孟志龍

摘要：“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”成為未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的逐步推進(jìn)和全面展開(kāi)，新基建對(duì)媒體融合發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。本文認(rèn)為，作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的新基建，為媒體融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)和觀念引領(lǐng)，在此背景下，媒體融合發(fā)展有以下路徑：優(yōu)化媒介形態(tài)，促進(jìn)功能升級(jí);推動(dòng)媒體智能化，再造新聞生產(chǎn)傳播流程;進(jìn)行資源連接，實(shí)現(xiàn)媒介功能拓展;延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：新基建;媒體融合;媒介功能

2018年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)定義為“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。2020年4月20日，國(guó)家發(fā)改委進(jìn)一步提出新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將全面推動(dòng)我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，同時(shí)也會(huì)大力助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的逐步推進(jìn)和全面展開(kāi)，新基建對(duì)媒體融合發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生深刻的影響，并將直接作用于媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、受眾體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，“四全媒體”的建設(shè)進(jìn)程將會(huì)得到跨越式的發(fā)展。

包含信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在內(nèi)的新基建，為媒體融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)和觀念引領(lǐng)，全新的媒介生態(tài)系統(tǒng)成為未來(lái)媒體融合發(fā)展的方向和目標(biāo)。媒介生態(tài)系統(tǒng)不只是技術(shù)手段的局部突破與創(chuàng)新，也不只是傳播功能的加強(qiáng)和升級(jí)，而是產(chǎn)業(yè)鏈條相互關(guān)聯(lián)、交織互動(dòng)、協(xié)同推進(jìn)的有機(jī)整體，是由媒介及其生存環(huán)境共同組成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。具體而言，未來(lái)媒體將在傳播能力、功能拓展、產(chǎn)業(yè)提升等方面不斷深化發(fā)展。

優(yōu)化媒介形態(tài)，促進(jìn)功能升級(jí)

傳播功能是媒體的基本職能，在新基建背景下，媒體融合首先體現(xiàn)為媒介形態(tài)、功能、流程的優(yōu)化和提升。打造傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)媒體智能化，完善生產(chǎn)傳播流程，增強(qiáng)媒體傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

傳播矩陣

傳播矩陣的打造是媒介形態(tài)升級(jí)的主要體現(xiàn)。媒體通過(guò)兩微一端一網(wǎng)以及直播、短視頻等各種平臺(tái)，使其呈現(xiàn)立體、全息、場(chǎng)域化傳播等特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體單一的傳播渠道，傳播矩陣無(wú)疑擴(kuò)大了信息的傳播范圍，更重要的是加強(qiáng)了與受眾的交流與互動(dòng)。同時(shí)也使得過(guò)去單一的傳播形態(tài)過(guò)渡為豐富多元的表現(xiàn)方法和呈現(xiàn)方式。在大力推動(dòng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的背景下，新聞信息立體化、場(chǎng)域化傳播的效應(yīng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，過(guò)去受到資金、設(shè)備等硬件條件約束的基層媒體尤其能夠得到較大的提升和發(fā)展。

新聞直播

新聞直播由于將新聞制作、傳播與事件的發(fā)生發(fā)展置于同時(shí)同步，其突出的時(shí)效性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感將共時(shí)知情權(quán)和共同知情權(quán)交還給觀眾，使得觀眾的參與程度大大增強(qiáng)。隨著新基建的展開(kāi)，5G商用成為可能，過(guò)去高昂的成本和差強(qiáng)人意的直播效果將會(huì)成為歷史。網(wǎng)絡(luò)直播不再受制于帶寬的局限，技術(shù)門檻逐漸降低，逐步成為新聞傳播的常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)短視頻

