曹玉月
【摘要】針對(duì)目前受眾對(duì)碎片化的信息需求,微綜藝以其體量適中、生產(chǎn)成本可控及商業(yè)轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值,進(jìn)而助力廣告?zhèn)鞑サ钠沸Ш弦?。針?duì)業(yè)界對(duì)其品效合一的質(zhì)疑,通過(guò)厘清產(chǎn)品、品牌與效果之間的關(guān)系,深入分析微綜藝在實(shí)踐中的效果轉(zhuǎn)化難點(diǎn),結(jié)合微綜藝的傳播屬性和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì),針對(duì)社交娛樂(lè)平臺(tái)和電商應(yīng)用平臺(tái),提出微綜藝實(shí)現(xiàn)“品”和“效”相互耦合、支撐和轉(zhuǎn)化的方案,為其實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)提供了有效途徑。
【關(guān)鍵詞】微綜藝;品效合一;移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái);營(yíng)銷(xiāo)傳播
如今在短視頻領(lǐng)域快速崛起的微綜藝作為一種精品化、垂直短視頻的創(chuàng)新形式,其誕生和崛起反映了網(wǎng)絡(luò)綜藝與短視頻形態(tài)的新一輪融合趨勢(shì),其所呈現(xiàn)出的獨(dú)特吸引力,也必將引導(dǎo)當(dāng)下移動(dòng)視頻用戶(hù)消費(fèi)行為的新變化。[1]微綜藝憑借強(qiáng)社交性、高傳播度、精準(zhǔn)的用戶(hù)黏性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),成為品牌與年輕用戶(hù)建立有效溝通的關(guān)鍵,不斷吸引資本的注意,站上視聽(tīng)行業(yè)的風(fēng)口。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已發(fā)生天翻地覆的變化:流量競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,獲客成本日漸增加,用戶(hù)轉(zhuǎn)化率低,迫使廣告主面臨著前所未有的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。廣告主對(duì)傳播目標(biāo)的追求不再局限于單一的品牌傳播層面,同時(shí)也希望通過(guò)新穎且多元化的傳播手段獲得精準(zhǔn)、實(shí)在的營(yíng)銷(xiāo)效果,因此廣告主急需一種創(chuàng)新性且更符合新生代用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的移動(dòng)視聽(tīng)媒體形態(tài),助力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播界追逐的品效合一。近年來(lái)投放在各大移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的微綜藝,憑借其獨(dú)特強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值是否可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一呢?下面將對(duì)此問(wèn)題逐步展開(kāi)相關(guān)論述。
一、有關(guān)品效合一的爭(zhēng)議聚焦
所謂品效合一就是企業(yè)通過(guò)系列的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),既達(dá)到在品牌上的口碑聲量,又有效果的轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量?!捌贰笔瞧放菩?yīng),“效”是實(shí)際的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,而“合一”就是二者同時(shí)發(fā)生、合二為一。廣告主對(duì)品效合一的理想要求是在建設(shè)品牌的同時(shí),也要達(dá)到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的“效”。但現(xiàn)實(shí)情況是:一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話的效果廣告,使得品牌廣告逐漸備受質(zhì)疑,因?yàn)橐粭l品牌廣告為廣告主帶來(lái)多少銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化?這是無(wú)法精準(zhǔn)測(cè)量出具體數(shù)據(jù)的。因此有人認(rèn)為品效合一是偽命題,認(rèn)為品牌廣告追求品牌形象塑造和建設(shè),而效果廣告?zhèn)戎禺a(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的立竿見(jiàn)影,二者無(wú)法在營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中達(dá)成統(tǒng)一。對(duì)此觀點(diǎn),我們不能簡(jiǎn)單地贊同或反對(duì),先要真正理解品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系,才能明晰品牌和效果二者的關(guān)聯(lián),再進(jìn)一步評(píng)判品牌廣告和效果廣告二者協(xié)調(diào)一致的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。
