趙 嫚 王如忠

一、引言

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展，就需要尋找現(xiàn)階段阻礙鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的主要矛盾。城市主義和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的盲目植入造成農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后、城鄉(xiāng)差異日益擴(kuò)大。城市文明對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的文化觀念、農(nóng)村文化、鄉(xiāng)風(fēng)文明造成巨大沖擊，地域特色、風(fēng)俗文化等逐漸流失在現(xiàn)代化、城市化的進(jìn)程中，保護(hù)與開發(fā)的矛盾依然突出。在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新階段，文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要構(gòu)成，推動(dòng)文化創(chuàng)意（以下簡(jiǎn)稱為“文創(chuàng)”）與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。隨著“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，在“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段，數(shù)字文創(chuàng)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，鄉(xiāng)村振興是新農(nóng)村建設(shè)的終極目標(biāo)，兩者具有共同的發(fā)展目標(biāo)和資源依賴。數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和深化，具有更強(qiáng)的資源綜合性、經(jīng)濟(jì)功能性和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性，能夠克服和緩解農(nóng)村文化資源承載力有限、規(guī)模較小等問題，具有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重屬性，能夠在一定程度上更新鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)方式。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的背景下，探究數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的機(jī)制和路徑，能夠助力鄉(xiāng)村建設(shè)，構(gòu)筑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為新時(shí)期鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)圈提供一定的借鑒意義。

二、研究進(jìn)展

數(shù)字文創(chuàng)是以文化創(chuàng)意為核心、以數(shù)字技術(shù)為手段的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其本質(zhì)是文化、創(chuàng)意、知識(shí)和技術(shù)的深度融合。隨著“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施和鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，如何解決鄉(xiāng)村供給結(jié)構(gòu)的變化，如何全面推進(jìn)落實(shí)鄉(xiāng)村振興，成為國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)?，F(xiàn)有研究更多是強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的改變。劉宗童強(qiáng)調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)存在的要素融合、空間集聚和產(chǎn)業(yè)輻射三大效應(yīng)，從資本、產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)四重維度論證了數(shù)字經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。李翔和宗祖盼提出數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)能夠與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極融合，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)短板。周錦從供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)分別分析了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑選擇。有利的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、充足的旅游資源以及潛在的優(yōu)秀人才能夠?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略提高可行條件。低碳經(jīng)濟(jì)背景下的數(shù)字金融也是助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要聚焦產(chǎn)品鏈、企業(yè)鏈、價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和空間鏈五個(gè)維度協(xié)同發(fā)展。另一些學(xué)者則強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變和重構(gòu)，認(rèn)為創(chuàng)新創(chuàng)意能夠重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)模式。胡劍南指出，要發(fā)揮鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就要發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村文化振興合力，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化建構(gòu)。以藝術(shù)為載體可以助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村多重價(jià)值。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展，能加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益的提升，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于改善農(nóng)村居民的家庭環(huán)境，提高農(nóng)村居民的自豪感和文化素質(zhì)，改變農(nóng)村居民的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觀念。Xiaoqing Chen, A Phenomenological Explication of Guanxi in Rural Tourism Management: A Case Study of a Village in China,, 2017, 63, 3, pp.383-394.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠提高農(nóng)村居民收入，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村反貧困進(jìn)程和旅游城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的包容性增長(zhǎng)。已有研究主要聚焦于數(shù)字化技術(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村社會(huì)的變革路徑、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)以及創(chuàng)新創(chuàng)意為鄉(xiāng)村文化帶來的新模式，尚無(wú)直接探析數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興作用機(jī)制的研究。

三、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

（一）數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)制

鄉(xiāng)村是載體，文化是靈魂，創(chuàng)意是手段，全面振興鄉(xiāng)村需要深度信息和數(shù)字賦能，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的內(nèi)容和形式，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求。本文認(rèn)為，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)作用機(jī)制是一個(gè)“賦能—變動(dòng)—作用”的過程，即數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠賦能、完善數(shù)字技術(shù)鏈、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈，從而影響數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的完善、鄉(xiāng)村文化的活化和傳承，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展由落后到先進(jìn)、由傳統(tǒng)到現(xiàn)代、由局部到整體、由短期效益到可持續(xù)發(fā)展效益的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量振興。這些結(jié)果的出現(xiàn)不僅能進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新一輪狀態(tài)的調(diào)整，也能夠促使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到更加有效的實(shí)施。

