李欣 王瑱 李成耀

甘南藏族自治州旅游資源豐富、數(shù)量眾多，極具文化、旅游價值，但尚未形成系統(tǒng)規(guī)范的少數(shù)民族體育旅游項目。本文通過SWOT分析法對桑科草原體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，提出甘南藏族自治州?？撇菰w育旅游開發(fā)的對策，為桑科草原體育旅游項目開發(fā)提供一定的參考意見，以期促進該地區(qū)更好的發(fā)展。

1 甘南藏族自治州桑科草原體育旅游資源

甘南藏族自治州在長期的生產和勞動中，民族節(jié)日慶典純樸多彩，比較有代表的有拉卜楞寺的藏傳佛教活動，以及賽馬節(jié)、賽牦牛、采花節(jié)、拔河比賽等，這些豐富多彩的民間活動頗受外地游客的喜歡。同時，在這些與人們生產生活密切相關的宗教民族活動中產生了趣味性較強的具有地方特色的傳統(tǒng)體育活動，如賽馬、射箭、武術等，這些體育活動兼具民族自然觀、宗教觀、歷史觀，極具民族特色、民族氣息。但是總的來說這些項目還未形成一定的規(guī)模，在大多數(shù)情況下只是作為節(jié)日慶典的點綴，尚未形成區(qū)域優(yōu)勢，對游客的吸引力還有待進一步提高。這些年隨著國民經濟的提高，甘南地區(qū)部分民族傳統(tǒng)旅游項目中，也形成了有一定形象力的體育運動。如“中國·瑪曲格薩爾‘河曲寶馬杯賽馬大會”已經成功舉辦了四屆，極大的推動了當?shù)孛褡弩w育運動的發(fā)展，為當?shù)亟洕l(fā)展做出了重要貢獻。2007年，甘南地區(qū)成功承辦了以“全民健身與奧運同行”“尋夢香巴拉，圓夢冶力關”為主題的甘肅·甘南·臨潭“冶力關杯”，2007年全國拔河錦標賽、第四屆洮州風情旅游節(jié)、洮州第618屆萬人拔河賽等民族傳統(tǒng)體育活動賽事。甘南地區(qū)體育旅游資源豐富，但僅僅依靠舉辦賽事活動還是遠遠不夠的，還應針對不同的人群，開發(fā)更多的能更滿足不同需求人群的活動。要從生產、服務和需求三方面著手，使生產能夠達到服務和需求同步的狀態(tài)，只有這樣才能逐漸形成系統(tǒng)的少數(shù)民族體育旅游體系和旅游鏈。

2 ?？撇菰w育旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀

?？撇菰挥诟拭C省甘南藏族自治州夏河境內，距夏河縣城拉卜楞景區(qū)西南18公里，有公路直通。?？撇菰O立的有藏式帳篷接待站兩處，在每年的7月份到9月份，這里的牧民都會搭起藏包，為前來旅游的游客準備新鮮的奶茶、糍粑、羊肉等頗具特色的地方小吃。還為游客準備了牦牛、馬匹、射擊和大型篝火晚會等草原旅游節(jié)目。游客可以在這里盡情感受神秘、簡單且淳樸的藏族風情。甘南?？撇菰罹叽淼幕顒邮恰跋憷斯?jié)”，是?？撇菰膫鹘y(tǒng)節(jié)日?！跋憷恕痹诓卣Z中有“拾柴”的意思，每年的6月份是桑科草原最美的季節(jié)，寺院里的僧人就借口拾柴，來到野外與自己的家人團聚、消遣幾日。后來這個習俗就沿襲下來，成了?？撇菰钪匾墓?jié)日之一。每年農歷6月15日前后，人們一般以一個家庭出游，在?？撇菰洗钇饚づ瘢^上十幾天輕松休閑的生活，于是就形成了現(xiàn)在的“香浪節(jié)”。在節(jié)日的前一天，人們穿上盛裝，高高興興來到拉布再（系藏語，指祭神塔）的山頭上。鳴槍、放炮、擊鼓，人們高聲歡呼、煨桑祭神，祈求神靈庇佑，保佑大家無病無災、糧食豐收、家禽興旺，之后就開始各種娛樂活動?！跋憷斯?jié)”第一項儀式是“煨?！?，第二項儀式是插箭。在節(jié)日期間，藏民們開展了豐富多樣的體育活動，如賽馬、賽牦牛、拔河、摔跤、賽跑等，不論男女老少都可以參與其中。

