楊宇卓

摘要：在建黨百年前夕，涌現(xiàn)出一大批現(xiàn)實(shí)主義題材的新主流電視劇，其中正午陽(yáng)光出品的電視劇始終保持在很高水準(zhǔn)，被觀眾們津津樂(lè)道。本文以東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司制作的《大江大河》、《大江大河2》、《山海情》三部?jī)?yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇作為研究對(duì)象，從敘事、創(chuàng)作、宣傳與發(fā)行三個(gè)角度，探究正午陽(yáng)光成功背后的原因，及其值得參考與借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：正午陽(yáng)光 現(xiàn)實(shí)主義題材 新主流電視劇

作為優(yōu)秀新主流電視劇的典范，由東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司（以下簡(jiǎn)稱“正午陽(yáng)光”）出品的《大江大河》、《大江大河2》、《山海情》三部電視劇在業(yè)內(nèi)獲得了優(yōu)秀的口碑，也為現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇的制作樹(shù)立了標(biāo)桿?！洞蠼蠛印废盗须娨晞≈饕ㄟ^(guò)小人物的故事來(lái)講述改革開(kāi)放四十年間中國(guó)南方鄉(xiāng)村的發(fā)展，及為民眾的生活帶來(lái)的翻天覆地的變化。《山海情》主要講述了從1991年開(kāi)始的寧夏“吊莊移民”政策與對(duì)口幫扶政策為農(nóng)民們帶來(lái)的脫貧改變，民眾從在黃土高原上風(fēng)餐露宿走向了小康生活，是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得巨大成就的代表，成為新時(shí)代改革開(kāi)放與扶貧的優(yōu)秀獻(xiàn)禮劇。這三部電視劇都是在宏大歷史背景下講述小人物的故事，由民眾生活的改變來(lái)描繪時(shí)代的變革?！洞蠼蠛印贰ⅰ渡胶Ｇ椤贩謩e獲得了第25屆與第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)。

正午陽(yáng)光出品的系列現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇的劇本創(chuàng)作，在用電視劇記錄歷史的同時(shí)，做到了兼顧“中國(guó)敘述”與“敘述中國(guó)”。

1.中國(guó)敘述。中國(guó)敘述指以中國(guó)人獨(dú)有的視角對(duì)故事進(jìn)行敘述，目的是傳播主流價(jià)值觀。正午陽(yáng)光在制作現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇時(shí)，將新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化融入電視劇的制作中，并充分與主流市場(chǎng)相融合，不是對(duì)觀眾進(jìn)行宣教，而是制作得有廣度、有深度、有溫度，人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，潛移默化地對(duì)觀眾進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育。如何協(xié)調(diào)中國(guó)的國(guó)家統(tǒng)一性和內(nèi)部多樣性，這是在研究中國(guó)敘述時(shí)必不可少的環(huán)節(jié)。我國(guó)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面展示出了體制的力量，但是不同地區(qū)的文化存在著多樣性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在著不均衡性。所以現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇要將不同地區(qū)的多樣性與不均衡性向觀眾呈現(xiàn)出來(lái)，要做到普遍性與特殊性的統(tǒng)一，這樣才能成為真正的“中國(guó)敘述”。

中國(guó)敘述中敘述的事實(shí)需要被制作團(tuán)隊(duì)挖掘出來(lái)，也需要被觀眾認(rèn)可。正午陽(yáng)光對(duì)現(xiàn)實(shí)主義新主流電視劇劇本的創(chuàng)作內(nèi)容主要著眼于對(duì)平民故事的宏偉敘事，將改變中國(guó)歷史的宏大背景用小人物的故事講述出來(lái)，劇本的創(chuàng)作與特定的時(shí)代特征相結(jié)合，將適宜影視化的好故事呈現(xiàn)給觀眾，對(duì)觀眾進(jìn)行積極正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，激發(fā)出民眾的家國(guó)情懷。將主流價(jià)值觀與優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇結(jié)合在一起，夯實(shí)觀眾對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，滿足觀眾的精神文化需求與當(dāng)下愛(ài)國(guó)主義情懷的抒發(fā)愿景，是電視劇市場(chǎng)的迫切需求與正午陽(yáng)光的不懈追求。