（二）數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用過程

1. 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠提升鄉(xiāng)村文創(chuàng)技術(shù)鏈數(shù)字化水平

擁有可復(fù)制、無(wú)空間限制等特征的數(shù)字技術(shù)和以創(chuàng)新創(chuàng)意為基調(diào)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。先進(jìn)的技術(shù)手段不僅能夠提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值、打造新興鄉(xiāng)村生產(chǎn)體系，也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。一方面，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能夠推動(dòng)廣大村民借助數(shù)字技術(shù)提升個(gè)人發(fā)展技能。隨著電子信息技術(shù)的傳播，村民能夠通過數(shù)字技術(shù)，以遠(yuǎn)程教育、信息交互等方式獲得外部信息，提升自身知識(shí)儲(chǔ)備，打破農(nóng)村信息閉塞和知識(shí)匱乏的限制。信息交互能夠幫助村民獲取社會(huì)資源，獲得與外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和機(jī)會(huì)，有利于村民和鄉(xiāng)村組織的發(fā)展。另一方面，數(shù)字技術(shù)也能夠影響鄉(xiāng)村社會(huì)的組織體系。比如鄉(xiāng)村組織可借助數(shù)字技術(shù)挖掘鄉(xiāng)村文化特色，借助數(shù)字文創(chuàng)業(yè)態(tài)，整合鄉(xiāng)村文化資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村的新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，打造地方IP?；诘胤教厣獻(xiàn)P，發(fā)揮數(shù)字文創(chuàng)在城鄉(xiāng)發(fā)展中的輻射效應(yīng)，融合動(dòng)畫、游戲、直播、電商等新的產(chǎn)業(yè)方式來擴(kuò)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

圖1 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

2. 數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠拓展和延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村振興的“產(chǎn)業(yè)振興”強(qiáng)調(diào)了對(duì)土地、資金、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的高效配置，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與經(jīng)濟(jì)效益最大化，是產(chǎn)業(yè)振興的重要手段。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與一般產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品附加值的波動(dòng)軌跡上有諸多相似之處，但文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈具有其自身的獨(dú)特性，即在產(chǎn)品供應(yīng)鏈中不僅隱含著價(jià)值鏈，還內(nèi)嵌著知識(shí)鏈，且知識(shí)鏈主導(dǎo)著價(jià)值鏈的長(zhǎng)短并最終影響產(chǎn)品附加值的高低，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的雙重屬性。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是借助數(shù)字技術(shù)形成的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品體系，以及與之相關(guān)聯(lián)的文化服務(wù)體系。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完整搭建能夠賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。一方面，數(shù)字文創(chuàng)能夠協(xié)助建設(shè)鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)增值增效空間，縱向延長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠依托數(shù)字新技術(shù)，推動(dòng)文化創(chuàng)新基因深度融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村、商業(yè)的融合，高效配置資源，打造新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化協(xié)同推動(dòng)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向進(jìn)階的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。另一方面，數(shù)字文創(chuàng)能夠借助數(shù)字技術(shù)，橫向拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字技術(shù)可以拓展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)原本的產(chǎn)業(yè)載體，切實(shí)優(yōu)化農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈，培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，打造覆蓋面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、綜合效益明顯的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字區(qū)塊鏈等技術(shù)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)體驗(yàn)和內(nèi)容生產(chǎn)效率提升，能夠充分激發(fā)農(nóng)村資源活力，有效激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要素。