雖然?？撇菰w育旅游項目有了一定的開發(fā)，但還存在兩個較為明顯的短板。一是交通制約嚴重。甘南交通發(fā)展一直比較滯后，沿線絕大部分縣鄉(xiāng)缺少直通旅游景點、景區(qū)的專線、專車，從體育旅游角度來考慮，交通發(fā)展遠遠不能滿足旅游需要，一名游客不能最大程度領略到該地區(qū)的風采，那么也就不能更好的吸引更多的游客前來旅游。?？撇菰w育旅游資源較為分散，交通不太便利，設備設施過于陳舊，導致了大量的資源發(fā)展滯后，游客接待能力較差。二是甘南地區(qū)未能將“金三角”的區(qū)位優(yōu)勢體現(xiàn)出來。一方面，地方旅游相關部門對體育旅游的認識程度不高，還未能充分意識到體育旅游對地區(qū)經濟發(fā)展的影響，只重視了文化和自然風光構成主要的旅游內容，忽視了游客的參與性、休閑性。另一方面，甘南地區(qū)一些偏遠的農牧區(qū)對體育旅游的認識還不足，體育活動的普及程度薄弱，城市與農村之間發(fā)展不平衡，缺乏相關人才的參與。市場管理水平較為低下，游客得不到好的服務質量，未形成體育人力資源和旅游人力資源互補的機制，以至于?？撇菰w育旅游資源的開發(fā)、利用、保護都成問題。值得肯定的是，甘南藏族自治州有著豐富的文化底蘊，再加上自然風光優(yōu)美、民俗風情極具特色，為體育活動如探險、賽馬等活動展開提供了契機。因此，甘南地區(qū)應該將人文、自然、歷史、民俗等多種文化相融合，充分利用當?shù)氐膬?yōu)勢，探索?？撇菰w育旅游新模式，利用自己的獨特優(yōu)勢來助力甘南的全面發(fā)展。

3 ?？撇菰w育旅游項目SWOT分析

3.1 ?？撇菰w育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

舉辦各類體育賽事活動，可以有效提升城市的形象和品牌的影響力。甘肅省近年來已成功舉辦蘭州國際馬拉松賽、全國青年男子曲棍球錦標賽和全國青年女子曲棍球錦標賽、“環(huán)青海湖”蘭州段自行車賽、嘉峪關鐵人三項洲際杯賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽甘肅段比賽、“冶力關杯”中國拔河公開賽、全國男子自由跤冠軍賽等。這些賽事的成功舉辦為甘南地區(qū)體育旅游打下了堅實的基礎，極大的提高了城市的影響力。?？撇菰貐^(qū)各類草地資源面積廣闊，現(xiàn)已經形成了良好的旅游環(huán)境，同時也展開了豐富的體育旅游項目，如射箭、騎馬比賽、民族歌舞表演、滑草等以及具有民族特色的賽馬、摔跤、賽牛、拔河等項目。

3.2 ?？撇菰w育旅游資源開發(fā)的劣勢分析

?？撇菰w育旅游受地理位置、經濟區(qū)位劣勢、文化區(qū)位劣勢、人才引進劣勢等四個方面的制約。首先是桑科草原地形地貌復雜、海拔相差較大，從東南到西北包括北亞熱帶濕潤區(qū)到高寒區(qū)以及干旱區(qū)的多種氣候類型，限制了體育旅游的開發(fā)。其次是經濟區(qū)位劣勢，桑科草原深居內陸，發(fā)展還比較落后，體育旅游前期投入高，后期的回報率較低。在體育旅游引資方面，無法與沿海城市和經濟發(fā)展比較好的地區(qū)相比，直接導致該地區(qū)吸引力不足，無法吸引更多的游客前去旅游。再次是文化區(qū)位劣勢。甘南地區(qū)是多民族聚居地，民族問題和宗教問題復雜，社會的穩(wěn)定性欠佳，這也是游客出游選擇需要考慮的一個問題。最后是?？撇菰貐^(qū)人才引進困難。體育旅游的發(fā)展需要專業(yè)的體育旅游人才，但是目前就甘肅省內的高校而言，還未專門開設體育旅游相關的課程。雖然有部分學生學習并掌握了一定的專業(yè)理論知識，但是在實際的運用中，還缺乏相關的旅游知識。對于?？撇菰裕M一批專業(yè)的體育旅游人才，無形中又增加了旅游的開發(fā)成本及開發(fā)的難度。

