陳宇錚（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

裝飾繪畫是一種繪畫形式的藝術(shù)語言，能夠體現(xiàn)鮮明的個性和特色，還具有一定的藝術(shù)美感。裝飾畫以裝飾性繪畫作品為主，在設(shè)計應(yīng)用中可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃魏秃喕?，能夠體現(xiàn)一定的文化意味和美學(xué)特點，將裝飾繪畫應(yīng)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計中，對于切實提升旅游紀(jì)念品價值，促進(jìn)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、旅游紀(jì)念品設(shè)計要求和特點

（一）設(shè)計要求

基于游客視角來看，旅游的吸引力主要是借助游覽、參與、欣賞等方式來感受異地的文化風(fēng)情和自然風(fēng)光等，脫離他們?nèi)粘５纳瞽h(huán)境和文化氛圍，體現(xiàn)差異化的旅游體驗。旅游紀(jì)念品則是游客在旅游活動中的體驗物化結(jié)果的呈現(xiàn)，借助內(nèi)容、造型以及工藝等差異化因素，對旅游目的地的差異化元素進(jìn)行直觀呈現(xiàn)。游客購買紀(jì)念品是為了紀(jì)念旅游活動，方便他們將紀(jì)念品贈予親朋好友，或者是用于收集，方便以后回憶。

從紀(jì)念品設(shè)計角度來看，設(shè)計者為了滿足游客的消費需求，通過對相關(guān)紀(jì)念品進(jìn)行合理的設(shè)計，一方面滿足游客對于旅游紀(jì)念品的消費需要；另一方面，盡可能體現(xiàn)紀(jì)念品的實用性、藝術(shù)性等特點；讓游客喜歡，并樂意購買相關(guān)紀(jì)念品。

（二）旅游紀(jì)念品設(shè)計特點

1.地域性

旅游紀(jì)念品的地域性是其差異性的重要來源，游客之所以旅游，是因為他們想要獲得旅途中以及旅游目的地的差異化旅游體驗，他們想要在旅游中感受異地的自然風(fēng)光、建筑特色、風(fēng)土人情等，這些差異性是帶給他們旅游刺激感、滿足感的主要來源。所以，在旅游紀(jì)念品設(shè)計中，也需要體驗這種差異性，而在文化產(chǎn)品設(shè)計上，這種差異性也是地域性的重要體現(xiàn)。例如，蘇州的刺繡、徽州的徽派建筑、天津泥人等等，這些都是有一定地域性特色的地域符號，雖然這些地域符號形式多樣，不屬于一個類別，但是都可以通過美術(shù)繪畫的形式來呈現(xiàn)，能夠在一定程度上代表地域特色，具有一定的紀(jì)念價值。因此，進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計，必須要體現(xiàn)地域性，這也是避免旅游紀(jì)念品設(shè)計出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象的基本保證。

2.藝術(shù)性

旅游紀(jì)念品本身是一種文化的載體，應(yīng)該具備一定的文化內(nèi)涵和外在形式，只有這樣，才能夠讓消費者愿意購買，體現(xiàn)其價值。地域性特色讓旅游紀(jì)念品具備一定的文化內(nèi)涵，隨著現(xiàn)階段旅游消費者對產(chǎn)品價值需求的不斷增長，他們既希望旅游紀(jì)念品具有一定的紀(jì)念性質(zhì)和美觀的外在，還希望紀(jì)念品盡可能有一定的實用性，這樣他們就可以不僅僅把紀(jì)念品當(dāng)成一種擺設(shè)，還可以真正讓紀(jì)念品發(fā)揮作用，更好地在生活中使用，所以，實用性也成為現(xiàn)階段旅游紀(jì)念品設(shè)計的重要特點和要求之一。因為，對于游客來說，紀(jì)念品既具備一定的地域性和藝術(shù)性，又能夠為他們的生活提供一些幫助，這是一舉多得的事情，值得推廣。

3.便攜性

游客旅游，目的是放松身心，讓身心得到愉悅，而且，很多旅游目的地可能路程較遠(yuǎn)，他們需要經(jīng)歷很多的行程才能達(dá)到，所以，減輕行李負(fù)擔(dān)對于提升他們的旅游質(zhì)量至關(guān)重要，現(xiàn)在很多產(chǎn)品都推出旅行裝，就是要為游客的旅游提供便利，盡可能地減少不必要的麻煩，這樣旅游的體驗感、滿足感和幸福感才能提高。旅游紀(jì)念品設(shè)計也是如此，旅游紀(jì)念品一定是小巧的、便攜的，應(yīng)該盡量體積小、重量輕、能夠方便攜帶。雖然現(xiàn)階段物流業(yè)發(fā)達(dá)，但是游客對于旅途中所帶的物品還是希望越少越好，越輕越好，他們在購買紀(jì)念品時，也會考慮是不是方便攜帶，會不會導(dǎo)致他們的行李負(fù)擔(dān)增加等等，所以，設(shè)計旅游紀(jì)念品，應(yīng)該考慮游客的這些需求，適當(dāng)進(jìn)行紀(jì)念品便攜性設(shè)計，一般小巧精致、功能多樣的旅游紀(jì)念品更受游客歡迎。

