沈玉亭 何巖 孫艷華

黨建工作是提高機關(guān)、事業(yè)單位思想政治工作能力的重要保證，也是單位發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。融媒體時代，機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作正面臨著新的考驗，如何在新形勢下，運用多元化的融媒體理念，提高黨建工作的成效，對單位的未來發(fā)展具有重要的作用。為此，文章從當(dāng)前機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的現(xiàn)狀和存在的問題入手，提出了在機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作中如何運用融媒體來推動黨建工作的創(chuàng)新。

融媒體極大革新了媒介的傳播模式，為傳統(tǒng)媒介和新媒介的發(fā)展指明了新的方向，并對方便人們的生活和提高工作效率起到了積極作用。在機關(guān)、事業(yè)單位的黨建工作中，運用融媒體來增強黨建工作，可以促進單位的黨建與業(yè)務(wù)工作深度融合，促使單位內(nèi)部的進一步團結(jié)，達到統(tǒng)一思想、凝聚共識的效果。本文認為，利用多媒體技術(shù)進行機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的創(chuàng)新是十分必要的。

一、融媒體為基層黨建的創(chuàng)新創(chuàng)造契機

（一）融媒體的信息傳播優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的單一媒介相比，融媒體具有更大的信息傳遞優(yōu)勢。新媒介的動態(tài)、靈活性、豐富性等優(yōu)點，融合了傳統(tǒng)媒介的方向性、權(quán)威性和可信性。運用融媒體不但能增強黨建工作的創(chuàng)新與活力，還能不斷豐富基層黨建開展工作的手段，賦予黨建工作更多新意，同時也不失基層黨建的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，進一步增強基層黨組織的凝聚力。

（二）融媒體的信息獲取優(yōu)勢

融媒體改變了受眾群體的信息獲取方式。人們可以得到的不再是單純的新聞信息，而是一整套的服務(wù)，媒介不僅將新聞信息傳遞給受眾，還打破媒介壁壘，通過將媒體資源再創(chuàng)新、再變革、再融合，進而提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將內(nèi)容價值最優(yōu)化、最大化，從而引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確走向。這也從客觀上改變了基層黨組織的工作方式，使基層黨組織從單一的媒介向多元化的媒介延伸。“權(quán)威發(fā)布”與傳統(tǒng)媒體“信息互動”相結(jié)合，為基層黨組織建設(shè)提供了有力抓手。如何在融媒體的大范圍內(nèi)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)黨建”陣地，是當(dāng)前黨建工作面臨的一個現(xiàn)實問題。以此為導(dǎo)向，以“網(wǎng)絡(luò)+黨建”為主線，必將激發(fā)基層黨建的創(chuàng)新思路。

（三）融媒體的信息共享優(yōu)勢

單一的信息輸出和政策宣傳在基層黨組織建設(shè)中已不能適應(yīng)新時期的需要，也不能抓住廣大群眾的注意力。為了實現(xiàn)“內(nèi)容、互動、體驗”三者的有機結(jié)合和合力的最大化，融媒體加快了信息共享的進程。在黨員教育上，除廣播、電視、報刊、雜志外，還在“學(xué)習(xí)強國”、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、微博等新媒體平臺中擁有海量學(xué)習(xí)、宣傳資源。在基層黨組織的信息管理上，通過融媒體對黨建工作的評價，對黨員的活動記錄，對黨務(wù)的處理，都提供了高效、便捷的條件。在互動交流方面，利用微博、微信、論壇等平臺，促進黨員與群眾、黨員與黨員的信息交流與分享，從而有效地促進了基層黨組織的建設(shè)[1]。

二、機關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足

隨著我國機構(gòu)改革的不斷深化，機關(guān)、事業(yè)單位管理體制、工作職能職責(zé)等都發(fā)生了深刻的變革。作為單位的一個重要組成部分，黨建工作作為單位發(fā)展的“喉舌”，發(fā)揮著重要的作用，對提升單位的核心力和凝聚力起到了積極的促進作用。當(dāng)前，我國機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作已初步取得了一定的成果，但在工作創(chuàng)新上還存在著許多問題。

