賁科程（南昌大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

近年來，信息科技的發(fā)展日升月恒，網(wǎng)絡(luò)平臺在這等趨勢下，憑依其獨特性，成功嶄露頭角于傳媒領(lǐng)域，這無疑極大地改變了音樂的傳播形式，從而促進了音樂的發(fā)展，擴大了音樂的使用，提高了傳播的有效性。目前，大眾對于音樂的創(chuàng)作、傳播、交流的需求日益膨脹，大量原創(chuàng)音樂人的涌現(xiàn)也對音樂生態(tài)造成了一定的沖擊。蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為音樂的傳播提供了一個全新的機會，所導(dǎo)致的大眾的互動便捷性，充分調(diào)動起其投身于音樂傳播的意愿，但這也給音樂的傳播提出了新的要求。

一、網(wǎng)絡(luò)化進程中音樂傳播特征分析

（一）多樣化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為音樂制作和傳播帶來了必要的技術(shù)支持，采用網(wǎng)絡(luò)豐富了音樂傳播渠道，使得音樂的編曲、和聲等得到了進一步的發(fā)展。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的運用，令音樂的發(fā)展速度顯著提高，其影響力也得到了極大的增強。在網(wǎng)絡(luò)化進程中，音樂傳播方式有搜索引擎、播放軟件、網(wǎng)站下載等。網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播可以通過登錄音樂中國、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂等專門的音樂平臺進行下載。這些年來，網(wǎng)站音樂的點擊和下載量已經(jīng)達到了一定的高度，得到了廣大受眾的認可。這些音樂網(wǎng)站在將大量音樂分類的同時，可以根據(jù)受眾的播放列表推薦音樂，用戶可以通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來獲得更好的音樂體驗。根據(jù)相關(guān)資料，截止至2021 年6 月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到68098 萬人，網(wǎng)絡(luò)下載幾乎取代了傳統(tǒng)的唱片銷售渠道。受眾對網(wǎng)絡(luò)下載音樂普遍認同，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與推廣，網(wǎng)絡(luò)拓展了音樂的傳播途徑，大眾會以低成本、快速傳播的方式取代傳統(tǒng)的聽唱片。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各大唱片公司也開始順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，與音樂網(wǎng)站、客戶端建立了聯(lián)系，將音樂與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，實現(xiàn)了在線搜索、視聽、下載等多種形式的音樂服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)時代，音樂播放器是互聯(lián)網(wǎng)音樂的主要載體，比如酷狗音樂、酷我音樂盒、千千靜聽等，這些應(yīng)用程序都被廣泛地應(yīng)用于音樂傳播，并逐漸被人們所認可，在國內(nèi)進行大范圍的推廣。網(wǎng)站是利用網(wǎng)路搜索工具搜索所需要的音樂，也是一種重要的音樂傳播方法。網(wǎng)站的最顯著特性就是用戶可以針對不同的需求進行個性化的查詢，用戶不必局限于某一音樂播放器進行音樂搜索，音樂傳播和使用更具便捷性。

（二）擴大化

一項對“歌曲來源”的聽眾問卷調(diào)查，結(jié)果顯示目前聽眾獲得音樂的途徑是網(wǎng)站，而通過社交平臺獲得音樂的比例位居其次，通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲得音樂的比例相對較低，成為大部分聽眾的后備選項。通過分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂文化已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為主流的音樂文化。此外，目前受眾對音樂的排名也越來越重視，主要是利用網(wǎng)上傳播媒介的排行榜來查找目前最熱門的音樂，從而獲得當下流行的音樂，緊跟音樂發(fā)展趨勢。