3. 數(shù)字文創(chuàng)能夠引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈的形成

數(shù)字文創(chuàng)能夠引導(dǎo)新鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈的形成，提升鄉(xiāng)村文化邊際效益。價(jià)值鏈的形成體現(xiàn)了文化內(nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造、流通和增值過程。一是數(shù)字文創(chuàng)能夠活化鄉(xiāng)村資源，促使鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)一體化發(fā)展。數(shù)字文創(chuàng)可以依托虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲、動(dòng)漫等新興載體，將鄉(xiāng)村文化特色、民俗風(fēng)情等元素與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化保護(hù)和傳承，對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行創(chuàng)造性開發(fā)和創(chuàng)新性發(fā)展。二是數(shù)字文創(chuàng)能夠整合鄉(xiāng)村文化資源，提升鄉(xiāng)村文化邊際效益。創(chuàng)意一旦形成，雖然消費(fèi)者收入和商品價(jià)格不變，但是購(gòu)買行為可能會(huì)增加，而其文化價(jià)值不但不會(huì)消耗，反而會(huì)有更高的附加價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)疊加文創(chuàng)商品，能夠衍生出更多商品種類和服務(wù)，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的盈利能力，提升價(jià)值水平。三是提升鄉(xiāng)村文化自信，打造鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈。長(zhǎng)久以來，農(nóng)村的建設(shè)注重物質(zhì)層面，輕視了鄉(xiāng)風(fēng)文明，原有的鄉(xiāng)村社會(huì)的文化生態(tài)不被重視，而數(shù)字文創(chuàng)能夠影響文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的實(shí)現(xiàn)過程。文化價(jià)值鏈的構(gòu)建是對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)容的更新、創(chuàng)新和重塑。在鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村精神失落的背景下，重構(gòu)新時(shí)代新鄉(xiāng)村精神內(nèi)涵，打造完整的文化價(jià)值鏈，需要整合創(chuàng)意人才、文化資源、商業(yè)生態(tài)等多個(gè)要素。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠放大核心創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，賦予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品更高的附加值。

數(shù)字文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興就是引導(dǎo)數(shù)字技術(shù)鏈、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈協(xié)同促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展，以價(jià)值鏈為目標(biāo)，以技術(shù)鏈為動(dòng)力核心，以產(chǎn)業(yè)鏈為作用載體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈、價(jià)值鏈“三鏈”契合，三者是相輔相成的。就鄉(xiāng)村振興視角而言，產(chǎn)業(yè)鏈的走向和存在狀況受到數(shù)字技術(shù)鏈的影響，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展決定了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的形成，而價(jià)值鏈對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)鏈又有拉動(dòng)作用。此外，數(shù)字文創(chuàng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興更多是一種相互作用的關(guān)系。一方面，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠激發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化聚合效應(yīng)、倍增效應(yīng)和疊加效應(yīng)，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面，鄉(xiāng)村振興能反哺數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更多的文化內(nèi)涵、內(nèi)容支持。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村各項(xiàng)配套政策和資金的傾斜必然能夠改善鄉(xiāng)村的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐厚的土壤，促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)的業(yè)態(tài)更新。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興的新機(jī)遇也能夠吸引人才回流，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才土壤。

四、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興需要強(qiáng)化文化振興和產(chǎn)業(yè)振興，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意的應(yīng)用。首先，通過強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化融合、活化，整合鄉(xiāng)村碎片化文化資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化鄉(xiāng)村空間再生產(chǎn)；其次，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意開發(fā)，打造文創(chuàng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展；最后，注重地域文化差異性，激發(fā)“新”“老”農(nóng)人潛能，提升鄉(xiāng)村凝聚力和價(jià)值自信，帶動(dòng)鄉(xiāng)村精神的重塑和傳承。

（一）強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化

1. 融合、活化鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

數(shù)字文創(chuàng)將成為鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)、創(chuàng)新、輸出的新載體。以新手段和新方式對(duì)鄉(xiāng)村文化加以活化利用，融合“外來”與“本土”優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)“數(shù)字”與“鄉(xiāng)村”的融合與互動(dòng)，是探尋文化振興、助力鄉(xiāng)村全面振興的可持續(xù)發(fā)展路徑。通過將數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)成果與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，鄉(xiāng)村文化就能夠以新圖文、視頻流等方式，場(chǎng)景化、具象化地呈現(xiàn)在大眾眼前。數(shù)字文創(chuàng)能讓鄉(xiāng)村文化通過創(chuàng)意整合、技術(shù)整合，借助虛擬現(xiàn)實(shí)等方式長(zhǎng)久地展現(xiàn)和留存，并賦予鄉(xiāng)村文化新的文化功能和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。數(shù)字文創(chuàng)能夠圍繞鄉(xiāng)村地區(qū)特有的文化資源，將特色文化資源與數(shù)字化技術(shù)聯(lián)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，變革傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式，擴(kuò)展鄉(xiāng)村產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，打破物理空間限制。

