胡韻卿

新媒體的有效發(fā)展給廣大人民群眾的日常生活及生產(chǎn)活動(dòng)帶來了極大的改變，對傳統(tǒng)新聞傳播方式也產(chǎn)生了不容小覷的影響。要想在根本上拓寬新聞傳播行業(yè)的感染力及影響力，最重要的是根據(jù)新時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在原有的基礎(chǔ)上加以改革與創(chuàng)新，促使新聞傳播創(chuàng)新方式與新媒體傳播媒介形成相互促進(jìn)、和諧發(fā)展的關(guān)系，推動(dòng)我國新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定良性發(fā)展。

新媒體時(shí)代下新聞傳播的基本特征

時(shí)效性

時(shí)效性是新聞媒體的主要特性。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展期間，社會公眾接受并了解社會新聞的方式主要為報(bào)紙、廣播等。其中，報(bào)紙上的新聞信息呈現(xiàn)出直接性的特點(diǎn)，然而報(bào)紙上所刊登的新聞內(nèi)容無法根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)更新，導(dǎo)致社會公眾無法通過紙質(zhì)類報(bào)紙獲取最新的新聞進(jìn)展情況，而且報(bào)紙篇幅往往會受到一定約束，無法全面、詳細(xì)闡述新聞事件的整體脈絡(luò)。而電視新聞方式也會存在或多或少的不足與問題，部分新聞事件無法采用現(xiàn)場跟蹤報(bào)道的方式，整體時(shí)效性偏低。在新媒體技術(shù)誕生之際，各類手機(jī)終端使用者在獲取信息期間，可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下查看更多動(dòng)態(tài)化實(shí)況新聞信息，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效傳輸新聞事件的現(xiàn)場狀況，縮短了受眾群體與新聞事件彼此的距離，有效提高了新聞信息的時(shí)效性。針對網(wǎng)絡(luò)平臺中所產(chǎn)生的新聞事件，人們可以利用新媒體平臺的功能在新聞下發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見，并積極投身于新聞事件的探討氛圍當(dāng)中，而且這些觀點(diǎn)還會對新聞事件的發(fā)展趨勢產(chǎn)生一定的影響。

互動(dòng)性

新聞事件互動(dòng)性增強(qiáng)是新時(shí)代新聞傳播的關(guān)鍵特征。傳統(tǒng)新聞傳播模式主要以單向傳播為核心，受眾群體始終處于被動(dòng)的地位，對新聞事件所產(chǎn)生的想法和意見無法及時(shí)加以反饋與發(fā)表，對政府部門推行的政策規(guī)定也無法充分闡明自己的建議，對社會公眾行使話語權(quán)等方面產(chǎn)生負(fù)面影響，無法在根本上推動(dòng)社會性國家的有效發(fā)展[ 1 ]。在信息技術(shù)發(fā)展背景下，互動(dòng)性增強(qiáng)是當(dāng)代新聞傳播方式的主要特征，很多受眾可以在新聞報(bào)道結(jié)束后通過投票方式或評論方法表明自己的立場和態(tài)度，并與其他觀看人員展開及時(shí)的溝通與互動(dòng)。這種高效實(shí)用的互動(dòng)方式，可以促使廣大受眾群體在不受空間、時(shí)間約束的范圍內(nèi)形成一致觀點(diǎn)，并在正能量言論的傳播效果下，實(shí)現(xiàn)和諧社會的發(fā)展，保證我國社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

多樣性

隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，圖片、音頻、視頻等都可以嵌入新聞內(nèi)容當(dāng)中，讓受眾在接受新聞消息的時(shí)候，可以更形象化，更全面，同時(shí)也能夠滿足不同用戶的多種需求。而在傳播方式上，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展以及普及為新媒體傳播帶來了新的機(jī)遇，新聞傳播再不只是傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式。在新媒體時(shí)代，結(jié)合文字、圖像、音頻、視頻等，生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為新聞發(fā)展的主流趨勢。而新聞傳播的多樣性，也使受眾可以有更多選擇對新聞進(jìn)行閱讀、收聽、觀看。受眾可以隨時(shí)隨地通過新媒體選擇自己喜歡的方式來接收新聞信息。