（三）互動化

在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂文化更具時代氣息。在音樂生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)唱片使得音樂生產(chǎn)成本高、傳播速度慢、傳播空間有很大的局限性?；ヂ?lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)音樂生產(chǎn)的時間、空間限制得以突破。而在新媒介條件下，可以隨心所欲地進行各種形式的傳播，極大地降低了音樂發(fā)行成本。音樂傳播的互動性使得聽眾能夠在一開始就被其所吸引，從而為音樂傳播帶來更多的機遇。此外，網(wǎng)絡(luò)使大眾與音樂文化的交流日益密切，受眾的體驗感更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，音樂越來越大眾化，音樂制作和傳播不再是職業(yè)音樂人獨有的特權(quán)，也成為熱愛音樂的人群表達情感的一種方式?；ヂ?lián)網(wǎng)向公眾提供了一個開放式的網(wǎng)絡(luò)空間，大眾不但成為聽眾，同時，也可以將自己對音樂的理解和感受發(fā)表在社交平臺上，這些都是網(wǎng)絡(luò)時代下的顯著特征，比如在各種音樂交流平臺上，聽眾可以通過交流自己的感受，與音樂創(chuàng)作人拉近距離，讓聽眾積極傳播音樂文化。相對于以往大眾對音樂的被動接受，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展中，大眾對音樂的接受程度越來越高，并且在積極主動地獲取和傳播各種音樂，所以，會對音樂的傳播產(chǎn)生積極影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得大眾對音樂的理解變得更為方便，同時，也使大眾更容易地參與到音樂的交流和討論中，從而推動了大眾與音樂的交流。

（四）海量化

云技術(shù)使得數(shù)據(jù)存儲容量快速增長，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷發(fā)展，促進了音樂傳播環(huán)境的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中，音樂傳播借助智能電話、移動終端快速傳播，音樂信息容量也出現(xiàn)了較大的變化。就拿中國原創(chuàng)音樂基地來說，已經(jīng)有超過三千萬的注冊用戶，擁有二十多萬名原創(chuàng)歌手，上萬首音樂每日新增上傳，其中原創(chuàng)作品占有一定的比重。種種跡象體現(xiàn)音樂信息不斷海量化發(fā)展，極大滿足了受眾的需求。

（五）科技化

技術(shù)的發(fā)展對音樂傳播來說是必不可少的技術(shù)支撐，音頻技術(shù)的進步，讓音樂的傳播方式有了較大的變化。此外，電子音樂合成技術(shù)也極大豐富了音樂制作手段，MIDI 技術(shù)、擴音技術(shù)的問世，極大地改善了音樂的呈現(xiàn)效果，給予聽眾更加多元化的體驗感。互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)的支撐，音樂傳播速度將會變得越來越快，影響力也會大增。

（六）商品化

音樂是一種具有商品性的文化產(chǎn)品，消費人群廣泛。在這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場面前，所有的商家都會努力將自己的利益最大化。在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的條件下，如果能夠獲得廣泛的受眾，就可以提升音樂商品的價值。由于音樂巨大的娛樂作用，已成為人們休閑娛樂、放松身心的主要途徑，有著廣泛的聽眾群體，因而音樂產(chǎn)品有著廣大的市場，商品屬性也不斷增強。

（七）時尚化

就當下的音樂傳播來說，傳統(tǒng)的媒體傳播需要投入較大的成本，傳播觀念也受到諸多外部條件的限制，遠遠不能與網(wǎng)絡(luò)化傳播相提并論。網(wǎng)絡(luò)化進程使得音樂的傳播不再受到時空的局限，而且音樂使用也十分方便。許多音樂并不需要專業(yè)音樂人來制作，而是借助互聯(lián)網(wǎng)的特殊功能，將音樂進行合成并進行傳播，草根音樂在網(wǎng)絡(luò)上被廣為傳播。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，不僅讓人們得到了更多的信息，也讓音樂有了更為豐富的傳播方式，在這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，音樂愛好者可以盡情地創(chuàng)作，讓音樂更加具有質(zhì)感，引領(lǐng)了音樂發(fā)展的潮流。

二、網(wǎng)絡(luò)化進程中音樂傳播的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了一種更加快速、開放的新型信息交流模式，音樂在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的制作、發(fā)行，省去了以前生產(chǎn)的工序，只需將其上傳至網(wǎng)絡(luò)即可，在成本上具有壓倒性的優(yōu)勢。在擴展式的傳播方面，網(wǎng)絡(luò)的速度優(yōu)越性更為顯著，聽眾僅需通過下載或在線即可進行音樂播放，省去了購買唱片的費用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的音樂傳播已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的音樂傳播方式，簡化了煩瑣而又效率低下的傳播流程，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和發(fā)布自己的音樂作品。同時，網(wǎng)絡(luò)化音樂傳播具有雙向交互的特點。在傳統(tǒng)的音樂傳播方式中，人們在聽完音樂后往往不能將自己的想法反饋給創(chuàng)作者。而網(wǎng)絡(luò)化傳播使交互方式更加直接，聽眾可以將自己的想法反饋給創(chuàng)作者。此外，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使受眾和創(chuàng)作者的地位發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的媒體時代，話語權(quán)主要在傳播者手中。而在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道找到大量的音樂，話語權(quán)轉(zhuǎn)移到聽眾手中。網(wǎng)絡(luò)在音樂的推廣中起到了推波助瀾的作用。傳統(tǒng)的音樂人大多以音樂謀生，他們擁有固定的策劃與包裝團隊，既要兼顧市場發(fā)展潮流，又要完全遵守公司的條款，這種剛性限制會對創(chuàng)作人造成一定影響。當前的音樂創(chuàng)作領(lǐng)域中，不僅僅是職業(yè)歌手的市場，還有大批的網(wǎng)絡(luò)音樂者，這一群體不會太在意營銷，更傾向于提升音樂質(zhì)量，這也是為什么他們可以毫無負擔地進行創(chuàng)作的原因，創(chuàng)作者可以從不同的視角來看待生活，將自己的情感表現(xiàn)得淋漓盡致，而且作品通常與現(xiàn)實生活聯(lián)系在一起，然后利用音樂語言、樂器來充實自己的作品，進而使作品更具特色。

