丁曉軍

摘要：江蘇省泰興市以全省首批媒體融合試點為契機，圍繞“守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，奮力打造全省一流縣域主流媒體矩陣”目標(biāo)，堅持系統(tǒng)思維、精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新運用“加減乘除”四則混合運算思維模式，積極推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，致力打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的內(nèi)容精品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能明顯增強，爆款刷屏產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力全面提升。

關(guān)鍵詞：泰興市;媒體;文化建設(shè)

加快推進媒體深度融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署。始終堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、策劃為要，更好傳播新思想，傳播黨和政府的聲音，形成了傳播優(yōu)勢疊加、傳播效益倍增的格局，能夠充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢。

強策劃，做好傳播效果的乘法

其一，推動新思想落地生根。堅守主流價值傳播，積極宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，確保新思想天天見、天天新。圍繞建黨一百周年，開設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”等專題專欄，策劃推出“我是共產(chǎn)黨員”系列海報、短視頻、H5、小程序等融媒體品。加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，組織主持人進社區(qū)到村組、進園區(qū)到車間，面對面?zhèn)鞑h的方針政策;記者走基層，書寫帶有泥土芬芳的小康故事;《理上心來》宣講活動，打通宣傳群眾、教育群眾"最后一公里";開設(shè)《學(xué)思踐悟》專版專欄，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

其二，形成強大主流輿論場。緊扣全市工作大局，提前介入、超前策劃，圍繞全面小康、"十四五"開局、全國文明城市創(chuàng)建、青年友好型城市建設(shè)等重點宣傳，常態(tài)化開展全煤體新聞行動、開設(shè)專題專欄，策劃推出系列融煤體產(chǎn)品，打好主動仗，奏響最強音，為全市高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼。增強話題設(shè)置能力，對經(jīng)濟社會熱點問題、重大突發(fā)事件等，主動設(shè)置話題，深入基層調(diào)研采訪，擴大采訪覆蓋面，采集真實、客觀、全面的第一手資料，用富有及時性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性的報道引導(dǎo)網(wǎng)民回歸理性。特別是疫情期間，我們助戰(zhàn)疫、幫復(fù)工、促生產(chǎn)，準(zhǔn)確推送通知公告、及時解讀相關(guān)政策、高頻次發(fā)布風(fēng)險提示，全媒體、全天候發(fā)布權(quán)威信息60O0多條，采寫了一批獨家報道、暖心故事，方言說唱、主播說故事、抗疫短視頻、抖音作品等作品深入人心，報道"可讀可聽可看"又"可互動分享和體驗"，畫出了線上線下共同抗擊疫情的同心圓。

其三，完善一體化運行機制。在堅持移動優(yōu)先的前提下，實施"統(tǒng)分結(jié)合、一體運作"模式，五大平臺集體策劃、集中采訪、集成發(fā)布、集約運營。落實指揮長效機制，依托全天候運行的融媒體指揮調(diào)度中心和中央廚房，選題策劃、指揮調(diào)度、審核把關(guān)更加精準(zhǔn)有效，確保了重要活動、重要內(nèi)容及時準(zhǔn)確發(fā)布。制定考核獎懲辦法。重點省市排名和閱讀量、點贊數(shù)，鼓勵全媒體記者出大稿、出好稿，首屏首頁首條意識普遍增強。

聚合力，做好融合瓶頸的除法

強化頂層設(shè)計，三"+"模式的有效探索，讓陣地聯(lián)通、資源融通、信息互通、上下貫通，快速破除了縣級媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的各種壁壘。

其一，"守正+創(chuàng)新"布局深度融合""一盤棋"。集中策、采、編、播力量，成立學(xué)習(xí)強國泰興編輯部，挖掘新思想在泰興的生動實踐，推出了一大批精品力作，在學(xué)習(xí)照國全國和江蘇平臺推出后，加深了廣大市民對新思想的深度理解、在更大范圍產(chǎn)生了示范輻射效應(yīng)，學(xué)習(xí)強國在茶興的覆蓋面、活躍度和力大幅提高，每年用稿在全省縣市穩(wěn)定在前五位置。加快推進"兩中心一平臺"深度融合，在市新時代文明實踐中心開辟融合功能區(qū)，"學(xué)習(xí)強國"線上線下活動成為常態(tài)，10O多場"慧直播"讓民情直通，積極服務(wù)新時代文明實踐。

