曹更安

摘要：隨著智媒體浪潮來臨，各級各類媒體在新聞報道中對AI合成主播的應用逐漸增多，AI合成主播在技術(shù)發(fā)展過程中愈發(fā)智能化。文章將闡述AI合成主播的概念及發(fā)展進程，分析智媒體時代AI合成主播在新聞報道中的優(yōu)勢與局限性，并對AI合成主播在新聞報道中的創(chuàng)新應用提出相應建議，旨在助力媒體機構(gòu)靈活運用AI合成主播，更好地融入智媒體環(huán)境中。

關(guān)鍵詞：AI合成主播 智媒體 新聞報道

隨著人工智能在各行各業(yè)應用程度的不斷加深以及媒介環(huán)境的持續(xù)變革，迎來了智媒體時代。智媒體（AI Media）理念于2016年被提出后，受到業(yè)界和學界的廣泛關(guān)注，國內(nèi)許多有實力的媒體機構(gòu)開始探索智媒體。其中，AI合成主播是媒體機構(gòu)在智媒體時代的典型應用。近年來，AI合成主播在各類新聞報道中出現(xiàn)的頻率逐漸增加，起到的作用也愈發(fā)明顯，有關(guān)AI合成主播在新聞報道中的優(yōu)勢與不足、倫理價值以及創(chuàng)新應用等一系列話題成為智媒體時代需重點探索的領(lǐng)域。

AI合成主播以人工智能技術(shù)為基礎，通過人臉識別功能檢測人臉關(guān)鍵點，分析并重構(gòu)提取出的人臉特征，再利用唇語識別系統(tǒng)和智能語音合成系統(tǒng)，結(jié)合情感遷移等技術(shù)，將語音、圖像等多模態(tài)信息進行聯(lián)合建模訓練后，生成與真人無異的AI分身模型，應用于信息傳播領(lǐng)域。

AI合成主播發(fā)展大致經(jīng)歷三個階段：第一階段為AI合成主播的雛形，以語音助手的形式，借助人工智能技術(shù)輔助新聞主播進行簡單的機械稿件播報，該階段的AI合成主播尚不具備視覺呈現(xiàn)形式和客觀形態(tài)，僅利用語音合成技術(shù)進行新聞報道。第二階段AI合成主播發(fā)展為可視化、虛擬化的真人分身，更加智能化，以具象化的形態(tài)展示在大眾面前，其聲音、表情、體態(tài)接近于真人，擺脫了機械的語音播報，能與人進行實時交流互動，如人民網(wǎng)和獵豹移動合作打造的AI機器人“小融”以及新華社AI主持人“新小萌”。第三階段的高水平AI合成主播已應用于智媒體時代的新聞報道，該類AI主播外在形象幾乎與真人無異，微動作、微表情細膩逼真，同時AI合成主播展現(xiàn)出更具邏輯性、交互性、沉浸式的播報水平。如2020年央視網(wǎng)AI主播“小智”以及韓國首位AI主播“金柱夏”都令人難辨真假，而AI合成主播展現(xiàn)出的超高新聞報道水平極大地提升了智媒體時代的新聞傳播質(zhì)量。

對于媒體機構(gòu)而言，AI合成主播的應用無疑是一次打破技術(shù)局限的積極嘗試，隨著越來越多的AI合成主播亮相于智媒體時代，AI合成主播在新聞報道中的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。與真人主播相比，AI合成主播能有效提升新聞生產(chǎn)效率、降低新聞制作成本、實現(xiàn)多元化的應用場景、助力開展國際傳播工作。

1.提升新聞生產(chǎn)效率。AI合成主播在技術(shù)應用過程中逐漸成熟，其最終呈現(xiàn)的新聞效果與真實主播所播報的新聞幾乎沒有出入。AI合成主播無論是協(xié)助真人主播共同播報新聞，還是獨立報道新聞，都有助于提升新聞生產(chǎn)效率。AI合成主播在人工智能技術(shù)、語音合成技術(shù)的支撐下，只需提前設置程序，直接輸入內(nèi)容便可進行新聞播報，在上播前的準備時間以及對稿件的熟悉程度都優(yōu)于真人主播。同時，AI合成主播對文本的掌握精確度更高，對語速的控制力更精準，可有效保障新聞播報質(zhì)量。此外，AI合成主播可實現(xiàn)24小時在線，通過各大平臺進行全天候、微時差的信息傳播和新聞播報，與智媒體時代要求的時效性高度契合。尤其在面臨重大、突發(fā)、難以預測的新聞事件時，AI合成主播能迅速到崗即刻播報。