網(wǎng)絡(luò)短視頻

這種形態(tài)非常適合新聞信息的有效傳播。從內(nèi)容角度來(lái)看，其所具有的趣味性、故事性和情感牽動(dòng)點(diǎn)容易吸引受眾。由于語(yǔ)態(tài)貼近，觀點(diǎn)傳遞潤(rùn)物無(wú)聲，具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)性和說(shuō)服力。從表現(xiàn)形式上來(lái)看，短視頻圖文并茂，集圖案、音樂(lè)、文字于一體，同時(shí)遵循視聽(tīng)本體的傳播特性，因而具有傳播優(yōu)勢(shì)。短視頻還具有較強(qiáng)的社交屬性，其時(shí)長(zhǎng)較短、節(jié)奏明快、操作簡(jiǎn)單，容易引發(fā)受眾關(guān)注和響應(yīng)，是參與事件、發(fā)表意見(jiàn)、制造KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的重要平臺(tái)。

數(shù)字虛擬

此外，在新基建背景下，H5、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）以及可穿戴設(shè)備都將成為技術(shù)應(yīng)用成熟的產(chǎn)品及技術(shù)手段，新聞作品形態(tài)將會(huì)更加多元，傳播手段更為豐富。而受眾對(duì)于新聞信息的接收也由閱讀觀看進(jìn)入到互動(dòng)交流以至于沉浸式體驗(yàn)的狀態(tài)。

“萬(wàn)物皆媒”

除了以上傳播媒介和渠道，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和普及，把芯片與傳感器植入物體中即可實(shí)現(xiàn)媒介的傳播功能。由此所催生的智能屏幕、智能音箱、智能家居、數(shù)字投影儀、家庭機(jī)器人、魔鏡、車聯(lián)網(wǎng)等都將成為傳播介質(zhì)，在新基建的背景下，社會(huì)將真正進(jìn)入“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代。

推動(dòng)媒體智能化，再造新聞生產(chǎn)傳播流程

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)等新理論、新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，人工智能加速發(fā)展。媒體智能化建立在人工智能發(fā)展的基礎(chǔ)之上，體現(xiàn)為新聞生產(chǎn)和傳播的智能化以及與之相匹配的生產(chǎn)、傳播流程的重新構(gòu)建。

智能化生產(chǎn)與呈現(xiàn)

智能媒體新聞生產(chǎn)離不開(kāi)機(jī)器人、傳感器的應(yīng)用。利用新聞機(jī)器人，采集海量新聞素材，根據(jù)新聞價(jià)值對(duì)于報(bào)道對(duì)象進(jìn)行基本判斷，按照新聞稿件的寫作模式和音視頻新聞的制作模式完成新聞作品的制作。并且能夠整合各方信息，對(duì)于事件做出分析與評(píng)論。這種基于模型和算法的智能機(jī)器人新聞大大提高了新聞的時(shí)效性，壓縮了人力、資金等成本，在體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、災(zāi)害新聞中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。

另外，智能媒體時(shí)代，以傳感器為載體、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)為支撐的傳感器技術(shù)對(duì)豐富信息源起到了重要的作用。通過(guò)傳感器設(shè)備的嵌入以及對(duì)于智能移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)挖掘也可以制作出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞。在新基建背景下，隨著傳感器等設(shè)備的升級(jí)，對(duì)智能移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)的深入挖掘，對(duì)受眾視覺(jué)、腦電波、皮膚、器官等生理反應(yīng)的精準(zhǔn)捕捉，會(huì)使數(shù)據(jù)新聞的深度與廣度大大增強(qiáng)。

智能化傳播

媒體智能化同樣體現(xiàn)在傳播環(huán)節(jié)。媒體基于大數(shù)據(jù)分析，借助算法技術(shù)、信息流等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化推送，使得受眾能在海量信息中獲得各自所需的內(nèi)容。當(dāng)然，在對(duì)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程中，可能會(huì)觸及到用戶的個(gè)人偏好與隱私，這里涉及到的媒介倫理問(wèn)題需要引起注意。一方面，作為媒體，如果不是按照新聞價(jià)值進(jìn)行新聞信息的傳播，而是對(duì)于受眾進(jìn)行“投其所好”的信息推送，這一現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注。另一方面，保證用戶隱私及個(gè)人信息不被泄露，必須成為媒體遵循的底線。