三、網(wǎng)絡(luò)化進程中音樂傳播趨勢

（一）傳播觀念的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，音樂的創(chuàng)作與傳播已從一種傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ソ诲e的關(guān)系。同時，音樂傳播者的地位也在發(fā)生著變化，從一個普通的傳播者到音樂創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。在音樂傳播過程中，各個環(huán)節(jié)的關(guān)系越來越緊密。所以，在網(wǎng)絡(luò)化中進行音樂傳播必須進行持續(xù)的改革。要實現(xiàn)音樂在網(wǎng)絡(luò)中的良好傳播，就需要使傳統(tǒng)的傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，從而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中建立良好的音樂傳播形象。在網(wǎng)絡(luò)化進程中，人們可以充分地運用互聯(lián)網(wǎng)中的社交媒體進行音樂宣傳，并借助網(wǎng)絡(luò)開放性來擴大受眾群體，加強創(chuàng)作者與聽眾的交流。同時，通過網(wǎng)絡(luò)鏈接增加收聽人數(shù)，讓音樂的播放速度更快，并讓用戶在網(wǎng)絡(luò)中的收聽體驗變得更加豐富。當代的音樂傳播者應(yīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成良好的專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)化的便利，讓許多普通的音樂人一夜成名，火遍了大江南北，網(wǎng)絡(luò)不但讓音樂的傳播模式發(fā)生了變化，而且還可以為音樂人提供更好的服務(wù)。面對網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，音樂傳播必須要樹立先進的理念，合理運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，使音樂傳播更有價值。

（二）媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展環(huán)境中，音樂的傳播范圍、傳播速度都在發(fā)生變化，不再是用廣播、電視、唱片、磁帶等方式來傳播，網(wǎng)絡(luò)化傳播的范圍更加廣闊，可以讓音樂傳播得更加大眾化，不受時間和空間的限制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了音樂的交互作用，創(chuàng)作者和聽眾可以在平臺上進行溝通，從而使創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情得到提高，并能與聽眾產(chǎn)生更多的共鳴。隨著網(wǎng)絡(luò)化傳播的發(fā)展，音樂的資源呈現(xiàn)出海量化特點，更容易進行傳播和分享，并且，極大滿足了聽眾的需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的音樂風格，降低了制作費用，為廣大音樂愛好者搭建了展示舞臺。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，人的表達具有“傳一受”的整體特點，信息溝通呈現(xiàn)出新的特點，即“一對一”和“一對多”的實時通信形式，其中QQ 和微信等最具代表性，使人們可以自由溝通。

因此，在媒介轉(zhuǎn)型過程中，音樂的傳播媒介也必須隨之改變。首先，音樂人不僅要思考如何創(chuàng)造出更好的作品，同時，也要思考怎樣才能在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中把自己的作品進行傳播。其次，利用社交平臺將音樂作品進行推廣，使人們可以分享、轉(zhuǎn)發(fā)和評論新作品，實現(xiàn)“一對多”的快速傳播，從而引起良好的反響。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，一些作品火遍大江南北，在線上和線下都受到了極大的歡迎。最后，充分發(fā)揮移動終端的作用。當前，移動終端成為音樂創(chuàng)作、視聽和傳播的主要音樂交流途徑，未來會更向移動傳播模式發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)模式也會逐漸成熟。

