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        唯有勝人一籌 方能走出困境:關于傳統(tǒng)媒體轉型探析

        2022-06-14 01:20:10萬應慧
        新聞愛好者 2022年5期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        萬應慧

        【摘要】以公信力著稱的傳統(tǒng)媒體,在融媒時代不斷創(chuàng)新轉型,掌握了新媒體傳播技術,裝備了新設備,加上訓練有素的專業(yè)隊伍,可謂優(yōu)勢倍增。通過結合工作實踐和思考,以三個新聞產品為例闡述如何將傳統(tǒng)媒體強大優(yōu)勢轉化為流量和傳播力,做到勝人一籌。

        【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;受眾關切;社會反響;風氣引導;勝人一籌

        今天的傳統(tǒng)媒體,不僅裝備了網(wǎng)絡媒體所有的“十八般兵器”,組建了自己的技術團隊,還保留著一支訓練有素、久經(jīng)沙場的專業(yè)隊伍,獨享著改革開放40多年積累的媒體公信力,以及通行全國的記者證,傳統(tǒng)媒體有條件、有能力,也必須在新聞信息的采集、轉播上“勝人一籌”。否則,怎對得起“專業(yè)”二字?

        對此觀點,筆者深以為然。只有勝人一籌,傳統(tǒng)媒體方能走出困境,肩負起新時代的重任,再現(xiàn)主流媒體的輝煌。

        一、“勝人一籌”是傳統(tǒng)媒體的責任

        進入網(wǎng)絡信息時代之后,傳統(tǒng)媒體受到了始料不及的沖擊。各級機關、國企民企、工農商學、金融醫(yī)療、團體個體,紛紛辦起了自己的媒體:兩微一端一網(wǎng)、音頻視頻動漫,人人皆是記者,個個都在發(fā)聲,傳統(tǒng)媒體的受眾被快速分流,影響力隨之被極大稀釋。???、停播的壞消息時有所聞,一言以蔽之:“形勢嚴峻”。

        十多年前,傳統(tǒng)媒體面對的只是同行間競爭:報刊與報刊爭讀者,廣電與廣電搶觀眾。如今,傳統(tǒng)媒體之間的競爭已偃旗息鼓,卻身不由己地被卷入新媒體的汪洋大海。周圍到處是市場的“分食者”,竟找不到具體的“對手”;眼看受眾被一點點蠶食,但無法準確判斷出受眾的去向。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者“壓力山大”。

        壓力轉換成動力的第一步,是引入新技術、新載體,過去各自為戰(zhàn)的單打獨斗,迅速轉化為集團作戰(zhàn),“一次采集多渠道發(fā)布、一條新聞多形式表達”已成當下常態(tài)。然而,“融媒體”僅僅延緩了???、停播的速度,傳統(tǒng)媒體并未因此而徹底解困。至今,仍沒有見到受眾的明顯增長,專業(yè)新聞工作者“跳槽”改行的消息卻不絕于耳。

        傳統(tǒng)媒體的主體,是擔負著“喉舌”“橋梁”重任的黨報、黨臺、黨刊。引導輿論走向、引領社會風氣,任何時候都是傳統(tǒng)媒體人的責任擔當。怨天尤人,為失去受眾尋找借口,統(tǒng)統(tǒng)無濟于事。在全身心融入新技術、新媒介的同時,最需要冷靜反思的是:傳統(tǒng)媒體的核心競爭力還剩下什么?無疑,那就是我們隊伍的專業(yè)素養(yǎng)。這支隊伍有知識文化、有理想情操、有生產優(yōu)質內容的客觀條件和成功經(jīng)驗。把人力、物力、聰明才智集中到做出專業(yè)水準、勝人一籌的“內容”上,走上把受眾一步步“請”回來的正途。

        傳播信息的新技術和新載體,總是隨著時代進步而改進甚至突變,但是,載體為內容服務的功能則永遠不變。所以,媒體“內容為王”應是從業(yè)者的永恒信條。不斷拿出“勝人一籌”的新聞產品,就要重提“內容為王”,這是新時期傳統(tǒng)媒體不可動搖的堅守。

        二、從三個新聞產品中尋找“勝人一籌”的答案

        什么樣的新聞產品算得上“勝人一籌”?答案也許是“大體則有,具體則無”。不過,勝人一籌的“內容”,大體上應具有這三個特征:廣泛的受眾關切、較大的社會反響、良好的風氣引導。這里,姑且從三個新聞產品為例,分析一下它們是如何實現(xiàn)“勝人一籌”的。

        (一)《遼寧日報》的5封《大地情書》

        2020年12月21日至25日,《遼寧日報》以5個通版的篇幅推出大型全媒體新聞策劃《大地情書》。他們通過5個村級樣本,反映遼寧鄉(xiāng)村變遷、振興的過程,被網(wǎng)友贊為“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

