李曉璇

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定義

近幾年，人們對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重視程度越來越高，有些人把它稱作一種文化產(chǎn)品，如博物館的紀念品、博物館的衍生品等，都可統(tǒng)稱為“博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。文創(chuàng)產(chǎn)品也可簡單描述為“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)品”，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是借助博物館的文化資源或者文化產(chǎn)品，依靠開發(fā)者的創(chuàng)意和智慧，通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)，創(chuàng)造出的具有高附加值或者以某一元素為代表的產(chǎn)品。博物館把具有創(chuàng)造性的產(chǎn)品投放到市場上，尋找其價值定位，能獲得一定的經(jīng)濟效益。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的意義

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)已成為博物館拓展市場與業(yè)務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，更是博物館賴以生存和發(fā)展的增值資源。

博物館是一座城市的名片，擁有豐厚的文化資源。隨著大眾文化水平的不斷提高，越來越多的人走進博物館，但博物館若只為游客提供參觀、游覽的機會，就無法滿足大眾的精神與文化需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，讓博物館的元素得到了合理的運用，博物館把這些資源充分利用起來，衍生出一系列產(chǎn)品，讓其走進千家萬戶，走進人們的生活，將給觀眾帶來更多文化體驗，同時也可讓有需求的觀眾滿載而歸。這也促進了博物館文化資源的傳播，是讓館藏資源“活”起來、“用”起來的最好方式，真正實現(xiàn)了把“博物館帶回家”。大眾走進博物館，博物館走進大眾的生活，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅增加了博物館的寬度，也增加了博物館的人氣，使博物館更貼近人們的生活。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，國家大力發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2016年文化部等部門發(fā)布了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展。國內(nèi)各個博物館都乘著這股東風積極提升本館的文創(chuàng)產(chǎn)品和開發(fā)意識?？v觀目前國內(nèi)各個博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，大部分博物館都出售類似的文創(chuàng)產(chǎn)品，同質(zhì)化問題嚴重，產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)意性和博物館特色，再加上價格偏高，不能滿足消費者文化與精神層面的需求，也難以激起消費者的購買欲望。還有很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量繁多，但沒有銷路，被束之高閣。這無益于博物館文化資源的傳播。究其根本，這些問題可歸結(jié)為以下幾點原因。

第一，博物館沒有深度挖掘藏品，在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致一些文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，只是被貼了標簽，沒有體現(xiàn)各博物館獨有的特色。

第二，大多數(shù)博物館都是依靠財政撥款運行，免費對外開放，長期沒有收益，所以文創(chuàng)開發(fā)缺少資金支持，導(dǎo)致對文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的資金投入較少。

第三，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，高端產(chǎn)品價格昂貴，低價產(chǎn)品質(zhì)量粗糙，無法激起消費者的購買欲望。博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷并不是獲得經(jīng)濟效益，而是讓博物館的文化資源得到有效傳播，讓陳列在博物館內(nèi)的文物“活”起來。

第四，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，只了解了傳統(tǒng)文化，沒有以社會公眾需求為導(dǎo)向。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅要了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要把握大眾的實際需求。只有這樣，創(chuàng)意才能被大眾普遍接受，才能賦予古物新的生命，拉近藏品與公眾的距離，讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出“深宮”，發(fā)揮傳播文化的作用。

山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展探究

山西地質(zhì)博物館概況

自2017年5月1日起，山西地質(zhì)博物館正式對公眾開放，是山西唯一一家以地質(zhì)科研、地質(zhì)標本典藏和展示、科普、宣傳土地資源和地理信息為一體的綜合性自然類博物館，是山西省對外交流和形象展示的“大窗口”，也是開展自然資源科學(xué)知識普及和提升青少年科學(xué)文化素質(zhì)的“新殿堂”。2020年，山西地質(zhì)博物館被評為“國家一級博物館”。博物館現(xiàn)有四個主題展廳和兩個專題展廳，藏品十分豐富，包括巖石、礦產(chǎn)、古生物化石以及全球的稀有礦物等，其中古生物化石藏品大多是由館內(nèi)工作人員在山西本土挖掘的，包括鎮(zhèn)館之寶“山西山西鱷”等化石標本。展廳的獨特設(shè)計及內(nèi)容讓前來參觀的觀眾對山西的自然資源、地質(zhì)地貌、古生物演化、礦產(chǎn)資源等有了深入的了解，也能使參觀者直觀地感受到大自然的鬼斧神工，領(lǐng)略多彩的地質(zhì)文化。