2.敘述中國(guó)。敘述中國(guó)指將中國(guó)人獨(dú)有的時(shí)代浪潮中發(fā)生的事件改編成故事，講述不同歷史階段下的平民故事，獻(xiàn)禮新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)事業(yè)，傳遞人文關(guān)懷，使觀眾產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇聚焦現(xiàn)實(shí)，謳歌時(shí)代，關(guān)注社會(huì)變遷，書(shū)寫(xiě)人間冷暖，正是一個(gè)個(gè)的小人物、小故事，共同組成了中國(guó)在時(shí)代洪流下的民生百態(tài)，共同構(gòu)建了“敘述中國(guó)”的平民史詩(shī)。由正午陽(yáng)光出品的電視劇劇本力求精益求精，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法，劇本中的故事都有現(xiàn)實(shí)的時(shí)代背景作襯托，故事的呈現(xiàn)更具有真實(shí)性，以此來(lái)拉近故事中的人物與觀眾之間的距離。從敘事的角度分析可以發(fā)現(xiàn)，《大江大河》系列和《山海情》都是由真實(shí)事件、真實(shí)人物改編而成，劇情真實(shí)緊湊，懸念設(shè)置合理，優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作根植于生活也貼合生活，使觀眾產(chǎn)生熟悉之感，通過(guò)喚醒觀眾的集體情感，使觀眾沉浸其中獲得共鳴。無(wú)論是《山海情》中面對(duì)“吊莊移民”政策時(shí)積極鼓勵(lì)群眾執(zhí)行易地搬遷政策的西海固干部們，還是《大江大河》系列中帶領(lǐng)小雷家在新時(shí)代鄉(xiāng)村改革浪潮中走向共同致富的雷東寶，都為新時(shí)代的青年人樹(shù)立了堅(jiān)毅的榜樣?！洞蠼蠛印废盗信c《山海情》充分貫徹了國(guó)家“授人以魚(yú)不如授人以漁”的初衷，將扶貧政策與百姓對(duì)美好生活的追求相彌合，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏，民眾從最初的“響應(yīng)國(guó)家政策”到后來(lái)“助力國(guó)家新發(fā)展”。《山海情》中西海固的村民們與《大江大河》系列中小雷家的村民們的脫貧致富寄托著人民群眾對(duì)美好生活的向往，民眾的發(fā)展與國(guó)家的發(fā)展息息相關(guān)，將同強(qiáng)共富的理念植入觀眾的心中，體現(xiàn)出普羅大眾對(duì)美好生活不懈追求的主題，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的輸出和情感的升華，樹(shù)立文化自信。

想要把一個(gè)主旋律的現(xiàn)實(shí)題材的新主流電視劇拍得不死板空洞，制作團(tuán)隊(duì)需要不斷探索，尋找恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)與合適的表達(dá)方式。正午陽(yáng)光在新主流電視劇的創(chuàng)作中，遵循了“真實(shí)”的原則，從拍攝地的選擇到道具的還原，再到演員的衣食住行，都對(duì)當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行了細(xì)致的還原，表現(xiàn)出了制作團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的注重以及對(duì)拍攝創(chuàng)作的獨(dú)特見(jiàn)解。