        《大地情書》一共5封,分別是《梨樹正新》《一棒玉米》《就叫新村》《第三個夢》《花海重生》。每篇5000字左右,報道了遼寧5個具有代表性的村莊——發(fā)展轉型的鳳城大梨樹村、產業(yè)興旺的昌圖縣東興村、鄉(xiāng)風文明的盤山縣新村村、生態(tài)建設的彰武縣北甸子村、制度改革的喀左縣水泉村。

        五篇《大地情書》發(fā)表后,《遼寧日報》“兩微一端”上的文字報道和相關視頻瀏覽量,少見地超過了百萬人次,評論達上千條。騰訊、今日頭條、學習強國等移動端平臺也紛紛轉載。這組報道在全省機關和縣鄉(xiāng)基層產生熱烈反響,引發(fā)了不同身份、不同職業(yè)讀者的共鳴。有評論說:“這是一封有故事、見人生、映時代的“情書”,一封記者走出去、走下去、走進去的“情書”;是這片黑土地生動的掠影、多彩的寫照。

        這5篇“情書”,成功的原因很多。首先是報道準備充分。其次是采訪扎實深入。5組記者為期一個月,住在村子里、吃在老鄉(xiāng)家、訪在地頭上。再次是寫作上揚棄了以往“工作經(jīng)驗”類報道的老套路,講的是遼沈故事。最后是策劃起點較高?!洞蟮厍闀穲蟮酪矘s獲2020年度中國新聞獎二等獎。

        (二)《小莉哭了》上熱搜

        河南廣播電視臺《小莉哭了》上熱搜,成為全國關注的熱點,則屬近來民生新聞的成功范例。

        2021年11月,河南廣播電視臺知名民生幫扶類節(jié)目《小莉幫忙》的記者楊小莉“遇到最難幫的忙”,在鏡頭前捂臉痛哭,連稱“對不起”,迅速登上熱搜榜并引發(fā)熱議。

        網(wǎng)上是這樣還原這個“熱搜”的:“安陽一位年近80歲的老人在小區(qū)遛彎時,被兩只大型犬咬傷。面對采訪鏡頭,狗主人矢口否認,且表示不相信監(jiān)控視頻。老人家屬報警,民警、物業(yè)和小莉到了狗主人家門前,狗主人卻避而不見。9期節(jié)目下來,事情仍未得到解決。直到10月16日,安陽市市場監(jiān)督管理局紀委以及安陽市紀委就此展開調查。11月17日,持續(xù)跟進此事的小莉,面對鏡頭抹淚,被狗咬傷的老人至今都沒等到狗主人的一句道歉,倒是來幫忙討說法的小莉哭著道歉‘沒有幫上忙’?!?/p>

        我看了這條新聞,有兩個突出的感覺。

        第一個,總書記說,人民就是江山,守江山,守的是人民的心。毫無疑問,人民的衣食住行、喜怒哀樂、生老病死、升學就業(yè),就是新聞的最大“富礦”,理所當然地位列新聞報道的“主角”榜。河南廣播電視臺民生欄目《小莉幫忙》,已經(jīng)開播12年。她們以“為老百姓解決實實在在的事兒”為己任。傳統(tǒng)媒體如何走出困境,《小莉幫忙》給人的啟示之一是:擺正位置,找準方向,才是成功的前提。

        第二個,正確看待報道“主題”的大與小?!缎±驇兔Α窓谀拷M的同事說,“我們節(jié)目的選題被稱為新聞里的‘邊角料’,是其他媒體‘都不屑于幫的事’”。她們盯住小事兒不放,堅持貼近百姓,堅持走街串巷。粗略估算,每天播出15條節(jié)目,一年365天,要幫5000多個忙,還不包括那些一個電話打過去,事情就解決了的。這樣的報道,受眾會流失嗎?這樣的欄目面對網(wǎng)絡新媒體的沖擊會被“邊緣化”嗎?《小莉幫忙》節(jié)目的收視率在省內同時段的電視節(jié)目里,總是排名第一。

        河南廣播電視臺的《小莉幫忙》一再說明,“離受眾近些再近些,貼生活緊些再緊些”這個20世紀80年代媒體的制勝“法寶”,今天依然是開拓媒體市場的“利器”。

        (三)李小萌的一條短視頻

        事實證明,勝人一籌的新聞產品,無論長短、不分形態(tài),哪怕是一段短小視頻,做得足夠專業(yè)、足夠高檔,也能引起受眾的足夠關注。

        閑暇時,筆者喜歡看抖音上的短視頻。這是一個大千世界,畫面色彩斑斕,內容五花八門,有清新的風景,有靚麗的美女,有高雅的表演,也不乏有趣的搞怪。林林總總,“亂花漸欲迷人眼”。忽然有一天,看到著名主持人李小萌在抖音上拍的一個短視頻,眼前為之一亮,頓感清風撲面,立馬進入“高大上”境地。