新聞生產(chǎn)傳播流程再造

智能化媒體的生產(chǎn)、傳播流程也與傳統(tǒng)媒體有較大區(qū)別，需要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播壁壘，改變傳統(tǒng)的運(yùn)行制度與組織架構(gòu)，對(duì)媒體進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，構(gòu)建協(xié)同化、一體化、集約化生產(chǎn)流程，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多平臺(tái)互動(dòng)的新型生產(chǎn)與傳播體系。

進(jìn)行資源連接，實(shí)現(xiàn)功能拓展

社會(huì)治理功能

優(yōu)質(zhì)高效的新聞信息服務(wù)是媒介平臺(tái)的基本功能，但不是唯一的功能。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重要的社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)域，線上活動(dòng)不再是一種虛擬體驗(yàn)，而是與線下實(shí)體行為共同構(gòu)成真實(shí)的社會(huì)活動(dòng)。社會(huì)治理是在國(guó)家權(quán)力讓渡出來(lái)的特定領(lǐng)域內(nèi)的一種治理方式，是由社會(huì)各方力量，包括個(gè)人、政府組織、自治組織和各類經(jīng)濟(jì)社會(huì)組織共同參與社會(huì)公共事務(wù)的管理過(guò)程。由于其能夠充分發(fā)揮多元主體在公共事務(wù)管理中的作用，在協(xié)商、有序、互動(dòng)的過(guò)程中有效促進(jìn)安全穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境建設(shè)，因而是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧發(fā)展的一種重要途徑。基于此，媒體融合發(fā)展所依托的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要積極發(fā)揮社會(huì)治理功能，在多元主體和政府之間搭建互動(dòng)平臺(tái)，充分了解和體現(xiàn)民意，傾聽(tīng)和反映不同利益群體的意見(jiàn)表達(dá)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、強(qiáng)化公民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，充分激發(fā)社會(huì)創(chuàng)造活力，合理配置社會(huì)公共資源。這同時(shí)也是黨媒應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)和使命。

融媒體進(jìn)行社會(huì)治理，主要通過(guò)以下方式。首先，要搭建公眾參與治理的言論渠道和平臺(tái)，通過(guò)設(shè)立聚焦社會(huì)治理話題的相關(guān)欄目以及社交媒體、自媒體社區(qū)、論壇、貼吧等，將受眾引流到輿論場(chǎng)域。同時(shí)充分開(kāi)發(fā)媒體的互動(dòng)功能，以實(shí)現(xiàn)充分交流的目的。其次，就公共政策決策以及有關(guān)熱點(diǎn)話題設(shè)置議程，對(duì)其進(jìn)行突出報(bào)道，引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。再次，激勵(lì)和引導(dǎo)不同利益群體充分表達(dá)意見(jiàn)，并對(duì)其進(jìn)行整合與梳理，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析。最后，形成引導(dǎo)性意見(jiàn)和協(xié)調(diào)各方利益的解決方案，增加社會(huì)認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)不同利益的有機(jī)整合，為社會(huì)治理提供路徑。

輿情監(jiān)測(cè)功能

充分挖掘大數(shù)據(jù)，加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)也是智能化媒體的重要功能。在新基建背景下，由于硬件設(shè)施的投入與技術(shù)的成熟，這一功能將會(huì)得到充分的發(fā)揮。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是自媒體的迅猛發(fā)展，公眾話語(yǔ)權(quán)逐漸下沉并得到加強(qiáng)，眾多意見(jiàn)和觀點(diǎn)得以公開(kāi)表達(dá)并廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)上各種信息蕪雜紛呈。同時(shí)，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種矛盾以及眾多突發(fā)危機(jī)事件在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中很容易形成傳播熱點(diǎn)，輿情工作面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