首先,好的產(chǎn)品是好的營(yíng)銷(xiāo)之道。一個(gè)偉大的品牌的誕生必須先有一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品,產(chǎn)品是品牌必要但非充分條件。一個(gè)有心建立品牌的企業(yè)不能脫離品牌講產(chǎn)品。Kevin Lane Keller認(rèn)為,絕大多數(shù)強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)建是通過(guò)“理性路徑”和“感性路徑”雙管齊下的。[2]“理性路徑”指產(chǎn)品的功效是什么?人們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的使用感受是什么?“感性路徑”則表示產(chǎn)品的品牌形象是什么?這個(gè)品牌帶給人們什么樣的感覺(jué)?無(wú)論從哪條線上解決了用戶(hù)的需求,其實(shí)都是在進(jìn)行品牌建設(shè),而不是把品牌和產(chǎn)品割裂開(kāi)來(lái)。可以這么說(shuō),任何品牌的品牌建設(shè)都分為理性路線和感性路線兩條線,且這兩條線的關(guān)系是相輔相成的,在實(shí)踐中兩手都要抓、兩手都要硬。所以產(chǎn)品和品牌的關(guān)系最終歸結(jié)到品效合一的“品”上就是:我們給消費(fèi)者提供的既不是只講功能的產(chǎn)品,也不是虛幻的品牌,而是一套“品牌的解決方案”。而這個(gè)品牌的解決方案就是怎么從“理性”或“感性”兩條線上解決用戶(hù)的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題可以是“理性”線上的“還沒(méi)有找到好用的產(chǎn)品”,也可以是“感性”線上的“沒(méi)有找到懂我的品牌”。
其次,“品牌解決方案”落實(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)中,首先要厘清:消費(fèi)者需要的是什么?我的產(chǎn)品幫消費(fèi)者解決了什么問(wèn)題?在傳播過(guò)程中滿(mǎn)足了人的什么情感?有好的產(chǎn)品,才會(huì)有用戶(hù)、口碑、共鳴,逐步形成品牌,并讓人們認(rèn)識(shí)到:這個(gè)品牌和我有什么關(guān)系?也正是因?yàn)橛脩?hù)的需求在產(chǎn)品的幫助下得到了解決,才會(huì)產(chǎn)生“效”。品牌和效果的關(guān)系顯而易見(jiàn):“品”是利益驅(qū)動(dòng)“效”的原因。消費(fèi)者無(wú)論在哪里看到任何他們感興趣的產(chǎn)品,都可以通過(guò)手機(jī)的相關(guān)APP查詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)。所以,品效合一不是在“品”的內(nèi)容上添加購(gòu)買(mǎi)鏈接這么簡(jiǎn)單,關(guān)鍵要看“品”的“品牌解決方案”利益驅(qū)動(dòng)性強(qiáng)不強(qiáng);“效”也不能只重視一時(shí)的量化數(shù)據(jù),還要關(guān)注以往沉淀積累的品牌資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
二、微綜藝助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一的可行性及制約分析
(一)移動(dòng)互聯(lián)賦予微綜藝強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)
如今微綜藝主要投放在社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái),如微博、“今日頭條”等,這類(lèi)平臺(tái)由于自身傳播定位的原因,適合有深度的內(nèi)容通過(guò)視聽(tīng)符號(hào)予以展示。廣告主采用微綜藝的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),切合品牌核心打造引發(fā)共鳴的內(nèi)容IP,借此準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌內(nèi)涵,塑造良好的品牌形象,進(jìn)而提升品牌價(jià)值。這說(shuō)明了廣告主利用微綜藝可以擴(kuò)大自己品牌傳播的聲量,達(dá)到品牌廣告的傳播目的。因此,在以“品”為主的社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)上,微綜藝需要更多地思考如何幫助廣告主實(shí)現(xiàn)由品向效進(jìn)一步過(guò)渡和提升。廣告主在利用微綜藝在娛樂(lè)社交平臺(tái)上提升品牌形象的同時(shí),在“效”方面除了常規(guī)地增加更多有效的廣告鏈接之外,也可以通過(guò)其他的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式來(lái)提升產(chǎn)品銷(xiāo)售及增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)效果廣告的銷(xiāo)售目標(biāo)。