1.取景考究。實(shí)景攝影指不搭任何布景，在事先決定的真實(shí)景物中進(jìn)行影片的拍攝工作。高標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)要求始終貫徹于正午陽(yáng)光的電視劇制作過(guò)程中，正午陽(yáng)光制作的現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇全部運(yùn)用了實(shí)景攝影，雖然耗時(shí)又費(fèi)力，但電視劇背景的清晰度高，視覺(jué)效果好。電視劇背景的選擇都更貼近實(shí)際，使觀眾有一種極強(qiáng)的帶入感?！洞蠼蠛印废盗腥【坝诎不諞芸h、安徽省馬鞍山市、江蘇省南京市的六合冶山、安徽工業(yè)大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院、南京體育學(xué)院等地，力求最大程度對(duì)當(dāng)時(shí)時(shí)代背景進(jìn)行還原。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在苦尋小雷家拍攝場(chǎng)景無(wú)果后，用了20天的時(shí)間在安徽涇縣蔡村鎮(zhèn)小康村重新搭建起“小雷家村”，甚至在一年前便移植了一棵樹(shù)種在了拍攝現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)劇本中的場(chǎng)景風(fēng)貌進(jìn)行還原。安徽馬鞍山作為另一個(gè)重要拍攝基地，其鋼鐵廠、化工廠、電器市場(chǎng)等場(chǎng)景陳設(shè)與劇本中的時(shí)代背景較為吻合，對(duì)20世紀(jì)70年代后的時(shí)代展現(xiàn)十分精準(zhǔn)。小雷家村民的住所也從最初的毛坯房，升級(jí)換代成土坯房與磚房，足以凸顯出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)拍攝背景的真實(shí)還原?！渡胶Ｇ椤吩趯幭拈_(kāi)機(jī)，為了拍攝福建省對(duì)閔寧鎮(zhèn)的對(duì)口幫扶，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還不遠(yuǎn)千里來(lái)到福建拍攝，力求還原當(dāng)年最真實(shí)的勞務(wù)輸出狀態(tài)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了符合當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境，將建筑做到最大程度的還原，不惜在寧夏戈壁灘上建起了一個(gè)村子，甚至第一代的移民居住的土坯房搭配著籬笆墻和木門(mén)木窗、第二代移民住的磚包房搭配著夯土墻和鋼架門(mén)窗與第三代移民住的磚房搭配著磚墻和小鐵門(mén)等，都被制作團(tuán)隊(duì)還原了出來(lái)，電視劇中的建筑背景都極富時(shí)代感和真實(shí)感。當(dāng)?shù)厝罕娐?tīng)說(shuō)有劇組在拍關(guān)于閔寧鎮(zhèn)玉泉營(yíng)的戲，不少人驅(qū)車前來(lái)參觀。一位老大爺一看場(chǎng)景，當(dāng)場(chǎng)哭了，“太真實(shí)，一下子就想起當(dāng)年吃過(guò)的苦”。

2.巧用道具。一部被觀眾廣為稱贊的電視劇，除了擁有精彩的劇情、優(yōu)秀的演員以外，道具的制作與運(yùn)用也至關(guān)重要。許多電視劇在制作的過(guò)程中，道具的選擇與使用都是由道具組的主觀臆測(cè)而決定，并沒(méi)有從當(dāng)時(shí)居民的實(shí)際生活出發(fā)，因此電視劇在播出后會(huì)給觀眾剝離感與跳脫感。在道具的選取上，正午陽(yáng)光將還原做到了極致，使鏡頭中呈現(xiàn)的故事背景無(wú)限接近真實(shí)，增強(qiáng)觀眾對(duì)劇情的代入感。為了對(duì)劇中的年代背景進(jìn)行細(xì)致的還原，導(dǎo)演親自下場(chǎng)對(duì)道具進(jìn)行規(guī)范與要求，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)布置道具時(shí)直接拉當(dāng)?shù)厝罕娮黝檰?wèn)，甚至很多小道具是直接從群眾家里租借的?！渡胶Ｇ椤分谐霈F(xiàn)的雙孢菇是劇組拉著當(dāng)?shù)氐拇迕裼H自種出來(lái)的，雙孢菇這個(gè)道具貫穿了第二個(gè)章節(jié)，推動(dòng)了劇情的發(fā)展，塑造了玉泉營(yíng)村民勤勞勇敢不畏艱苦的人物形象。對(duì)道具的精雕細(xì)琢也是《大江大河》系列與《山海情》獲得成功的重要支柱，正午陽(yáng)光創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，使觀眾更容易回到電視劇中的年代，與劇中人物共情，激起觀眾的“回憶殺”。