其二，"線下+線上"打造深度融合"一朵云"。春節(jié)期間。江蘇秦興2022年"青春泰興、職等你來"系列網(wǎng)絡(luò)招聘活動矩陣式鋪開。打開電視。重點骨干企業(yè)招聘用工宣傳片，特別亮眼;翻開報紙，崗位招聘信息，分門別類;搜索網(wǎng)絡(luò)，"秦興人才網(wǎng)"招聘專區(qū)，映入眼簾;點擊微信，"泰興就業(yè)"小程序，刊發(fā)動態(tài)崗位信息;"智慧泰興"視頻號直播帶崗，網(wǎng)上就業(yè)"不打烊"。半個月時間內(nèi)，通過全媒體矩陣宣傳，發(fā)布全市321家企業(yè)L4萬余個崗位信息，吸引了8000多名務(wù)工返鄉(xiāng)人員就近就地就業(yè)，也緩解了眾多企業(yè)用工難題。2020年以來，我們集成打造"泰興云"平臺，采取線下活動線上分享模式，開展關(guān)愛、幫扶、助農(nóng)、惠企、安全、環(huán)保等主題文明實踐活動和志愿服務(wù)活動5000多場次，擴大了宣傳影響力和覆蓋面。"最美奏興人"線下實踐活動通過"泰興云"直播，吸引了20多萬網(wǎng)民和市民參與和圍觀。紀(jì)念黃橋決戰(zhàn)勝利80周年和楊根思烈士犧牲70周年期間，策劃開展形式多樣的紅色主題文明實踐活動，在人民日報、央視、學(xué)習(xí)強國平臺推出了一批謳歌"三個不相信"精神和新時期黃橋決戰(zhàn)精神的精品力作。

其三，"盆景+風(fēng)景"構(gòu)建深度融合"一張網(wǎng)"。泰興市委市政府專題出臺"兩中心一平臺"深度融合實施意見，在新時代文明實踐中心開辟融合功能區(qū)。我們在各園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點部門設(shè)立"兩中心一平臺"工作站，按照"市鄉(xiāng)聯(lián)動、信息互通、資源整合、力量聚合、服務(wù)融通"的思路，優(yōu)化宣傳資源配置，及時了解服務(wù)需求，開展多樣化、分眾化的新聞行動，設(shè)立了"慧直播""融設(shè)計""融視頻"等六大工作室，推動記者、編輯、主持人以理論宣講員、文明講解員、直播訪談員、活動策劃員、文明實踐員、信息聯(lián)絡(luò)員"六大員"身份進駐中心、并根據(jù)基層和群眾需求延伸設(shè)置到基層實踐所、實踐站，與新時代文明實踐平臺形成有益互補，努力打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的"最后一米"。"兩中心一平臺"建設(shè)作為泰州創(chuàng)新案例上報省委。在智慧泰興APP開設(shè)"泰興號"，吸引園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門入駐，打造聚攏本地主流和優(yōu)質(zhì)新聞資源的平臺型媒體。同時，主持人、記者把直播帶貨現(xiàn)場設(shè)到了田間地頭，為雞蛋、螃蟹、水果、蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品代言，“助農(nóng)惠農(nóng)、共助鄉(xiāng)村振興”直播帶貨活動被省廣電局評為“消費扶貧最佳直播活動”。

促轉(zhuǎn)型，做好技術(shù)短板的減法

其一，緊盯技術(shù)前沿。加快信息化、智能化、數(shù)據(jù)化步伐，全力打造更高水平、更有優(yōu)勢、更具活力的"智慧融媒”。以省荔枝云平臺為依托，加強技術(shù)合作，優(yōu)化生產(chǎn)流程，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，進一步建設(shè)平臺終端、優(yōu)化管理手段、拓展“媒體+”綜合功能，極大地提升了內(nèi)容推送的時度效，以“泰興發(fā)布”“智慧泰興”兩微一端為核心的移動媒體矩陣逐步形成，有效推動產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品、輿論產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。推進“泰興云”與“荔枝云”深度融合，積累地方媒體大數(shù)據(jù)，把準(zhǔn)群眾需求，不斷提高新聞宣傳的精準(zhǔn)性，該項工作獲泰州市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎。不斷增強網(wǎng)絡(luò)平臺聚合能力，豐富政務(wù)、民生信息和服務(wù)、社交功能，用鮮明特色、高質(zhì)量服務(wù)和個性化體驗吸引黏住更多用戶。