更需要特別強(qiáng)調(diào)的是,依賴(lài)于微綜藝精內(nèi)容、強(qiáng)社交的傳播屬性,廣告主還應(yīng)該大膽地突破以前刻板化的媒體投放思維,將其視線往電商應(yīng)用類(lèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)移一下。如淘寶、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等電商團(tuán)購(gòu)及搜索類(lèi)APP就屬于電商應(yīng)用類(lèi)平臺(tái),它們嚴(yán)重依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的發(fā)展,方便迅捷的廣告鏈接幫助廣告主順利實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。對(duì)這類(lèi)以“效”為主的平臺(tái),我們需要考慮的是微綜藝以怎樣的方式進(jìn)駐這類(lèi)平臺(tái),才能既不耽誤產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和增長(zhǎng),也能在一定程度上獲得品牌推薦值的提升,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)“效”向“品”的過(guò)渡與轉(zhuǎn)化。
(二)品牌解決方案的創(chuàng)新傳播
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息消費(fèi)“短平快”特征下,品牌營(yíng)銷(xiāo)相較于以往更講究故事性和社交性,但又不能拖沓冗長(zhǎng),而微綜藝恰恰為品牌傳播提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。由于體量小、時(shí)長(zhǎng)短等特點(diǎn),微綜藝更容易與品牌達(dá)成更加深層的合作綁定關(guān)系。微綜藝可通過(guò)與品牌建立合作關(guān)系,多方位多角度地展示產(chǎn)品的功效,在微綜藝中設(shè)置特定的故事情節(jié),將使用者對(duì)產(chǎn)品的使用感受向觀眾予以直觀傳遞,使觀眾更加容易理解產(chǎn)品的功能價(jià)值。由于體量輕小、整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔,微綜藝內(nèi)含的主題思想、價(jià)值觀的表達(dá)也直接明了,這為企業(yè)傳播品牌文化理念、樹(shù)立品牌形象起到了較好的導(dǎo)向作用。需要特別強(qiáng)調(diào)的是,微綜藝宣傳的主題思想要和品牌理念相契合,將品牌精神自然地融入節(jié)目之中,實(shí)現(xiàn)微綜藝內(nèi)容與品牌調(diào)性的高度契合,進(jìn)而達(dá)到節(jié)目本身與品牌之間的雙贏。通過(guò)微綜藝的內(nèi)容IP建立,向觀眾傳遞品牌文化并詮釋品牌精神,在觀眾心目中建立該企業(yè)品牌的良好形象。
(三)制約微綜藝實(shí)現(xiàn)品效合一的主要問(wèn)題
首先,現(xiàn)有老套的品牌傳播模式急需更新。目前微綜藝在商業(yè)模式上以冠名、贊助和特約為主,主要靠基于廣告的流量變現(xiàn)和基于內(nèi)容的用戶(hù)付費(fèi)變現(xiàn),而版權(quán)變現(xiàn)和衍生品變現(xiàn)則尚未成形。多數(shù)品牌植入仍處于“硬廣軟說(shuō)”階段,品牌自制插播廣告不能很好地和微綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容相融合,使受眾產(chǎn)生突兀、不和諧的感覺(jué)。如還是沿襲網(wǎng)綜那些傳統(tǒng)商業(yè)傳播方式,無(wú)法在營(yíng)銷(xiāo)傳播方面做出創(chuàng)新嘗試的話,利用微綜藝這種新形態(tài)的短視頻節(jié)目形式將無(wú)法達(dá)到現(xiàn)在品牌主們所關(guān)心的品效合一:品牌內(nèi)容的有效傳播和營(yíng)銷(xiāo)效果的實(shí)質(zhì)提升。其次,移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的品效失諧。移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)廣告主只有通過(guò)多種有效創(chuàng)新的方式深挖微綜藝的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值,才能助力自身實(shí)現(xiàn)品效合一。雖然社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)在品牌創(chuàng)意傳播方面具有突出的優(yōu)勢(shì),但是在這類(lèi)平臺(tái)上投放的微綜藝如何結(jié)合產(chǎn)品訴求巧妙地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,如何通過(guò)品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,這些又是否可以形成更精準(zhǔn)的傳播接觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化及業(yè)務(wù)增長(zhǎng),助力達(dá)到“效”的目標(biāo),卻是無(wú)法預(yù)知的。