3.追求細(xì)節(jié)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選取真實(shí)的故事進(jìn)行劇本創(chuàng)作，將真實(shí)的場(chǎng)景搭建起來(lái)，就連《山海情》中演員們的方言也都格外真實(shí)。演員們或是操著一口泛西北方言，或是“燙嘴”的福建普通話，廣東人黃堯和北京人熱依扎也為劇中的“泛西北方言”感到頭痛，兩個(gè)人一點(diǎn)一點(diǎn)地糾正發(fā)音，努力攻克這語(yǔ)言難關(guān)。《大江大河》系列中，王凱為了還原電視劇中宋運(yùn)輝剛出場(chǎng)時(shí)年輕稚嫩的外貌，特地減重十幾斤。每一位被正午陽(yáng)光選中的演員都恪盡職守，盡心盡力用樸實(shí)動(dòng)人的演技為電視劇注入靈魂。制作團(tuán)隊(duì)同樣也在演員們的造型打扮上下足了功夫，根據(jù)時(shí)間的推移，電視劇中人物生活越來(lái)越好，主角和配角的造型打扮都與之前產(chǎn)生了很大差異。無(wú)論是《大江大河》中宋運(yùn)輝的衣著從剛?cè)雽W(xué)時(shí)被洗掉色的褲子到成為廠長(zhǎng)后的西裝與風(fēng)衣，還是《山海情》中李水花被曬黑的臉上浮現(xiàn)出的高原紅與為了防西北的風(fēng)沙而戴的頭巾，制作團(tuán)隊(duì)在演員的各種細(xì)節(jié)上追求質(zhì)感，精益求精，幾近完美地還原了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜宋镄蜗蟆?/p>

正午陽(yáng)光堅(jiān)持對(duì)優(yōu)秀電視劇的長(zhǎng)線宣傳，在國(guó)家廣電總局公布當(dāng)月份全國(guó)拍攝制作電視劇備案名單后，從電視劇官宣開(kāi)機(jī)到殺青，再到電視劇的播出，正午陽(yáng)光的宣傳做到了“不見(jiàn)其人，先聞其聲”。

1.“破圈”傳播，話題引流。現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇在宣傳過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)傳播范圍窄、受眾年齡固化等問(wèn)題，正午陽(yáng)光將電視劇的傳播擴(kuò)大化，受眾不再局限于能夠與電視劇中時(shí)間點(diǎn)共情的同時(shí)代人，而是與新媒體融合發(fā)展，對(duì)青年觀眾群體進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)電視劇的“破圈傳播”。青年觀眾群體因與上一代人的生活環(huán)境有著天壤之別，因此會(huì)產(chǎn)生不同的文化心態(tài)，但在正午陽(yáng)光的帶領(lǐng)下，以現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇為媒介，他們從尋求獨(dú)立個(gè)性到接受主流價(jià)值觀，形成“破圈效應(yīng)”。2019年11月11日，《大江大河2》正式官宣開(kāi)機(jī)，中國(guó)新聞網(wǎng)、澎湃新聞、貓眼電影等媒體均對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，各大視頻網(wǎng)站也相繼推出了《大江大河2》開(kāi)機(jī)實(shí)錄與拍攝花絮，在電視劇上映前吊足觀眾胃口。在新主流電視劇的營(yíng)銷和推廣中，正午陽(yáng)光充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢(shì)，積極利用多平臺(tái)之間的互動(dòng)，觀眾在觀看電視劇的同時(shí)還可以跨平臺(tái)討論，增強(qiáng)電視劇與觀眾之間的傳播與互動(dòng)，增加電視劇的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。在微博上，“大江大河官微”與“電視劇山海情”兩家官方微博開(kāi)通，為《大江大河》系列與《山海情》進(jìn)行宣傳，制作追劇日歷，與演員互動(dòng)，播放宣傳片，提高電視劇知名度，增加電視劇年輕觀眾。

在《大江大河》系列與《山海情》的創(chuàng)作中，正午陽(yáng)光充分地利用了粉絲對(duì)影視劇的影響力，采用了具有粉絲基礎(chǔ)的演員，這些演員不僅擁有精湛的演技，帶來(lái)的粉絲效應(yīng)還為電視劇的知名度與播放量帶來(lái)了保障，同時(shí)也為電視劇的口碑發(fā)酵提供了蔭蔽，使得電視劇得以正向傳播。

