李琬婷 陳方瀅

夜晚的陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園

青花瓷花紋的斑馬線(xiàn)、青花瓷的路燈，還有四處可見(jiàn)的瓷器，反復(fù)提醒著人們，這里是景德鎮(zhèn)。

陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園，華燈初上。簡(jiǎn)易帳篷下的木桌前，20歲的大學(xué)生、30歲出頭的藝術(shù)家、懷抱著小孩的年輕夫婦，作品或前衛(wèi)，或內(nèi)斂，或張揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有3萬(wàn)余名陶藝師來(lái)到景德鎮(zhèn)，共同傳承創(chuàng)新陶瓷技藝，他們有個(gè)共同的名字叫“景漂”。

“小黃車(chē)1號(hào)鏈接，寶寶們喜歡就去拍”“這個(gè)是150元”“大家看杯子上的冰梅花紋”……攤位前的年輕主播們對(duì)著鏡頭熟練地介紹著，期待屏幕另一端的人們將產(chǎn)品拍下。

景德鎮(zhèn)在2020年迎來(lái)真正的直播元年。2020年7月，陶溪川LIVE直播基地啟動(dòng)。直播網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)（即網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）從北京、廣州、杭州紛至沓來(lái)，名家、手作人、電商企業(yè)同時(shí)擠入賽道，“景漂”人群中多了新的面孔。

入場(chǎng)

王連龍和董曉嬌是一對(duì)來(lái)自大連的夫妻，在抖音平臺(tái)擁有超過(guò)198萬(wàn)的粉絲，今年是他們“漂”在景德鎮(zhèn)的第三年。一周5天的線(xiàn)上直播快節(jié)奏，與輕松悠閑的小城生活，反差又互補(bǔ)。

作為一名陶藝愛(ài)好者，董曉嬌曾系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過(guò)陶藝制作，她在大連開(kāi)過(guò)一個(gè)陶藝工作室，但四五年間均在賠錢(qián)。“當(dāng)時(shí)我覺(jué)得要倒閉了，想調(diào)侃一下她，準(zhǔn)備記錄下倒閉的全過(guò)程?！蓖踹B龍說(shuō)最初拍攝短視頻純屬偶然。

在拍了幾十條視頻后，其中一個(gè)視頻突然火了，視頻點(diǎn)贊量達(dá)200萬(wàn)，當(dāng)天晚上賬號(hào)漲了20多萬(wàn)粉絲。王連龍那天晚上沒(méi)睡著，每過(guò)幾分鐘就看一眼手機(jī)。

突然爆火讓王連龍覺(jué)得陶藝店又有了新的出路。齊全的陶瓷原料、成熟的陶瓷市場(chǎng)、嫻熟的陶藝師傅、豐富的藝術(shù)資源，王連龍和董曉嬌把目光投向了景德鎮(zhèn)。在大連，制作周期至少需要21天;但在景德鎮(zhèn)，陶藝師每天都可以拼窯。及時(shí)看到成品，才能不斷調(diào)整制作技藝，找尋到滿(mǎn)意的風(fēng)格與質(zhì)感。

王連龍和董曉嬌來(lái)到景德鎮(zhèn)開(kāi)陶藝工作室，但起步并不順利，董曉嬌有自己的藝術(shù)追求，陶瓷需要自己做，無(wú)法量產(chǎn)。一段時(shí)間后，夫妻倆便入不敷出。直到在景德鎮(zhèn)做陶瓷的朋友找到他們，提出了直播賣(mài)陶瓷的想法。

2019年他們剛到景德鎮(zhèn)時(shí)，陶瓷直播行業(yè)似乎是一片空白。2020年的疫情催生了直播帶貨，讓其快速進(jìn)入景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)，以淘寶直播為例，這期間開(kāi)通的陶瓷直播間是以往的10倍，王連龍和董曉嬌正好趕上了風(fēng)口。

從朋友那里拿來(lái)的貨賣(mài)得很好，但除去退貨和庫(kù)存成本，掙錢(qián)太少。于是，王連龍開(kāi)始嘗試去各個(gè)手作工作室邊探店邊直播。手作在直播間被粉絲拍下后，才帶回打包。

連接

直播規(guī)模逐漸擴(kuò)大，既要洽談手作作者，準(zhǔn)備直播內(nèi)容，又要打包貨品，進(jìn)行售后。王連龍夫婦招了客服和質(zhì)檢人員，擴(kuò)大了自己的工作室，也拓寬了慕名前來(lái)的客戶(hù)范圍。一步一步，有了如今的體量。

對(duì)于直播內(nèi)容，王連龍夫婦一直堅(jiān)守著雅俗共賞的平衡點(diǎn)。他們賣(mài)的是非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的手作產(chǎn)品，在選品上既要滿(mǎn)足作者所追求的藝術(shù)感，也要滿(mǎn)足大眾的審美。

某個(gè)周末，王連龍夫婦安排了3場(chǎng)直播。周六上午的直播是在一家手作首飾工作室，從上午10點(diǎn)到下午2點(diǎn)，不大的屋子里，氣氛熱烈又急迫。工作人員隨時(shí)刷新數(shù)據(jù)、上架貨品，每上架一個(gè)貨品，便按響手邊的小鈴，王連龍和董曉嬌趕緊對(duì)著屏幕說(shuō)：“這個(gè)是16號(hào)，已經(jīng)上好了！”，并抓緊進(jìn)行展示……