（三）傳播平臺的轉(zhuǎn)變

從單一的平臺向多渠道平臺的過渡，是當前音樂傳播的主要趨勢之一。首先，媒體的融合使傳統(tǒng)音樂類節(jié)目都與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不斷地提升著收視率，音樂傳播影響力更強。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸形成了新的音樂交流渠道，各大應(yīng)用程序逐步成熟，使得音樂體驗從單一性轉(zhuǎn)向了交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體的音樂傳播應(yīng)該對受眾和媒介的關(guān)系進行再界定，把音樂的傳播鏈條向音樂用戶延伸，以新型的溝通方式為依托，以滿足受眾的需求。最后，要將各種媒介平臺進行集成。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，媒體平臺之間的相互融合是提高網(wǎng)絡(luò)音樂傳播效率的重要因素。因此，音樂傳媒平臺將會逐漸從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度發(fā)展，為今后的音樂傳播指明新的發(fā)展方向。

（四）產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

從音樂傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式上，可以看出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓大眾更容易獲取音樂資訊，像酷狗音樂、網(wǎng)易音樂、QQ 音樂、唱吧等新媒體，都為音樂愛好者提供了多種形式的音樂資訊。但是，我國的音樂產(chǎn)業(yè)依然無法擺脫真正的自由，版權(quán)收費問題仍然在一定程度上影響了音樂傳播。在這種情況下，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一大問題，即如何保障音樂創(chuàng)作人的權(quán)益。因此，從目前的發(fā)展趨勢來看，我國應(yīng)該大力完善相關(guān)法律法規(guī)，將非法的音樂平臺轉(zhuǎn)化為合法的音樂版權(quán)。同時，要有組織地保護音樂創(chuàng)作者的正當權(quán)益，形成了一個良性循環(huán)。在2013 年，多家音樂平臺在版權(quán)問題上提出了一致意見，并成立了網(wǎng)絡(luò)音樂維權(quán)聯(lián)盟，以維護法律權(quán)益。此外，從音樂付費的角度看，在音樂網(wǎng)絡(luò)化傳播發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)音樂收費管理存在一定的不足，支付管理渠道缺失，使得盜版音樂橫行，正版音樂權(quán)益無法保障。加之，在網(wǎng)絡(luò)開放式的環(huán)境中，監(jiān)管難度較大，未來需要在音樂版權(quán)方面不斷完善。

（五）表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，音樂以多種形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)絡(luò)電視選秀節(jié)目對大眾造成了極大的影響，通過創(chuàng)意的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前，抓住了觀眾的眼球，在一定程度上促進了音樂傳播，拓展了音樂的傳播渠道。同時，新媒體抖音、快手等APP 快速發(fā)展，短視頻成為一種新型媒介。而在短視頻制作和傳播中，背景音樂可以說起到了重要作用，這也使音樂在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。此外，直播更為音樂提供了廣闊的傳播空間，經(jīng)典歌曲的翻唱、主播的創(chuàng)作都使音樂更好地進行傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然傳統(tǒng)的音樂傳播媒體還能繼續(xù)應(yīng)用，但通過網(wǎng)絡(luò)來吸引受眾效果更佳。如何利用網(wǎng)絡(luò)化傳播，特別是新媒體的利用，應(yīng)進行深入的思考。當下的音樂傳播應(yīng)整合各類資源，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為用戶提供音樂推送服務(wù)，從而激發(fā)受眾的消費欲望。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，音樂的呈現(xiàn)方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，從傳統(tǒng)的“聽”，真正實現(xiàn)了“視聽”。但無論音樂呈現(xiàn)方式如何發(fā)展，都應(yīng)選擇相適應(yīng)的傳播渠道，讓更多人加入到音樂的傳播中，為廣大受眾呈現(xiàn)全新的音樂盛宴。

四、結(jié)束語

綜上所述，一帆風順必然會缺席任何一種文化的發(fā)展歷程，它們都會經(jīng)歷曲折坎坷。為了推動自身的發(fā)展，必須不斷借鑒新的發(fā)展理念和模式，并在不斷地發(fā)展中摸索尋求新的路徑。在網(wǎng)絡(luò)化進程中，音樂文化的發(fā)展不可避免地會遇到各種問題，應(yīng)順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行音樂的推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，極大地拉近了音樂與大眾的關(guān)系，促進音樂文化的傳播，相關(guān)工作者應(yīng)把握機遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，以促進音樂的廣泛傳播。