風(fēng)險(xiǎn)性

在以前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)新聞輿論工作的絕對高地，如今，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播變得快速、自由、多樣后，風(fēng)險(xiǎn)也隨之產(chǎn)生。虛假、夸張等不實(shí)信息通過各種平臺傳播、發(fā)酵，一些傳播平臺在追求時(shí)效性時(shí)，忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，經(jīng)常出現(xiàn)未經(jīng)核實(shí)清楚的消息。此外，隨著新媒體時(shí)代的到來，人人都具有參與新聞傳播和社會輿論的權(quán)利，人人都可就某一事件發(fā)表自己的看法和見解，但并不是每個(gè)人都懂得遵守新聞傳播的特點(diǎn)——真實(shí)性、客觀性。如今，真假消息讓人難以辨認(rèn)，新聞的公信力也受到了沖擊，讓如今的新聞傳播充滿了不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，特別是一些容易引發(fā)恐慌的事件。而且新媒體時(shí)代新聞傳播具有更強(qiáng)的開放性，一些敏感話題的信息在網(wǎng)絡(luò)上也能夠自由傳播，社會大眾也會通過各種渠道對新聞信息進(jìn)行傳播和討論，加上現(xiàn)在的技術(shù)手段還無法做到實(shí)時(shí)監(jiān)督，導(dǎo)致新媒體傳播具備較大的風(fēng)險(xiǎn)性。

新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新對策

強(qiáng)化群眾對新聞事件的認(rèn)知度

在新媒體時(shí)代背景下，各類現(xiàn)代化技術(shù)將人們以往閱讀新聞內(nèi)容的習(xí)慣加以改變，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化、豐富性等基本特點(diǎn)。從整體視角來看，部分媒體工作室和工作人員為了增加新聞事件的感染力和影響力，往往會對原本的新聞事件展開潤色處理和渲染處理，進(jìn)而改變真實(shí)事件的內(nèi)容和性質(zhì)。此種新聞內(nèi)容創(chuàng)作模式無法為社會公眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，沒有全面掌握社會群體對各類型新聞事件的觀看要求?，F(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大人民群眾針對新聞信息的接受與傳播提出更多的標(biāo)準(zhǔn)和需求，更期望可以通過自主意愿選擇新聞?lì)愋?，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)了解新聞的前后脈絡(luò)。在新媒體時(shí)代下，相關(guān)人員需要對傳統(tǒng)新聞模式加以創(chuàng)新，減少對新聞信息展開過度潤色及渲染，需要運(yùn)用簡單、便捷的措施為公眾群體提供相應(yīng)的新聞內(nèi)容。除此之外，新聞工作者需要針對新聞的題材、類型及主題展開科學(xué)化分配及處理，促使新聞可以受到廣大人民群眾的重視與認(rèn)可，切實(shí)提高社會公眾對新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容的認(rèn)同感[ 2 ]。比如，“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號主要涵蓋社會實(shí)踐、日常生活、娛樂新聞以及商業(yè)活動(dòng)等相關(guān)模塊，公眾號涉及多樣化的信息內(nèi)容，可以在根本上滿足不同類型受眾群體對新聞內(nèi)容的基本需求，另外其在提供新聞報(bào)道期間呈現(xiàn)出客觀化的基本特點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道與自媒體平臺的高效結(jié)合，提升新媒體新聞傳播的整體質(zhì)量與效率。除此之外，新聞板塊主要由高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞編輯開展各項(xiàng)工作，并對新聞轉(zhuǎn)發(fā)人員、傳播者和發(fā)布者給予足夠的鼓勵(lì)與支持，為受眾群體提供參與新聞事件傳播的機(jī)會，在一定程度上促進(jìn)新聞傳播影響力的提高。生成并獲取的更多新穎、趣味的新聞信息，為受眾群體和媒體平臺提供相互輔助、相互扶持及交流的機(jī)會，縮短受眾群體與新聞信息彼此的距離。