2.降低新聞制作成本。AI合成主播既能根據(jù)所播報新聞的性質(zhì)穿梭在不同的演播室之間，也可根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境需要快速更換服裝、配飾、發(fā)型和妝容，降低新聞制作團隊用于真人主播造型方面的經(jīng)費。由于演播室場景搭建需花費大量資金，因此真人主播面對不同性質(zhì)的新聞信息往往只能在單一的直播室進行播報，即便是模擬新聞現(xiàn)場，真人主播與模擬場景也處于分割狀態(tài)。而AI合成主播很少需要進入真實的演播室，只需在利用人工智能技術(shù)和虛擬技術(shù)搭建的多場景演播室工作即可，一方面可有效節(jié)省真人主播來往各演播室的時間和經(jīng)費；另一方面也降低了搭建不同場景的演播室費用，如2020年全國兩會期間，新華社上線的3D立體版AI合成主播“新小微”能自如掌控個人形象，穿梭于不同的虛擬場景中進行新聞報道，為兩會的新聞生產(chǎn)和傳播工作提供了極大便利。

3.多元化的應用場景。在智媒體時代，AI合成主播的出現(xiàn)與應用往往不是單一性的，需要結(jié)合VR、AR、MR等技術(shù)，打造出多元化的場景，營造沉浸式、全景式的新聞現(xiàn)場。AI合成主播能進入智能化技術(shù)搭建的3D虛擬場景，提升新聞作品的整體和諧度，加強可視化新聞與受眾之間的交流互動。當面臨不適合真人主播進行播報的場景時，如存在安全隱患的暴力現(xiàn)場或可能引起嚴重不適的災難現(xiàn)場，AI合成主播能進入此類場景中完成新聞報道的使命，一方面能確保新聞報道的及時性、準確性，另一方面可保障新聞工作人員的生命安全和心理健康。

4.助力開展國際傳播工作。傳播技術(shù)智能化推動了信息全球化傳播趨勢。AI合成主播可選擇播報的語種和聲音，基于人工智能下的AI合成主播擁有強大的自主學習能力，借助同步傳輸、同步翻譯技術(shù)，可根據(jù)新聞內(nèi)容需要實時精準地將其翻譯成多種語言。AI合成主播為媒體開展國際傳播工作提供了極大的便利，通過AI合成主播可以將中國傳統(tǒng)文化、科學技術(shù)、觀點立場生動形象地呈現(xiàn)在國際輿論場，從而提升中國的輿論引導力和國際地位。例如，在2019年全國兩會期間，全球首個人工智能多語種虛擬主播“小晴”能使用中、英、韓、日等多語言進行新聞報道，人民日報首款Al合成主播“果果”則可在普通話、粵語、英語、法語、韓語等多種語言中隨意切換，為受眾報道國內(nèi)外熱點新聞。

智媒體在技術(shù)發(fā)展下的成熟性逐漸增強，AI合成主播在新聞報道中的應用將成為顛覆新聞生產(chǎn)與傳播的重要因素。雖然不可否認AI合成主播在新聞報道中的積極作用，但事實上其依舊存在諸多局限。

1.語音語義方面存在瑕疵。AI合成主播有強大的音頻合成技術(shù)作支撐，能輕松自如地應對生僻字詞，不會像真人主播一樣在緊張環(huán)境中出現(xiàn)漏讀、錯讀等較為低級的錯誤，可有效保障新聞報道整體質(zhì)量。但AI合成主播畢竟是智能化的機械產(chǎn)物，因此無法避免機械性讀稿，在面對部分語調(diào)上的抑揚頓挫以及輕讀音、兒化音時，AI合成主播仍舊會念得字正腔圓，導致播報的新聞略顯生硬，甚至會由于字詞發(fā)音、停頓不當而產(chǎn)生歧義。如新華社AI合成主播“新小浩”在播報“什么東西最難攜帶？”時，“東西”的發(fā)音為“dōng xī”，而正常口語化的讀音應為“dōng xi”，二者發(fā)音不同，語義也存在明顯差別。