（一）黨建宣傳工作內(nèi)容的選擇有待創(chuàng)新

傳統(tǒng)的黨建宣傳工作，給人們留下了一種單調(diào)乏味的感覺，這與宣傳內(nèi)容的選取緊密相關(guān)，內(nèi)容豐富、生動、形象的較少、主題比較寬泛，容易使宣傳活動更加趨于嚴(yán)肅、沉悶。在實踐中，黨建工作的選題與職工的生活實際并沒有密切的關(guān)系，做好新形勢下的黨建工作顯得尤為重要，而守正的思想又是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

（二）黨建宣傳的方式方法單一

傳統(tǒng)的黨建工作以學(xué)習(xí)和專題教育為主，具有單向傳播、單向灌輸?shù)忍卣?，總體上采取的方式比較單一，所以在新媒體傳播方式和應(yīng)用上仍需進一步強化。在此宣傳方式下，單位職工的思想積極性不會得到很好提升，導(dǎo)致了黨建工作的成效不大，從而影響了黨建工作的順利開展。因此，在思想政治工作中，創(chuàng)新宣傳工作的方式和方法就顯得尤為重要。

（三）黨建宣傳隊伍建設(shè)有待加強

當(dāng)前，很多單位黨建工作存在著一些不規(guī)范、不全面、不透徹、不完善的新媒體傳播技術(shù)等問題，有關(guān)負責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)干部整體素質(zhì)還不夠高，黨建工作的宣傳和培訓(xùn)工作還不夠深入，相關(guān)的激勵機制還不健全。

（四）運營上仍有改進的余地

一些單位雖然具備了相對多樣的宣傳媒介，但其運作方式還停留在傳統(tǒng)的“黨建”思路上，沒有順應(yīng)時代潮流，樹立網(wǎng)絡(luò)思維，為民服務(wù)的意識也不夠強，導(dǎo)致的結(jié)果是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起的平臺或開設(shè)的微信公眾號閱讀量不高、活躍度不足、傳播力度也不夠。相關(guān)職工的工作方式和基本業(yè)務(wù)素質(zhì)都達不到要求，或者說沒有足夠的重視，進而出現(xiàn)了很大的問題。例如，在人力、物力上做了充足的準(zhǔn)備，而在運行和管理上，又達不到要求，導(dǎo)致資源浪費。同時，技術(shù)和商業(yè)人才還沒有按照新媒體時代的要求，對新媒體時代的黨建工作沒有進行合理的組織和規(guī)劃，缺少相對完善的管理機制。

三、黨建工作在融媒體改革中的現(xiàn)狀

（一）運用新技術(shù)提高黨建工作的質(zhì)量

隨著人們的生活水平越來越高，融媒體的影響也越來越大，在這個信息大爆炸的時代，人們可以在日常生活中獲得更多的實時社會信息，而融媒體也為黨建思政工作優(yōu)化帶來了顯著幫助。主要作用體現(xiàn)為：宣傳與受眾群體的地位趨向均等，相關(guān)部門也通過融媒體實時掌握基層黨組織思政工作中存在的問題，進而在工作中有效提高黨建思政工作的質(zhì)量。此外，通過融媒體，相關(guān)部門可以更好地開展政治、思想工作，從而提高基層對黨建思政工作的參與興趣與配合度[2]。

（二）缺乏對新聞傳播的認識，使工作更加復(fù)雜化

盡管，融媒體技術(shù)為黨建工作提供了有力抓手，但萬事皆有兩面性，它帶來的所謂好處，也存在著一定的不確定因素。比如，隨著融媒體的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著越來越多的信息，使得社會上出現(xiàn)了許多不可信的消息，同時也有一些不良的組織在網(wǎng)上大肆散布負面的言論，使黨建工作更加復(fù)雜化，增加了網(wǎng)絡(luò)管理的難度，為輿論引導(dǎo)帶來了一定的挑戰(zhàn)。

四、黨建思政工作新特征

（一）多元化傳播主體強化了黨建工作的交互性

以往，黨建工作一般都通過傳統(tǒng)的媒介來進行，這就造成了很多部門之間的溝通受到了限制，很多人只能被動接收。近年來，隨著媒體和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，相關(guān)部門開始運用融媒體技術(shù)，確保在網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的支持下，有效地進行信息的傳遞，并與各單位進行實時的交流。這樣，既可以確保人們及時地反饋信息，又可以確保在黨建思政工作的優(yōu)化過程中“以人為本”，從而有針對性地提升黨建思政工作的效能。

