劉新瑞 黃建松

教育發(fā)展能夠促進社會進步，而圖書出版行業(yè)的發(fā)展則對教育發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。中國歷史大多通過文字、圖畫等載體得以傳承并被世人了解和認識，而圖書出版是最主要的傳承方式之一，圖書記載著中華兒女上千年的智慧，書寫著中華民族上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承著華夏兒女的民族精神與氣節(jié)。圖書編輯作為這些精神財富的擺渡者和集藏者，本身就具有一種強烈的使命感。新媒體時代的到來，更使文化成為推動社會經(jīng)濟增長的內(nèi)在驅(qū)動力，而圖書編輯也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新時代要求，肩負起身上的文化使命，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。

傳承與發(fā)展：從文化使命出發(fā)

圖書作為我國歷史和文化的主要傳承載體之一，體現(xiàn)了各個民族在歷史發(fā)展的長河中形成的文化信仰，它不僅匯集了中華民族上下五千年來勞動人民所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文化，也是研究世界各地不同時期歷史和文化變更的主要參考資料。圖書出版對傳承、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著積極意義，但是在新媒體時代下，我國圖書出版行業(yè)愈發(fā)傾向于商業(yè)化發(fā)展，部分出版企業(yè)僅是追求更低廉的成本和更高的利潤，這使得現(xiàn)在許多書籍在出版過程中，愈發(fā)追求出版速度而不是書籍質(zhì)量，甚至還有許多四處抄襲或改編的拼貼本在市場中“橫行”[ 1 ]，這種市場惡性競爭和無秩序競爭使無數(shù)原創(chuàng)作者寒心，圖書也因此失去了本身的文化內(nèi)涵，甚至影響到圖書行業(yè)的正常發(fā)展。傳統(tǒng)出版社比較重視精神傳承，認為圖書是社會大眾精神食糧的重要來源，而在新媒體時代下，明顯的數(shù)字化、快餐化的出版特征，以及部分數(shù)字出版企業(yè)過于注重商業(yè)利益等問題，均對傳統(tǒng)出版企業(yè)造成了嚴重沖擊[ 2 ]。

面對新媒體時代的到來，圖書編輯理應(yīng)堅守文化使命，但這并不等同于悖逆時代發(fā)展的頑固堅守。閱讀不僅有助于提升人們的文化素養(yǎng)，使人們情感升華，還有助于人們從發(fā)展和變革的歷史中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，探尋歷史發(fā)展規(guī)律，傳承文化精神。書籍作為人類文明傳承的薪火，對無數(shù)人產(chǎn)生了深遠的影響，大眾通過閱讀圖書感受到了世界的廣闊與精彩，而圖書編輯就在圖書出版過程中起到一個起承轉(zhuǎn)合的作用。在新媒體時代下，我們不僅要強調(diào)圖書編輯的社會責(zé)任感，抵制抄襲作品，鼓勵原創(chuàng)作者創(chuàng)新，使其積極創(chuàng)作出更多原創(chuàng)作品，創(chuàng)作出受市場和讀者喜愛的暢銷書，還要兼顧市場需求，改變傳統(tǒng)的工作思想，對市場反饋予以重視，要以正確的文化輸出導(dǎo)向為工作的核心觀念和根本原則[ 3 ]。這樣做不僅有利于出版企業(yè)堅守文化使命，也能使其在市場中獲得較好的口碑和更高的利潤。社會發(fā)展可以推動圖書行業(yè)更快地進步，使其擁有更廣闊的發(fā)展空間，圖書編輯及其他出版行業(yè)人員均應(yīng)肩負起身上的文化使命，在文化傳承中發(fā)揮積極作用，真正為保護和傳承人類文明作出貢獻[ 4 ]。

新媒體時代圖書編輯的定位

社會發(fā)展日新月異，圖書編輯要順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，摒除傳統(tǒng)的工作思想，跳出傳統(tǒng)的思維模式，找準(zhǔn)自已的定位，以更好地順應(yīng)時代的要求，在文化傳承中發(fā)揮出更大的積極作用。