3.3 ?？撇菰w育旅游資源開發(fā)的機遇分析

一是國際機遇。和平與發(fā)展已經是當今社會發(fā)展的主旋律，只有在社會和平發(fā)展中才能更好的發(fā)展旅游業(yè)。在?？撇菰陌l(fā)展過程中，應努力吸收和借鑒國外先進的體育旅游資源開發(fā)的經驗。地方政府應深化改革，建立新的發(fā)展戰(zhàn)略目標，學習西方成功的項目。能夠結合?？撇菰膶嶋H情況，因地制宜、勇抓機遇，提升地方的品牌競爭力。二是國內機遇。2019 年9月國務院辦公廳印發(fā)《體育強國建設綱要》提出：“到 2035年，體育產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。”“推動全民健身公共服務資源向農村傾斜，重點扶持革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)發(fā)展全民健身事業(yè)”。黨的十九大召開以來，我國西部在逐漸加強基礎設施建設和改善生態(tài)環(huán)境。甘南地區(qū)擁有豐富的旅游資源，這也意味著旅游市場潛力大，開發(fā)體育旅游項目能更好的促進經濟發(fā)展，這將是桑科草原發(fā)展的另一機遇。

3.4 ?？撇菰w育旅游資源開發(fā)的威脅分析

近年來，旅游市場由過去的“供過于求”轉變?yōu)楝F(xiàn)在的“供不應求”，各個地方都爭相開發(fā)旅游產品以吸引游客。在這樣的大環(huán)境下，?？撇菰艿搅送愋偷貐^(qū)的競爭，?？撇菰鶕碛械馁Y源并非是唯一的，也就是說，西藏、四川、內蒙古、新疆、陜西等地也擁有類似的體育旅游資源。西部地區(qū)的游客大多數(shù)來自東部沿海城市，這些游客在選擇目的地的時候，多數(shù)情況下會考慮時間成本和交通是否方便。同時，?？撇菰w育旅游資源的開發(fā)還受到了發(fā)達地區(qū)的威脅。我國東部沿海城市和部分南方城市，由于發(fā)展水平較高，對體育旅游資源開發(fā)做到了準確的定位，形成了主要包括觀光、養(yǎng)生、環(huán)保、娛樂休閑、健身休閑等極具市場競爭力的不同產品類型，極大的吸引了游客的興趣。我國旅游的主要集中地為廣東、浙江、上海、北京為主，因為種種原因，西部地區(qū)的客源市場明顯處于下風。

4 甘南藏族自治州?？撇菰w育旅游項目開發(fā)策略

4.1 ?？撇菰w育旅游開發(fā)總體思路

第一，找準定位，擴大宣傳。旅游業(yè)的發(fā)展離不開景區(qū)的景點優(yōu)勢和景點定位。桑科草原在發(fā)展的最初之際，就應該有自己的品牌，無論是宣傳標語還是形象設計，都應該體現(xiàn)出民族特色。?？撇菰w育旅游的宣傳明顯不足，宣傳對旅游業(yè)至關重要，體育旅游更要應該重視宣傳，宣傳和介紹地方特色、民族風俗、體育旅游特色是?？撇菰胍愫皿w育旅游的首要任務。第二，開發(fā)體育旅游紀念品。對一個旅游地而言，最能拉動經濟效益的是購物和娛樂。也就是說，在開發(fā)?？撇菰w育旅游項目時，應充分利用好體育旅游的資源，制作一些便于攜帶的零食、服飾、工藝品、紀念品等等。在開發(fā)?？撇菰w育旅游資源時，應努力滿足游客心理和游客的消費動機，以此來打開?？撇菰w育旅游資源，增加收入。第三，增加開發(fā)投入。目前對?？撇菰?，體育旅游不發(fā)達的原因是開發(fā)投入不足。?？撇菰w育旅游同其他產業(yè)一樣，在開發(fā)的初期，造血功能不足，所以必須要加大投入，只有加大投入才能有高產出。重點是打造?？撇菰厣糜伍_發(fā)項目，利用?？撇菰毺氐牡乩砗蜌夂驐l件形成一個及草原觀光、時尚休閑、和特色健身為一體的風景區(qū)。