2.新聞播報方式模板化。在智媒體時代，機器人可以代替寫稿、AI合成主播能進行新聞報道的同時，真人主播無論是在外在裝扮還是內(nèi)在性格方面，都有自身風格和獨特之處，AI合成主播則是在模擬真人外表，強化算法優(yōu)勢下模板化地播報新聞內(nèi)容，久而久之，導致各大媒體只關(guān)注如何利用技術(shù)升級AI合成主播，而忽略了如何利用AI合成主播進行多樣化且個性化的新聞報道。AI合成主播在新聞報道過程中的模式化與套路化，千篇一律的主持風格難以吸引受眾的長久關(guān)注。

3.情感方面共情力不足。盡管技術(shù)的進步大幅地提升了AI合成主播的靈活度，可根據(jù)新聞報道需要及時調(diào)整形態(tài)，完成復雜動作，整體姿態(tài)接近真人，但AI合成主播能模仿的僅僅是人類的外在，從根本上來說，難以理解人類的情緒和情感。新聞報道需要站在客觀角度將信息傳遞給大眾，同時也需要通過情緒的感染和情感的傳播實現(xiàn)與受眾之間的互動，AI合成主播在情感方面共情力不足，難以通過新聞事實引起受眾產(chǎn)生共鳴，極大地降低了媒體的輿論引導力和新聞主播作為意見領(lǐng)袖的影響力。

4.缺乏對新聞的深度思考。AI合成主播無法根據(jù)常識倫理深度思考新聞事件。新聞報道的價值在于傳遞信息、揭露真相并引人反思，新聞主播在此過程中起到至關(guān)重要的作用。AI合成主播可以不受時間、空間限制，但難以提前通過算法預判AI合成主播選擇新聞報道的角度以及面對突發(fā)事件的臨場應變能力，缺乏邏輯思維能力和深度思考能力的AI合成主播無法判斷新聞價值，僅能從事簡單的新聞報道工作，面對需要深度挖掘的專題報道和主題新聞，AI合成主播仍舊無法與獨具情感和思維的真人主播媲美。

智媒體時代有助于各大媒體借助人工智能等多項技術(shù)提升市場占有率和核心競爭力，媒介技術(shù)的升級將帶動傳播生態(tài)的變革。為了集中發(fā)揮AI合成主播優(yōu)勢，并盡力突破AI合成主播在新聞報道中的局限，需要深入探討AI合成主播在新聞報道中的創(chuàng)新應用。

1.雙重把關(guān)降低AI合成主播的負面影響。目前，AI合成主播在新聞報道領(lǐng)域的應用尚未全面鋪開，相關(guān)技術(shù)應用未完全達到高智能化水平，無論是面對AI合成主播在新聞報道中造成的語音、語義方面歧義的問題，還是缺乏對新聞深度思考的問題，都應加強媒體對新聞報道的控制能力，通過雙重把關(guān)降低AI合成主播在新聞報道中的負面影響。

第一重把關(guān)應從技術(shù)端入手，擴大AI合成主播的數(shù)據(jù)庫與資料庫，最大化減少由于程序設計而引發(fā)的報道事故，同時強化技術(shù)在AI合成主播對敏感話題以及思想政治素質(zhì)方面的監(jiān)測能力，避免AI合成主播在新聞報道中出現(xiàn)價值觀導向性錯誤；第二重把關(guān)應從新聞審核機制入手，加強專業(yè)新聞工作者在新聞報道中的作用，彌補AI合成主播缺乏的辨別力?；陔p重把關(guān)，AI合成主播在新聞報道中的應用可以朝著正確方向發(fā)展，積極推動傳統(tǒng)媒體向智能化方向前進。

2.人機結(jié)合彌補AI合成主播的情感缺陷。自2018年全球首個AI合成主播問世以來，有關(guān)人工智能將取代媒體人的聲音就不絕于耳，但無論科技如何發(fā)展，也難以通過數(shù)據(jù)輸入和程序再造模擬出人類的情緒情感，感知力和共情力是人類所特有的。因此，媒體可通過人機結(jié)合來彌補AI合成主播的情感缺陷，再造新聞從業(yè)者能力，鍛造新聞生產(chǎn)深度。