而電商應(yīng)用平臺(tái)由于自身的經(jīng)營(yíng)屬性促使廣告主大量投放效果廣告,在這類(lèi)平臺(tái)上投放微綜藝存在的困惑:廣告主的傳統(tǒng)認(rèn)知無(wú)法輕易改變,即固執(zhí)地認(rèn)為微綜藝作為內(nèi)容載體應(yīng)該投放在社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)上;如何在電商類(lèi)平臺(tái)進(jìn)行品牌內(nèi)容建設(shè),這幾乎沒(méi)有成功先例可以參考借鑒。面對(duì)這些困難,電商類(lèi)平臺(tái)應(yīng)該積極采取相關(guān)傳播措施,轉(zhuǎn)型并進(jìn)行品牌內(nèi)容布局。
三、微綜藝在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品效合一的路徑選擇
(一)在社交娛樂(lè)平臺(tái)上“效”的解決策略
首先,植入具有情感共鳴的生活場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品訴求。微綜藝可以將體現(xiàn)生活場(chǎng)景的品牌創(chuàng)意視覺(jué)化,渲染品牌故事的情感效果,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感訴求。在微綜藝中植入的生活場(chǎng)景主要是由合適的時(shí)間和空間、消費(fèi)者和其使用的商品構(gòu)成,以消費(fèi)者的心理需求為基點(diǎn),突出營(yíng)造困擾受眾的問(wèn)題場(chǎng)景,使產(chǎn)品解決消費(fèi)者痛點(diǎn),進(jìn)而強(qiáng)化產(chǎn)品的訴求,深入人心。受眾通常會(huì)傾向于自己熟悉的形態(tài),微綜藝實(shí)現(xiàn)受眾生活場(chǎng)景的再現(xiàn),尤其是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品使用的場(chǎng)景再現(xiàn),無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)受眾的真實(shí)感,拉近與受眾間的心理距離,直戳潛在消費(fèi)者的情感觸點(diǎn),從而引發(fā)搜索和行動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中凡是出現(xiàn)的原生生活場(chǎng)景都可以銜接產(chǎn)品或品牌信息,能引發(fā)消費(fèi)者在情感、思想和物質(zhì)之間產(chǎn)生聯(lián)想與共鳴,促使受眾做出消費(fèi)行動(dòng)。
其次,縮短購(gòu)買(mǎi)途徑的社交模式,提高廣告轉(zhuǎn)化率。廣告主在社交娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)上投放的微綜藝可以通過(guò)品牌內(nèi)容形成互動(dòng)社交模式、縮短購(gòu)買(mǎi)途徑,從而直接提高廣告轉(zhuǎn)化效果。如何將社交化購(gòu)買(mǎi)并入微綜藝的大內(nèi)容體系中呢?首先,巧妙設(shè)計(jì)購(gòu)物鏈接及商品櫥窗。廣告主可以結(jié)合受眾觀看習(xí)慣及其興趣點(diǎn),利用媒體技術(shù)手段對(duì)微綜藝中出現(xiàn)的商品或品牌相關(guān)信息進(jìn)行特定、巧妙的頁(yè)面設(shè)計(jì),利于受眾實(shí)現(xiàn)接觸商品信息的便捷性,并通過(guò)縮短購(gòu)買(mǎi)途徑實(shí)現(xiàn)查找和行動(dòng)的便捷。其次,觸發(fā)社交式購(gòu)買(mǎi)。在娛樂(lè)社交平臺(tái)上還可以對(duì)微綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的商品信息鏈接進(jìn)行有償轉(zhuǎn)發(fā),這是以轉(zhuǎn)發(fā)為門(mén)檻拿到商品優(yōu)惠,可以是拼團(tuán)減價(jià)、抽取送獎(jiǎng)等諸多優(yōu)惠方式,微綜藝下方設(shè)置商品評(píng)論并利用KOL進(jìn)行專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)。利用社交分享方式獲得直觀的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),可評(píng)判微綜藝幫助廣告主實(shí)現(xiàn)“效”的程度。
(二)在電商應(yīng)用平臺(tái)上“品”的傳播方案