（二）多樣化傳播渠道拓展了黨建思政工作覆蓋面

在當(dāng)今新媒體高速發(fā)展的背景下，微博、微信、頭條等社交、新聞媒介已逐步走進黨建工作辦公平臺，通過開設(shè)微信公眾號，以微信為載體，宣傳正能量，構(gòu)建成果展示平臺;設(shè)立電子留言板、郵箱，公開牌等媒介接受群眾投訴建議以及回應(yīng)職工訴求等多種方式，不斷豐富黨建工作內(nèi)容，有效促進黨建各項工作開展。同時，通過新媒體媒介加強對黨建知識的宣傳，能夠有針對性、及時加強思想政治教育，使黨員領(lǐng)導(dǎo)干部在學(xué)習(xí)先進技術(shù)、獲取信息的同時，受到國法、黨規(guī)、黨紀(jì)的教育。

五、融媒體時代機關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳

工作創(chuàng)新的對策建議

融媒體是傳統(tǒng)媒介和新興媒介的融合，既有傳統(tǒng)媒介的權(quán)威，又有新媒體的靈活多變，這對人們獲得知識和信息的傳播起到了很大的作用。從機關(guān)、事業(yè)單位黨建工作的現(xiàn)狀來看，仍然存在著一些問題，很難在單位內(nèi)部建立起一套系統(tǒng)的組織。在新聞媒介的優(yōu)勢下，如何運用多種形式進行新聞宣傳，增強新聞輿論的影響力，比傳統(tǒng)的新聞媒介更加有效，對思想政治教育具有積極的推動作用[3]。

（一）革新黨建宣傳工作認知

新形勢下加強基層黨建工作，迫切需要創(chuàng)新方式方法，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和作用，促進支部工作更富生機和活力。要在黨員日常教育中引入融媒體。進一步提升基層黨建做好宣傳工作的能力，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，在增強吸引力、感染力和覆蓋面上下功夫，構(gòu)建上下貫通、覆蓋融媒體各個職能的工作體系，從而提升黨支部的凝聚力戰(zhàn)斗力。

（二）立足于融媒體思想，加強思想政治工作的傳播途徑

在融合媒介的深入發(fā)展中，手機媒介呈現(xiàn)出強大的發(fā)展優(yōu)勢。因此，相關(guān)部門與融媒體的融合中，要找準(zhǔn)切入點，建立健全管理機制，才能進行更多的宣傳，擴大教育的覆蓋面。要按照不同年齡群體、不同行業(yè)領(lǐng)域的上網(wǎng)關(guān)注點，開展不同內(nèi)容、不同途徑的黨建思想宣傳工作，同時擴大傳播渠道，最終做到融會貫通并豐富表現(xiàn)形式。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳工作的方式方法

截至2021上半年，全國移動電話用戶數(shù)量已基本在群眾中普及，移動互聯(lián)網(wǎng)新聞用戶已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，說明現(xiàn)在的人民已經(jīng)不需要依靠官方渠道去獲得信息。像微信、抖音等社交媒體等，已經(jīng)逐漸成為大眾獲取信息的主要渠道，這給當(dāng)前機關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的報紙、內(nèi)刊、宣傳欄等宣傳陣地面對的受眾越來越少，官方網(wǎng)站的影響力也在逐步減弱，而新媒介作為宣傳陣地的發(fā)展勢頭卻比較強勁。

（四）以新媒介技術(shù)為基礎(chǔ)建設(shè)黨建工作平臺

新媒體為黨建思政工作提供了一個新的思路，在新媒體技術(shù)的推動下，思政工作越來越多樣化，工作方式也逐漸趨于多元化形式，因此有關(guān)部門在實際工作中就要將這一問題重視起來，并認識到黨建思政工作并不是簡單地融入新媒體技術(shù)，反而是要進一步探索融合、互通的工作機制。因此，在發(fā)展過程中，必須要不斷地總結(jié)經(jīng)驗;在優(yōu)化改進的過程中，將新媒體技術(shù)與高質(zhì)量的黨建工作相結(jié)合，為基層工作人員提供更加多元化的平臺，確保工作人員也可以在平臺的幫助下有效落實各項工作理念。