媒體可利用AI合成主播智能化、高效化、數(shù)據(jù)化等特點進行前期的新聞報道，基于客觀冷靜的視角，向大眾呈現(xiàn)新聞事件的全貌。當面對新聞報道中需要重點挖掘與深度訪談的環(huán)節(jié)時，可安排真人主播發(fā)揮邏輯思維能力和精準分析事物的專業(yè)水準，結(jié)合情感元素完成報道，從而為受眾提供更具價值真理、情感溫度、人文關(guān)懷和強感染力的新聞作品。

3.增強AI合成主播的風格特色和交互系統(tǒng)。隨著AI合成主播技術(shù)的成本降低和在各級各類媒體中的普及，AI合成主播在新聞報道領(lǐng)域的應用如若僅追求技術(shù)的先進性模板化發(fā)展，將在過度消耗受眾獵奇心理后引起受眾的審美疲勞。真人主播因自身性格特點和強互動性能充分彰顯媒體風格，最終協(xié)助媒體實現(xiàn)差異化發(fā)展，各級各類媒體在新聞報道中應基于技術(shù)允許的前提下，創(chuàng)新AI合成主播的外在形象和播報模式，突出AI合成主播的特點和優(yōu)勢。

重點增強AI合成主播的交互系統(tǒng)，允許受眾通過新媒體平臺與AI合成主播進行互動，使受眾在互動中了解AI合成主播的風格特點，為AI合成主播積聚粉絲，增強傳受雙方黏性。如在東方衛(wèi)視的新聞直播節(jié)目《小冰搖搖吧》中，AI合成主播“小冰”能依據(jù)自身判斷，即時性地與受眾以一問一答的方式進行無障礙交流，有情趣生動的對話和互動增添了 AI合成主播“小冰”的擬人化性格特色，極大地提升了節(jié)目傳播效果。

4.AI合成主播多域化發(fā)展。AI合成主播在新聞報道中的應用不應局限在傳統(tǒng)真人主播的工作領(lǐng)域，而應借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)AI合成主播的多域化發(fā)展。面對嚴峻的國際傳播形勢，AI合成主播的設計可以逐漸垂直化，由一個AI合成主播能講多國語言向一個AI合成主播只講一門外國語言發(fā)展，同時結(jié)合特定國家的人物形態(tài)與歷史文化打造專業(yè)化且有針對性的國際傳播AI合成主播。

此外，AI合成主播在新聞報道領(lǐng)域也可利用人工智能技術(shù)幫助有聽力障礙的受眾獲取信息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球約4.3億人有中度及以上程度的聽力障礙，中國現(xiàn)有聽障人士超2700萬，因此，深入開發(fā)手語AI合成主播將拓寬AI合成主播在新聞報道中的應用領(lǐng)域。2021年5月3日，搜狗發(fā)布了全球首個手語AI合成主播“小聰”；2021年11月24日，央視總臺公開展示了央視新聞AI手語主播，能進行準確及時的賽事手語直播。未來手語AI合成主播也應成為AI合成主播重點發(fā)展領(lǐng)域。

智媒體時代讓越來越多的人看到科學技術(shù)為人類社會、行業(yè)發(fā)展帶來的無盡可能，同時也讓新聞主播、傳媒記者等工作人員感受到可能被人工智能取代的壓力。AI合成主播在新聞報道中的應用對新聞業(yè)而言是一次考驗，AI合成主播將真人主播從繁雜的報道工作解放出來，媒體人只有在獲得更多自主時間和空間的情境下不斷挑戰(zhàn)技術(shù)帶來的不確定性，在人機耦合的基礎上發(fā)揮人的創(chuàng)造力，才能實現(xiàn)對AI合成主播的創(chuàng)新應用，發(fā)揮人工智能、大數(shù)據(jù)等高科技技術(shù)在新聞報道中的優(yōu)勢。

作者系韓山師范學院文學與新聞傳播學院副教授

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【編輯：朱垚穎】