2. 整合鄉(xiāng)村碎片化文化資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)

數(shù)字文創(chuàng)能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將鄉(xiāng)村碎片化、零散化的文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行數(shù)字化、智能化和系統(tǒng)化，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)因素從根本上重新配置了產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而改變鄉(xiāng)村收入模式，帶來最大化利益。數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了信息匯聚和分享的平臺(tái)，在推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)、升級(jí)的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村價(jià)值的發(fā)展。數(shù)字文創(chuàng)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化要素和技術(shù)要素的有效結(jié)合，拓寬鄉(xiāng)村增收渠道，催生產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，助推鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺和文化興旺。

3. 數(shù)字化鄉(xiāng)村空間再生產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

應(yīng)借助數(shù)字化技術(shù)，將鄉(xiāng)村空間內(nèi)“人、房、企、事、物”等要素以數(shù)字化的形式加以系統(tǒng)化、可視化，充分釋放鄉(xiāng)村生產(chǎn)潛力。數(shù)字文創(chuàng)借助虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、元宇宙等技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)直播、視頻播放等線上線下相結(jié)合的形式，幫助優(yōu)化鄉(xiāng)村空間的開發(fā)，豐富鄉(xiāng)村文創(chuàng)營(yíng)銷渠道。推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村要素的創(chuàng)意化開發(fā)，可以讓生產(chǎn)者降低中間成本，促使鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)規(guī)范化、品牌化，也可以拓展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)，形成特色的鄉(xiāng)村品牌，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新活力，優(yōu)化鄉(xiāng)村生產(chǎn)空間。

（二）強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村資源的創(chuàng)意開發(fā)

1. 打造文創(chuàng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈

鄉(xiāng)村擁有豐富的文化資源、生態(tài)資源，文創(chuàng)平臺(tái)的打造有助于優(yōu)秀文創(chuàng)作品的成果轉(zhuǎn)化和文化資源的經(jīng)濟(jì)“變現(xiàn)”。以文創(chuàng)開發(fā)為核心打造文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)，能夠助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興。一方面，文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)的打造能夠借助直播平臺(tái)，將鄉(xiāng)村無(wú)實(shí)體的文化內(nèi)容通過虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，以有形的作品傳播出去，提供給消費(fèi)者獲取信息和特色文化內(nèi)容的新方式。另一方面，可以借助文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)將線上渠道和線下渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新型鄉(xiāng)村產(chǎn)品的流通體系和供應(yīng)鏈，打開鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)品的“云端”市場(chǎng)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代將鄉(xiāng)村文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，將鄉(xiāng)村文化內(nèi)容文創(chuàng)化、數(shù)字化，充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化平臺(tái)效應(yīng)下的文創(chuàng)消費(fèi)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳播與發(fā)展。

2.“造場(chǎng)景、造鄰里、造產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播

數(shù)字文創(chuàng)引導(dǎo)下的未來鄉(xiāng)村振興要以鄉(xiāng)村“趣緣”為核心，圍繞“生態(tài)化、數(shù)字化、人本化”的發(fā)展原則，設(shè)置虛擬社區(qū)平臺(tái)，借助新媒介技術(shù)，依靠“原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人”的共同合作，構(gòu)建理想化的鄉(xiāng)村生活，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播的“造場(chǎng)景、造鄰里、造產(chǎn)業(yè)”。通過文創(chuàng)的“鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)親味、鄉(xiāng)愁味”來重塑和傳播鄉(xiāng)村情感，加深鄉(xiāng)村振興的生態(tài)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和精神價(jià)值?！袄钭悠狻笔降泥l(xiāng)村原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)是鄉(xiāng)村文化傳播的場(chǎng)景化生產(chǎn)的方式之一。新時(shí)期的鄉(xiāng)村情感聚合和價(jià)值引導(dǎo)是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的有效手段和途徑。應(yīng)通過對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘與弘揚(yáng)進(jìn)一步演繹鄉(xiāng)村產(chǎn)品，借助數(shù)字虛擬平臺(tái)開啟鄉(xiāng)村場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式，打造品牌文化，挖掘品牌故事，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（三）注重鄉(xiāng)村精神的重構(gòu)和傳承