山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析

山西地質(zhì)博物館的藏品資源對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計有著天然的優(yōu)勢。2021年底，山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)正式開始，相對來說起步較晚，目前還處于探索和學(xué)習(xí)的階段，產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀與豐富優(yōu)質(zhì)的館藏資源不相匹配，缺乏對標本的深度挖掘，同時也缺乏專項經(jīng)費的支持，人才和創(chuàng)意研發(fā)投入也相對較少。目前，山西地質(zhì)博物館多采用將logo復(fù)制粘貼在某些載體上的方式來制作文創(chuàng)產(chǎn)品，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品就此形成，現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品通常用來作為科普活動的紀念品面向廣大公眾發(fā)放，顯然這種文創(chuàng)產(chǎn)品制作模式已不適合當前的形勢。

對山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思考

為使山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作更有針對性，滿足公眾的需要，首先，館內(nèi)工作人員采用線上線下相結(jié)合的方式對廣大觀眾進行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容涉及參觀者的性別、年齡、職業(yè)、購買文創(chuàng)產(chǎn)品的動機、購買渠道、理想價位、偏好的產(chǎn)品類型以及對展館最感興趣的展廳等內(nèi)容。其次，為了開發(fā)符合青少年學(xué)習(xí)需求和認知特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，針對18周歲以下的中小學(xué)生就某些特定選項，如購買文創(chuàng)產(chǎn)品的動機、文創(chuàng)產(chǎn)品的理想價位、文創(chuàng)產(chǎn)品的類型三方面專門做了調(diào)研統(tǒng)計。最后，通過調(diào)研匯總分析得出調(diào)研報告，對報告結(jié)果進行研討。針對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，有以下幾點思考。

1.根據(jù)調(diào)研報告，把觀眾按照年齡、性別和知識結(jié)構(gòu)分層，針對不同層次的觀眾，開發(fā)設(shè)計相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足大眾的需求。

（1）針對中小學(xué)生開發(fā)符合其認知特點、與課程學(xué)習(xí)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計來源可以是中小學(xué)生喜歡的古生物形象、宇宙地球元素等，產(chǎn)品類型包括文具、繪本書籍、玩具、服裝等。

（2）根據(jù)男性、女性不同的喜好和需求設(shè)計不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，女性的購買欲較強，可以開發(fā)家庭裝飾品、符合女性喜好的日常用品，還可利用“物華天寶”展廳的礦物元素開發(fā)珠寶首飾、胸針飾品、博物館美妝產(chǎn)品等。

（3）根據(jù)地質(zhì)科學(xué)愛好者的需求開發(fā)更具專業(yè)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如測繪用具模型、地質(zhì)構(gòu)造演變等藝術(shù)模型。

（4）根據(jù)專業(yè)學(xué)者的喜好可開發(fā)與藏品有關(guān)的模型、自然類標本及復(fù)制品、科普書籍等，用于紀念收藏。

2.在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，可根據(jù)展館中最受歡迎的“遠古物種”展廳的藏品元素，利用山西特有的古生物化石來設(shè)計和開發(fā)一系列產(chǎn)品，打造品牌形象。如創(chuàng)作動漫古生物角色，可聯(lián)合推出手游等系列游戲，把博物館中具有特色的古生物融入游戲中，復(fù)活明星古生物，構(gòu)建一個奇幻世界，打造身臨其境的互動體驗（如下圖）；還可設(shè)計卡通版物件如玩偶萌寵、徽章、文具、盲盒、玩具模型等，編纂卡通故事有聲繪本、故事小視頻、劇本殺劇本等，讓青少年在愉快的體驗中掌握知識，打造深受青少年喜愛的產(chǎn)品。

3.開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要起到科普教育的功能，在產(chǎn)品設(shè)計上不僅要科普性強，還要寓教于樂，可以開發(fā)一些具有科學(xué)互動性和一定動手參與度的文創(chuàng)產(chǎn)品，如樂高類模型、恐龍化石考古盲盒、古生物考古盲盒、礦物挖掘盲盒等，讓人們親手挖掘“寶物”，并對這些藏品零件進行清洗、修復(fù)、拼接。這樣不僅可以讓人們探索地質(zhì)埋藏的過程，也讓藏品“活”了起來，更加深了人們對地質(zhì)文化的了解。

