沈玲 韋詩(shī)豪 吳雨純

摘要：新一代的年輕人越來(lái)越偏好圈層文化、注重精神消費(fèi)。從“復(fù)興國(guó)貨”到“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈?，形成了他們?duì)國(guó)潮產(chǎn)品的消費(fèi)需求。“中國(guó)風(fēng)+中國(guó)潮流”是對(duì)國(guó)潮文化的描述。隨著民眾文化自信心和創(chuàng)新意識(shí)的提高，如何在保障品質(zhì)的前提下，做出“國(guó)”概念的帆布板鞋，是一個(gè)值得深究的課題。本文以省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”為例，從學(xué)生創(chuàng)作的視角來(lái)談?wù)剬?duì)國(guó)潮的認(rèn)知！

關(guān)鍵詞：國(guó)潮文化;帆布板鞋;設(shè)計(jì);表現(xiàn)

一、國(guó)潮、中國(guó)風(fēng)等概念的認(rèn)知

在《新華字典》中，“潮”字意為“海水的漲落”，常用來(lái)比喻大規(guī)模的社會(huì)變動(dòng)或運(yùn)動(dòng)發(fā)展的起伏趨勢(shì);“國(guó)潮”顧名思義是由“國(guó)家”與“潮牌”兩個(gè)中文詞組合衍生而來(lái)，是體現(xiàn)中國(guó)文化和設(shè)計(jì)特色的風(fēng)尚品牌。通常具備：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、中國(guó)符號(hào)、潮流元素這三個(gè)關(guān)鍵要素。

中國(guó)風(fēng)，即中國(guó)風(fēng)格，是建立在中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含大量中國(guó)元素并適應(yīng)全球流行趨勢(shì)的藝術(shù)形式或生活方式。

潮流文化是源于街頭文化，基于球鞋。千禧年正是國(guó)內(nèi)潮流文化的出道跟巔峰時(shí)期。在此之前我們并沒(méi)有這種文化，這是一種舶來(lái)品。從最初對(duì)鞋的熱愛(ài)，演變到更廣泛的對(duì)新銳品牌、新銳設(shè)計(jì)的熱愛(ài)。潮流文化更包括了各種形態(tài)的街頭風(fēng)格。我們可以簡(jiǎn)單理解為：潮流文化≈（街頭hiphop文化+球鞋+服飾）×優(yōu)秀新銳獨(dú)立的設(shè)計(jì)。

“潮牌”起源于上世紀(jì)六七十年代的美國(guó)，是商品被認(rèn)可為潮品的品牌，通常是一些原創(chuàng)的服裝品牌，它們彰顯設(shè)計(jì)師的獨(dú)特風(fēng)格，反映其思考和生活態(tài)度，具有對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、亞文化現(xiàn)象反應(yīng)迅速、更新?lián)Q代快等特點(diǎn)，多采用拼貼、惡搞、跨界等設(shè)計(jì)手法，品牌內(nèi)涵主要來(lái)自于美國(guó)的街頭文化。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及觀念的更新，中國(guó)潮流市場(chǎng)正在覺(jué)醒，不可小覷的消費(fèi)潛力蓄勢(shì)待發(fā)。國(guó)潮產(chǎn)品越來(lái)越出眾，黨的十九大報(bào)告中，明確指出必須要堅(jiān)定文化自信，以此來(lái)促進(jìn)社會(huì)主義文化的發(fā)展;2017年，國(guó)務(wù)院確定將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，2018年5月電商平臺(tái)“天貓'推出“國(guó)潮來(lái)了”營(yíng)銷計(jì)劃，更是將對(duì)中國(guó)本土文化的重視度提升到一定的高度！

帆布板鞋作為我們青年人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的日常必需品，是在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中最容易損耗的配件。相信很多年輕人都有這么一雙值得記憶的帆布板鞋！我們團(tuán)隊(duì)做了不少市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)淘寶上有關(guān)國(guó)潮板鞋的設(shè)計(jì)店鋪不下百家！說(shuō)明國(guó)潮文化正在不斷壯大，喜愛(ài)國(guó)風(fēng)的人越來(lái)越多！基于市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們團(tuán)隊(duì)嘗試做一些關(guān)于帆布板鞋的設(shè)計(jì)與研究！

二、中國(guó)元素在帆布板鞋設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題：

帆布鞋是很多年輕人都非常喜歡的一種鞋子。為了體現(xiàn)自己的個(gè)性，讓自己的帆布鞋更加具備獨(dú)特的風(fēng)格，很多年輕人選擇了在帆布鞋上手繪圖案。一雙帆布鞋，手繪涂鴉，新潮獨(dú)特，一秒就將我們拉回到小時(shí)候。

然而提到手繪原創(chuàng)設(shè)計(jì)，我們很多人往往會(huì)露出無(wú)奈的表情。有時(shí)候設(shè)計(jì)只是“為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”、“模仿者多于創(chuàng)新者”、產(chǎn)品往往脫離生活缺乏實(shí)用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。時(shí)至今日，雖然我國(guó)擁有上千所設(shè)計(jì)類院校，每年有近幾十萬(wàn)的畢業(yè)生。但中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍沒(méi)有在國(guó)際舞臺(tái)上贏得足夠的尊重。這非常值得我們深思！我們需要有效的開啟中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的新局面，要讓對(duì)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的質(zhì)疑聲慢慢消失：首先，要提高我們?cè)O(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)水平與設(shè)計(jì)素養(yǎng);同時(shí)，需要提高消費(fèi)者對(duì)中國(guó)原創(chuàng)的認(rèn)知，主動(dòng)為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單！華為、小米的成功，非常值得我們學(xué)習(xí)！