融媒體在輿情監(jiān)測(cè)方面具有自身優(yōu)勢(shì)，一方面媒體從業(yè)者對(duì)于媒介傳播規(guī)律較為了解，能夠全面地認(rèn)知和把握事件的性質(zhì)與發(fā)展，做出準(zhǔn)確的研判，并及時(shí)進(jìn)行跟蹤，做出適時(shí)的引導(dǎo)，從而化解危機(jī)。另一方面媒體融合過(guò)程中積累了大量的技術(shù)儲(chǔ)備，具備一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。隨著新基建的逐步展開(kāi)，人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能的應(yīng)用日漸完善和深入，新基建將全面發(fā)揮巨大的系統(tǒng)集成優(yōu)勢(shì)。檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)海量信息的抓取、分類聚焦、主題檢測(cè)，在算法升級(jí)的輔助之下會(huì)更加精準(zhǔn)。同時(shí)，基于數(shù)據(jù)所提供的分析報(bào)告與決策參考，其呈現(xiàn)方式也更加多元豐富，描繪更為清晰準(zhǔn)確。尤其是整個(gè)輿情監(jiān)測(cè)由過(guò)去的事后分析，前移為事前預(yù)判，對(duì)于輿情風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估成為監(jiān)測(cè)工作的重要內(nèi)容。升級(jí)后的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)側(cè)重于風(fēng)險(xiǎn)的防范，不只是化解眼前的危機(jī)，更著眼于危機(jī)背后深層原因的剖析與跟蹤。通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)與分析，深入了解社會(huì)矛盾，促進(jìn)政府管理的優(yōu)化，為施政決策提供依據(jù)，對(duì)于政策法規(guī)的制定與調(diào)整將產(chǎn)生重大影響。同時(shí)，還可以為各行業(yè)提供專業(yè)數(shù)據(jù)的搜集與分析服務(wù)。而作為媒體，更可以聽(tīng)取群眾呼聲，接受群眾意見(jiàn)建議，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)工作。

綜合服務(wù)功能

在新基建的規(guī)劃布局當(dāng)中，信息網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)，需要加速信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，激活發(fā)展新動(dòng)能。2018年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。對(duì)于媒體平臺(tái)而言，除了提供新聞信息服務(wù)以外，應(yīng)該充分發(fā)揮智能技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在深度融合的過(guò)程中連接其他社會(huì)資源，與智慧城市建設(shè)相結(jié)合，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展全面助力。

新基建是服務(wù)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為智慧城市建設(shè)提供了更高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)城市信息資源的有序匯聚、深度共享、關(guān)聯(lián)分析、高效利用，從而發(fā)揮城市的綜合管理與服務(wù)的功能。媒體平臺(tái)應(yīng)該統(tǒng)籌這些資源，利用大數(shù)據(jù)手段，向平臺(tái)用戶提供生產(chǎn)生活咨詢和服務(wù)，包括政務(wù)辦理、民生服務(wù)、文化服務(wù)、教育服務(wù)和其他公共服務(wù)業(yè)務(wù)，以及為本地用戶提供各類增值服務(wù)，提供廣告運(yùn)營(yíng)、區(qū)域運(yùn)營(yíng)、電子商城及其他增值服務(wù)類業(yè)務(wù)。將單一的媒體服務(wù)平臺(tái)打造成以新聞信息服務(wù)為主的綜合服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步提高用戶黏度，加強(qiáng)傳播能力。新聞信息服務(wù)不再是融媒體平臺(tái)的唯一價(jià)值，服務(wù)入口與服務(wù)平臺(tái)的價(jià)值需要進(jìn)一步體現(xiàn)與發(fā)揮。未來(lái)還要加強(qiáng)數(shù)字虛擬等新技術(shù)的研發(fā)與更新迭代，在服務(wù)平臺(tái)中構(gòu)建更為豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，這是媒體平臺(tái)需要拓展與實(shí)現(xiàn)的功能，也是媒體融合發(fā)展的重要方向。

當(dāng)然，目前融媒體與智慧城市建設(shè)結(jié)合過(guò)程中存在一些問(wèn)題，比如政府、媒體、機(jī)構(gòu)各部門信息系統(tǒng)融合程度不高，信息共享無(wú)法深度展開(kāi)。生產(chǎn)生活服務(wù)信息的跨部門協(xié)同發(fā)力仍然存在困難，信息孤島現(xiàn)象不同程度存在于融合過(guò)程之中。另外，融媒體與智慧城市建設(shè)方案缺乏個(gè)性與特色，平臺(tái)功能普遍趨同，針對(duì)性不強(qiáng)，未能體現(xiàn)自身的特點(diǎn)與需求。以上問(wèn)題需要從機(jī)制、技術(shù)、觀念、管理等方面不斷改進(jìn)。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

