秦亞璇

文化資源的增加，推動了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展。同時數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，促進了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。相較于其他產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)本身具有污染小、資源耗費量低以及附加值高的優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮骩 1 ]。正是由于文化創(chuàng)意產業(yè)具有上述優(yōu)勢，近年來其發(fā)展迅速。同時，隨著數(shù)字媒體技術的不斷更新和升級，數(shù)字媒體藝術獲得了快速發(fā)展的機會，而文化創(chuàng)意產業(yè)也在數(shù)字媒體藝術的推動下逐漸繁榮。所以，在當下研究數(shù)字媒體藝術和文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，具有十分重要的意義。

數(shù)字媒體藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)的關系

從目前來看，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字媒體藝術，數(shù)字媒體藝術在其中發(fā)揮了重要作用。兩者間的關系主要體現(xiàn)為以下幾個方面。

數(shù)字媒體藝術是文化信息傳播的主要途徑

文化創(chuàng)意產業(yè)之所以形成，主要是因為當代社會民眾在文化娛樂方面的需求不斷提升。在形成的過程中，文化創(chuàng)意產業(yè)主要依靠的傳播媒介是數(shù)字媒體。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，數(shù)字媒體的傳播更加快速和便捷[ 2 ]。目前，數(shù)字媒體已經成為人們生活的重要組成部分，對人們的生活產生的影響越來越大。這是因為數(shù)字媒體中包含多種形式的信息內容，如視頻信息內容、圖片信息內容等，使得大眾能夠更加便捷地獲取信息內容，同時也可以更為直觀地感受數(shù)字媒體所傳播的文化信息。數(shù)字媒體藝術作為基于數(shù)字媒體產生的藝術形式，能夠實現(xiàn)對文化信息的快速傳播，因此數(shù)字媒體藝術是文化信息傳播的主要途徑。

數(shù)字媒體藝術是文化創(chuàng)意產業(yè)的主要技術手段

隨著數(shù)字媒體技術的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)有了新的發(fā)展動力?；跀?shù)字媒體技術，文化創(chuàng)意產業(yè)中的文化信息可以通過多種形式傳播，比如視頻、音頻以及多種形式的結合等。同時，數(shù)字媒體藝術中運用了大量數(shù)字媒體技術，其能夠幫助文化創(chuàng)意產業(yè)進行信息傳播，從而推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展[ 3 ]?？傊?，數(shù)字媒體藝術使得文化創(chuàng)意產業(yè)有了新的支撐力量，使其可以借助數(shù)字媒體藝術中的各種數(shù)字媒體技術來實現(xiàn)發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術是文化創(chuàng)意產業(yè)提升競爭力的重要方式

從競爭力方面來看，競爭力優(yōu)勢的形成主要源于兩個方面：一是成本低，二是存在差異性。對于文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭力而言，數(shù)字媒體藝術的不斷創(chuàng)新發(fā)展能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)提供新的生命力。比如文化創(chuàng)意產業(yè)能夠借助數(shù)字媒體藝術的支撐技術來完成各種圖像制作或視頻制作等，這樣不僅能夠促使文化創(chuàng)意產業(yè)產生更高的經濟效益，還能夠促使經濟效益反作用于數(shù)字媒體藝術以及社會，從而節(jié)約社會成本。另外，數(shù)字媒體藝術作為一種新型藝術形式，能夠幫助文化創(chuàng)意產業(yè)和其他產業(yè)形成一定差異性，從而促使文化創(chuàng)意產業(yè)形成競爭優(yōu)勢。

數(shù)字媒體藝術賦予文化創(chuàng)意產業(yè)的新特性

隨著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，其在融入文化創(chuàng)意產業(yè)的過程中賦予了文化創(chuàng)意產業(yè)以新的特性，主要體現(xiàn)在以下四個方面。

數(shù)字性

從目前來看，數(shù)字化發(fā)展已經成為傳統(tǒng)文化產業(yè)的重要發(fā)展方向。各種文化產品不再僅僅以書本、磁帶等形式生產和發(fā)行，而是出現(xiàn)了新的數(shù)字形式。比如傳統(tǒng)書本和數(shù)字媒體的結合產生了電子書，雜志和數(shù)字媒體的結合產生了數(shù)字雜志等。除此之外，數(shù)字媒體帶來的觸覺、視覺和聽覺同時參與的新型體驗模式促使文化產品的展示形式更加豐富[ 4 ]。比如在會展行業(yè)中，數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)時空限制，將原有的文物資源數(shù)字化，通過視頻形式或音頻形式展示在人們眼前，如上海世博會出現(xiàn)的《清明上河圖》。