2019年12月27日，中央宣傳部副部長(zhǎng)，國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記聶辰席同志出席電視劇《山海情》及脫貧攻堅(jiān)題材電視劇創(chuàng)作推進(jìn)會(huì)，體現(xiàn)了總局對(duì)該劇的高度認(rèn)可。《大江大河》系列和《山海情》的粉絲在多平臺(tái)進(jìn)行自發(fā)宣傳和網(wǎng)絡(luò)討論，充當(dāng)電視劇的“自來(lái)水”。在微博，#大江大河#話題擁有849.6萬(wàn)的討論量與37.3億的閱讀量，#大江大河2#話題擁有191萬(wàn)的討論量與16.7億的閱讀量，#山海情#話題擁有82萬(wàn)的討論量與17.1億的閱讀量。在豆瓣，《大江大河》與《大江大河2》分別獲得了4萬(wàn)與6萬(wàn)的短評(píng)，《山海情》在豆瓣中的短評(píng)甚至達(dá)到了14萬(wàn)條。

2.臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多屏呈現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇的播出曾依賴于央視與衛(wèi)視的黃金檔，發(fā)行渠道單一，且觀看電視劇的時(shí)間地點(diǎn)受限。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視劇的播出途徑不再單純依賴電視，新興媒體也成了電視劇不可忽視的重要播出渠道。正午陽(yáng)光將新主流電視劇的播出渠道擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，《大江大河》、《大江大河2》、《山海情》三部電視劇不僅在東方衛(wèi)視等電視臺(tái)首播，同時(shí)也在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播放，通過(guò)對(duì)媒體龐大的覆蓋率，觀眾擁有更多的收看渠道，制作團(tuán)隊(duì)獲得了更多的觀眾。當(dāng)觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看這三部電視劇時(shí)，不僅可以通過(guò)彈幕的形式與其他觀看電視劇的觀眾進(jìn)行溝通交流，還可以嘗試佩戴彈幕角色、玩轉(zhuǎn)彈幕表情、解鎖彈幕彩蛋等玩法，實(shí)現(xiàn)觀眾與觀眾之間、觀眾與電視劇劇情之間的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾觀影熱情。這三部?jī)?yōu)秀的新主流電視劇同樣在各大衛(wèi)視多次輪播，形成口碑發(fā)酵，將電視劇的播出渠道做到最大化。

正午陽(yáng)光在電視劇制作中的精益求精不僅使電視劇獲得了經(jīng)濟(jì)效益，制作團(tuán)隊(duì)也同樣獲得了口碑積累，電視劇的高質(zhì)量使制作團(tuán)隊(duì)獲得了口碑，口碑使得制作團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)獲得更多知名度，在制作新電視劇時(shí)制作團(tuán)隊(duì)能夠獲得更多的融資，更利于制作出高質(zhì)量的電視劇?！罢珀?yáng)光出品，必屬精品”的口號(hào)在業(yè)內(nèi)打響，為公司提供了質(zhì)量與口碑之間的正循環(huán)。《大江大河》與《大江大河2》獲得了豆瓣8.8分的評(píng)價(jià)，《山海情》獲得了豆瓣9.2分的評(píng)價(jià)，成為近5年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇分值最高的作品。這三部電視劇同樣獲得了當(dāng)年度豆瓣評(píng)分最高中國(guó)內(nèi)地劇集前十名。在《2021微博娛樂(lè)白皮書(shū)》2021年度綜合口碑TOP10劇集中，《山海情》與《大江大河2》分別獲得了第一名和第四名，足以看出觀眾對(duì)這兩部新主流電視劇的喜愛(ài)與認(rèn)可。由國(guó)家廣電總局評(píng)審出的2021年度優(yōu)秀海外傳播作品包含了《山海情》與《大江大河2》，這些優(yōu)秀的新主流電視劇也將在更多的國(guó)家、地區(qū)與觀眾相見(jiàn)。

近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義題材新主流電視劇越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視野中，展現(xiàn)出了其優(yōu)秀影響力的同時(shí)，也探索出了適合其自身發(fā)展的道路。正午陽(yáng)光制作的現(xiàn)實(shí)主義題材新主流的電視劇將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，以尊重真實(shí)為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新，在商業(yè)價(jià)值與愛(ài)國(guó)主義情感融合的創(chuàng)作模式下，將平民史詩(shī)的表述潛力激發(fā)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。新時(shí)代的語(yǔ)境更需要我們以“中國(guó)敘述”的手段“敘述中國(guó)”，踐行新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，向人民群眾輸出喜聞樂(lè)見(jiàn)又能受到愛(ài)國(guó)主義教育的優(yōu)秀新主流電視劇。

作者系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）碩士研究生

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【編輯：沈金萍】