        抖音是個有幾億用戶的新媒體平臺,李小萌是個知性美麗的專業(yè)媒體人。她勇于躋身大眾平臺上并拿出自己上檔次的作品,用滿滿的正能量作品吸粉無數(shù),毋庸置疑地“勝人一籌”。

        李小萌錄制的這條短視頻,其實不短,足有十多分鐘。內容是一位母親寫給兒子的一封信,標題是,《我拿什么感謝你,我的兒子》。李小萌說,這封信真的很長,但還是要給大家讀一下,因為真的感動到我了。看完之后,筆者幾乎淚奔。這個短視頻之所以勝出,也許在以下兩點。

        一是視角。人們習慣于感恩父母,很少聽說父母感謝孩子的。發(fā)生了什么事情,能讓這位母親如此感慨,寫了這封情真意切的信呢?獨特的“視角”,一下子就抓住了受眾的好奇心。新聞視角,是業(yè)內的“老生常談”。筆者認為,解決了視角問題,找到了事物的最佳角度,是邁上“勝人一籌”的第一個臺階。好的新聞作品,必須有獨特的視角,切忌面面俱到。這里說的獨特,不是獵奇,而是找到讀者最關心的側面。橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同。橫著看還是側著看,準繩只有一條:哪個視角最能準確揭示真相、能最大程度引發(fā)受眾共鳴,就選擇哪個視角。找到了最佳角度,就成功了一半。

        二是溫度。這封信并非李小萌原創(chuàng)。她帶著深深的情感去讀,甚至眼含熱淚。由此引申到我們紙媒上,不妨捫心自問:我們天天推出的作品,有多少能感動受眾,有幾篇能感動作者自己?追逐感動自己的題材,飽含感情落筆,記者情動于衷,受眾豈會無動于衷?

        當然,專業(yè)素養(yǎng)不僅僅是對于專業(yè)技術的掌控與運用,更體現(xiàn)在宏觀站位的高低、微觀分析的深淺。

        三、勝人一籌,還須持續(xù)下苦功

        以上三個新聞產品事例,有一個共同的特點,即無不體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體專業(yè)人士所具有的責任擔當和專業(yè)素養(yǎng)。有了這種擔當和素養(yǎng),新聞報道就有了高度、深度和溫度。高度,決定著媒體覆蓋面和影響力;深度,體現(xiàn)的是作者的獨到見解和穿透力;溫度,表現(xiàn)在與受眾的貼近性和親和力。新聞報道的高度、深度和溫度,不妨當作專業(yè)媒體人衡量自我作品的基本尺度。

        專業(yè)媒體人要在新的輿論場上做到“勝人一籌”,說起來簡單,做起來并不容易。沒有理想信念支撐,沒有深厚的積淀,只能是說說而已。

        要有理論積淀。作為體制內的傳統(tǒng)媒體人,一定的理論素養(yǎng),是做好本職工作的基礎。對黨的新聞理論必須要有深刻的理解。清楚并牢記自己的職責與使命,把握正確的輿論導向,以弘揚主旋律,傳播正能量為己任。有了這樣的擔當,才能有更高的追求。

        要有技能積淀。過去的專業(yè)新聞人,靠一支筆打天下;現(xiàn)在則要求我們掌握多種技能,做“全能記者”。不僅要有精準的文字表達,而且能熟練運用現(xiàn)有的文字、攝像、錄音、編排、發(fā)布等技術,還必須與時俱進,更新設備和技能,更新觀念和思路。

        要有創(chuàng)新積淀。新聞創(chuàng)新是一個過程。形式創(chuàng)新,語言創(chuàng)新,內容創(chuàng)新,創(chuàng)新無止境。傳統(tǒng)媒體人只有勇于創(chuàng)新,善于創(chuàng)新,與時代脈動同頻共振,才會不斷突破自我,不斷拿出“高人一籌”的新聞作品來。

        傳統(tǒng)媒體,是意識形態(tài)工作的最前沿。新媒體的強勢興起,顛覆了近現(xiàn)代以來的新聞業(yè)態(tài),傳統(tǒng)媒體人的往日光鮮已不復存在。在行業(yè)變革的歷史大潮中,傳統(tǒng)媒體如何突圍,如何謀求自身長遠發(fā)展,如何用專業(yè)水準扛起突破前行的大旗,實現(xiàn)新聞產品勝人一籌的目標,重振士氣,拯救自己,真正做到守土有責,從而出色完成好黨交給我們的任務,凡此種種,都是我們無法回避、也不可能有標準答案的問題。筆者謹以上述點滴體會,就教于媒體同行,就教于大方之家。

        (作者為遼寧日報社理論部主任)

        編校:王 謙

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