其二，豐富產(chǎn)品形態(tài)。不斷增強用戶體驗，廣泛應(yīng)用海報、一圖讀懂、動圖、視音頻、H5等新媒體技術(shù)，著力打造沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品。成立短視頻融創(chuàng)組，重點打造視頻號、抖音號，快閃作品《三月春風(fēng)四季暖》全網(wǎng)閱讀量過200萬，抖音《社區(qū)書記皋倒在工作崗位上》閱讀量325萬，《網(wǎng)絡(luò)賀新春家鄉(xiāng)味道》引發(fā)市民熱議，16道家鄉(xiāng)菜的視頻點擊量近30萬。重要宣傳實現(xiàn)短視頻、APP現(xiàn)場推送，搶占移動第一落點，做到梯式跟進，滾動播發(fā)。

其三，推動自主創(chuàng)新。以“云”為媒、以“網(wǎng)”為橋，疫情防控常態(tài)化下，如何推進招商引資不停步，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力？我們積極開發(fā)"泰興云招商”平臺，將泰興“三區(qū)三園”各類好資源搬到線上，在降低招商成本的同時，提升招商效率，擴大宣傳效果。自2020年10月上線以來，“泰興云招商”平臺已發(fā)布項目招引、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、招商動態(tài)等142條，閱讀量超10萬人次。為搶占全媒體時代技術(shù)應(yīng)用高地，我們成立了新媒體技術(shù)組，組建技術(shù)骨干團隊，研發(fā)涉審中介服務(wù)網(wǎng)上超市系統(tǒng)，有效提升行政審批部門的服務(wù)時效。開發(fā)智慧就業(yè)地圖系統(tǒng)，為勞動者和用人單位提供便利、快捷的人力資源服務(wù)。這些自主創(chuàng)新的產(chǎn)品不僅豐富了智慧泰興兩微一端的內(nèi)容呈現(xiàn)，而且大大提升了影響力和活躍度。

塑品牌，做好精準(zhǔn)服務(wù)的加法

持續(xù)探索實施“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式，在服從服務(wù)市委市政府工作大局的同時，為重要會議、大型活動、園區(qū)招商、項目集中開工提供“一站式”融媒服務(wù)，融媒品牌影響力不斷增強，內(nèi)容變現(xiàn)能力大幅提升，近4年經(jīng)營收入平均增幅達I0%，實現(xiàn)了政治效益、社會效益、經(jīng)濟效益的高度統(tǒng)一。

在服務(wù)中體現(xiàn)媒體力量。主動服務(wù)全市中心工作，策劃創(chuàng)作《銀杏飄香的地方》等高品質(zhì)專題片，運用宣傳片制作以及宣傳片播放使地方特色以及地方的文化得到有效的傳播，能夠讓更多的人實際了解泰興，有效提升城市形象組織“全域旅游看泰興”活動，邀請長三角地區(qū)100多家媒體，有力推介旅游資源組織20多場文明創(chuàng)建進社區(qū)活動，線上線下宣傳應(yīng)知應(yīng)會知識，市民滿意度達90%，創(chuàng)建全國文明城市提名城市，位列全省同類城市第一位;圍繞物業(yè)管理難題，積極征求民眾的意見，了解人們對物業(yè)工作的主要需求，為了能夠更好地滿足人們對物業(yè)管理工作的實際需要，解決關(guān)系民生的主要物業(yè)管理難題，引導(dǎo)市民廣泛參與討論，并且積極針對人們關(guān)心的問題進行回復(fù)，找出切實可行的解決物業(yè)管理難題的具體方案，開設(shè)"啄木鳥"隨手拍專欄，運用現(xiàn)代化的溝通平臺積極征集人民群眾的意見，有關(guān)人員積極通過微信社群與居民進行深入溝通。了解人們對物業(yè)管理工作的期望以及需要解決的重點問題，目前，社群溝通已經(jīng)收獲了良好的實際效果，微信社群已經(jīng)成為了社情民意溝通的重要紐帶。為了積極響應(yīng)國家關(guān)于疫情防控的相關(guān)政策，切實保證泰興人民的生命健康，提升轄區(qū)居民的疫情防控意識，開發(fā)回泰返泰人員信息登記小程序，人們可以通過小程序及時查詢到疫情防控的政策，也可以通過小程序進行掃碼登記、進行疫苗預(yù)約以及健康監(jiān)測等，小程序的開發(fā)以及使用為保證泰興當(dāng)?shù)氐囊咔榉揽爻晒呀?jīng)發(fā)揮了積極作用，收集有效信息30O0多條，為疫情防控信息追蹤提供信息支持。