（五）組建融媒體公開服務(wù)進行宣傳

融合媒介是新媒介和傳統(tǒng)媒介的有機融合，其傳播手段和方式無法與之前相比。因此，在黨建工作中，要充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，建立公共信息平臺，從而獲得更好的宣傳效果[4]。

（六）加強領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)培養(yǎng)

（1）要加強對黨建工作人員的思想教育，要了解和認識新媒體，明確各類媒體的宣傳價值，激發(fā)黨員干部的工作熱情。

（2）要注重提高黨建工作人員的政治意識，增強其在思想和心理上的認同。

（3）要注重對黨員以及思想政治工作人員進行全方位的綜合素質(zhì)培訓(xùn)，包括文案、圖片、視頻剪輯、IT設(shè)備的使用等，充分發(fā)揮團隊成員的創(chuàng)造性。

（七）建立完善的培訓(xùn)機制

建立健全的人才培養(yǎng)體系，是加強新時期黨建工作隊伍建設(shè)的一項重要保證，有利于進一步優(yōu)化人才隊伍，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量[5]。具體來說，要從思想政治、理論素養(yǎng)、專業(yè)技能學(xué)習(xí)等各個層面進行訓(xùn)練，使之與融媒體平臺的特性相結(jié)合，制定出一套科學(xué)、合理的訓(xùn)練方案，實現(xiàn)多種形式的訓(xùn)練，提高黨建工作的積極性。同時，要加強對黨員干部的教育，使他們充分運用傳統(tǒng)的報刊、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒介，掌握黨性知識、黨章黨規(guī)。

（八）完善黨建宣傳隊伍的激勵機制

要使新型黨建工作的積極性和主動性得到充分發(fā)揮，健全全員激勵機制也顯得尤為重要。在“抓典型樹典型”的基礎(chǔ)上，結(jié)合機關(guān)、事業(yè)單位宣傳工作的實際情況，把有關(guān)的獎勵措施和宣傳效果掛鉤，并采取相應(yīng)的榜樣激勵措施，以激發(fā)全體職工的工作熱情。同時，通過線上線下活動，如線下交流活動、征文競賽等形式，既能建造優(yōu)秀宣傳榜樣展示舞臺，調(diào)動黨建宣傳工作人員的積極性，也能起到帶頭促進團隊其他成員發(fā)展的目的。

（九）加強思想政治教育的內(nèi)涵創(chuàng)新

隨著融媒體深入，內(nèi)容是其發(fā)展的“王道”，而在融合媒介的驅(qū)動下，內(nèi)容的創(chuàng)新也成為了黨的思政者們關(guān)注的焦點。所以，在目前的社會環(huán)境下，相關(guān)部門要想有效地進行黨建工作，就必須提高用戶的黏性，不斷地發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，確保用戶的關(guān)注持續(xù)性得到提升，使基層人員能夠在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動下對黨建思政工作產(chǎn)生更加深入的了解與認識[6]。此外，各相關(guān)部門在工作中也要堅持“以人為本”，既要確保黨建工作的工作內(nèi)容與基層緊密結(jié)合，又要時刻關(guān)注群眾的實際需求，從而形成更好的黨群聯(lián)系。

六、結(jié)語

總之，當(dāng)前我國機關(guān)、事業(yè)單位的黨建工作雖然已經(jīng)取得了一些成績，但總體上還存在一些現(xiàn)實問題。在充分發(fā)揮融媒體自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將其與傳統(tǒng)媒介和新興媒介緊密聯(lián)系，對黨建的工作思維、方式、管理、服務(wù)等內(nèi)容進行改革創(chuàng)新，真正做到服務(wù)民眾、服務(wù)民生、服務(wù)黨員，推動基層黨建工作的整體性進步。

參考文獻：

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作者簡介：沈玉亭（1990-）女，漢族，江蘇揚州人，工程師，研究方向：思想政治。