做優(yōu)秀文化的傳播者

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛[ 5 ]。圖書編輯是新時代文化的傳承者，其通過圖書這一重要傳播媒介進行文化傳播，以滿足人民群眾對美好生活新期待的客觀要求。因此，圖書編輯必須承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，順應(yīng)新時代文化發(fā)展的需要，為社會和大眾提供足夠的精神食糧。一本書的順利出版，從印刷到發(fā)行的各個環(huán)節(jié)都需要圖書編輯的參與，圖書編輯作為圖書內(nèi)容的甄選者，掌握著圖書出版的“生殺大權(quán)”，一方面要恪守職業(yè)素養(yǎng)，對圖書的甄別選擇精益求精，以公平、公正、客觀的眼光篩選圖書，不能帶有個人主觀意愿和喜好；另一方面要滿足人民的精神文化需求和市場需求，根據(jù)讀者和大眾的需要篩選圖書，圍繞黨和國家的政策方針，堅守內(nèi)容就是一切的基本原則，為社會大眾選擇優(yōu)質(zhì)圖書，讓讀者閱讀到積極健康的知識內(nèi)容。

做信息資源的整合者

新媒體時代下，圖書編輯不能拘泥于傳統(tǒng)的工作思想，要更多地了解市場需求，關(guān)注行業(yè)動向、學(xué)術(shù)領(lǐng)域新成果等信息，圍繞黨和國家的政策方針對圖書進行甄別篩選。如今信息傳播十分迅速，因此圖書編輯要善于發(fā)現(xiàn)市場熱點，拓寬自身的信息面，了解各領(lǐng)域的知識，培養(yǎng)捕捉熱點的能力。圖書編輯在與某一學(xué)術(shù)行業(yè)的專家約稿時，應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備工作，深入、全面地了解其創(chuàng)作背景、學(xué)術(shù)成果等信息，對相關(guān)的問題做到心中有數(shù)，快速抓住重點，然后將各項信息資源整合起來，策劃出合適的選題[ 6 ]。

做時代的文化弄潮兒

當(dāng)前社會信息化、數(shù)字化特征愈發(fā)明顯，不可避免地影響到紙質(zhì)圖書的發(fā)展，使其呈現(xiàn)出一種邊緣化的發(fā)展趨勢，出版市場迅速被數(shù)字化出版取代。面對如此窘境，圖書編輯需要做出改變，不但要繼續(xù)做好常規(guī)工作，還要積極獲取信息，主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，依托新媒體，實現(xiàn)讀者與編輯、作者的互動，從而建立三方之間的聯(lián)系[ 7 ]。新媒體時代下，圖書編輯不應(yīng)故步自封，而應(yīng)熟悉新媒體運營模式，不僅要對設(shè)計、計算機等相關(guān)知識有所了解，將紙質(zhì)圖書與新媒體結(jié)合起來，還要具有良好的溝通交流能力。圖書編輯必須具備較高的綜合素養(yǎng)才能保證工作的順利進行，無論是個人素養(yǎng)、專業(yè)水平，還是業(yè)務(wù)熟練程度和認知水平，都不可或缺。除了要堅守自身的文化使命外，更要做時代的文化弄潮兒。

新媒體時代下圖書編輯如何更好地履行文化使命

編輯作為人類文化的傳承者和創(chuàng)新者，對人們的思想進步有重要的促進作用。在新媒體時代下，圖書編輯更應(yīng)編輯出版更多優(yōu)秀的圖書，加強社會責(zé)任感，建立文化自信，以更好地履行文化使命。