在服務(wù)中彰顯媒體智慧。積極服務(wù)城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展，為每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃一場活動、制作一部宣傳片、設(shè)計一本畫冊，"豐收節(jié)""螃蟹節(jié)""采摘節(jié)"等活動形成品牌，宣傳片可以讓人們感受到當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，豐收節(jié)生動描繪了人們獲得豐收時的喜悅之情、螃蟹節(jié)以及采摘節(jié)是當(dāng)?shù)厥志哂械胤教厣墓?jié)日，媒體通過節(jié)目的設(shè)計，能夠?qū)⑻┡d當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘋鞑コ鋈?，讓更多的電視觀眾能夠了解到泰興的文化特色，泰興的知名度以及旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ材軌虻玫教嵘?。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是關(guān)系到民生的大工程，也是發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟的重要途徑，實際上，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅可以讓泰興當(dāng)?shù)氐木用窀痈辉? 在美麗的鄉(xiāng)村環(huán)境中生活，人們的物質(zhì)生活和精神生活水平都可以得到提升，可以說美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是讓泰興人民受益的民生工程。助力美酮鄉(xiāng)村建設(shè)，圍繞園區(qū)部門項目招商、集中開工、會務(wù)慶典，提供方案策劃、現(xiàn)場布置，成功實施科創(chuàng)大會、深圳招商會、創(chuàng)業(yè)富民大賽、優(yōu)化營商環(huán)境系列訪談、最美退役軍人頒獎典禮、"平安泰興 幸福家園"抖音大賽等融創(chuàng)活動，在全市產(chǎn)生廣泛社會影響。

在服務(wù)中實現(xiàn)媒體價值?，F(xiàn)在的人民群眾的物質(zhì)生活已經(jīng)得到了豐富，人們對精神世界以及文化生活有了新的需求，媒體在文化建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，通過媒體組織的活動以及節(jié)目，人們的業(yè)余生活內(nèi)容更加豐富多彩，媒體在文化建設(shè)以及精神建設(shè)方面功不可沒。有效服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，舉辦泰興春晚、少兒春晚、“我們的節(jié)日”等豐富多彩的文化活動，滿足人民群眾美好生活需求深化與央媒合作，邀請央視七套“豐收中國”、央視三套“喜上加喜”、中國廣播藝術(shù)團電影主題音樂會走進泰興，讓市民在家門口享受到高品質(zhì)文化大餐;廣電教育社會效益顯著，每年培養(yǎng)2000多名優(yōu)秀小記者小主播，成為全市未成年人思想道德建設(shè)高地，主辦長三角縣域媒體廣電教育研討會，努力打造行業(yè)標(biāo)桿。媒體的節(jié)目極大地豐富了人們的精神生活，同時，很多豐富多彩的電視節(jié)目也讓群眾感受到了地區(qū)文化建設(shè)的成果，文化娛樂節(jié)目不僅起到了宣傳地方特色的作用，也極大地提升了人們的生活幸福感。精品內(nèi)容生產(chǎn)常態(tài)化可以推進泰興的多方面發(fā)展，對于切實提升人民群眾的幸福感可以起到多方面的作用。

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