媒體需要增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)活力，充分發(fā)掘平臺(tái)積累的海量資源，進(jìn)一步融合生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，孵化培育產(chǎn)業(yè)功能，在融合發(fā)展過(guò)程中搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為內(nèi)容生產(chǎn)傳播以及綜合服務(wù)提供強(qiáng)大的動(dòng)力和支撐，真正形成良性循環(huán)、協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。

立足本業(yè)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

媒體發(fā)展首先要立足本業(yè)，做好傳媒職能，提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是融合發(fā)展的前提和根本。要處理好本業(yè)與多元發(fā)展的關(guān)系，切忌脫離主業(yè)、發(fā)展偏向、跟風(fēng)投資、盲目擴(kuò)張。

產(chǎn)業(yè)拓展還應(yīng)當(dāng)符合關(guān)聯(lián)性原則，也就是選擇那些與本業(yè)具有一定關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)門類進(jìn)行整合，避免過(guò)度龐雜無(wú)序的行業(yè)組合。實(shí)踐證明，對(duì)于媒體融合發(fā)展而言，選擇那些具備傳媒基因、與文化娛樂(lè)契合度高的行業(yè)進(jìn)行整合是比較穩(wěn)妥有效的。因此，在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，精心謀劃、科學(xué)布局，逐步擴(kuò)大發(fā)展領(lǐng)域，躍升為傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，具體而言就是以傳媒、娛樂(lè)為主的文化產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)拓展可以先從行業(yè)內(nèi)部的整合入手，傳媒業(yè)涵蓋了新聞出版、廣播影視、游戲動(dòng)漫、新媒體等領(lǐng)域，大型傳媒集團(tuán)往往具有媒介混合的特征。從產(chǎn)業(yè)劃分來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。傳媒業(yè)儲(chǔ)備了豐富的文化創(chuàng)意資源與人才，在向文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域拓展的過(guò)程中具有天然優(yōu)勢(shì)。這些行業(yè)包括文化娛樂(lè)休閑服務(wù)、文化裝備制造、演出、藝術(shù)品拍賣與代理、廣告、會(huì)展、策劃、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，都與傳媒有著高度的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，文化與旅游、教育、科技、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等行業(yè)的融合與聯(lián)系日益緊密，這些融合發(fā)展的新型文化業(yè)態(tài)都將成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，在政策引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“十三五”末，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，因此構(gòu)建以傳媒、娛樂(lè)為主的文化產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是媒體融合發(fā)展正確的戰(zhàn)略選擇。

構(gòu)建資本運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)

在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)打造的過(guò)程中，需要大量的資金、土地以及雄厚的科技實(shí)力作為支撐，通過(guò)資本化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)媒體的增值。因此資本運(yùn)作系統(tǒng)也成為產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的重要組成部分。資本運(yùn)營(yíng)主要包括同業(yè)合并與資產(chǎn)重組、跨行業(yè)收購(gòu)、上市和發(fā)行票據(jù)等方式，要綜合考慮自身的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)能力以及國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境等因素，制定出科學(xué)合理的資本化發(fā)展策略。同時(shí)要優(yōu)化配置平臺(tái)內(nèi)部各方資源，從而取得規(guī)模擴(kuò)張與效益提高的正相關(guān)，保證資本有效運(yùn)作。

基于數(shù)字技術(shù)和線下實(shí)體設(shè)施建設(shè)的新基建，不同于以往強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等方面配套設(shè)施的數(shù)字化建設(shè)。作為國(guó)家戰(zhàn)略，新基建在培育新動(dòng)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)方面將形成合力、發(fā)揮根本性作用，對(duì)于傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)的打造所產(chǎn)生的推動(dòng)作用尤為顯著。因此，媒體融合發(fā)展要緊抓新基建戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)傳播、綜合服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大平臺(tái)建設(shè)的全面提升。

（作者單位：朔州市融媒體中心）