4.2 ?？撇菰w育旅游開發(fā)具體措施

4.2.1 政府加大支持和管理力度

政府緊跟《甘南州文化廣電和旅游業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，把桑科草原的旅游優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，要通過這種發(fā)展優(yōu)勢促進桑科草原的經濟社會全面發(fā)展。激發(fā)各部門和市場的積極性和主動性。積極引導社會投資力量，加大景區(qū)資金投入。桑科草原體育旅游在發(fā)展之初，政府部門就應該加大政策支持，基礎建設、交通運輸、媒體宣傳各部門相互協(xié)調，減少在開發(fā)?？撇菰w育旅游中不必要的損失。與此同時，政府要協(xié)調相關部門科學的規(guī)劃和指導，打擊坑騙游客消費、高價票等行為。

4.2.2 保護自然環(huán)境

?？撇菰恋厣衬⑺亮魇?、沙塵暴嚴重，政府相關部門應加強環(huán)境保護，擴大防護林帶的建設，繼續(xù)實施退耕還林、減少資源浪費。桑科草原在進行體育旅游項目開發(fā)時，應減少體育運動項目對桑科草原的破壞，促進生態(tài)的良性循環(huán)。只有這樣，才能最大限度的吸引游客，提升旅游者的滿意度。

4.2.3 提升服務質量

好的服務質量直接關系到游客的滿意程度，?？撇菰w育旅游項目應出臺一系列管理辦法，加強基礎設施建設，如：旅游景區(qū)的廁所、賓館、道路交通等重點治理。提高?？撇菰姆账胶头諜n次。以?？撇菰包c廁所為例，要作為?？撇菰w育旅游的重點項目來處理，建立相應的監(jiān)管機制。改善道路環(huán)境，節(jié)約游客在旅途中消耗的時間，對景區(qū)住宿、餐飲也要加強監(jiān)督。只有這樣才能更好的提升?？撇菰w育旅游的品牌效應。

4.2.4 舉辦?？撇菰愸R節(jié)

每年的6至8月是桑科草原最佳旅游時間，也是?？撇菰穆糜瓮尽Ｔ诖似陂g，政府可以聯(lián)合景區(qū)舉辦賽馬競技大賽，包括短途競跑、騎馬射箭、騎馬打把、搶哈噠等傳統(tǒng)體育項目。同時在景區(qū)內設立游客體驗區(qū)，游客可根據(jù)自己的喜好，在專業(yè)人員的指導下體驗各類賽馬項目。景區(qū)內也可建設滑草場，草原越野，草原徒步等，讓游客有更豐富的體驗。

4.2.5 建立數(shù)字經濟體驗館

景區(qū)內各類運動項目可以利用VR技術還原在草原上的真實體驗，以多種方式呈現(xiàn)出景區(qū)獨特的民俗文化，各類人群都可參與其中。VR技術主要以VR手套、VR頭顯、全息投影儀、液晶顯示屏等硬件設備，通過人機交換突破空間的體驗，加上無人機、攝像機的外景拍攝，讓游客身臨其境體驗在馬背上的激情和草原上的狂野。也可以將景區(qū)一年四季的景色存入到VR中，讓游客可以體驗?？撇菰募镜淖兓?，還可在VR中展現(xiàn)優(yōu)美的藏式文化，進一步提高景區(qū)的競爭力。

4.2.6 利用互聯(lián)網做好線上與線下的營銷與開發(fā)工作

線上創(chuàng)建景區(qū)網站、APP、微信公眾號、小程序、注冊抖音、快手等各種自媒體官方賬號，將景區(qū)內的新鮮事物發(fā)布到平臺上，打造網紅效應增加景區(qū)曝光度。邀請一些旅行博主到景區(qū)以直播、后期短視頻的方式幫助景區(qū)推廣。

本文系2018年四川景觀與游憩研究中心資助項目，項目編號JGYQ2018006;2019年沱江流域高質量發(fā)展研究中心資助項目，項目編號：TJGZL2019.07。

（作者單位：成都大學體育學院）