編輯出版優(yōu)秀圖書

新媒體時代下，各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，大眾獲取信息的方式不再單一，閱讀方式也發(fā)生了改變，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的運作模式產(chǎn)生了一定影響。同時，隨著大眾精神文化需求的多元化，市場中出現(xiàn)了許多以休閑娛樂為主要內(nèi)容的暢銷作品，這在無形中削弱了圖書媒介的傳統(tǒng)功能。對此，圖書編輯應(yīng)該把握編輯出版的大方向，肩負起文化傳播的使命和責(zé)任，滿足社會大眾的精神文化需求，出版更多優(yōu)秀圖書，對讀者進行正確的閱讀引導(dǎo)[ 8 ]。

首先，要出版優(yōu)秀的圖書，如世界各國經(jīng)典的文學(xué)作品和優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，這些作品可以拓寬大眾的文化視野，陶冶情操。其次，提高圖書編輯的文化素養(yǎng)，作為圖書出版的守門人，圖書編輯需要有較高的文化鑒別能力和對書稿進行深度加工的能力，要能從眾多書籍中找尋最有價值的作品。再次，要提高編輯人員的專業(yè)能力，增強其責(zé)任意識。最后，要建立健全出版體制，這樣才有利于更多優(yōu)質(zhì)圖書的出版。

加大圖書的宣傳力度，正確引導(dǎo)閱讀

圖書推廣與其他商品的推廣一樣，都是將商品的信息和賣點傳遞給消費者，進而促使消費者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。因此，工作人員不能局限于單一的宣傳路徑，要對宣傳路徑進行多元化拓展，通過多種媒介將圖書信息傳遞給目標(biāo)讀者，以此來提升銷售數(shù)量，獲得經(jīng)濟收益。圖書的廣告宣傳一般包括出版社的廣告宣傳和書店的廣告宣傳，但從整體來看，國內(nèi)出版社及廣告宣傳整體力度還是不夠，其宣傳對象面對的多是經(jīng)銷商而不是讀者，且宣傳模式較為單一，大多書店僅是把新書擺在門口的顯眼位置，再豎一塊廣告牌，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳效果較差，很難讓讀者了解到新書的信息。

對此，圖書出版社應(yīng)該提高對圖書廣告宣傳的重視程度，做好圖書廣告策劃。圖書出版前，營銷等相關(guān)部門不僅要在線下宣傳，還應(yīng)利用新媒體優(yōu)勢，精心打造圖書廣告，在各大自媒體平臺進行線上宣傳，如微博、抖音、小紅書等，這樣不僅可以吸引更多的讀者，還能提升出版社的社會效益和經(jīng)濟效益。例如，針對《白夜行》這本小說的推廣，“掌閱讀書實驗室”主講人在介紹主要故事線的基礎(chǔ)上，還融入了比較新穎的觀點和深度的理解，并結(jié)合現(xiàn)實中討論較多的時事熱點，讓介紹這本書的抖音視頻播放量超過500萬，點贊量高達27.2萬。還有在推廣李誕的《笑場》這本書時，主講人結(jié)合生活中的事例去談這本書，引起很多粉絲的共鳴，視頻發(fā)布一天后，這本書在掌閱App內(nèi)的銷量也增長了3倍，抖音點贊量達到31.2萬，播放量超過500萬。

除此之外，圖書亦有自身的特殊性，它是集文化屬性和商品屬性于一體的一種特殊商品，因此在對其進行宣傳時，不能只將圖書作為一種商品宣傳，還應(yīng)將其宣傳過程作為一個文化傳播的過程。圖書編輯要認識到圖書宣傳的重要性，加大圖書宣傳力度，做到倡導(dǎo)閱讀，引導(dǎo)閱讀，吸引更多的讀者多讀書、讀好書，從而對文化傳播起到一定的促進作用[ 9 ]。

依托新媒體創(chuàng)建讀者閱讀平臺

圖書編輯作為圖書信息的傳播者，應(yīng)明確自已的定位，即為讀者服務(wù)，鑒別、選擇和提供更多優(yōu)質(zhì)圖書。當(dāng)前我國國民閱讀率呈明顯下降的趨勢，其中圖書信息的傳播甚少是閱讀率下降的關(guān)鍵因素之一。

隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播作為一種新的傳播方式，可以通過口碑的力量實現(xiàn)大規(guī)模的宣傳推廣。對此，圖書編輯可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、傳播范圍廣、傳播交互性強等優(yōu)勢，建立讀書網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，吸引更多不同類型的讀者和圖書銷售商，打造出一個擁有共同興趣、可以相互交流和推薦好書的讀書團體。同時，圖書出版社可以對圖書進行數(shù)字化資源建設(shè)，實現(xiàn)圖書館實體書籍全文電子化、數(shù)字化。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，圖書編輯可以為讀者創(chuàng)建一個可以讀書、選書乃至購書的有效互動的閱讀平臺，還可以融入AR、VR等新技術(shù)，讓讀者通過手機App有一個全新的閱讀體驗[ 1 0 ]。當(dāng)前，讀書網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在我國尚且處于探索階段，還未完全成熟，國內(nèi)使用率較高的閱讀平臺如豆瓣讀書、微信讀書等閱讀App在讀者群體中逐漸普及。對此，圖書出版社應(yīng)打造更多優(yōu)秀的閱讀平臺，以提高國民閱讀率和大眾的文化素養(yǎng)。

建立文化自信

新媒體時代下，由于大眾生活壓力的增大和社會節(jié)奏的加快，許多讀者的讀書時間越來越少，現(xiàn)在大家很難靜下心去認真閱讀一本書。當(dāng)前，人們?nèi)狈ι疃乳喿x的重視，碎片化、快餐式的閱讀方式成為大眾閱讀的新常態(tài)之一，雖然該類閱讀方式具有方便、快捷等優(yōu)勢，但是也存在諸多問題，如娛樂化閱讀使人們?nèi)狈ο鄳?yīng)的思考，對人們精神家園的建設(shè)有著消極作用。書籍可以作為人們的精神食糧的原因是人們在閱讀時能進行思考與學(xué)習(xí)，而娛樂化閱讀盡管在一定程度上提升了人們的閱讀量，但是能夠被讀者汲取的真正有價值的內(nèi)容寥寥無幾，并且易給大眾造成“今天我也看書了”的假象，使大眾在閱讀上產(chǎn)生惰性，不利于社會精神文明的建設(shè)。

因此在現(xiàn)代出版中，要堅守文化使命，建立文化自信，這就要求圖書編輯守住道德底線，不盲從、不迎合，堅守信念，輸出正能量、有價值的文化。圖書編輯在進行選題策劃時，不能過于迎合社會的娛樂追求，要有自己的思考和判斷，了解讀者真正需要什么，以滿足社會大眾的精神需求。在這一過程中，不能過于追求經(jīng)濟效益，而是應(yīng)將社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，用良好的社會口碑來贏得更多讀者。此外，圖書編輯不應(yīng)墨守成規(guī)，而應(yīng)勇于創(chuàng)新，將更多新穎的題材與新媒體技術(shù)相結(jié)合，以新的內(nèi)容和形式來吸引更多讀者。圖書編輯還應(yīng)提升文化創(chuàng)新能力，保障持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，在圖書內(nèi)容及質(zhì)量得到保證的基礎(chǔ)上，積極融入現(xiàn)代元素，加強媒介融合的力度，使圖書既能科普知識，又能不顯枯燥，兼具文化性和趣味性，以吸引更多的讀者，提高其閱讀興趣。

新媒體時代的到來雖然給圖書行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，但也給圖書行業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，為圖書編輯釋放了積極的信號。圖書編輯應(yīng)利用新型傳播媒介，營造一個可以有效引導(dǎo)讀者閱讀的文化環(huán)境，肩負起文化傳播的使命，充分發(fā)揮圖書的文化傳承和社會導(dǎo)向功能。

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