王慧 馬有原

我國傳統(tǒng)文化歷經了上下五千年的歷史，對我國社會的發(fā)展產生了很大的影響。在自媒體背景下，傳播文化的方式發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)文化在傳承與發(fā)展中要尤其重視傳播的過程，要在社會中充分發(fā)揮作用。隨著自媒體時代的發(fā)展，一個全新的傳統(tǒng)文化系統(tǒng)可以讓更多的人進一步研究傳統(tǒng)文化。自媒體環(huán)境為傳統(tǒng)文化帶來了發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，同時也讓傳統(tǒng)文化的傳播方式展現出多樣化的特征。

新媒體環(huán)境下傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

為傳播傳統(tǒng)文化提供便利

自媒體的發(fā)展為我國傳統(tǒng)文化的傳播提供了很大的便利。第一，人們可以不受時間與地點的限制，隨時隨地查看消息。特別是在智能設備逐漸普及的背景下，傳統(tǒng)文化的傳播變得更加順利，人們可以更好地接受文化熏陶。第二，自媒體豐富了我國傳統(tǒng)文化的內容。以前傳統(tǒng)文化在部分民眾的眼中是刻板的形象，但是在自媒體環(huán)境的背景下，各種新技術不斷融入傳統(tǒng)文化中，不僅讓傳統(tǒng)文化的內容變得更加豐富，而且還可以不受時間和地點的限制傳達更多的文化信息，很大程度上提高了文化傳播的效率。第三，自媒體增加了我國傳統(tǒng)文化的傳播途徑。例如，創(chuàng)建一個新的傳播平臺，讓人們可以選擇線上線下不同的方式學習文化。另外，QQ、微博、抖音等各大媒體官方網站也是傳播傳統(tǒng)文化的主要渠道，這些傳播途徑可以滿足人們對文化的各種需求。第四，自媒體擴大了我國傳統(tǒng)文化的傳播范圍。在社交軟件上，人們的交流會讓文化傳播得更快，甚至還會出現一些衍生品。這種驚人的傳播速度，讓傳統(tǒng)文化在社會上發(fā)揮了更大的作用。

傳統(tǒng)文化的傳播者更加多元化

多元化是指我國傳統(tǒng)文化的傳播者越來越廣泛，不論哪個單位機構、個體都有可能是我國傳統(tǒng)文化的傳播者。每個人都能成為傳統(tǒng)文化的傳播者，都可以使用手機等設備傳播我國的傳統(tǒng)文化內容，其傳播的內容會通過自媒體平臺分享給更多的人。在自媒體背景下，我國傳統(tǒng)文化的傳播主體越來越多元化。

傳統(tǒng)文化的傳播內容更豐富新穎

自媒體的產生使我國傳統(tǒng)文化的內容更加豐富新穎，更容易吸引人們的眼球，其對傳播我國傳統(tǒng)文化具有重要影響。目前，很多自媒體平臺將以往傳播傳統(tǒng)文化的方式直接復制過來，使自身優(yōu)勢無法充分發(fā)揮。自媒體要對我國傳統(tǒng)文化進行深入研究，借助自身的優(yōu)勢不斷創(chuàng)新傳播方式，讓更多的人感受到我國傳統(tǒng)文化的魅力。在自媒體背景下，信息傳播者與接收者的范圍越來越大，每一個人既可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，其可以在自媒體平臺分享對傳統(tǒng)文化的不同理解，從而豐富傳統(tǒng)文化的內容，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播方式。

充分展現傳統(tǒng)文化的價值

目前，在自媒體背景下，人們不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者。在傳播文化的過程中，傳播者要承擔一定的社會責任，傳播的內容要滿足人們的精神文化需求，而不是為了迎合現在社會發(fā)展的主流過于娛樂化。傳播者要逐漸了解用戶的文化興趣，讓人們可以感受到傳統(tǒng)文化的魅力。還要注重挖掘傳統(tǒng)文化的內涵，以滿足人們不同的文化需求。比如，事事通達、責任意識等內容就能讓傳統(tǒng)文化具有更深層次的內涵，讓人們可以有更深的文化感受，從而可以更好地傳播我國的文化。湖南衛(wèi)視播放的《絕對忠誠》節(jié)目，其中就提到人民科學家的堅守，記者團隊在拍攝的過程中被科學家的偉大精神所感動，為讓作品達到強烈的視覺沖擊效果，創(chuàng)作團隊特意提出了像電影大片那樣“驚天動地”的制作要求。為此，數十名記者及采編技術人員克服困難，動用六角翼、動力傘等多種特種裝備和常規(guī)設備，采制的新聞素材達300多個小時。湖南廣播電視臺副臺長龔政文認為，當下社會價值觀呈現多元化狀態(tài)，一些非主流價值觀在輿論場上喧囂不已。在這種情況下，核心價值觀要樹立核心地位，就不能過于溫文爾雅，過于低調，而要理直氣壯發(fā)聲，占據輿論場的高地。這個節(jié)目播出后，很多網站進行了轉載，其相關視頻在各大網絡平臺上的播放量可觀，有些網站的點擊量達到了八千萬人次。這種文化傳播的方式是值得借鑒的，可以讓我國的傳統(tǒng)文化得到更好的發(fā)展，同時還有利于提升廣大民眾的文化素養(yǎng)。