充分發(fā)揮新聞引導(dǎo)價(jià)值

新聞所潛在的核心價(jià)值并不局限于內(nèi)容的時(shí)效性和精準(zhǔn)性，最重要的是需要對新聞事件的實(shí)質(zhì)加以挖掘和提取，促使社會公眾可以清晰、直觀地掌握新聞要點(diǎn)及核心要素。在新媒體時(shí)代背景下，廣大人民群眾逐漸意識到新聞傳播互動(dòng)性的價(jià)值作用，更愿意在不同網(wǎng)絡(luò)平臺和媒介當(dāng)中闡明自己的觀點(diǎn)和意見。然而由新聞信息所產(chǎn)生的看法分為正能量和負(fù)能量兩種類型。針對上述新聞傳播及新聞內(nèi)容中存在的不足，相關(guān)人員需要采取科學(xué)有效的措施彰顯出新聞事件的引導(dǎo)性作用，避免因盲目追求收視率而注入諸多不良因素和負(fù)面信息，需要將新聞健康發(fā)展始終貫穿于新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當(dāng)中[ 3 ]。在對新聞信息展開有效傳播的階段，相關(guān)工作者需要對富有價(jià)值信息的新聞事件展開深度報(bào)道，確保為廣大人民群眾提供有關(guān)社會發(fā)展、國計(jì)民生等方面的事件內(nèi)容。為了在根本上提升新聞事件的整體質(zhì)量和水準(zhǔn)，新聞機(jī)構(gòu)和政府部門需要積極培養(yǎng)并引入高素質(zhì)、高水平的專業(yè)新聞媒體人員，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出科學(xué)完善的新聞人才培養(yǎng)計(jì)劃及方案，從而在新媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中為我國新聞傳播行業(yè)提供更多的力量。62A54B3B-1A37-4B1E-8B77-8E17A9659B00

比如，抖音App是當(dāng)代各年齡段受眾群體高度熱捧的短視頻軟件，短視頻軟件大多數(shù)視頻時(shí)間主要控制在15s范圍內(nèi)，在根本上縮短人們翻看視頻所消耗的時(shí)間和精力，并在此過程中使人們獲取相應(yīng)的信息資源，完全實(shí)現(xiàn)新聞信息等其他內(nèi)容的高效、快速傳播。人們想要搜索相關(guān)信息資源，可以充分利用抖音搜索功能，通過輸入關(guān)鍵詞或相關(guān)信息獲取一系列視頻材料。但是從整體視角來看，部分視頻創(chuàng)作者為了提高自身賬號的熱度并獲取更多的關(guān)注效果，往往會錄制一些內(nèi)容不健康的視頻。此種信息若傳播會嚴(yán)重影響新時(shí)代的社會良好風(fēng)氣及正能量氛圍，對信息傳播效率的提升也帶來阻礙作用。因此，相關(guān)賬號經(jīng)營者需要積極為受眾提供正能量的新聞事件，詳細(xì)講解社會環(huán)境及日常生活中發(fā)生的大事小情，減少為了嘩眾取寵制作虛假及不良新聞信息的行為。為了從根本上保障新聞事件高效傳播，媒體人員需要秉持健康思維加以引導(dǎo)，以此來完成對價(jià)值類新聞信息的高效傳播，全面發(fā)揮出新聞事件的引導(dǎo)作用及正能量效應(yīng)，給廣大人民群眾的生產(chǎn)和生活帶來積極的影響。在探索創(chuàng)新新聞傳播路徑的前提條件下，媒體人員需要始終堅(jiān)持有原則、有深度的報(bào)道。對社會產(chǎn)生的新聞事件來說，記者和編輯需要具備主觀性的判斷識別能力，防止在后續(xù)新聞傳播階段中出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論或失真報(bào)道等不良引導(dǎo)問題，對新聞事件需要保持良好的客觀性，進(jìn)而對其形成正確的理解與感悟，采用負(fù)責(zé)任的態(tài)度為大眾提供新聞事件[ 4 ]。

