘請(qǐng)主播的費(fèi)用（9.6%）”等。

在考慮進(jìn)行對(duì)華直播或正在進(jìn)行直播的日企中，從事食品和服裝領(lǐng)域的各自占據(jù)四成，化妝行業(yè)占兩成以上。過(guò)去曾使用直播開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒(méi)有的企業(yè)，被問(wèn)及為何不再做直播時(shí)，回答“在購(gòu)買意識(shí)等方面日中兩國(guó)有差距”的企業(yè)最多（27.7%）。

那么，使用直播手段開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)需注意什么呢？日本產(chǎn)品在中國(guó)很受歡迎，但價(jià)格高昂，需要考慮降低成本,還需調(diào)研本公司產(chǎn)品在中國(guó)的定位等。日本和中國(guó)畢竟存在諸多差異，僅憑“日本制造”這一噱頭就想打入中國(guó)市場(chǎng)的路行不通。

與需要巨額廣告費(fèi)的電視購(gòu)物等不同，直播只需要少量攝影器材和良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，投入較低。且直播在中國(guó)早已普及，尤其是對(duì)食品和服裝業(yè)的日企來(lái)說(shuō)，想開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，必須在直播上發(fā)力。受訪日企普遍認(rèn)為，盡管使用直播手段開(kāi)展對(duì)華業(yè)務(wù)難度不小，但直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依舊值得期待。（嚴(yán)格譯）