改變傳統(tǒng)的傳播方式

在自媒體背景下，以往的文化傳播方式和現在的傳播方式存在很大的差異性?，F在傳播傳統(tǒng)文化的內容不再受時間與地點的限制，人們可以在任何時間與地點獲得自己想知道的信息。自媒體技術的創(chuàng)新運用，為我國傳統(tǒng)文化增加了很多傳播方式，如可以用語音、圖片、視頻等對文化進行傳播，這可以大大提高我國傳統(tǒng)文化內容的形象性與趣味性，擴大我國傳統(tǒng)文化的傳播范圍，讓更多的人關注我國傳統(tǒng)文化。隨著自媒體技術的不斷發(fā)展壯大，越來越多的電視節(jié)目將我國的傳統(tǒng)文化作為節(jié)目的內容。例如，《國家寶藏》《中華好詩詞》等，這些節(jié)目都是以傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為前提，引發(fā)了人們挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的興趣與熱情，從而讓更多的人更加關注我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其在傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上發(fā)揮了巨大的作用。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的有效傳播路徑

打造具有影響力的傳統(tǒng)文化品牌

自媒體背景下，各式各樣的文化產品不斷涌現出來，但是很多產品存在一些問題。我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的資源，同時也是我國民族具有代表性的文化符號。在傳播文化的過程中，要充分挖掘我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀資源，打造文化品牌，重視品牌效益，滿足人們對文化的需求。在自媒體背景下，我國傳統(tǒng)文化品牌的打造，最重要的是要找準定位，在復雜多樣的文化傳播中，文化品牌需要有明確的定位。一些具有標志性的文化可以讓更多的人留下深刻的印象。比如，云南有“七彩云南”之稱，它是借助云南的洱海、茶文化等傳說打造的富有文化魅力的品牌形象，將這個品牌形象通過自媒體的傳播給人們留下深刻的印象，從而不斷打造品牌效應。自媒體對文化品牌的打造具有重要的作用，在傳統(tǒng)文化的發(fā)展中，應該以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主導。比如，《上新了·故宮》是以故宮博物院的歷史故事為主要內容，運用敘事的方法為人們展現出一個充滿傳統(tǒng)文化氛圍的故宮。該節(jié)目一上新便在口碑、主題、流量等各方面獲得了大量的關注，為故宮這一文化品牌創(chuàng)造了巨大的文化財富。7F9E0F00-D760-4A55-89FB-5238CE45D452

加強監(jiān)督引導力度

在自媒體背景下，要加強監(jiān)管力度，這樣才能保證傳播內容的規(guī)范化。在自媒體環(huán)境下，需要制定相關的文化傳播制度，并在實踐中不斷完善。自媒體傳播的文化內容要進行再次考核，要保證文化內容是客觀的、完整的。在這個過程中，我們需要對各種文化進行不斷篩選，把不完整、不規(guī)范、虛假或帶有不良影響的文化內容刪除，以便文化傳播者更好地傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。另外，傳播者在傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時，傳播內容太過于娛樂化，就可能導致受眾的文化意識扭曲，給社會造成不良的影響。因此，傳播者在傳播我國傳統(tǒng)文化時，一定要尊重文化，并在這個前提下，對一些輿論性太強的文化進行監(jiān)管，以創(chuàng)造一個良性的傳統(tǒng)文化的傳播環(huán)境。對于部分不按管理規(guī)定傳播傳統(tǒng)文化的傳播者，一定要給予嚴厲批評，并對其作出一定的處罰，要從根本上清除不良的文化內容。更值得關注的是，很多未成年人也逐漸成為自媒體背景下傳播和接收信息的主體，為減少未成年人受到不良文化的影響，需加強對文化傳播的管理，引導文化傳播向正確的方向發(fā)展，充分發(fā)揮自媒體傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。