很多時(shí)候我們進(jìn)行帆布板鞋的手繪時(shí)，往往只是根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行繪制圖樣，用專門的手繪顏料繪畫出精美、個(gè)性的畫面，有時(shí)是漫畫卡通、有時(shí)是風(fēng)景圖案或裝飾紋樣，亦或是故事片段配上文字，甚至有時(shí)會(huì)是自己的所愛(ài)圖片加真情告白。更多時(shí)候是將其視為純繪畫藝術(shù)的另一種表現(xiàn)形式！但我們深入反思下，又有多少所謂的手繪鞋被我們所真正的穿出來(lái)或被推崇！貌似還沒(méi)有機(jī)械生產(chǎn)的限量鞋那樣價(jià)高而彌足珍貴！這究竟是什么原因造成的？這恐怕不光光是手法、圖樣復(fù)雜度或是品牌效應(yīng)等原因。手繪人工成本不斷提高的今天，手繪鞋的利潤(rùn)空間正在慢慢萎縮！

三、省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

作為新時(shí)代的我們之所以創(chuàng)立“惟藝履客”這個(gè)省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，就是想發(fā)揮我們的專業(yè)特長(zhǎng)，依托于學(xué)院的“綠色方陣”社團(tuán)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的人物、圖像（戲曲臉譜、繪本情節(jié)、水墨動(dòng)畫場(chǎng)景等）以DIY藝術(shù)形式呈現(xiàn)在帆布板鞋鞋面上。更提倡大家一起攜手保護(hù)生態(tài)環(huán)境，從手繪的一雙雙的心愛(ài)的帆布鞋走起，進(jìn)一步增強(qiáng)大家生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)！呼吁同學(xué)們用手繪涂鴉方式創(chuàng)作主題鮮明、設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容豐富、圖文并茂的作品！低碳生活，創(chuàng)建更加美好的明天！

現(xiàn)以我們團(tuán)隊(duì)的“京韻國(guó)潮”產(chǎn)品為例（該系列產(chǎn)品圖樣已申請(qǐng)著作權(quán)）來(lái)談?wù)勎覀儗?duì)國(guó)潮的一些淺薄認(rèn)知：我們項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以京劇文化為元素出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)比較對(duì)比京劇臉譜特征，將凈、生兩行當(dāng)做了一個(gè)組合，通過(guò)修改、演變達(dá)到鴛鴦對(duì)比的效果，外形更加張揚(yáng)，同時(shí)進(jìn)行了一定的簡(jiǎn)化合并，使之更加符合年輕人的審美理念，配色上運(yùn)用了體現(xiàn)國(guó)風(fēng)感覺(jué)的紅黑配色。在充分展示個(gè)性化視覺(jué)盛宴的基礎(chǔ)上，既推行綠色環(huán)保理念又傳播中華傳統(tǒng)文化！

我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)大量的數(shù)據(jù)調(diào)研與市場(chǎng)分析，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品定位非常重要，在經(jīng)歷了一次次失敗之后，我們團(tuán)隊(duì)不斷調(diào)整我們的項(xiàng)目理念，思考如何將普普通通的白色帆布鞋玩出不一樣的感覺(jué)？

手繪鞋顧名思義，就是可以進(jìn)行二次創(chuàng)作的鞋子。我們翻看大量?jī)?yōu)秀企業(yè)案例，經(jīng)歷無(wú)數(shù)次研討，于是我們有了這樣的設(shè)想：以校園學(xué)生人群為主導(dǎo)銷售市場(chǎng)人群，倡導(dǎo)人們擺脫電腦復(fù)制和機(jī)器制造產(chǎn)品的雷同，提倡年輕人將心目中的夢(mèng)想泡泡通過(guò)我們的圖樣線稿進(jìn)行涂色創(chuàng)作。藉此連接出一個(gè)綠色生態(tài)的美好世界！即使圖案一樣，不同的人繪制也能讓鞋子綻放出不一樣的光彩，充分表達(dá)自己獨(dú)特的個(gè)性，為年輕人增添生活樂(lè)趣！用最經(jīng)典的顏色進(jìn)行搭配，完美避開大眾款，碰撞出無(wú)盡的火花，釋放出自己手繪風(fēng)格和創(chuàng)造力！不論是有邏輯的涂鴉，還是隨機(jī)涂色，這雙手繪鞋都將是世界上獨(dú)一無(wú)二的作品！時(shí)尚感就是“不撞鞋”，嘗試以自己動(dòng)手制作為主體的一種綜合性DIY藝術(shù)化的產(chǎn)品研發(fā)，將設(shè)計(jì)+情懷+可搭配性發(fā)揮到極致！目前項(xiàng)目正在加緊進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)！

結(jié)語(yǔ)：“惟藝履客”項(xiàng)目目前還只是創(chuàng)新創(chuàng)意階段，有些想法或許還有所欠缺，但我們?cè)敢庾鲆恍﹪L試！努力將中國(guó)品質(zhì)的帆布鞋做出不一樣的路線出來(lái)！

課題來(lái)源：2021年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“惟藝履客”研究成果。