在展覽方式方面，中國國家博物館、北京天文館等都開發(fā)了網絡觀看模式，用戶通過網絡就能夠實現(xiàn)360°無死角觀看，同時能夠通過數(shù)字終端和場景進行互動交流。隨著數(shù)字媒體逐漸滲入文化創(chuàng)意產業(yè)的各個方面，文化創(chuàng)意產業(yè)具備了數(shù)字性。

交互性

當人們通過手機觀看視頻或觀看各種新聞時，抑或在游戲中和其他玩家進行交流時，就已經完成了一種人機交互。這樣的人機交流方式就是數(shù)字媒體賦予文化創(chuàng)意產業(yè)的另一個新特點，即交互性。

在文化創(chuàng)意產業(yè)中，交互性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是在實體環(huán)境內的互動，即通過鼠標、顯示器等和計算機進行交流溝通。比如通過點擊鼠標來獲得計算機的反饋，從而實現(xiàn)互動。但是這樣的交流是一種技術層面的互動，真正意義上的互動是人們通過數(shù)字媒體產生同步交流[ 5 ]，即無論是一條新聞信息還是一本書，其內容在傳播過程中都會受到不同傳播者的影響，從而使信息內容不斷被完善和豐富，甚至個性化。二是在虛擬環(huán)境內的互動。比如在宜家網站中，當用戶的鼠標滑過網站界面時，網站頁面就會生成動態(tài)的生活場景，將宜家的所有產品以動態(tài)的形式展現(xiàn)出來。這樣的互動超越了簡單的人機互動，能夠促使用戶產生全新的體驗。

超文本性

自媒體誕生以來，就一直存在于互聯(lián)網這一范疇內?；ヂ?lián)網實現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的傳輸和接收。而在超文本這一術語被提出之后，超鏈接文本就成了互聯(lián)網中各種文本共享的重要載體。在互聯(lián)網空間中，人們能夠通過超鏈接文本或圖形進入其他頁面。比如人們在瀏覽網頁時，點擊網頁上的按鈕或關鍵詞，就能進入這一關鍵詞或按鈕所鏈接的其他頁面中，這樣的鏈接促使人們的閱讀方式開始發(fā)生轉變。超文本和多媒體技術結合之后，就形成了超媒體，從而打破了系統(tǒng)媒體的限制。比如上文中提到的宜家網站就能夠生成動態(tài)的生活場景和產品展示，從而將人們帶入到通過數(shù)字媒體進行產品信息獲取和體驗的時代。

虛擬性

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，數(shù)字媒體在具有網絡化特點的同時，也通過其本身的虛擬性、超文本性等實現(xiàn)了對客觀世界的虛擬。比如通過各種識別技術，博物館能夠有效加強游客在游覽過程中的參與感以及沉浸感[ 6 ]。再比如通過全息投影、人機對話、體感游戲等促使游客的觀察體驗打破原有的單一體驗，實現(xiàn)豐富化和多樣化，從而促使游客充分融入虛擬空間。對于文化創(chuàng)意產業(yè)而言，數(shù)字媒體藝術賦予了其數(shù)字性、超文本性、虛擬性和交互性四個特點，促使文化創(chuàng)意產業(yè)產生了新的盈利模式和新的業(yè)態(tài)。其中，在數(shù)字媒體藝術賦予文化創(chuàng)意產業(yè)的各種特性中，數(shù)字性是基礎和前提，在數(shù)字性基礎上又衍生出虛擬性和超文本性，交互性是其中的核心和靈魂，也是數(shù)字媒體藝術促進文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展的動力源泉。

數(shù)字媒體藝術影響下文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展途徑

在數(shù)字媒體藝術的影響下，文化創(chuàng)意產業(yè)需要充分利用數(shù)字媒體藝術的優(yōu)勢，找到合適的發(fā)展途徑，從而促使自身進一步發(fā)展。

打造文化創(chuàng)意產業(yè)園

要想促進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，就需要打造文化創(chuàng)意產業(yè)園，充分利用文化創(chuàng)意產業(yè)園優(yōu)勢來實現(xiàn)發(fā)展。

首先，各個地區(qū)要充分結合自身實際情況，綜合利用自身擁有的數(shù)字媒體資源，并在此基礎上創(chuàng)建文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)[ 7 ]。同時，數(shù)字媒體藝術在文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)建過程中需要充分融入其中，促使文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)形成自身特色，并實現(xiàn)集群化發(fā)展。

其次，要想讓文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)實現(xiàn)健康發(fā)展，各地區(qū)還需要豐富產業(yè)園區(qū)內的企業(yè)類型，并對當?shù)厮鶕碛械母鞣N文化資源進行整合優(yōu)化，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