攝像頭關(guān)閉，王連龍拿起了水，董曉嬌抓起了手邊的面包，工作人員忙著收尾，工作室歸于寧?kù)o。直播賣(mài)出的商品將被打包，通過(guò)物流被送往全國(guó)各地。

一方屏幕似乎正在成為景德鎮(zhèn)瓷器售賣(mài)的關(guān)鍵，屏幕上的一個(gè)個(gè)鏈接，也是景德鎮(zhèn)瓷器與外界的一次次連接。

每到周末，王連龍夫婦還會(huì)去景德鎮(zhèn)的樂(lè)天集市進(jìn)行直播。集市里很大一部分是獨(dú)立創(chuàng)作者，手作量極小，價(jià)格通常比較固定。王連龍夫婦直播逛集市，一般賺不到多少錢(qián)，但粉絲愛(ài)看?！白龅迷傩”姡矔?huì)有人喜歡。”董曉嬌說(shuō)道。

對(duì)王連龍夫婦來(lái)說(shuō)，直播不僅是一種售賣(mài)渠道，還是一份對(duì)瓷器的熱愛(ài)、對(duì)熱愛(ài)藝術(shù)與生活的手作人的鼓勵(lì)?！叭绻也恢辈チ?，有些創(chuàng)作者也懶得擺攤，可能慢慢地他就不干這一行了。所以，我現(xiàn)在直播帶有更多的責(zé)任感?！?/p>

王連龍遇到過(guò)很多剛畢業(yè)的學(xué)生，這類(lèi)獨(dú)立手作人并不缺靈感，作品也獨(dú)樹(shù)一幟，他們潛心制作出的作品數(shù)量極少。有了王連龍夫婦這樣的主播，這些手作人便能專(zhuān)心創(chuàng)作，將泥土幻化成瓷器，而王連龍負(fù)責(zé)將這些作品傳送至千家萬(wàn)戶(hù)。

在董曉嬌工作室等待入窯燒制的陶瓷制品

良性循環(huán)

張小黑之前是上海的一名設(shè)計(jì)師，因?yàn)槠綍r(shí)會(huì)來(lái)景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)如何在素坯面上用顏料作畫(huà)，于是她對(duì)陶瓷的成型產(chǎn)生了興趣。在跟著師傅學(xué)習(xí)的過(guò)程中，遇到了志同道合的男友，遂一起留下。

張小黑折服于泥巴的魅力，迷戀制作的過(guò)程。她在樂(lè)天集市的貨攤售賣(mài)的大多是自己親手設(shè)計(jì)制作的胸針、冰箱貼等。同時(shí)，她還經(jīng)營(yíng)著一家微店，會(huì)與直播平臺(tái)合作。

“直播會(huì)把人帶動(dòng)起來(lái)，大家在創(chuàng)作速度、創(chuàng)新速度方面就會(huì)有積極性?！睆埿『谟X(jué)得，直播進(jìn)入景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)，是一種良性循環(huán)。直播持續(xù)推廣陶瓷知識(shí)，讓更多的群體開(kāi)始慢慢接觸到手作，了解一些創(chuàng)作者的個(gè)人風(fēng)格，促進(jìn)對(duì)陶瓷文化的認(rèn)同。

2020年起，景德鎮(zhèn)相繼與抖音、快手、淘寶等平臺(tái)開(kāi)始戰(zhàn)略合作，取得了陶瓷直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)權(quán)。抖音官方還發(fā)起了《2021“非遺百匠”嚴(yán)選好物節(jié)》直播項(xiàng)目。

因?yàn)橹辈サ牡絹?lái)，不少專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為景德鎮(zhèn)除了要有更完整的直播鏈條，同時(shí)也要在直播熱潮下解決手作作品的供需問(wèn)題。不少有名的設(shè)計(jì)師、工作室，都與景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校進(jìn)行合作，給更多的年輕人傳授制瓷技藝。

截至2021年9月，景德鎮(zhèn)陶溪川LIVE直播基地登記注冊(cè)的陶瓷商家已有2500多戶(hù)，日活躍在播商戶(hù)400余戶(hù)，日銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元左右，年銷(xiāo)售額高達(dá)30多億元，占抖音全國(guó)陶瓷直播電商交易量的8成。

如今，在陶瓷的故里，來(lái)自各地的年輕人正在當(dāng)代語(yǔ)境下重新定義這項(xiàng)古老工藝。當(dāng)直播入場(chǎng)這個(gè)行業(yè)，似乎為這座城市注入了汩汩清流。

有的播主介紹拉坯、注漿、泥板成型的方法，也有播主介紹新中國(guó)官瓷的文化，還有播主直播釉上粉彩彩繪的過(guò)程……除了售賣(mài)貨品，直播也在持續(xù)進(jìn)行著陶瓷文化推廣，增進(jìn)認(rèn)同。在一次次的直播中，景德鎮(zhèn)的陶瓷流動(dòng)了起來(lái)，在千里之外帶來(lái)回響。

責(zé)任編輯：丁莉莎