4.并不要求每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都可以直接傳遞給公眾一定的知識，而是希望文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的那些經(jīng)過設(shè)計師提煉的藏品元素能帶給大眾一些潛移默化的積極影響。通過一件件有上億年歷史的古生物化石和一塊塊瑰麗神秘的礦物巖石，讓公眾感受到地球的巨大變化和地球生物波瀾壯闊的生命歷程，促使人們走近藏品，走進博物館，翻開地球億萬年的歷史書頁。

5.在設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品時，不僅要注重產(chǎn)品的種類，更要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏、價格兩極分化的現(xiàn)象，要滿足不同人群的消費需求，讓更多的人接受文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向

對于未來山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，作者提出以下幾點建議。

組建團隊，立足博物館特色，深挖藏品內(nèi)涵

山西地質(zhì)博物館是山西省唯一一座綜合性的自然類博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品要想代表博物館的品牌形象，就必須有深厚的知識底蘊，而且產(chǎn)品設(shè)計也要體現(xiàn)山西地質(zhì)特色和博物館的特色。可組建文創(chuàng)研發(fā)小組，分工也要專業(yè)化和精細化，由小組成員深度挖掘藏品的內(nèi)涵，立足地質(zhì)博物館特色，結(jié)合調(diào)研報告，開發(fā)有故事性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

請進來、走出去，搭建專業(yè)性合作平臺

邀請國內(nèi)有較大影響力的博物館專家、大咖等文創(chuàng)經(jīng)驗豐富的老師來館進行指導(dǎo)培訓(xùn)，為博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展群策群力。同時也要走出去，加強與省內(nèi)外有影響力的文創(chuàng)企業(yè)的合作交流，對產(chǎn)品設(shè)計、制作、營銷、推廣等方面作全面了解，并根據(jù)博物館實際情況實施操作。當然，單靠自身力量是遠遠不夠的，需要建立更加融合、開放的合作模式，可面向社會采用招標的方式公開招聘運營公司，拓寬文創(chuàng)開發(fā)投資、設(shè)計制作和營銷渠道，與市場上專業(yè)的機構(gòu)合作，對于資源轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)開發(fā)、市場營銷等工作可與相關(guān)專業(yè)機構(gòu)協(xié)同完成，從而讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，最大限度地將文創(chuàng)產(chǎn)品推向市場，激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)效能。

健全博物館IP，撬動IP效應(yīng)

博物館IP是指博物館擁有的知識產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建博物館IP，對于自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品來說尤為重要。要明確IP應(yīng)用重點，從“讓沉浸億萬年的標本走進生活”的初心出發(fā)，打造具有持續(xù)性、時代性的IP矩陣，激活博物館IP衍生品和服務(wù)開發(fā)，在豐富IP故事，塑造IP的同時要擺脫簡單符號的移植。這一過程應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計過程一樣嚴謹，以提高博物館產(chǎn)品品牌的辨識度。

經(jīng)營推廣，強強聯(lián)合

整合優(yōu)勢資源開辦紀念品商店，可采用“1+1+N”的模式與知名企業(yè)、新媒體電商平臺、網(wǎng)紅品牌等跨界合作，逐步建立線上線下交易平臺，強強聯(lián)合，打造最具特色的網(wǎng)紅產(chǎn)品，為文創(chuàng)產(chǎn)品開拓更廣闊的市場，同時也為觀眾提供更多領(lǐng)域的文化服務(wù)，為品牌產(chǎn)品注入更多的地質(zhì)文化內(nèi)涵。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品承擔著延續(xù)博物館教育意義的功能，是完整的博物館體驗的延伸。要從博物館中提取展品元素和研究成果，融入當代產(chǎn)物，注入藝術(shù)靈感和創(chuàng)新理念，打造既能滿足人民精神文化需求，又能增強人民精神力量的文化產(chǎn)品，踐行“讓文物活起來”“把博物館帶回家”的目標。文創(chuàng)產(chǎn)品通過持續(xù)的宣傳、創(chuàng)新和改造，帶動行業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟發(fā)展，正是文創(chuàng)的重要意義和價值所在。山西地質(zhì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然處于剛起步階段，但是具有廣闊的發(fā)展前景。本文對山西地質(zhì)博物館文創(chuàng)設(shè)計及發(fā)展前景進行了展望，希望能對山西地質(zhì)博物館的文創(chuàng)開發(fā)與推廣有所啟示。

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