加強(qiáng)新聞媒體技術(shù)含量

在新媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，最重要的是根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容的接受要求，完善并創(chuàng)新新聞事件，對傳統(tǒng)新聞傳播模式實(shí)行科學(xué)化改革，切實(shí)提高新聞信息及內(nèi)容的傳播效率和質(zhì)量，在根本上彌補(bǔ)并優(yōu)化傳統(tǒng)新聞內(nèi)容互動(dòng)性偏差、時(shí)效性較低等不良問題?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的可移動(dòng)性、便捷性等優(yōu)勢特點(diǎn)在新聞媒體中逐漸凸顯。另外，全媒體平臺、直播平臺和自媒體平臺脫穎而出。自媒體在新聞媒介領(lǐng)域中具有廣闊的影響力和感染力，其涉及多種多樣的事物、內(nèi)容，與廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，呈現(xiàn)出親民性及趣味性的基本特征。在自媒體時(shí)代，人們的日常生活及生產(chǎn)活動(dòng)受到了極大的影響，從傳播模式來看，新聞媒體在諸多方面仍然存在漏洞和空缺，主要體現(xiàn)在技術(shù)開發(fā)和利用等方面，因此新聞媒體需要結(jié)合此種問題加以創(chuàng)新及優(yōu)化。在新媒體發(fā)展進(jìn)程中，從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞信息中不斷注入更多現(xiàn)代化技術(shù)力量，強(qiáng)化對各類新聞事件的探析與研究工作，將“墨守成規(guī)”事件發(fā)生概率降至最小化，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。比如，“三網(wǎng)融合”理念為新媒體的發(fā)展帶來了更多全新的發(fā)展機(jī)遇和空間，推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進(jìn)程。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)對新聞的發(fā)展模式加以完善和創(chuàng)新，為受眾群體帶來新穎、舒適的新聞閱讀感受。

除此之外，相關(guān)新聞工作者可以將互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進(jìn)行開放處理，利用微信、客戶端等接納社會群體的意見與想法，以此來掌握廣大人民群眾對新聞事件報(bào)道采取的態(tài)度和目光，并在大眾熱評中切實(shí)提升傳統(tǒng)媒體的影響力及關(guān)注度。另外，在新聞信息發(fā)布后，廣播電視媒體往往會收到諸多反饋信息，相關(guān)人員可以運(yùn)用滾動(dòng)字幕等方式將反饋信息投放于電視節(jié)目屏幕下方位置，促使受眾群體與新聞工作者展開深層次的探討，形成二次發(fā)酵。

強(qiáng)化新聞傳播導(dǎo)向

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)是一種交互式傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展背景下，信息發(fā)布門檻逐漸降低，每個(gè)人都可以成為新聞事件傳播主要人物，廣大網(wǎng)絡(luò)使用者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具備一定的話語權(quán)，可以通過網(wǎng)絡(luò)回帖、評論或轉(zhuǎn)發(fā)等方式全面闡述自己的態(tài)度與觀點(diǎn)。一方面，在各類因素的影響下，部分網(wǎng)絡(luò)言論過于情緒化及感情化，甚至部分人群將互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄內(nèi)心不滿情緒的主要陣地，在相互感染熏陶的情況下，這些負(fù)面性言論往往會發(fā)展為有害性輿論；另一方面，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)使用者獲取的新聞信息過于片面化，且觀察事件內(nèi)容的角度會受到各類因素的約束，網(wǎng)民的信息會出現(xiàn)輿論失控等問題。因此從事新聞傳播行業(yè)的工作人員需要始終保持警惕，堅(jiān)守社會公德與職業(yè)道德，積極引導(dǎo)社會公眾樹立正確的價(jià)值觀，強(qiáng)化網(wǎng)民在媒體平臺上的自律意識，將有害言論及違法行為發(fā)生概率降至最小化，以此來構(gòu)建文明、良好的網(wǎng)絡(luò)空間。

綜上所述，在社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)與普及充分滿足了廣大人民群眾對新聞行業(yè)的多樣化需求。從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要以實(shí)際狀況為主要出發(fā)點(diǎn)，通過真實(shí)、完整且準(zhǔn)確的報(bào)道形式及內(nèi)容充分滿足受眾群體獲取新聞信息的習(xí)慣，充分發(fā)揮出新聞的引導(dǎo)價(jià)值，促進(jìn)新聞傳播模式的改革創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)我國新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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