1. 把握地域文化差異性，保存鄉(xiāng)土味道

深耕鄉(xiāng)村文化是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?qiáng)化開發(fā)和保護(hù)并舉的文化傳承，就要把握地域文化差異性，注重地域特色，避免文化開發(fā)的同質(zhì)化。數(shù)字化、創(chuàng)意化手段將地方特色與標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相互融合，平衡了鄉(xiāng)村文化“守正”與“創(chuàng)新”之間的關(guān)系。應(yīng)立足于當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，將鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土風(fēng)俗融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，并借助數(shù)字技術(shù)，充分挖掘生態(tài)和文化價(jià)值，帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、科普教育、文化節(jié)慶等文化價(jià)值的傳承和轉(zhuǎn)化，保留鄉(xiāng)土味道，實(shí)現(xiàn)歷史文化的數(shù)字化再現(xiàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的文化振興和文化發(fā)展。另外，以鄉(xiāng)村文化為核心，保持其純真性、獨(dú)特性，是激活鄉(xiāng)村閑置資源、引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?？梢砸劳挟?dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、民俗禮儀、傳統(tǒng)手工藝等，進(jìn)一步挖掘本地特色，實(shí)施品牌化發(fā)展策略，提升產(chǎn)品附加值。增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，放大品牌價(jià)值，避免“千村一面”“萬(wàn)村同貌”，強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化吸引力和感染力，留住“鄉(xiāng)愁”，守住鄉(xiāng)村文化的根與魂。

2. 激發(fā)“新”“老”農(nóng)人潛能，提升鄉(xiāng)土社會(huì)的凝聚力和價(jià)值自信

一是激發(fā)“老”農(nóng)人的內(nèi)在潛能，提升鄉(xiāng)村凝聚力和價(jià)值自信，以文化喚醒鄉(xiāng)土，以創(chuàng)意激活鄉(xiāng)村。幫助“老”農(nóng)人重新審視家園，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，是提升鄉(xiāng)土社會(huì)凝聚力和價(jià)值自信的重要手段。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，借助數(shù)字技術(shù)幫助“老”農(nóng)人提升綜合素質(zhì)和技能水平，可以改變長(zhǎng)期以來對(duì)鄉(xiāng)村“落后”“衰敗”的偏見和輕視。二是吸引“新”農(nóng)人回鄉(xiāng)，優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展市場(chǎng)主體。“新”農(nóng)人相較于“老”農(nóng)人具有更靈活的主動(dòng)性，可以通過提升周邊多元生態(tài)來吸引高校畢業(yè)生、退役士兵等各類人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，優(yōu)化人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)政策，盤活鄉(xiāng)村振興的鄉(xiāng)村“人才庫(kù)”，并培養(yǎng)本地新生力量，促使人才、技術(shù)、資本等資源要素向農(nóng)村匯聚，優(yōu)化鄉(xiāng)村的文化土壤和自治結(jié)構(gòu)。

五、結(jié)語(yǔ)

高質(zhì)量全面鄉(xiāng)村振興是國(guó)家在新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展提出的新目標(biāo)和新要求。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，能夠借助數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新創(chuàng)意引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興，是新時(shí)期賦能鄉(xiāng)村高質(zhì)量振興的重要媒介，能夠?qū)︵l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等多方面產(chǎn)生影響。數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了新手段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的布局為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展提供了路徑選擇。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠聚焦鄉(xiāng)村特色文化資源并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新性利用和轉(zhuǎn)化，可以彰顯鄉(xiāng)村文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值；也能夠以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以數(shù)字技術(shù)為手段，強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意的應(yīng)用，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和傳播，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)；還能夠聚焦鄉(xiāng)土文化傳承和文明建設(shè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村精神的重構(gòu)和傳承。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字技術(shù)鏈的促進(jìn)作用充分證明了發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是新時(shí)期鄉(xiāng)村振興的有效手段。由于各個(gè)鄉(xiāng)村的文化資源、地理區(qū)位、發(fā)展水平等條件的差異性，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在作用機(jī)制和實(shí)施路徑，對(duì)于尋求鄉(xiāng)村發(fā)展的普遍方法具有重要作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，就是引導(dǎo)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字技術(shù)鏈、鄉(xiāng)村文化價(jià)值鏈通過相互作用，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展。