首先，地域性是旅游紀(jì)念品設(shè)計的核心，也是紀(jì)念品體現(xiàn)自身特色和差異化的重要保證。

其次，造型藝術(shù)性，這一點和地域性密切相關(guān)，是構(gòu)成紀(jì)念品價值的重要精神內(nèi)核。

最后，實用性和便攜性，體現(xiàn)了消費者對于旅游紀(jì)念品的需求特點，也是構(gòu)成紀(jì)念品物質(zhì)層面價值的所在。

二、裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

旅游紀(jì)念品設(shè)計注重實現(xiàn)其情感激發(fā)作用，并且，能夠通過有效的藝術(shù)載體和形式內(nèi)容等，體現(xiàn)其藝術(shù)性、地域性、價值性等，而裝飾繪畫自身具備一定的節(jié)奏和韻律，有線條美、色彩美等藝術(shù)形態(tài)，將其和旅游紀(jì)念品設(shè)計結(jié)合起來，可以體現(xiàn)和諧共生，實現(xiàn)紀(jì)念品情感激發(fā)的作用。裝飾繪畫的意境在于通過訊息傳遞，讓游客感受到人文關(guān)懷，感受到藝術(shù)魅力和產(chǎn)品價值，從而讓他們愿意主動去購買產(chǎn)品，完成旅游紀(jì)念，這是其他表現(xiàn)手法不能達(dá)到的藝術(shù)效果。裝飾繪畫避免了繪畫的單一性功能，通過特定的視覺空間概念和表現(xiàn)形式應(yīng)用，體現(xiàn)其審美意境和特色，在設(shè)計中，可以樹立形象，滿足情感需求，更好的激發(fā)購買熱情。裝飾繪畫還可以展示畫家的思想情感和藝術(shù)審美，具有一定的自由度和獨立性，對于樹立旅游目的地形象，打響旅游品牌也具有重要作用。

三、裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）裝飾繪畫在帆布袋紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)階段，在旅游紀(jì)念品中，帆布袋是一種常見的紀(jì)念品形式，這種紀(jì)念品更加體現(xiàn)實用性和地域性特點，同時，也適用于不同地區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計。而要避免帆布袋紀(jì)念品設(shè)計的同質(zhì)化傾向，裝飾繪畫的選擇就顯得至關(guān)重要。一般在旅游帆布袋紀(jì)念品設(shè)計上，使用裝飾繪畫，主要是選擇地域有特色、有代表的建筑、人文、信仰等為主題，進(jìn)行相應(yīng)裝飾繪畫圖案的設(shè)計和印染。例如，在西藏布達(dá)拉宮旅游目的地，帆布袋作為一種普通的旅游紀(jì)念品，上面往往印上一些布達(dá)拉宮等繪畫圖樣，也可以在帆布袋上印上西藏的傳統(tǒng)蒙古包、牧場等自然風(fēng)光。如下圖1 所示，在帆布袋上印染布達(dá)拉宮圖案，具有一定的地域特色。

圖1 旅游紀(jì)念品之帆布袋設(shè)計

帆布袋本身具有一定的實用性，游客購買這類紀(jì)念品，既可以用來裝一些自己的隨行物品，也可以贈予他人。因為在裝飾繪畫圖樣選擇中，體現(xiàn)了鮮明的地域特色，所以一看到這種帆布袋，就像是回到了這個旅游目的地，旅程中的所見所聞和新鮮趣事等浮現(xiàn)眼前。這種旅游紀(jì)念品設(shè)計相對簡單大方，成本較低，但是，游客們對這種紀(jì)念品的購買熱情比較高，這也是紀(jì)念品設(shè)計的成功案例之一。