充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化

自媒體要從各個方面對我國傳統(tǒng)文化進行深刻的研究，提取傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的部分，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和新時代的文化內容相融合，充分展現我國傳統(tǒng)文化的時代性和民族性。比如，河南洛陽作為我國歷史上著名的都城，它有很多歷史文化遺產和文化古跡，這就需要傳播者對我國傳統(tǒng)文化進行深入研究并將其傳播出去。革命老區(qū)中具有非常豐厚的歷史文化材料，我們需要進行深入挖掘，并關注社會的發(fā)展狀況，深入研究當地的優(yōu)秀文化。目前，在自媒體背景下，文化的傳播者要不斷努力，正確地傳播富有中國傳統(tǒng)文化特色的內容，順應社會發(fā)展的潮流，展現出傳統(tǒng)文化的作用。在傳播傳統(tǒng)文化時，要不斷結合現代化因素，隨著全球化的到來，國家和國家之間的溝通逐漸加強。傳播者在文化交流的過程中，要積極主動傳播我國傳統(tǒng)文化，并借鑒其他國家優(yōu)秀的文化內容，從根本上做到文化融合。在自媒體背景下，要加強文化融合，打造出更具民族韻味的文化產品，這樣才可以更好地讓傳統(tǒng)文化走向世界。

創(chuàng)新完善傳統(tǒng)文化傳播方式

在自媒體背景下，中國傳統(tǒng)文化的傳播者需要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新精神，積極推動傳統(tǒng)文化和自媒體的融合工作。創(chuàng)新、完善傳統(tǒng)文化的傳播方法，保證能讓更多人積極參與到傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作中。傳統(tǒng)文化的傳播者要充分掌握新媒體技術，借助各種平臺對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行傳播。例如，可以利用QQ、微博、抖音等傳播我國傳統(tǒng)文化，這也為人們提供了一個學習傳統(tǒng)文化的平臺。傳播者可以在平臺上傳圖片、文字、視頻等內容，滿足人們對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不同需求，增強我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這也可以讓自媒體傳播信息的優(yōu)勢得到更好的發(fā)揮，加強人們之間的溝通。自媒體通過收集人們的意見和建議，推出了各種傳統(tǒng)文化專題，增設了各式各樣的文化欄目，這有利于更好地傳承我國傳統(tǒng)文化。此外，在傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，還要加強對我國傳統(tǒng)文化的保護。要高度重視我國傳統(tǒng)文化在傳播過程中存在的問題，傳統(tǒng)文化的傳播者要樹立保護傳統(tǒng)文化的意識，要從根本上意識到我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值。

強化組建專業(yè)傳播人才隊伍

自媒體的不斷發(fā)展，對我國傳統(tǒng)文化的傳播者提出了更高的要求。傳播者不僅要具有更高的素質，還要有更高的創(chuàng)新能力。傳播者可以根據市場發(fā)展狀況，積極主動學習最新的傳播方法和技術，提高信息傳播的速度與質量，以滿足人們不同的信息需求。自媒體要更加注重對信息傳播者傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)，使其具備更高的文化素養(yǎng)，如可以設置相關課程，采用一些激勵手段，調動傳播者學習傳統(tǒng)文化的積極性，加強其對傳播我國傳統(tǒng)文化工作重要性的認識。例如，管理部門可以運用線上線下相結合的方式，對傳播者進行培訓，以提高他們的專業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務能力。此外，有關部門還要加強對媒體行業(yè)傳播我國傳統(tǒng)文化內容的監(jiān)測，要堅決抵制不良文化的傳播。

在自媒體背景下，要積極地利用自媒體的優(yōu)勢傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為人們提供更專業(yè)的傳統(tǒng)文化知識，做好傳播傳統(tǒng)文化的工作。在傳播我國傳統(tǒng)文化的同時，還可以幫助人們更加了解我國傳統(tǒng)文化內容，充分展現自媒體的優(yōu)勢。在自媒體中融入我國傳統(tǒng)文化，不僅可以讓傳統(tǒng)文化傳播得越來越好，還能滿足人們對文化的不同需求，對人們的思維和行為產生積極的影響。

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【基金項目】2021年度江蘇省大學生創(chuàng)新訓練項目“自媒體背景下中華傳統(tǒng)文化在大學校園的傳承與弘揚”（項目編號：202112703035Y）。7F9E0F00-D760-4A55-89FB-5238CE45D452