電商應(yīng)用平臺(tái)以“效”為主,品牌內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播是其短板。廣告主可嘗試將具有宣傳品牌信息優(yōu)勢(shì)的微綜藝投放在電商應(yīng)用平臺(tái)上追求“效轉(zhuǎn)品”,促成新型、實(shí)效性的品牌解決方案逐漸形成。首先,定制契合電商應(yīng)用平臺(tái)屬性的品牌微綜藝。微綜藝既要有品牌理念、文化精神內(nèi)涵的主題思想,又需要在風(fēng)格調(diào)性方面與電商平臺(tái)屬性相契合。一檔真正足以吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注并可以引起情感共鳴的品牌微綜藝,可以幫助電商類(lèi)平臺(tái)逐步彌補(bǔ)內(nèi)容建設(shè)不盡如人意的遺憾,也可幫助企業(yè)在電商平臺(tái)上進(jìn)行品牌內(nèi)容傳播,有效實(shí)現(xiàn)“效轉(zhuǎn)品”。其次,專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)提升品牌影響力。多元細(xì)分、獨(dú)具特色的微綜藝內(nèi)容是企業(yè)獲取市場(chǎng)細(xì)分下目標(biāo)用戶(hù)的突破口,具有高效的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值。企業(yè)在電商平臺(tái)上投放的微綜藝,從其選題到內(nèi)容制作、傳播等一系列流程,都需要由專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)親自把控,定制針對(duì)不同年齡、收入、愛(ài)好、文化程度、社會(huì)階層、生活方式等目標(biāo)人群的垂直細(xì)分內(nèi)容,保證微綜藝具有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),用戶(hù)黏性高并愿意主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā),形成較高的社交資產(chǎn),獲得良好的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。再次,互動(dòng)主題場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流。為了使電商平臺(tái)上推出的品牌微綜藝構(gòu)建可觀的私域流量,在節(jié)目中由KOL發(fā)起相關(guān)活動(dòng),設(shè)置基于不同主題的評(píng)論社區(qū),營(yíng)造線上線下等多種形式的互動(dòng)場(chǎng)景,促成廣告主與消費(fèi)者之間、品牌代言人與粉絲之間、用戶(hù)之間等多種社交關(guān)系的形成。由KOL帶動(dòng)微綜藝評(píng)論區(qū)的社區(qū)氛圍,引導(dǎo)受眾對(duì)微綜藝的人物、情節(jié)、地點(diǎn)等方面發(fā)表自己的看法,形成一種全民加工內(nèi)容的互動(dòng)模式。在該過(guò)程中,由KOL導(dǎo)入品牌相關(guān)內(nèi)容,使微綜藝具有一種原生廣告的承接效果,并在合適、醒目的位置提供購(gòu)買(mǎi)鏈接入口,實(shí)現(xiàn)商品的快速銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
四、結(jié)語(yǔ)
微綜藝作為短視頻時(shí)代一種新興的網(wǎng)綜創(chuàng)新形態(tài),“小而美”題材選擇、聚焦垂直熱門(mén)話題、致力于品牌圈層滲透、更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)碎片化信息的需求,這些特點(diǎn)賦予微綜藝巨大的營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值。微綜藝體量輕小、生產(chǎn)成本可控且商業(yè)轉(zhuǎn)化率較高,能以全新的內(nèi)容表現(xiàn)方式助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一?;谠谝苿?dòng)互聯(lián)平臺(tái)達(dá)成品效合一的目標(biāo)下,廣告主利用微綜藝作為新型內(nèi)容載體,無(wú)論在社交娛樂(lè)平臺(tái)上采取策略促成“品轉(zhuǎn)效”,還是在電商應(yīng)用平臺(tái)上運(yùn)用措施實(shí)現(xiàn)“效轉(zhuǎn)品”,都在努力做好微綜藝內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)渠道投放以及由這二者帶來(lái)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在實(shí)踐中只有使微綜藝、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)及用戶(hù)這三個(gè)要素做到有效承接、緊密協(xié)作并最終有機(jī)融合,最大化地挖掘微綜藝私域流量的社交價(jià)值,才能在整體上產(chǎn)生1+1+1>3的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果,品效合一的最終實(shí)現(xiàn)就成為自然而然的事情了。
(本文為江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目階段性成果,項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):2021SJA0394)
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(作者為南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授)
編校:鄭 艷