（二）裝飾繪畫在飾品紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用

如下圖2 所示，是黃山旅游景區(qū)的紀(jì)念品之一——書簽。

圖2 旅游景區(qū)的紀(jì)念品之書簽

諸如此類的還有各種精致的湖泊吊墜、車載擺件、家居擺件、茶杯墊、桌墊等等，這些飾品的共同特點都是——在飾品中以黃山主要景點的水墨畫為主。例如，迎客松、黃山怪石、黃山云霧景觀等，這些是相關(guān)飾品設(shè)計中的主要題材，且大多以水墨畫的形式呈現(xiàn)，在相關(guān)紀(jì)念品上，通過水墨畫的大小和圖形調(diào)整，可以呈現(xiàn)不一樣的自然景觀特色。在這些飾品設(shè)計中，選擇以水墨畫為主要的裝飾繪畫，是因為這是有徽州特色的繪畫種類之一，且水墨畫對于呈現(xiàn)山水自然景觀歷來備受推崇，其中，很多作品也是重要國粹，將這些裝飾繪畫融入精致小巧的飾品設(shè)計中，一方面增加飾品設(shè)計的藝術(shù)美感；另一方面，體現(xiàn)人文特色，讓紀(jì)念品內(nèi)涵更加豐富，具有豐富的人文情感和藝術(shù)情感價值；所以，很容易吸引游客購買。這些飾品做工比較精致，形式多樣，可以滿足游客的不同需要，將這些飾品買來自己使用或者是贈予他人，也是十分有意義，有價值的。

四、裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中應(yīng)用的思路和建議

（一）體現(xiàn)特色，彰顯個性

雖然裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中具有重要價值，但是也要注意在裝飾繪畫選擇上，要注重差異性，體現(xiàn)特色和個性，否則各地旅游紀(jì)念品設(shè)計區(qū)域雷同，就很難吸引游客購買了。旅游地區(qū)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品開發(fā)是十分必要的，這樣才能進(jìn)一步提升知名度，吸引更多的游客前來。而在進(jìn)行地域宣傳中，地域特色文化元素往往能夠起到比較好的宣傳效果，因為人們對于不同文化的好奇以及探索欲，存在獵奇心理等，都會引導(dǎo)他們探索不同的地域文化和生活方式。因此，旅游地區(qū)在紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計中融入地域文化元素，體現(xiàn)個性化的特點，就是樹立地域文化元素的品牌，讓相關(guān)游客通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的購買，實現(xiàn)文化繼承和發(fā)揚，促進(jìn)文化推廣。旅游紀(jì)念品開發(fā)中，通過有效的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓旅游產(chǎn)品帶有一定的文化特色和內(nèi)容。而傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計和題材上相對單一，比較普遍化，這種旅游產(chǎn)品很難吸引消費者的目光，且產(chǎn)品“爛大街”，也會顯得沒有價值，而將地域文化元素更多的通過創(chuàng)新設(shè)計融入旅游紀(jì)念品設(shè)計中，能夠進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的附加值，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)容，體現(xiàn)設(shè)計的豐厚底蘊，能夠進(jìn)一步提升地區(qū)旅游產(chǎn)品價值和收藏意義。

（二）注重產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品多樣化

針對地區(qū)的旅游紀(jì)念品開發(fā)工作，要進(jìn)一步提升對于相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)意識，注重發(fā)展多樣化的旅游事業(yè)，針對旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，開發(fā)多種具有觀賞性、收藏性、實用性的紀(jì)念品，為游客提供多樣化的產(chǎn)品選擇。要積極打造特色旅游產(chǎn)品，緊密結(jié)合地域特色傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)人文等素材，進(jìn)行裝飾繪畫產(chǎn)品創(chuàng)新，著力開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，帶動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過推動旅游紀(jì)念品開發(fā)工作，為游客提供多樣化的紀(jì)念品選擇。在旅游紀(jì)念品設(shè)計中，應(yīng)用裝飾繪畫，要體現(xiàn)地域性、藝術(shù)性和實用性等并存，將裝飾繪畫和產(chǎn)品設(shè)計有機(jī)融合起來，體現(xiàn)你中有我，我中有你。同時，盡可能在產(chǎn)品工藝和質(zhì)量上進(jìn)行提升，讓游客感受到產(chǎn)品的附加值，愿意積極主動地購買，滿足他們的多樣化消費需要。

五、總結(jié)

裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用具有獨特價值和必要性，是目前旅游紀(jì)念品設(shè)計中常用的一種藝術(shù)形式和載體。通過裝飾繪畫在旅游紀(jì)念品設(shè)計中的應(yīng)用，紀(jì)念品設(shè)計特色鮮明，價值也得到了提升，能夠體現(xiàn)多功能于一體的設(shè)計效果。在使用裝飾繪畫旅游紀(jì)念品設(shè)計中，要注重對旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，注重紀(jì)念品設(shè)計實用價值的實現(xiàn)，不斷提升紀(jì)念品制作質(zhì)量，設(shè)計出更符合游客消費需要的旅游紀(jì)念品。