最后，地區(qū)要將本地的不同行業(yè)充分聯(lián)系起來，加強不同行業(yè)間的交流溝通，從而促使不同行業(yè)之間形成更多合作，進而促使各個行業(yè)能夠實現(xiàn)共同發(fā)展。

培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術人才

文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)存在較多差異，尤其是在核心競爭力方面存在十分明顯的差異，即文化創(chuàng)意產業(yè)需要更強的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力[ 8 ]。

所以，要想促進文化創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展，就需要提升創(chuàng)造力，通過各種新技術或新創(chuàng)意來推動文化產品發(fā)展，促使文化創(chuàng)意產業(yè)獲得更好的經濟效益。而數(shù)字媒體藝術能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供有力支撐，所以各大高校需要充分重視關于數(shù)字媒體藝術的教育，培養(yǎng)出更多數(shù)字媒體藝術人才。

首先，高校應該對當前的教育模式進行改革，構建科學合理的數(shù)字媒體藝術課程體系，以此來保障數(shù)字媒體藝術教育的整體質量。

其次，高校需要在藝術創(chuàng)作的基礎上，完善學生的知識結構，幫助學生掌握更多關于數(shù)字媒體藝術的技能，培養(yǎng)出更多專業(yè)化人才，為文化創(chuàng)意產業(yè)提供更多支持。

最后，高校還需要重視培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造能力，促使學生為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供更多創(chuàng)新力量。比如在人才培養(yǎng)過程中，教師可以引導學生進行創(chuàng)新實驗或參與創(chuàng)業(yè)課程，這樣不僅能夠培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力，還可以提升學生的團隊意識。只有培養(yǎng)出更多數(shù)字媒體藝術人才，才能促使文化創(chuàng)意產業(yè)核心競爭力得到有效提高，從而促進文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展。

加強知識產權保護

盡管創(chuàng)新在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，但是僅僅依靠創(chuàng)新無法推動整個產業(yè)進一步發(fā)展和提升，還需要重視知識產權保護。只有加強知識產權保護，才能促使文化創(chuàng)意產業(yè)中的企業(yè)有不斷發(fā)展的動力和不斷推陳出新的創(chuàng)新力，從而推動整個產業(yè)快速發(fā)展。首先，政府需要在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中起到引導作用，加強對知識產權保護的宣傳和教育，提升人們保護知識產權的意識。如果政府發(fā)現(xiàn)存在侵犯知識產權的情況，需要迅速出擊，對侵權行為進行嚴厲打擊，從而保障知識產權擁有者的合法權益。其次，政府需要針對侵權行為制定相應的管理制度，做到知識產權保護有法可依、有理可據(jù)。只有知識產權得到更好的保護，才能推動文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。

找準發(fā)展新渠道

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展除了需要有相關人才的支撐外，也需要找到新的發(fā)展渠道。首先，需要對發(fā)展資金進行整合，并明確自身發(fā)展態(tài)勢。各個地區(qū)需要結合自身特點，充分發(fā)揮自身所擁有的數(shù)字媒體資源優(yōu)勢，形成產業(yè)集群區(qū)，從而明確自身發(fā)展方向。同時，還要對數(shù)字媒體進行進一步研究和拓展，提升數(shù)字媒體藝術對文化創(chuàng)意產業(yè)服務的有效性。其次，需要完善產業(yè)鏈，帶動周邊地區(qū)的發(fā)展。各個地區(qū)需要充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術的優(yōu)勢，打造產業(yè)生態(tài)區(qū)，以差異化為基礎實現(xiàn)行業(yè)細化，從而保障文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)化發(fā)展目標的實現(xiàn)。最后，需要與數(shù)字媒體融合，構建文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展平臺。通過數(shù)字媒體，文化創(chuàng)意產業(yè)可以實現(xiàn)對文化創(chuàng)意的宣傳和對銷售空間的拓展，從而實現(xiàn)新的傳播態(tài)勢。這樣不僅能優(yōu)化用戶對文化產品的體驗，還能提升整體服務質量。

從當前階段來看，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，并且獲得了一定成就，同時整個社會也發(fā)生了一定變化。隨著自媒體藝術的發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展過程中需要充分利用數(shù)字媒體藝術的互動性、虛擬性以及及時性等優(yōu)勢，實現(xiàn)文化產品的快速傳播。所以，如何在當前處理好數(shù)字媒體藝術和文化創(chuàng)意產業(yè)之間的關系，如何利用數(shù)字媒體藝術的優(yōu)勢并為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來更多動力和提供保障，是所有文化創(chuàng)意產業(yè)相關從業(yè)人員需要不斷深入研究的問題。

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